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1、创意创意 与与 创造力创造力2121世纪竞争决胜之道世纪竞争决胜之道为什么要讲创意？n n21世纪是竞争的年代n n21世纪是用脑的年代n n机械机械/电脑的普及取代了人手操作电脑的普及取代了人手操作n n最新的薪酬趋势已说明问题最新的薪酬趋势已说明问题n n人最主要的是懂得怎样用脑人最主要的是懂得怎样用脑n n创意和创造力不但可以帮助扭转逆境，还可以开拓美好的人生n n人类每一次大进步，都是因为新的创意（发明）的出现n n车轮车轮n n四大发明四大发明n n蒸汽机蒸汽机思维的惰性n n美国汽车大王 Henry Ford:Thinking is Hard,that is why we do n
2、ot do it.Thinking is Hard,that is why we do not do it.大脑是如何思想的？n n从小学习的东西输入到脑里面转为一套套不同的模式（Pattern)n n遇到问题就会将某个模式取出来作反应n n对日常生活非常有效对日常生活非常有效n n对新的环境，新的情况就不适应了对新的环境，新的情况就不适应了n n需要创意和创造力需要创意和创造力创意是什么？元素元素 新新 组合组合传真机传真机=电话机电话机+复印机复印机媒介的创意n n电话亭+Internet=？n n电视机+Internet=？n n黄金时段+非黄金时段=？n n广告牌+候车亭/公共汽车/电
3、梯/停车场=？创作是.隐 瞒资料来源n n天下文章一大抄n n抄是每个人学习的第一步n n韩愈：师其意意 不思其辞n n抄会继续下去n n抄会越来越难n n第一个想出创意的是天才n n第二个学的人是庸才n n第三个效法的人是蠢才n n第四个就是白痴！第一个有好的创意的才有最大的收益西方的头脑开发大师n nAlex Osbornn nTony Buzann nEdward de BonoAlex Osborn与Brainstormingn n头脑风暴/脑海大风暴/脑激荡n n40年代发明n n集体创作（集思广益）n n秘诀：创意杀手不可以批评不可以批评不可以批评不可以批评臭皮匠 x 3=诸葛亮
4、x 1千万不要相信千万不要相信千万不要相信千万不要相信Tony Buzan脑地图（Mind Map）Dr.Edward de Bono横向思维(Lateral Thinking)Edward de Bono横向思维横向思维Lateral Thinkingn nIBM,Exxon,英航,Dupont,Shell,Ford,Citibank均邀请其培训员工n n1984年洛杉矶奥运会成为有史以来第一个挣大钱的奥运会n n主办的总干事Peter Ueberroth曾经在1975年听过Dr.Edward de Bono的讲座 逻辑思维逻辑思维 1 2 34LogicalThinking 是否符合逻辑成
5、为了我们检验一件事情对错的标准逻辑思维n n好处：可以一步一步逐步推理n n不足：一步走错，满盘皆输；差之毫厘，谬之千里n nDr.Edward de Bono研究发现，逻辑思维逐步推理这些直向思维是很难有好的创意发现的横向思维6顶思想帽子The 6 Thinking Hatsn n6顶帽子代表我们在不同阶段做一种不同的思维工作n n白色代表资讯，代表要做资料搜集工作白色代表资讯，代表要做资料搜集工作n n红帽代表感受，对收集的资料的感觉红帽代表感受，对收集的资料的感觉n n必须能如实说出来必须能如实说出来(不喜欢，感觉不好不喜欢，感觉不好)n n黑色代表法官，代表提高警惕，有戒心黑色代表法官
6、，代表提高警惕，有戒心n n黄色阳光代表肯定，代表利益黄色阳光代表肯定，代表利益/前景前景n n绿帽代表创意及创造力，代表新思维绿帽代表创意及创造力，代表新思维/新观念新观念n n蓝色代表天，代表宏观蓝色代表天，代表宏观/方向方向6顶思想帽子The 6 Thinking Hatsn n何时更换？n n好处：n n令到大家都抽离了你对我错的局面令到大家都抽离了你对我错的局面n n大家在同一时间都用同一方法朝着同一个目大家在同一时间都用同一方法朝着同一个目标思维标思维n n作为集体创作的新方法，已经逐渐取代了BrainstormingPO-Provocative Operation刺激行动n nP
7、O Beyond YES&NOn n以不常规/不相关的方法令脑袋保持灵活n n例子：n n餐厅可否不按食物收费？餐厅可否不按食物收费？按时间收费按时间收费按人头计费按人头计费n n没有餐牌的餐厅？没有餐具的餐厅？没有食没有餐牌的餐厅？没有餐具的餐厅？没有食物的餐厅？物的餐厅？游戏n n合上眼睛，尽量不要想.脑袋不受我们控制？人脑的潜能Pr.P.Anokhinn n人脑中共有100亿个脑细胞(Brain Cell)n n每一个脑细胞与其它连接的可能性是每一个脑细胞与其它连接的可能性是1 1之后之后2828个个“0”“0”，为之一个思维，为之一个思维n n所有脑细胞连接的可能性为：所有脑细胞连接的
8、可能性为：101500万公里长的万公里长的更容易的用脑方法n n人们思维常以自己为出发n n以管规天以管规天n n以对方的角度思维，对方的难处，对方的底以对方的角度思维，对方的难处，对方的底线，（线，（P&GP&G的底线？），往往可以的底线？），往往可以n n学懂以后，思维常被习惯束缚加n n两种不相关的东西联合在一起n nGutenbergGutenberg与活字印刷机与活字印刷机n n录音电话机，来电显示电话机录音电话机，来电显示电话机n n音响音响创意的好方法创意的好方法减n n墨水笔圆珠笔n n有线电话无线电话n n蓝牙技术减少负担，减少累赘乘/除n n乘：放大，加大好的东西n n火箭
9、火箭n n除：乘的反面，缩小n n袋装洗发水袋装洗发水n nWalkmanWalkmann n手表手表转n n从结果往回想或换一个位置想，事情往往迎刃而解n nAlexander the GreatThe Gordian KnotAlexander the GreatThe Gordian Knotn n消灭果蝇消灭果蝇n n牛痘灭天花牛痘灭天花n n高楼上的一尺地高楼上的一尺地用n n改变一下用途，往往意想不到n n3M Postit3M Postitn nCoca-cola+Lemon/Coca-cola+Lemon/可口可乐可口可乐+姜姜n nSwatchSwatch时n n时间往往会影响我们的思维，n n好的创意需要时间n n“桥不怕旧，至紧要受桥不怕旧，至紧要受”n nTitanicTitanic乐，童，胆，练n n乐：乐观n n非洲卖鞋非洲卖鞋/半杯水半杯水n n童：童心n n糖尿病糖尿病n n胆：胆识，错并不可怕n n练：练习，熟能生巧n nFortune favorite the prepared mindFortune favorite the prepared mind压，松，夜n n压：思维有时需要压力n n松：放松加减乘除转用时乐童胆练压松夜演讲完毕，谢谢观看！