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1、第1页/共25页闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。圣经圣经第2页/共25页培训目的1、通过培训了解创意广告创作的流程2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧第3页/共25页广告创意v何谓广告创意v广告创意原则v广告创意流程v广告创意方法第4页/共25页何谓广告创意广告创意的关键是处理广告创意的关键是处理“力力”与与“值值”的关系。的关系。第5页/共25页广告创意原则*创造性原则*针对性原则*功能性原则*单一性原则*冲击性原则第6页/共25页广告创意流程创意的来源*认识上的来源认识上的来源*实践上的来源实践上的来源第7页/共25页广告创意流程1、收集资料2、咀嚼资
2、料3、消化溶解4、灵感迸发5、加工充实第8页/共25页广告创意方法*广告创意的思考方法*广告创意的实用技巧*广告创意的具体方法第9页/共25页广告创意的思考方法个人创意思考方法*垂直思考法*水平思考法*双向思考法集体创意思考方法*头脑风暴法第10页/共25页广告创意的实用技巧*积极模仿*随时记录*侧向思维与逆向思维*善于积累平时的思想火花第11页/共25页广告创意的具体方法1、如何做广告创意*变成消费者*发挥想象力*用生动的夸张呈现要说明的内容*依规则做事：米开朗基罗技巧*拷问产品第12页/共25页广告创意的具体方法2、广告创意的具体手法与形式3、改善平面广告创意的方法4、改善广播广告创意的方
3、法5、改善户外广告创意的方法第13页/共25页倍增销售的创意策略v理性化产品的创意策略v感性化产品的创意策略v界于感性与理性之间产品的创意策略第14页/共25页理性化产品的创意策略1、何谓理性化产品2、理性化产品的创意策略概述3、理性化产品创意策略的表现形式第15页/共25页感性化产品的创意策略1、何谓感性化产品2、感性化产品的创意策略概述3、感性化产品创意策略的表现形态4、感性化产品不同的产品生命周期的不同创意策略第16页/共25页界于感性与理性之间产品的创意策略1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不
4、同产品生命周期的不同创意策略第17页/共25页广告创意案例分析v理性化产品广告创意案例分析v感性化产品广告创意案例分析v感性与理性之间产品广告创意案例分析v工业产品广告创意案例分析v企业形象广告创意案例分析第18页/共25页理性化产品广告创意案例分析*理性化产品与产品的理性化阶段*理性化产品的创意策略核心*影响理性化产品诉求与表现手段的因素*理性诉求的广告创意及应用时机*理性化产品创意案例分析（影视媒体）第19页/共25页感性化产品广告创意案例分析1、感性化产品与产品的感性化阶段2、感性化产品创意策略概述3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素4、感性诉求的广告创意及应用时机5、感性化产品广告创
5、意案例分析（影视广告）第20页/共25页感性与理性之间产品广告创意案例分析1、产品的双重性2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（影视广告）4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（平面媒体）第21页/共25页工业产品广告创意案例分析1、工业品的购买对象分类2、工业品的常用促销方式3、工业品广告的作用分析4、工业品广告与消费品广告的区别5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）第22页/共25页企业形象广告创意案例分析1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系及导入时机2、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告策略的注意因素3、企业形象广告创意案例分析（影视广告）第23页/共25页第24页/共25页http:/(海量营销管理培训资料下载)感谢您的观看。第25页/共25页