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1、第五讲第五讲1 牛蛙是从古巴引进的一种个头牛蛙是从古巴引进的一种个头大、生长快、肉质鲜嫩的菜用蛙，大、生长快、肉质鲜嫩的菜用蛙，受消费者的普遍欢迎。我国南方某受消费者的普遍欢迎。我国南方某地从地从19851985年起有几户试养，到年起有几户试养，到19921992年发展到年发展到800800多户，蛙地面积多户，蛙地面积500500多多亩。亩。50 50多岁的李某，在多岁的李某，在19861986年得到年得到养牛蛙能赚大钱的信息，辞职回家养牛蛙能赚大钱的信息，辞职回家办起了牛蛙养殖场，到办起了牛蛙养殖场，到19921992年获利年获利7070多万元，率先养蛙致富。多万元，率先养蛙致富。4040多
2、岁多岁的张某弃鱼养蛙，仅的张某弃鱼养蛙，仅19921992年出售种年出售种蛙和蝌蚪的收入就达蛙和蝌蚪的收入就达2828万元。万元。牛蛙的故事牛蛙的故事2 19931993年一新闻机构发布误传信息，某集市牛蛙每公斤年一新闻机构发布误传信息，某集市牛蛙每公斤5252元，附近某城市日销牛蛙元，附近某城市日销牛蛙700700公斤，每公斤价格均在公斤，每公斤价格均在48704870元，外贸出口价每公斤元，外贸出口价每公斤260280260280元。牛蛙如元。牛蛙如果分割出口，价格则高得惊人，一只果分割出口，价格则高得惊人，一只8 8两重的牛蛙，蛙皮两重的牛蛙，蛙皮10151015美元，内脏美元，内脏2
3、2美元，蛙腿每公斤美元，蛙腿每公斤50695069美元。美元。一时当地各级领导大讲牛蛙，厂矿企业职工停薪留一时当地各级领导大讲牛蛙，厂矿企业职工停薪留职养牛蛙，乡镇干部带头，农民争先恐后，养蛙户增至职养牛蛙，乡镇干部带头，农民争先恐后，养蛙户增至64716471户，养蛙面积户，养蛙面积60216021亩。按每亩投入亩。按每亩投入20002000元，共计投元，共计投入入12001200万元。可年产商品蛙万元。可年产商品蛙15001500吨，市场销售量不到产吨，市场销售量不到产量的量的50%50%，总收入也就，总收入也就300300万元。由于养蛙热使得饲料价万元。由于养蛙热使得饲料价格猛涨，但牛蛙
4、价格剧跌，每公斤只有格猛涨，但牛蛙价格剧跌，每公斤只有16201620元，不元，不到成本的一半。到成本的一半。3血本无归，欲哭无泪，血本无归，欲哭无泪，找谁算账去呢？找谁算账去呢？4 企业是市场的企业，竞争企业是市场的企业，竞争是绝大多数企业的基本行为。是绝大多数企业的基本行为。企业在选择生产多少，以企业在选择生产多少，以什么价格出售之类问题上，知什么价格出售之类问题上，知道它的市场地位是最起码的。道它的市场地位是最起码的。竞争使一个企业成熟竞争使一个企业成熟,也也无情地淘汰低效率企业。无情地淘汰低效率企业。商场如战场，知己知彼，百战不殆商场如战场，知己知彼，百战不殆5市场类型市场类型许多企业
5、许多企业完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断有差别产品有差别产品垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断企业数量？企业数量？产品类型产品类型相同产品相同产品几家企业几家企业一家企业一家企业6市场结构划分的依据市场结构划分的依据z市场集中率 同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场完全竞争市场：Ic0完全垄断市场完全垄断市场：Ic=1垄断竞争和寡头垄断市场垄断竞争和寡头垄断市场：0Ic MCMR AC 赢利赢利PP=AC 盈亏平衡盈亏平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC P AC 亏
