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1、Chapter4.Event operation|执行管理2011 中国（张家港）长江文化节.2011年中国（张家港）长江文化节策划方案（初稿）Index.Chapter 1 Understanding活动背景Chapter 2 Concept development创意思路Chapter 3 Event operation&Management roadmap 媒体宣传Chapter 4 Advantage 流程安排Chapter 1|Understanding 活动背景Chapter 1.Understanding|活动背景2011 中国（张家港）长江文化节.了解张家港Chapter 1.
2、Understanding|活动背景2011 中国（张家港）长江文化节.张家港张家港拥有着久远的历史，创造过并正在创造着无数的荣誉。“国家第一批卫生城市”、“环境保护模范城市”、“全国生态市”、“双拥模范城市”、“中国优秀旅游城市”、“国际花园城市”、“全国文明城市”等90多项国家级、100多项省级荣誉称号。Chapter 1.Understanding|活动背景2011 中国（张家港）长江文化节.文化港城实力港城科教港城生态港城、健康港城、和谐港城、开放港城Chapter 1.Understanding|活动背景2011 中国（张家港）长江文化节.回顾历届长江文化节Chapter 1.Und
3、erstanding|活动背景2011 中国（张家港）长江文化节.为弘扬灿烂的长江文化，推进长江流域经济文化交流，提升张家港市的城市文化品位。自2004年至今，张家港已经成功举办了七届长江艺术文化节。为张家港市聚集了大量的人气与关注度，吸引了海内外的无数目光；并为张家港这座屹立在长江边上的城市绘出了浓墨重彩的文化色彩，使张家港逐步形成了一个属于自己的文化品牌，成为新时期张家港市文化建设的一个亮点，给长江流域文化整合提供一个良好的平台。2004-2010Chapter 1.Understanding|活动背景2011 中国（张家港）长江文化节.Chapter 1.Understanding|活动
4、背景2011 中国（张家港）长江文化节.解读2011年Chapter 1.Understanding|活动背景2011 中国（张家港）长江文化节.为进一步加大城市品牌效应及知名度，在2011年长江艺术文化节中，我们会在原有文化节的基础上进行改革与创新，将唐朝文化与长江文化有机的结合起来，重现“大唐盛世”的繁荣与鼎盛，通过具有特色的唐朝文化活动，为张家港市打造一张新颖独特且有文化内涵的“城市名片”。Chapter 1.Understanding|活动背景2011 中国（张家港）长江文化节.中国（张家港）长江文化节完美展现2004-2010创新+盛世回顾2011小结：Chapter 2|Conce
5、pt Development 创意思路Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.“盛唐”与长江文化Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.唐人说：“天下以江、淮为国命”。唐朝文化与长江文化有着密不可分的历史渊源。唐代“三绝”之一的苏州草书家张旭以及初唐书法四杰中的三人全出自长江流域。同样闻名于世的还有唐代的白瓷，雕版印刷术等。同时长江中下游又是唐朝时期全国造船中心，是对外经济贸易、文化交流的重要中心。因而长江文化的形成与传承都与大唐时期文化有着密不可分的深远影响。文字提到的内容
6、的图片贴贴贴 Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.如何引出Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.文化节历史盛唐时期历史与文化结合影片宣传电影效应Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.l 从大唐文化与长江文化之间的渊源出发，在创意上衍生出对长江文化最鼎盛时期（唐朝）的一次“追溯”与“体会”。l 活动以历史的角度出发，并以时下最流行的一种传播形式“电影效应”进行前期大规模的媒体报道，达到长江文化艺术节的推广效应。
7、在活动期间通过这条主线引起外界的关注，并举办与唐朝时期长江文化有关联的系列活动。l 通过“游船书法”、“唐代选美大赛”、“长江盛世晚会”、“主题性电影开机仪式”等多种活动形式的宣传和造势，让人们在了解历史的同时，进一步深入了解长江文化的发展，使张家港的关注度进一步提升。一环扣一环的图片贴贴贴Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.引入元素的亮点Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.l 由当下电影界知名导演亲自带领明星班底来到张家港，打造一部盛唐时期发生在长江流域的历史题材影
8、片，反应盛唐时期文化受长江文化影响的重要性。同时把张家港从某个合理角度的植入到影片中，从而展现以张家港为代表的长江文化精髓，更深度的宣传长江文化，使张家港这个“长江文化聚集地”更具代表性。l 电影主角选秀、游船书法展、大唐长江瓷器展、大型唐代史诗剧等具有代表性的活动直接宣传长江文化的鼎盛繁荣。l 影片开机仪式的启动：在张家港举办电影开机仪式，关机仪式，电影首映，电影宣传造势等系列活动，这种形式具有长期的宣传效应，在大量媒体追踪报道的同时，让更多的人来关注张家港。Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.最时尚、最流行的主流新闻引领主流媒
