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1、 媒体广告投放分析 (3月11日3月17日)尚美佳中国 市场部第1页/共21页 综 述 本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而 1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推（2次）、配套（1次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主
2、。中原新城的竞争项目中，本周有锦艺城、二七万达广场、升龙国际中心、惠众一品和东方鼎盛时代进行了报广投放。注：统计中将封面通栏视作0.3版、半版视作0.5版，整版视作1版，跨版视作2版，连版则按实际版面进行计算,1/6版视作0.15版,1/3版视作0.3版。第2页/共21页中原新城周竞争项目报广分析周媒体报广投放监控第3页/共21页注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名 大河报 河南商报 东方今报 郑州晚报 次数 版量 主打广告语 1升龙又一城1111453月17日盛大开盘2富田兴龙湾11134龙图腾 万物兴2永威翡翠城2244将一座城敛藏于心，才是胸怀世界的开始！3月17日VIP招募3
3、正弘蓝堡湾1123.3别忘了您要的是蓝堡湾4东方鼎盛时代11133百年藴秀 境泽春秋 3.15盛大认筹4美景鸿城3期11133让今天的决策，开启人生幸福之门4清华忆江南2133四季庭院，亲近自然的喜悦5东方陆港1122掌高铁门户 布中原全局5方圆经纬1122方圆经纬 都市新核中心城5橄榄城都市广场112创意复式写字楼 耀世登场5海森林222幸福西城 脊梁代言本周媒体报广投放版量排名第4页/共21页注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名 大河报 河南商报 东方今报 郑州晚报 次数 版量 主打广告语 5金茂广场112地标商务惊现住宅价格？5清华大溪地1122龙脊之上 墅中翘楚5永威东棠2期
4、1122经典，精雕细琢始诞生5托斯卡纳1122首付3万0月供5御鑫城222经三路核心绝版写字楼 70年产权仅6？元/起6二七万达广场11131.5资金没有出路？首选万达金铺！7万博商城美饰界221.3首付15万起，拥有15平米绝版旺铺7中原新城221.33月18日盛大开盘8德润黄金海岸1121财富中心 时尚地标8东方鼎盛中心1112012省府区惊鸿8瀚海泰苑111风骨齐秀意境人生本周媒体报广投放版量排名第5页/共21页注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名 大河报 河南商报 东方今报 郑州晚报 次数 版量 主打广告语 8惠众西城一品1113.2.1抄底！最后机会！8基正聚源国际111峰
5、起郑东助力中部企业跨越发展8建业总部港111只为超越而来8建正东方中心111臻于至善 品质为先 中原精装5A甲级写字楼8九龙城111九龙巅峰 品质传颂8六合幸福门111抄底！抄底！抢住地铁口岸，珍藏一生繁华8升龙广场111高铁之上，仅此17席临街金铺 3月18日盛大开盘8荣郡111紫荆尚都二期不超2.8低容积率高配置准现房8兴达国贸111郑州中心准现房5A甲级写字楼！8阳光城111幸福小两口 阳光美婚房8银基王朝4期111纵然十里金水路也写不出第二个王朝本周媒体报广投放版量排名第6页/共21页注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名 大河报 河南商报 东方今报 郑州晚报 次数 版量 主打
6、广告语 8中豪汇景湾111郑东1公里超越汇景湾8东方国际广场1113月25日特供全城！8汉飞金沙国际111封顶价30万/套迷你2房8金晨嘉园111将爱进行到家 3月18日盛大认筹8锦绣花苑111金水路双气现房 悦享幸福生活8锦艺城111张惠妹唱响西中心 VIP会员火热招募8升龙凤凰城111开盘6700元/起8升龙国际中心111均价5999元/抄底城心现房小户8新里卢浮宫馆111卢浮宫馆扬帆起航！敬请排队！3月16日新鲜认筹！9洞林湖新田城110.5春来了去看看至美的洞林湖9宽景一品110.5大郑东稀缺7层电梯花园洋房奢享一品生活本周媒体报广投放版量排名第7页/共21页注：红色标记为中原新城竞争
7、项目。排名序号项目名 大河报 河南商报 东方今报 郑州晚报 次数 版量 主打广告语 9绿地之窗110.5高铁站口绿地之窗距省政府500米精装甲级写字楼9美盛中心110.5为中原 定中心 3月24日盛世开盘9鑫苑世纪东城110.5置业东区 住进未来 78-177小高层10锦绣山河110.3锦绣山河 让城市重新想象10圣菲城4期110.3十年圣菲城 时光酿造的湾域藏品本周媒体报广投放版量排名第8页/共21页 本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、