6、损，但继续生产亏损，但继续生产P AC 赢利赢利AVC P AC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P AC Q 赢利赢利TR TC 赢利赢利AVC Q P Q AC Q 亏损，但继续生产亏损，但继续生产TVC TR TC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P Q AVC Q 亏损，停产亏损，停产TR TVC 亏损，停产亏损，停产18亏损为何还要生产？亏损为何还要生产？QACAVC亏损部分固定成本亏损部分固定成本收回所有变动成本收回所有变动成本和部分固定成本和部分固定成本如果继续生产如果继续生产如果停产，亏损所有固定成本如果停产，亏损所有固定成本如果如果P AVC还继续生产，还继续生产，不仅亏损所
7、有的固定成本，不仅亏损所有的固定成本，还亏损部分变动成本还亏损部分变动成本P=MRAC Q=TCAVC Q=TVC TC-TVC=TFC 19沉没成本沉没成本 一旦成本沉没了，它就不是机会成本了，有理性的一旦成本沉没了，它就不是机会成本了，有理性的人在做决策时只能忽略它。人在做决策时只能忽略它。你对芭蕾舞的评价是你对芭蕾舞的评价是300元，你用元，你用200元买了一张票，很遗元买了一张票，很遗憾，你不小心把票掉了，你还愿意花憾，你不小心把票掉了，你还愿意花200再购一张票吗？再购一张票吗？你花你花10元买了一张电影票，半个小时后，你觉得不值得看，元买了一张电影票，半个小时后，你觉得不值得看，你
8、应该离开电影院吗？你应该离开电影院吗？你花了一个月收集资料准备写一份报告，现在你突然发现这你花了一个月收集资料准备写一份报告，现在你突然发现这份报告论据不足，你该继续吗？份报告论据不足，你该继续吗？成本已经发生或者将来必然发生并且无法收回时，这种成本称为沉没成本。20即问即答：即问即答：分析下列说法分析下列说法z这个旅游胜地实在是太吵了，而且整天都在下雨，我真想离开这里。可我已经付了一周的旅馆费了，我想，我还是留下吧。z我的企业每个月都在亏损，可是我在这里面已经投入了大量的资金，我必须继续做下去。z我讨厌高尔夫，但我已交纳了会员费，我不能放弃。z我每年的营业执照费上涨了1倍，利润下降了，看来我
9、必须得出售我的公司。z我每年的营业执照费上涨了1倍，尽管利润会有所下降，但我还必须继续经营下去，因为这是我所能做的最好的。21供给曲线供给曲线MCACAVCP1Q1P1价格下愿意生产的数量价格下愿意生产的数量供给曲线供给曲线MRP6Q6停止生产点停止生产点收支相抵点收支相抵点在短期中，完全竞争在短期中，完全竞争企业的供给曲线是企业的供给曲线是边边际成本曲线际成本曲线(MC)位于位于平均可变成本曲线平均可变成本曲线(AVC)以上的部分以上的部分所有企业的供给曲线所有企业的供给曲线水平加总就构成了整水平加总就构成了整个市场的供给曲线。个市场的供给曲线。（投入价格不变时）（投入价格不变时）Q5Q4Q
10、3Q2P2P3P4P522案例：毛子的亏损案例：毛子的亏损我每桶的成本价我每桶的成本价都是都是4元，我卖得元，我卖得越多，不是亏得越多，不是亏得越多吗？越多吗？某居民食物中毒，怀疑是喝了牛奶所致，一时间全城炒得沸沸扬扬，某居民食物中毒，怀疑是喝了牛奶所致，一时间全城炒得沸沸扬扬，许多人不敢喝牛奶，牛奶价格猛跌。每桶只卖到许多人不敢喝牛奶，牛奶价格猛跌。每桶只卖到3元，元，.只要价格不低于平均只要价格不低于平均变动成本，毛子就要坚持变动成本，毛子就要坚持短期内，毛子可以短期内，毛子可以坚持，长期呢？坚持，长期呢？23长期经营的标准长期经营的标准 记住两点：记住两点：1、长期中，所有成本都是可变的
11、，没有固定成本、长期中，所有成本都是可变的，没有固定成本2、完全竞争市场具有要素自由特征，进出没有任何障碍、完全竞争市场具有要素自由特征，进出没有任何障碍LACP24PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企业长期均衡调整企业长期均衡调整要在长期获得最大利润要在长期获得最大利润LMC=P要实现规模最优要实现规模最优SAC2=LAC25市场的长期均衡市场的长期均衡 有进入与退出的市场供给有进入与退出的市场供给P P1 1市场价格为市场价格为P P1 1时时,价格远远价格远远高于平均成本，即使是最高于平均成本，即使是最差的企业，也能赢利。这差的企业，也能赢利。这就吸引许
