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1、中国百强公关公司中国百强公关公司 中国国际公关协会会员单位中国国际公关协会会员单位尚美花城二期开盘庆典 策划案案例研究案例研究方案概述方案概述现场包装现场包装活动流程活动流程费用预算费用预算服务团队服务团队方案结构方案结构l易天对于尚美花城的理解：易天对于尚美花城的理解：传播主张传播主张:幸福升级幸福升级 快乐启航快乐启航核心价值核心价值:不可复制不可复制的的“海景大宅海景大宅”楼盘个性楼盘个性:新加坡园林新加坡园林楼盘理念楼盘理念:幸福的现代生活幸福的现代生活l公关目标公关目标1.1.缔造休闲雅致的高尚社区生活氛围缔造休闲雅致的高尚社区生活氛围;2.2.营造开盘热销氛围营造开盘热销氛围;3.
2、3.推广二期的产品推广二期的产品,促成当期的销售促成当期的销售;4.4.打造打造“现代幸福生活现代幸福生活”的产品文化气息。的产品文化气息。幸福升级幸福升级快乐启航快乐启航尚美花城二期盛大开盘典礼尚美花城二期盛大开盘典礼 依靠活动影响和媒体宣传，提升楼盘知名度、美誉度依靠活动影响和媒体宣传，提升楼盘知名度、美誉度 带动社区人气，营造开盘火爆场面带动社区人气，营造开盘火爆场面 有效客户邀约，促进开盘当日的成交有效客户邀约，促进开盘当日的成交20092009年年1010月月1 1日日朝元路中段朝元路中段l活动时间活动时间:l活动地点活动地点:l活动目的活动目的:一期业主一期业主口碑传播的至亲好友口
3、碑传播的至亲好友想要到同安定居想要到同安定居的周边城市的周边城市居民居民亟须改善亟须改善居住条件的居民居住条件的居民l目标客群：目标客群：目标客群分析目标客群分析:受老业主口碑传播受老业主口碑传播亟须改善居住条件的居民亟须改善居住条件的居民想要到同安区定居的周边城市居民想要到同安区定居的周边城市居民爱面子爱面子,受重视受重视活动隆重，礼遇，突显身份地位活动隆重，礼遇，突显身份地位讲情调讲情调,重品质重品质尊贵，高雅尊贵，高雅,描述如歌如礼的生活定位描述如歌如礼的生活定位重口碑，从众重口碑，从众人气，口碑人气，口碑,一期业主传播一期业主传播贪小便宜贪小便宜有效促销有效促销.穿插各种奖励和优惠措施
4、穿插各种奖励和优惠措施爱凑热闹爱凑热闹制造热闹制造热闹,制造火爆场面制造火爆场面l活动定位：活动定位：时时 尚尚 现现 代代 欢欢 快快 互互 动动l活动主脉络活动主脉络:时尚、幸福的一家时尚、幸福的一家结合少儿类、时尚类、演绎类、促销类元素进行规划合理辐射各年龄层群体少儿少儿快乐、热闹快乐、热闹全家全家趣味性、参与性趣味性、参与性开盘典开盘典礼礼l活动总规划：活动总规划：幸福幸福偶像剧偶像剧豪车豪车美女秀美女秀全家全家一起上一起上欢乐欢乐搏大彩搏大彩冰爽冰爽雪糕节雪糕节活动流程活动流程规划活动流程规划9 9：00 00 入场签到入场签到 9 9：30 30 开盘典礼开盘典礼1010：00 0
5、0 引导客户分流：引导客户分流：看房销售看房销售样版房参观样版房参观互动游戏互动游戏豪车美女秀豪车美女秀1010：10121012：0000“全家一起上全家一起上”“幸福偶像剧幸福偶像剧”“欢乐搏大彩欢乐搏大彩”l活动总体流程活动总体流程活动现场规划活动现场规划主舞台豪车展区豪车展区幸福偶像剧欢乐大搏彩豪车展区“全家一全家一起上起上”互互动动冰爽雪糕节1010：10 10 节目互动节目互动1010：00 00 客户分流客户分流 亲子签名，礼仪迎宾，全家一起上报名，外场休息，嘉宾、意向客户接待中心休息9 9：30 30 庆典活动庆典活动“幸福一家亲”表演，项目介绍，领导讲话，剪彩业主至外场参与游