8、通栏6次、跨版4次、连版1次；而 1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。本周大河报以45%的份额排名第一，以下依次为河南商报31%；郑州晚报12%；东方今报12%。本周媒体报广投放量统计第9页/共21页 本周报广投放量最多的是郑东新区22次（主要项目：东方鼎盛时代 永威翡翠城 绿地之窗等）；金水区13次（主要项目：托斯卡纳 御鑫城 正弘蓝堡湾 汉飞金沙国际等）；中原区12次（主要项目：方圆经纬 海森林 锦艺城 清华大溪地等）；其次是二七区11次（主要项目：二七万达 升龙国际中心 德润黄金海岸）；管城区6次（主要项目：兴达国贸 美景鸿城等）；荥阳4次（主要项目：洞林湖新田城清华忆
9、江南）；高新区4次和中牟1次；而经开区、惠济区和上街区为0次。报告投放区域前三名：郑东新区、金水区、中原区。本周报广投放政区比例第10页/共21页 本周住宅项目共计投放报广51次，占总比的62%（主要项目：海森林 美景鸿城 正弘蓝堡湾 永威翡翠城 汉飞金沙国际等）；写字楼项目投放16次，占总比的20%（主要项目：东方陆港 建业总部港 绿地之窗）；商业项目投放8次，占总比的10%（主要项目：二七万达 万博商城等）；别墅项目投放报广6次，占总比的7%（主要项目：清华忆江南 洞林湖新田城）；而公寓投放1次。住宅以51次的投放量占总比62%，其他为写字楼20%、商业10%、别墅7%。本周报广物业类型比
10、例第11页/共21页 本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推（2次）、配套（1次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。本周形象、户型、认筹依然占主导地位本周报广诉求点比例第12页/共21页中原新城周竞争项目报广分析周媒体报广投放监控第13页/共21页 本周中原新城的竞争项目都是小规模投放，本周商业写字楼：西元国际中心、喜多家、新悦城没有报广的投放。项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语惠众西城一品1113.2.1抄底！最后机会！二七万达广场1
11、1131.5资金没有出路？首选万达金铺！东方鼎盛中心1112012省府区惊鸿锦艺城111张惠妹唱响西中心 VIP会员火热招募升龙国际中心111均价5999元/抄底城心现房小户主要竞争项目报广投放列表第14页/共21页报广统计：惠众西城一品日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月14日三大河报B16整版形象+户型3.2.1抄底！最后机会！惠众西城一品本周投放1次，以整版为主、版量合计1版。以大河报媒体作为载体进行宣传。第15页/共21页报广统计：二七万达日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月14日三大河报A08半版形象资金没有出路？首选万达金铺！3月14日三河南商报A24半版形象资金没有出
12、路？首选万达金铺！3月15日四郑州晚报A02半版形象抵御资金缩水，稳做万达房东！二七万达本周投放3次，以半版为主、版量合计1.5版。以大河报、河南商报和郑州晚报媒体作为载体进行宣传；画面整体以二七万达商业效果图为背景进行宣传第16页/共21页日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月14日三大河报B13整版形象+认筹+户型百年藴秀 境泽春秋 3.15盛大认筹3月14日三郑州晚报A15整版形象+认筹+户型百年藴秀 境泽春秋 3.15盛大认筹3月14日三东方今报A23整版形象+认筹+户型百年藴秀 境泽春秋 3.15盛大认筹报广统计：东方鼎盛时代东方鼎盛时代本周投放3次，以整版为主、版量合计3版。以大河报、郑州晚报和东方今报媒体作为载体进行宣传第17页/共21页日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月14日三大河报B02整版认筹+优惠张惠妹唱响西中心 VIP会员火热招募报广统计：锦艺城锦艺城本周投放1次，以整版为主、版量合计1版。以大河报、媒体作为载体进行宣传第18页/共21页日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月15日四大河报A32整版价格均价5999元/抄底城心现房小户报广统计：升龙国际中心升龙国际中心本周投放1次，以整版为主、版量合计1版。以大河报媒体作为载体进行宣传第19页/共21页第20页/共21页感谢您的观看！第21页/共21页