12、多企业就吸引许多企业进入，进入，扩扩大了总供给，供给曲线外移大了总供给，供给曲线外移P P3 3市场价格为市场价格为P P3 3时时,价格远远价格远远低于平均成本，即使是最低于平均成本，即使是最好的企业，也要亏损。这好的企业，也要亏损。这使许多企业选择使许多企业选择退出退出，减，减少了总供给，供给曲线内移少了总供给，供给曲线内移P P2 2市场价格为市场价格为P P2 2时时,价格等于价格等于平均成本，老企业既不退平均成本，老企业既不退出，新企业也不进入，企出，新企业也不进入，企业以最优规模生产，行业业以最优规模生产，行业达到某种达到某种均衡均衡行业需求曲线行业需求曲线行业供给曲线行业供给曲线
13、LACSAC最优规模最优规模SMC26资源的合理配置资源的合理配置市场的长期均衡市场的长期均衡当价格与平均总成本相等时，进入与退出过程才结束，达到均衡当价格与平均总成本相等时，进入与退出过程才结束，达到均衡均衡条件：均衡条件：P=LAC（最低点）（最低点）=SAC（最低点）（最低点）=LMC=SMC P=LAC（最低点）：（最低点）：资源停止转移，实现了资源在各行业中的最优配置资源停止转移，实现了资源在各行业中的最优配置P=SAC（最低点）：（最低点）：企业以最低成本生产，消费者以最低价格购买，消费者福利实现最大化企业以最低成本生产，消费者以最低价格购买，消费者福利实现最大化LAC（最低点）（
14、最低点）=SAC（最低点）：（最低点）：只有生产效率最高，成本最低的企业才能在竞争中生存，行业内的所有企业只有生产效率最高，成本最低的企业才能在竞争中生存，行业内的所有企业都以最优规模进行生产，有效地利用资源，实现资源在行业内部、各企业间都以最优规模进行生产，有效地利用资源，实现资源在行业内部、各企业间的最优配置的最优配置P（=MR）=SMC：边际收益等于边际成本，企业实现利润最大化边际收益等于边际成本，企业实现利润最大化27零利润零利润利润利润=（P-SAC）Q=0 （当（当P=SAC（最低点）（最低点）包含有机会成本包含有机会成本指的是经济利润，指的是经济利润，而不是会计利润而不是会计利润
15、在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零28A（网上书店）网上零售业在服装和其网上零售业在服装和其他买主希望他买主希望“触摸触摸”到的商品到的商品行业中发展缓慢，但在书籍这行业中发展缓慢，但在书籍这种经验商品中却发展良好。种经验商品中却发展良好。亚马逊图书公司是该行业亚马逊图书公司是该行业的第一个网上零售商，它的畅的第一个网上零售商，它的畅销书不及销书不及1000种，但显示和提种，但显示和提供查阅的图书目录却有供查阅的图书目录却有250万万种。种。2930 利用世界上最大的图书批发商利用世界上最大的图书批发商Ingram图书公图书公司，亚马逊
16、能够在一至三天内运出大部分精选书。司，亚马逊能够在一至三天内运出大部分精选书。销售额每季度都翻一番，销售额每季度都翻一番，1996年达到最高的年达到最高的1600万美元。万美元。电子图书销售商的发展潜力是巨大的，因为电子图书销售商的发展潜力是巨大的，因为两家最大的图书连锁店两家最大的图书连锁店Barnes and Noble公司以及公司以及Borders公司在公司在1996年赚取的税前利润分别为年赚取的税前利润分别为8400万美元和万美元和9600万美元，销售额分别为万美元，销售额分别为24.5亿和亿和19.6亿美元。亿美元。A（网上书店）31不过，亚马逊的困难是：不过，亚马逊的困难是：因特网
17、零售业是一个典因特网零售业是一个典型的存在较低进出壁垒型的存在较低进出壁垒的经营例子。只要亚马的经营例子。只要亚马逊的展示、订货、运送逊的展示、订货、运送以及付款经营系统稳定，以及付款经营系统稳定，如果存在利润，就会出如果存在利润，就会出现大量的进入行动。现大量的进入行动。A（网上书店）32 例如，例如，Barnes and Noble公司已与美国在公司已与美国在线签定了排他性合同，把电子图书销售介绍给线签定了排他性合同，把电子图书销售介绍给AOL的的850万用户。万用户。Borders公司随后很快宣公司随后很快宣布要进入电子零售业的计划。布要进入电子零售业的计划。甚至亚马逊的批发供应商也进入