6、戏互动，营造热烈氛围意向客户至接待中心资讯、签约（考虑入场细节）鉴赏样板房亲子系列情侣系列全家福系列9 9：00 00 入场签到入场签到 1.开场表演：开场表演：“幸福一家亲幸福一家亲”房模秀（房模秀（15分）分）以三口之家为组合，以幸福为景，集中展示在尚美花城的幸福历程。主持人宣布开盘主持人宣布开盘项目介绍项目介绍(5分分)领导讲话领导讲话(5分分)2.豪车美女秀豪车美女秀（15分）分）利用豪华名车，再加上统一着装的性感模特，强调色彩的夸张和音乐节奏的动态演绎，表现出时尚的现代气息。3.全家一起上（全家一起上（20分钟分钟/轮轮)以家庭为单位，参与舞台的互动游戏节目：摸高，吊单扛，叠高，吹气
7、球，吹乒乓球大战，才艺大决赛摸高，吊单扛，叠高，吹气球，吹乒乓球大战，才艺大决赛4.节目表演节目表演:街舞争霸街舞争霸(10分钟分钟)3.欢乐搏大彩欢乐搏大彩 (10分钟分钟)参与条件：报名参加“全家一起上”的顾客活动方式：参与者在台上将骰子扔入大碗中，按点数获得相应的奖品活动方式：参与者在台上将骰子扔入大碗中，按点数获得相应的奖品台下互动台下互动:幸福偶像剧幸福偶像剧参与条件：所有三口之家的业主和对象都可报名参与（限50户）活动方式：参与家庭领取免费的亲子装一套，然后可在拍摄区根据导演的要求活动方式：参与家庭领取免费的亲子装一套，然后可在拍摄区根据导演的要求 的情节，制作一片长的情节，制作一
8、片长5 5分钟的偶像剧分钟的偶像剧VCRVCR，并刻录成光盘，并刻录成光盘台下互动台下互动:冰爽雪糕节冰爽雪糕节主持人：厦门电视台孙苗主持人：厦门电视台孙苗服务团队厦门公司厦门公司中国国际公关协会会员单位中国国际公关协会会员单位中国本土公关公司中国本土公关公司100强强福建省最早成立的公关公司福建省最早成立的公关公司上海公司上海公司福州分公司福州分公司 厦门易天公关公司成立于2005年，是由多名资深公关人士携手创办而成，是福建省最早成立的公关公司。2006年底进入中国国际公关协会，2007年度被中国公关网评为“中国本土公关公司100强”，2008年的厦门易天已发展成为福建省最大的公关公司，办公
9、面积近500平米，团队成员多名，并于当年底开始筹备成立福州分公司。易天公关积累最前沿的公关传播理论与本土实战经验，为迅速应对客户的综合品牌营销与传播需求，提供“策略思考创意策划最佳执行”全方位公关服务，帮助客户创造看到（INSIGHT）、想到（IDEA）、做到（IMPLEMENTATION）、达到（IMPACT）的价值。公司主要从事公关调研、事件行销、品牌推广等策略的制定和活动管理，致力于为鞋服、快消、IT、地产等领域的客户提供全方位公关服务。易天源自“易为天成”，意含易为者，天助成！这是一支这是一支“无事不可为无事不可为”的战斗队！的战斗队！他们自信、坚韧，他们追求完美、荷求细节；更重要的是
10、，他有着超强专业素养和责任感，面对任何困难他们自信、坚韧，他们追求完美、荷求细节；更重要的是，他有着超强专业素养和责任感，面对任何困难压力，他们都会说：压力，他们都会说：NOTHING IS IMPOSSIBLENOTHING IS IMPOSSIBLE！我们的团队我们的团队:公关顾问：公关顾问：相关行业的长期品牌公关顾问、品牌形象公关策略服务 媒体公关：媒体公关：新闻策划、撰稿与发稿、新闻发布会 公关活动：公关活动：公关活动策划、活动管理Service:NOTHING IS IMPOSSIBLE NOTHING IS IMPOSSIBLE 无事不可为！无事不可为！我们的口号我们的口号:卓越执
