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1、2011 HTC YEP活动执行案旭晶营销2011-12-5项目概述活动内容-A:中型路演（含3D魔女巡游）-B:中型路演（不含巡游3D魔女）活动管理活动概述活动概述活动背景：在辞旧迎新的重要节日里，将形成重要的零售旺季各品牌都将利用此节日销售旺季抢夺终端商机，利用促销活动扩大品牌影响力和提高销量活动时间：12/24,12/25,12/31,1/1,1/2活动地点：HTC南区重点城市的手机一条街和重点商圈（涵盖重点门店）活动目的：通过组织实施富有吸引力的促销、展示、互动活动，聚集零售终端的人气吸引目标人群的目光，更加关注HTC品牌配合呼应年底上市的新品手机，传递产品卖点、促销信息，提高HTC产
2、品销量活动内容方案方案方案方案A:A:A:A:中型路演中型路演中型路演中型路演+3D+3D+3D+3D魔女巡游魔女巡游魔女巡游魔女巡游方案方案方案方案B:B:B:B:中型路演中型路演中型路演中型路演根据各地情况，A&B两套方案供选择A A中型路演(含3D魔女巡游)活动规划1、队列表演2、手机展示秀3、3D背景互动合影4、发放小礼物5、强调现场促销信息1、品牌宣传2、手机展示&讲解3、真机体验4、互动游戏体验5、3D背景互动合影6、微博活动7、产品深度体验3D魔女巡游店内中型路演 手机展示秀手机展示秀 3D3D背背景景互互动动合影合影HTC 3D魔女巡游形式以酷炫的HTC 3D魔女造型结合动态巡
3、游的表演方式，视觉冲击力强烈，容易引起众人的眼球关注选取人流量较大的手机街或商业街，利用巡游表演、消费者拍照互动、派发礼品、手机展示等，直接传递产品促销信息内容以动态巡游（HTC 3D魔女）的行动表演吸引路人关注，从而实现手机促销信息的传达与店内路演&HTC手机零售店和柜台进行互动，帮助提高销量预计场次：20支队伍，巡游5天，共100场活动由远到近的消费者沟通流程商圈商圈/店外店外OutdoorOutdoor中型路演现场中型路演现场In-doorIn-door柜台柜台HTC CountersHTC CountersHTC 3D魔女巡游吸引人流，引导入店形式：3D魔女列队巡游、队列表演，喊口号，
4、派发道具：HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模，移动音箱等店内中型路演驻足体验，了解HTC3D魔女3D合影手机展示中型路演主推手机深度体验HTC Sense体验游戏互动HTC 柜台销售推荐，促进购买导购，促销购买购机送彩礼HTC 3D魔女店外巡游每队6人(1名队长，5名队员)装扮：酷炫魔女装扮，手举绿色羽毛笔吸引关注；装备：魔女服装，绿面具、绿腰带、绿色羽毛笔（向消费者派发）形式：列队巡游，定点表演，吸引关注；邀请消费者合影互动，发送微博赢大奖；展示机模，简单介绍手机；引导人群前往店内柜台物料：HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模人员要求队员：女性，平均身高在165cm以上
5、年龄：所有队员年龄在18-25岁左右形象：形象靓丽，充满活力 HTC 3D魔女店外巡游（续）巡游路线（商圈/店内）：商圈：人流密集处来回行走门店：站立在门店门口侧围绕门外区域外围动作和队型：列队行走：以1*6和2*3的变化队形行走于商圈/手机一条街，喊口号“HTC 手机促销，年终送彩礼”，向途中的人员派发单页和羽毛笔（限量）定点表演：在手机卖场门店定点，音乐伴奏下作简单舞蹈表演（Sunjoy给到统一视频），吸引人气，舞蹈中随着脚步，喊口号“left，left，right，right，HTC!turn around，HTC！”邀请拍照：吸引人气前往店内中型路演进行体验店内中型路演活动“我就是3D
6、大明星”邀请消费者与3D背景互动拍照邀请消费者以微博形式发表所见所闻，并HTC所在城市，参加抽奖3D魔女兔子舞表演HTC sense 体验Flash游戏手机卖点游戏体验手机游戏同屏体验（夺目3D，灵感）品牌宣传片&产品广告播放产品深度体验，四款产品真机体验（包括Chacha、达人、微客、倾心），当有购买意愿时，可以现场咨询销售顾问。3D拍照区互动体验区产品深度体验区效果图3D拍照区互动体验区产品深度体验区尺寸图3D拍照区互动体验区产品深度体验区2.4m5m3m2.5m3m2.2m互动体验区+产品深度体验区3m2.2m1.5m正、反两块背板，中心轴转动，供消费者选择2.4m2.5m3D拍照区中型