18、了这个领甚至亚马逊的批发供应商也进入了这个领域：域：Ingram辅助服务公司将花费辅助服务公司将花费2500美元建美元建立一个代表所有新图书零售商的网站。立一个代表所有新图书零售商的网站。A（网上书店）33 A的反应是向顾客提供通告和图书讨的反应是向顾客提供通告和图书讨论服务，为具有专业兴趣的读者增加价值。信息革论服务，为具有专业兴趣的读者增加价值。信息革命已使对原有顾客的关系营销成为保证重复购买的命已使对原有顾客的关系营销成为保证重复购买的核心因素。尽管如此，快速、简单和廉价的大量公核心因素。尽管如此，快速、简单和廉价的大量公开的可能进入机会将使电子图书零售业的利润降为开的可能进入机会将使电
19、子图书零售业的利润降为竞争性利润。竞争性利润。A（网上书店）34市场供给市场供给均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平水平的的P P供给供给产量（市场）产量（市场）价格价格产量（企业）产量（企业）价格价格任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给任何低于
20、这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给35政府控制出租车行业的理由政府控制出租车行业的理由z如果政府放开出租车行业兄弟，现在出租车生意好兄弟，现在出租车生意好得很！反正你也下岗了，得很！反正你也下岗了，干脆也来开出租车嘛！干脆也来开出租车嘛！只要开出租车只要开出租车有利可图就会有利可图就会有新进入者，有新进入者，出租车供给会出租车供给会增加。增加。36政府控制出租车行业的理由政府控制出租车行业的理由出租车出租车供给增加供给增加出租车价格下降出租车价格下降消费者受益消费者受益出租车服务质量出租车服务质量提高，消费者受益提高，消费者受益出租车出租车需求增加需求增加出租车过多出租车过多造
21、成交通阻塞造成交通阻塞出租车出租车供给减少供给减少出租车出租车需求减少需求减少出租车价格下降出租车价格下降部分司机退出部分司机退出均衡均衡均衡均衡37短期与长期需求移动短期与长期需求移动最初的状况最初的状况产量（企业）产量（企业）价格价格产量（市场）产量（市场）价格价格短期供给短期供给需求需求短期反应短期反应长期反应长期反应长期供给长期供给需求增大需求增大价格上升价格上升产量增大产量增大企业赢利企业赢利刺激进入刺激进入供给增大供给增大价格下降价格下降产量再增大产量再增大零利润零利润新的均衡新的均衡零利润零利润旧的均衡旧的均衡38z市场长期供给曲线一定是水平的吗？市场长期供给曲线一定是水平的吗？
22、产量（市场）产量（市场）价格价格成本不变行业成本不变行业成本递增行业成本递增行业成本递减行业成本递减行业思考：思考：39P0QPLACP0QPDDSSabEPP成本不变行业的长期供给曲线成本不变行业的长期供给曲线40P0QPLACP0QPDDSSabEPPLAC成本递增行业的长期供给曲线成本递增行业的长期供给曲线41经济学对完全竞争企业行为模式的评价经济学对完全竞争企业行为模式的评价u P=AC P=AC的最低点，说明竞争能够驱使企业在的最低点，说明竞争能够驱使企业在ACAC的最低的最低点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得必要的正常利
23、润。必要的正常利润。uP=MCP=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配是最优的。的分配是最优的。uP P是社会对多生产一件某种产品的价值的评价，是社会对多生产一件某种产品的价值的评价，MCMC是是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品所需追多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品所需追加资源如用于生产其他产品可能得到的价值。加资源如用于生产其他产品可能得到的价值。P PMCMC表表明产量相对不足，明产量相对不足，P PMCMC表明该种产品相对过多。只有表明该种产品相对过多。只有当当P=MCP=MC时，企业的产量水平是最适当的。时，企业的产量水平是最适当的。42演讲完毕，谢谢观看！