9、体主动跟踪报道植入性宣传、传播的创新形式电影效应非诚勿扰为其中的选景地点带来了大批量的游客，当地旅游业得到了一种无形的推动力 Chapter 2.Creative solution|创意思路2011 中国（张家港）长江文化节.陈凯歌l 当代中国最受关注的著名导演之一；l 戛纳电影节金棕榈奖、希腊塞萨洛尼基电影节终身成就奖、十三届华表奖等；l 将要拍摄一部以杨贵妃为题材的影片，影片涉及的一些道具和剧本已经基 本准备完成；Chapter 3|Event operation&Management roadmap 媒体宣传.Chapter 3.Event operation&Management ro
10、admap|媒体宣传2011 中国（张家港）长江文化节.宣传周期性通过电影效应而派生出很多可吸引大众和媒体的活动环节（选秀、选景、展会、特色旅游等），通过合理的安排“派生元素”的发布和举办时间，可达到使媒体不断跟踪报道长江文化节的最终目的媒体的周期性宣传新主题发布电影信息发布各项活动前期信息发布和造势文化节开幕及各项赛事正赛开始赛事和时事新闻不断报道2011中国（张家港）长江文化节造势Chapter 3.Event operation&Management roadmap|媒体宣传2011 中国（张家港）长江文化节.l 广告宣传：通过电视，网络，平面等手段进行宣传。l 新闻发布会：通过“电影效
11、应”的引入，产生名人效应，大量主流媒体的主动追踪报道，可以对地方进行有力的宣传。l 后续宣传：电影周期性较长，会有大量的主流媒体主动介入，进而会产生长期的宣传效果，形成长期的宣传链。Chapter 3.Event operation&Management roadmap|媒体宣传2011 中国（张家港）长江文化节.l 认知度广：盛唐文化是传播最远、最广、最深的时期。至今都有很多国家的文化都受到盛唐时期的影响，盛唐文化是长江文化的重要元素之一，人们对于这个朝代的认知度更高，因而会更加关注，更容易去了解。l 媒体传播广：通过电影效应的引入，从而达到名人效应，让更多的主流媒体主动追踪报道，不单是对电
12、影本身的报道，同时还会推进旅游、文化、经济等相关产业的发展。l 活动的全民性：我们打破以往常规的活动模式，加入更多的大众参与，例如全国长江文化摄影展及在当地举行“电影主角选秀”，在当地以唐代的美女标准进行选美，更贴近大众，更贴近主题并具有娱乐性。广度Chapter 3.Event operation&Management roadmap|媒体宣传2011 中国（张家港）长江文化节.l 开设论坛：往届的论坛多以政治、经济、文化等大的发展方向为主，而今年又会衍生出来更多的论坛话题，例如长江文化对于盛唐时期影响等等关于这次活动所衍生出来的一系列问题，都可以作为论坛的焦点。l 展览的介入：通过各种形式
13、的展览，不但可以了解唐文化，同时也可以了解到长江文化的源远流长。展览的形式多样，例如游船书法展，长江剧种的演绎，长江瓷器展等。l 推进旅游发展：在电影的选景上，多以当地具有文化代表性的景点进行拍摄，通过媒体的大量跟踪报道，直接的推动旅游事业的发展。深度Chapter 3.Event operation&Management roadmap|媒体宣传2011 中国（张家港）长江文化节.l 电影类媒体：中央电视台-CCTV6、北京电视台-每日文娱播报、天天影视圈、动感娱乐、星空卫视、深圳卫视、南方电视台娱乐周刊、影视艺苑、演艺周刊、l 文化类媒体：优酷网、京报网、新民网、EASY、8周刊、娱乐周刊
14、、都市生活、生活时报、中国文化报、青年报、北京娱乐信报、周末画报、南方报业、羊城报业、新京报、中国新闻周刊、新民周刊、外滩画报、南方都市报l 电视类媒体：中央电视台综艺快报 中央电视台中国音乐电视 北京电视台每日文化播报 东方卫视东方影视风云榜 湖南卫视娱乐无极限 旅游卫视娱乐任我行 东南卫视娱乐乐翻天媒体支持Chapter 4|Advantage 流程安排.Chapter 4.Advantage 流程安排2011 中国（张家港）长江文化节.2011中国（张家港）长江文化艺术节活动安排主要活动项目日程及时间说明（张家港）唐朝选美比赛8月15日10月30日（张家港）全国摄影大赛10月20日11月
15、4日2010中国(张家港)长江文化艺术节新闻发布会10月31日唐三彩等唐代文物作品展览会及拍卖会11月1日11月5日陈凯歌电影开机仪式11月2日大型唐代史剧演出11月2日电影选景仪式11月3日（张家港）唐朝选美比赛 颁奖典礼11月3日游船书法展11月4日（张家港）全国摄影大赛 颁奖典礼11月5日费用预估主要费用项目设计内容金额电影主角选秀比赛媒体宣传；赛事组织、筹备和运作500万（张家港）全国摄影大赛媒体宣传；赛事的组织、筹备和运作500万游船书法展媒体宣传；修建游船和码头；书法展的组织、筹备和运作1000万2010中国(张家港)长江文化艺术节新闻发布会媒体宣传；领导、嘉宾和媒体邀请；发布会策划和执行；50万唐三彩等唐代文物作品展览会及拍卖会媒体宣传；文物收集、拍卖会的筹备与运作50万陈凯歌电影项开机仪式；选景；制作班底和演出阵容邀请1000万大型唐代史剧演出（文化节晚会）演职人员；演出场地设计、布展；500万其他活动项民俗、戏曲、小品等400万合计4000万Chapter4.Event operation|执行管理2011 中国（张家港）长江文化节.谢 谢