7、路演3D拍照区“我就是3D明星！”目的：吸引微博粉丝，方便日后开展微博营销利用微博平台，让更多人了解HTC YEP各项促销活动形式：与消费者互动，增加巡游趣味性，加深印象。3D魔女（或）邀请观众与之拍照合影，观众也可以是3D明星邀请观众以微博形式发表所见所闻（参与3D魔女巡游，参与YEP促销购手机，或其它中型路演/大型静展），关注HTC先锋营，并3名好友，可参加抽奖整个活动结束后，参与者中抽3个HTC手机大奖中型路演3D拍照区3D 背影合影设计说明：可更换2副3D画面感的背景画面，可邀请消费者与其互动合影，吸引消费者关注。道具：可换2种画面的旋转式展架1块拍照效果图，内容选用HTC夺目3D游戏
8、经典人物造型现场道具，中轴旋转可更换前后两幅画面中型路演互动体验区（真机互动体验）区域说明：现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频现场物料：HTC一体机真机：夺目3D，灵感主持人邀请观众参加互动主持人邀请观众通过触摸屏幕FLASH，体验HTC sense 手机卖点游戏体验主持人邀请观众试玩真机（夺目3D，灵感），与现场一体机屏幕同步放映，在人流量多的时候，可邀请观众多人游戏PK现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频中型路演互动体验区（夺目3D真机体验）创新裸眼3D显示双模CDMA+UMTS国际漫游 独特的HTC Sense 体验真机体验3D 图片、视频观看邀请消费者体验拍摄3D图片、视频邀请消
9、费者观看迅雷独家3D频道体验火爆3D游戏物料：夺目3D真机1部预装游戏软件礼品若干记录3D立体生活高效能的3D体验中型路演互动体验区（灵感真机体验）水果忍者游戏目的：让消费者体验流畅顺滑的游戏操作体验，多点触控更精彩说明：邀请2名或以上的消费者进行现场游戏的计时PK，一体可同屏输出。在灵感手机上体验“水果忍者”等热门竞技游戏比赛的完美运行。根据游戏内容，分值最高或用时最短的胜利者可获得HTC精美纪念品。物料：灵感真机1部水果忍者等预装游戏软件礼品若干计时计时PKPK相机快门零延迟支持多重视窗浏览，更丰富的上网体验生动的一键智能锁屏丰富的3D天气预报中型路演互动体验区（HTC Sense体验）一
10、体机中内置HTC sense互动游戏，游戏进行中随机播出HTC sense画面，正确理解后，可获得相应礼品。游戏道具：1.一体机2.HTC sense抽奖游戏软件3.礼品（羽毛笔，总部给到礼品）游戏机制：1.由主持人为消费者演示游戏规则2.现场一体机中播放游戏画面3.消费者需正确说出定格HTC sense画面的理解，答对者可得礼品。4.主持人介绍此HTC Sense3D动态天气预报、智能解锁、一键微博、一键QQ、一键人人网中型路演互动体验区（手机卖点游戏体验）一体机中内置HTC促销机型卖点改进的Flash互动游戏，游戏进行中随机播出HTC 促销机型画面，正确找出其卖点，即可获得相应礼品。游戏道
11、具：1.一体机2.手机卖点游戏软件3.礼品（羽毛笔，总部给到礼品）游戏机制：1.由主持人为消费者演示游戏规则2.现场一体机中播放游戏画面3.消费者触屏连线，找出定格HTC 促销机型卖点。4.答对者即可获得相应礼品。待设计。休闲体验区中型路演产品深度体验区区域说明：现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频现场物料：Super demo Booth+展台真机：Chacha、达人、微客、倾心现场内容专业销售顾问向消费者详细介绍真机，提供1V1咨询向柜台输出有意向购机者 人员专业销售顾问1名演示员A活动流程时间时长3D魔女巡游路演活动区域活动内容说明10：00前-全场前期准备前期准备，人员/现场物料各就
