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1、中国网络游戏产业研究报告中国网络游戏产业研究报告2002年年12月月16主要内容主要内容研究方法和定义研究方法和定义中国网络游戏发展现状中国网络游戏发展现状中国网络游戏市场规模中国网络游戏市场规模网络游戏对相关产业的影响网络游戏对相关产业的影响中国网络游戏市场发展趋势中国网络游戏市场发展趋势结论结论网络游戏的定义与分类网络游戏的定义与分类网络游戏是利用网络游戏是利用TCP/IP协议，以协议，以Internet为依托，可以为依托，可以多人同时参与的游戏项目多人同时参与的游戏项目游戏运行平台的游戏分类游戏运行平台的游戏分类PC网络游戏视频控制台的网络游戏掌上网络游戏交互电视（iTV）网络游戏按照游
2、戏内容架构的游戏分类按照游戏内容架构的游戏分类角色扮演类（MMORPG）策略类或战略类（MMOSLG）动作类（MMOACT）。冒险类（MMOAVG）。模拟类游戏（MMOSG）棋牌类休闲类运动类（MMOSPT）赛车类（MMORCG）中国网络游戏市场基本状况中国网络游戏市场基本状况网络游戏在中国的发展大体上有4年左右的时间，目前还处于发展阶段目前国内网络游戏运营商近90家，网络游戏产品近110种网络游戏用户仍以男性为主，占网络游戏用户的93.2%网络游戏用户的年龄仍集中在16-25岁，占整个网络游戏用户的74.6%海外网络游戏公司进入中国的主要手段是通过合作、合资或是开设办事处的方式。他们的主要工
3、作是负责进入中国的海外网络游戏产品的引进、汉化、发行和销售。部分公司已经开展了一定的产品研发业务网络游戏产品除棋牌类外，主要是海外产品占统治地位，而海外产品又主要集中在韩日两国网络游戏市场产业链网络游戏市场产业链网络游戏用户网络游戏用户网络游戏运营商网络游戏运营商电信运营商：传统电信运营商：传统/宽带宽带iDC(数据中心数据中心)网络接入服务支持网络接入服务支持网络带宽服务支持网络带宽服务支持网络带宽网络带宽机房机房服务器服务器网络网络数据安全数据安全游戏平台游戏平台相关服务相关服务计算机软硬件厂商计算机软硬件厂商网络硬件厂商、集成商与服务商网络硬件厂商、集成商与服务商服务器厂商、网络硬件及安
4、全厂商服务器厂商、网络硬件及安全厂商软件平台厂商、集成商与服务商软件平台厂商、集成商与服务商网络游戏开发商网络游戏开发商集成与服务支持商集成与服务支持商媒体与出版、软件开发商媒体与出版、软件开发商零售渠道、网吧等零售渠道、网吧等网络游戏运营商的种类网络游戏运营商的种类网络游戏运营商网络游戏运营商专专门门的的游游戏戏公公司司门门户户网网站站的的游游戏戏栏栏目目网网络络游游戏戏代代理理公公司司电电信信运运营营商商的的公公司司或或网网站站海海外外游游戏戏公公司司在在中中国国的的网网站站中国网络游戏市场发展的阶段中国网络游戏市场发展的阶段准备阶段准备阶段 1996年年以前以前 起步阶段起步阶段起步阶段
5、起步阶段发展阶段发展阶段成熟阶段成熟阶段 1997-2001 2002-2005 2005年以后年以后 中国网络游戏运营商业模式中国网络游戏运营商业模式经营模式经营模式经营模式经营模式产品模式产品模式产品模式产品模式营销模式营销模式营销模式营销模式收入模式收入模式收入模式收入模式自主经营自主经营自主经营自主经营合作经营合作经营合作经营合作经营代理经营代理经营代理经营代理经营合资经营合资经营合资经营合资经营自主开发自主开发自主开发自主开发产品引进产品引进产品引进产品引进产品代理产品代理产品代理产品代理光盘销售光盘销售光盘销售光盘销售网络下载网络下载网络下载网络下载在线推广在线推广在线推广在线推广
6、举办比赛举办比赛举办比赛举办比赛建立联盟建立联盟建立联盟建立联盟合作分成合作分成合作分成合作分成点卡销售点卡销售点卡销售点卡销售网络广告网络广告网络广告网络广告产品销售产品销售产品销售产品销售比赛赞助比赛赞助比赛赞助比赛赞助租赁转让租赁转让租赁转让租赁转让会员费用会员费用会员费用会员费用平台代理平台代理平台代理平台代理电子商务电子商务电子商务电子商务中国互联网用户数中国互联网用户数中国网络游戏用户数及预测中国网络游戏用户数及预测中国互联网用户的构成中国互联网用户的构成中国网络游戏市场规模及预测中国网络游戏市场规模及预测CAGR:92.6%2002年中国网络游戏区域市场规模年中国网络游戏区域市场