11、行力卓越执行力我们的优势我们的优势:我们的客户:累计活动推广经验 超过超过200200场场/次次500人以上规模大型活动 超过超过3535次次专职活动推广人员 超过20人媒体邀请和发稿字数 超过50万字EM事件公关耐克NIKE马拉松训练营免税商场20周年“久久时尚盛典”卫生部全国大院长会议TWINS代言英皇地产推广公关活动郑希怡出席英皇地产开幕酒会林峰出席英皇地产开盘典礼关之彬代言总裁行馆公关活动佳能数码“佳能月”展示推广平安银行开幕典礼中信银行船舶业客户年会国际品牌堡士龙事件公关建设银行中秋VIP客户答谢会水晶森林社区营造系列活动第一资讯亚洲大客户年会七匹狼生活馆开幕石狮狮城国际开业系列活动
12、漳州招商地产明星见面会福建省缝制设备协会成立晚会厦门市中山路“五一动漫嘉年华”丝宝集团“万人健康走”活动厦门总商会“七匹狼之夜”中秋晚会七匹狼名流VIP派对七匹狼地产2007“启明酒会”七匹狼“海狼号”下水公关活动福特汽车“愉悦同享”感恩晚会厦门地税“税企同歌”大型晚会乔丹集团2007秋冬订货会曹格、卓文宣厦门签唱会 复兴世纪“欧州艺术公益拍卖会”名汇广场人体彩绘和COSPLAY运动100厦门店开业推广名汇铜锣湾广场开幕典礼艺施美甲“七彩人生”派对中国银行金卡客户酒会王老吉路演我们的部分案例Some cases of us普华永道(厦门)事务所开业典礼平安银行(厦门)开业典礼凯景地产笑星相声专
13、场晚会世贸商城圣诞嘉年华晚会福特翼虎汽车路演中英人寿周年庆酒会漳州市“一代领秀”长跑节国际物流中心奠基仪式东风汽车全国经销商年会广汽丰田雅力士上市发布会百事可乐奥运传情公关活动荣基汽车三周年推广世贸广场圣诞嘉年华风行之星节油大赛吉马国际招商推介会老虎城开业策划伟航VIP客户公关康乐佳年会及整体公关推广口炎清上市推广七匹狼汇金国际中心招标酒会后弦歌友见面会 厦门音乐广播改版启动晚会厦泉“名汇杯”元宵文化节NOKIA新品上市发布会TOM玩乐吧城市巡回演唱会CCTV2006“中华情”中秋晚会推广马自达“WAGON女主角”福建区选秀中英人寿开业典礼“呈妍之星”高校选美赛安德鲁森中秋月饼发布会马自达3新
14、车上市推广活动宏美电子新品上市发布会NIKE2006订货发布会惠氏盒装上市推广活动费用预算序 号 项 目 费用估算 备 注 1现场布置类3万元包括舞台、氛围包装、车展台、互动区设置、冰品区包装等 2AV设备租用5000元音响、礼炮等道具 3演艺外联类2万元主持人/礼仪/演员/模特等 4冰品类5000元500人份，特色美食及冰品饮料，及相关设备等 5互动类2万元搏饼道具，亲子衫50套（150元/套），现场摄像师及设备，全家一起上道具 6奖品2万元搏饼奖品1万元，全家一起上奖品5000元，亲子偶像光盘录制等5000元合计估算：合计估算：10万元万元；以上只属估算费用，实际费用增减以实际计算为准。易天公关预祝开盘圆满成功 特别声明：本文件含有关于贵公司及易天公司的商业机密，版权归易天公司所有。除贵公司外，任何人或单位未经许可不得复印、传递和使用本文件中的内容，如有发生将追究法律责任。如贵公司决定不采用易天公司的顾问和建议，亦应保证易天公司的知识产权不会受到任何形式的泄露和损害。