12、各位10:00-10:3030min巡游人员换装，活动准备物资准备就需商圈前期准备前期准备，人员/现场物料各就各位10:302min-互动体验区主持人预告主持人预告10:30-11:005min商圈巡游列队巡游，定点兔子舞表演，吸引关注；邀请消费者合影微博互动；展示机模、派发单页、礼物，介绍活动信息；引导人群前往店内柜台互动体验区活动介绍主持人介绍活动内容&机型&促销信息10min手机游戏同屏体验演示员现场展示手机游戏（同屏播出）主持人邀现场消费者体验手机游戏（同屏播出）15min店内巡游列队巡游，定点兔子舞表演，吸引关注；邀请消费者合影微博互动；展示机模、派发单页、礼物，介绍活动信息；引导人
13、群前往店内柜台HTC sense 体验HTC sense 体验Flash游戏，答对者发放奖品手机卖点游戏体验 手机卖点游戏体验，答对者发放奖品 品牌宣传现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频11:00-11:3020min店内互动定点兔子舞表演与消费者3D背景前合影微博互动；展示机模、派发单页、礼物，介绍活动信息3D体验区3D魔女表演兔子舞表演我就是3D大明星 主持人邀请并带领消费者前往3D体验区，3D魔女协助消费者与3D背景互动拍照微博活动主持人邀请消费者以微博形式发表所见所闻，并HTC所在城市，参加抽奖 10min产品深度体验区真机深度体验主持人邀请消费者前往产品深度体验区，随意体验真机。
14、消费者可现场咨询销售顾问引导至柜台对有购买兴趣的消费者，引导至销售柜台3D魔女完成店内互动后，进入下一场巡游活动，预计每店表演平均耗时1小时，每天可进行5个场次的表演全天活动时间10:00-17:00，午休一小时，每场活动1小时人员配置（单场）内容数量工作区域说明店内路演1主持人1名全部，以3D体验区和互动体验区为主活动现场主持，邀请观众参加互动，把促销信息和HTC通过体验传达给顾客2演示员A1名产品深度体验区熟悉HTC产品，能熟练介绍顾客进行体验3演示员B1名互动体验区协助主持人做顾客互动，指导顾客通过一体机体验产品4执行督导1名全部区域现场执行管控3D魔女13D魔女6名巡游队演示员物料清单
15、中庭路演序号 内容 单场数量总数量说明 1主背板+展台1套 TBD活动主视觉背板，总部给到 2一体机1套 TBD总部给到 3演示机模6部TBD门店提供 4演示真机若干 YEP各促销机型5单页200TBD产品单页或活动单页6演示员服装 2件 TBD每场2名演示员 7演示软件、影片、游戏1套 TBD83D背板 1套 TBD正、反两块背板，中心轴可转动，含底座，正反3d写真画面9地毯（15）1套 TBD15平米灰色地毯+绿色地毯胶带10移动音箱1个 TBD拉杆式移动音箱（银色+1个电瓶+2个麦）11活动礼品100个TBD互动游戏奖品，总部给到 12Sim卡 1个 TBD13接线板1套 TBD14u盘
16、1个 TBD存放背景音乐3D魔女巡游序号 内容单场数量总数量说明1巡游服装6120银色漆皮类面料，银色上衣（有夹里）、银色长裤2银色靴子6120银色漆皮长靴，平跟 3银色假发6120银色假发，短直发4绿面具 6120透明塑料+松紧带 5绿腰带6120PVC，配皮带扣6绿色羽毛笔10010,000巡游派发，100场 7展示机模640活动主推机型展示机模，根据每店实际情况 B B中型路演(无巡游)活动构成“我就是3D大明星”邀请消费者与3D背景互动拍照邀请消费者以微博形式发表所见所闻，并HTC所在城市，参加抽奖HTC sense 体验Flash游戏手机卖点游戏体验手机游戏同屏体验（夺目3D，灵感）
17、品牌宣传片&产品广告播放产品深度体验，四款产品真机体验（包括Chacha、达人、微客、倾心），当有购买意愿时，可以现场咨询销售顾问。3D体验区互动体验区产品深度体验区活动流程时间时长活动区域活动内容说明10:30前全场前期准备前期准备，人员/现场物料各就各位10:30互动体验区 主持人预告主持人预告10:30-11:305min互动体验区活动介绍主持人介绍活动内容&机型&促销信息10min手机游戏同屏体验演示员现场展示手机游戏（同屏播出）主持人邀现场消费者体验手机游戏（同屏播出）15minHTC sense 体验 HTC sense 体验Flash游戏，答对者发放奖品手机卖点游戏体验手机卖点游