7、规模中国通信业务收入状况中国通信业务收入状况中国中国IT市场规模和发展趋势市场规模和发展趋势网络游戏对相关产业的贡献网络游戏对相关产业的贡献中国网络游戏用户发展趋势中国网络游戏用户发展趋势n网络游戏的用户增长速度逐渐下降由于网络游戏用户数的基数在变大，网络游戏用户的年龄和职业特征变化趋缓，因此中国网络游戏用户的增长速度将呈现下降趋势。n网络游戏的用户年龄将向两端扩展目前1630岁的网络游戏用户占总用户的90.4%，但随着Internet的发展、计算机的普及及人们对网络休闲方式的最求，网络游戏用户的年龄将向两端扩展。n家庭宽带网络游戏用户及高收入用户数将增加目前有近83%的网络游戏用户是通过宽带
8、上网，但网吧又占了绝大多数，对于每个人来说又变成了窄带，随着ADSL及小区光纤局域网的接入，人们收入的增加，在家中通过宽带玩网络游戏的比例将逐步增大，这也对网络游戏服务器及系统的可缩放性和稳定性提出了更高的挑战。n二级或以下城市的用户是利润的重要来源网络游戏商发展趋势网络游戏商发展趋势网络游戏运营商多样化专门的游戏公司、门户网站、代理公司、电信运营商等网络游戏公司大型化人员、资金品牌建设制度化市场营销、品牌推广公司间的合作深入化游戏成熟和平台厂商、游戏厂商与游戏运营商、游戏运营商与电信运营商美欧公司的进入微软公司等中国本土游戏公司的崛起金山、联众、盛大网络等中国网络游戏产品发展趋势中国网络游戏
9、产品发展趋势多媒体化多媒体的应用与网络环境有着比较紧密的关系。目前中国的网络环境并不大适合多媒体的广泛使用。在游戏的开发上，需要牺牲一定的特效以保证游戏正常、稳定的运行。在这个问题上，韩国和日本网络游戏从业者处理得比较实际：量入为出，投入10%的资金却可以得到50%的效果。在资金比较有限以及网络环境有待改善的情况下，中国的网络游戏从业者需要认真对待多媒体等新技术方面的问题。随着网络环境的不断改善，以及从业人员开发经验的不断积累，多媒体的应用将会得到大力发展。如电影一般逼真、流畅的游戏画面将会吸引更多的用户投入到网络游戏当中。产品系列化国外的网络游戏已经呈现出系列化的特点，例如最终幻想、文明等产
10、品。而中国国内的游戏产品由于缺乏自主研究的能力，产品的生命力比较弱，到目前为止，还没有显现出系列化的特点。由于系列化产品所具有的品牌影响力大、延续产品的生命周期、缩短产品的研发周期、降低产品设计难度的优势，系列化产品的建设将会逐渐被国内的网络游戏开发商所重视。目前在市场上出现的剑侠情缘2就很好的说明了这一问题游戏设备多样化PC、手机、PDA、电视、专用设备等中国网络游戏销售渠道发展趋势中国网络游戏销售渠道发展趋势渠道类型将更为广泛渠道类型将更为广泛网吧、报亭、书摊、软件专卖店、超市等都将是网络游戏的销售渠道渠道覆盖区域将进一步扩大渠道覆盖区域将进一步扩大渠道覆盖区域将从一、二级城市向三、四级城
11、市发展，甚至覆盖到县乡级网上购买渠道将发展迅速网上购买渠道将发展迅速目前网上销售较少，仅占4.5%，但由于网上交易的方便性及网上支付的成熟发展，这一渠道将具有巨大的增长潜力中国网络游戏市场的驱动和阻碍因素中国网络游戏市场的驱动和阻碍因素具有高速发展的硬件设备基础拥有庞大的用户群进入门槛高，竞争相对少接近宽带服务模式，符合发展方向互联网络需要寻找更好的盈利模式中国电信运营商给于了极大的支持网吧在中国的遍地开花内容严重雷同，信息量少网络质量差社会地位低下，没有明确的政策支持内容更新慢面临国外竞争对手的压力网络游戏公司的规模比较小缺乏足够的资金支持综合开发与经营能力差驱动因素驱动因素阻碍因素阻碍因素结论结论中国网络游戏市场正处于起步阶段，市场增长非常迅速，但市场仍不成熟，上游厂商仍被国外厂商垄断网络游戏产业具有广泛的价值链，对电信、IT、媒体与出版、网吧、零售渠道等贡献巨大，市场存在巨大的商业机会由于网络游戏市场产生的丰厚利润，ISP、ICP、软件公司、传统IT公司、电信运营商等纷纷加入此市场，市场竞争将日趋激烈，行业的平均利润将开始下滑