18、戏体验，答对者发放奖品品牌宣传现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频20min3D体验区我就是3D大明星主持人邀请并带领消费者前往3D体验区，协助消费者与3D背景互动拍照微博活动主持人邀请消费者以微博形式发表所见所闻，并HTC所在城市，参加抽奖10min产品深度体验区真机深度体验主持人邀请消费者前往产品深度体验区，随意体验真机。消费者可现场咨询销售顾问引导至柜台对有购买兴趣的消费者，引导至销售柜台全天活动时间10:30-17:00，午休一小时，每场活动1小时，可根据现场活动进行调整人员配置（单场）内容数量工作区域说明1主持人1名全部，以3D体验区和互动体验区为主活动现场主持，邀请观众参加互动，
19、把促销信息和HTC通过体验传达给顾客2演示员A1名产品深度体验区熟悉HTC产品，能熟练介绍顾客进行体验3演示员B1名互动体验区协助主持人做顾客互动，指导顾客通过一体机体验产品4执行督导1名全部区域现场执行管控演示员物料清单序号 内容 单场数量总数量说明 1主背板+展台1套 TBD活动主视觉背板，总部给到 2一体机1套 TBD总部给到 3演示机模6部TBD门店提供 4演示真机若干 YEP各促销机型5单页200TBD产品单页或活动单页6演示员服装 2件 TBD 每场2名演示员 7演示软件、影片、游戏1套 TBD83D背板 1套 TBD正、反两块背板，中心轴可转动，含底座，正反3d写真画面9地毯（1
20、5）1套 TBD15平米灰色地毯+绿色地毯胶带10移动音箱1个 TBD拉杆式移动音箱（银色+1个电瓶+2个麦）11活动礼品100个TBD互动游戏奖品，总部给到 12Sim卡 1个 TBD 13接线板1套 TBD14u盘1个 TBD存放背景音乐活动管理时间进度表序号项目工作内容开始时间结束时间 工期（天）1人员部分巡游人员、主持人招募12月1日 12月15日152巡游人员、主持人确认12月16日 12月17日13人员培训巡游人员话术、主持人主持稿设计/修改&确认11月28日 12月1日44巡游人员、主持人培训12月19日 12月20日25巡游物料方案确认11月21日 11月24日36设计完稿（3
21、D物料）11月24日 11月25日27服装&羽毛笔&地贴打样/确认11月25日 12月7日128巡游人员服装制作(上衣、长裤等）12月7日 12月14日79巡游人员巡游道具采购(假发、靴子、小蜜蜂等）12月7日 12月14日710静态展示制作(背板、地贴、静物等）12月9日 12月16日711绿色羽毛笔制作12月7日 12月18日1212物流运输至旭晶各地仓库12月19日 12月22日413旭晶分发至各活动门店12月24日 12月24日114活动中活动时间：12/24,12/25,12/31,1/1,1/212月24日1月2日515活动收尾物料回收1月10日816活动总结报告1月14日4总物料
22、清单（预计店内场地55个，5天活动，共计260场）中庭路演序号 内容 单场数量总数量说明 1主背板+展台1套 55个活动主视觉背板，总部给到 2一体机1套 55套 总部给到 3演示机模6部330个 门店提供 4演示真机若干 YEP各促销机型5单页20055000产品单页或活动单页6演示员服装 2件 110件 每场2名演示员 7演示软件、影片、游戏1套 55套 83D背板 1套 55套 正、反两块背板，中心轴可转动，含底座，正反3d写真画面9地毯（15）1套 55套 15平米灰色地毯+绿色地毯胶带10移动音箱1个 55个 拉杆式移动音箱（银色+1个电瓶+2个麦）11活动礼品100个5500互动游
23、戏奖品，总部给到 12Sim卡 1个 55个 13接线板1套 55套 14u盘1个 55个存放背景音乐3D魔女巡游序号 内容单场数量总数量说明1巡游服装6130银色漆皮类面料，银色上衣（有夹里）、银色长裤2银色靴子6130银色漆皮长靴，平跟 3银色假发6130银色假发，短直发4绿面具 6130透明塑料+松紧带 5绿腰带6130PVC，配皮带扣6绿色羽毛笔10010,000巡游派发，100场 7展示机模640活动主推机型展示机模，根据每店实际情况 中型路演场地要求面积15平方米，正方或长方形，非细条型场地，注意留有缓冲通道位置地点选择最旺的商场或大型手机销售集中点手机区域主通道，往来人流大其它要求能接足够电源、地面平正无斜坡/台阶无道具高度限制，或能摆高2.5m高能播放高于80分贝以上的音量Thank You！旭晶营销2011-12-5