《chap消费者行为理论实用.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《chap消费者行为理论实用.pptx（94页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、10:44:491 消费行为的目的:效效用用最最大大化化-效效用用的的计计量量 消消费费约约束束 效用理论 基数效用论基数效用论 序数效用论序数效用论 分析工具 边际效用分析边际效用分析 无差异曲线分析无差异曲线分析 消费预算线消费预算线 消费者均衡消费者均衡 影响因素影响因素 消费者均衡的变动消费者均衡的变动讨论讨论讨论讨论：消费者行为的约束条件消费者行为的约束条件主观条件主观条件：欲望和偏好（消费动机）：欲望和偏好（消费动机）客观条件客观条件：收入和价格（消费能力）：收入和价格（消费能力）第1页/共94页10:44:492效用（效用（utility）一词是由）一词是由英国哲学家、功利主义创
2、始人英国哲学家、功利主义创始人边沁边沁提提出来。出来。vJeremy Bentham(1748-1832)衡量正确与错误的标准是最衡量正确与错误的标准是最大多数人的最大幸福。大多数人的最大幸福。边沁，边沁，关于政府的片断论述关于政府的片断论述 第一节第一节 消费者偏好消费者偏好P40P40第2页/共94页10:44:503效效效效用用用用是是是是指指指指商商商商品品品品满满满满足足足足人人人人的的的的欲欲欲欲望望望望的的的的能能能能力力力力，是是是是消消消消费费费费者者者者在在在在消消消消费费费费商商商商品品品品时时时时所所所所感感感感受受受受到到到到的的的的满满满满足足足足程度。程度。程度。
3、程度。效用理论类型效用理论类型效用理论类型效用理论类型主要观点主要观点主要观点主要观点假设条件假设条件假设条件假设条件分析工具分析工具分析工具分析工具基数效用论基数效用论基数效用论基数效用论CardinalCardinal效用可效用可效用可效用可计量计量计量计量苛刻苛刻苛刻苛刻边际效用曲线边际效用曲线边际效用曲线边际效用曲线序数效用论序数效用论序数效用论序数效用论ordinalordinal效用可效用可效用可效用可比较比较比较比较宽松宽松宽松宽松无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线一、基数效用论一、基数效用论第3页/共94页10:44:5041、效用的特点、效用的特点 1 1）效用是消费者
4、的主观感受和评价效用是消费者的主观感受和评价效用是消费者的主观感受和评价效用是消费者的主观感受和评价 2 2）效用因人、因时、因地而异效用因人、因时、因地而异效用因人、因时、因地而异效用因人、因时、因地而异（欲望可再生）（欲望可再生）3 3）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同 4 4）效用本身并不含有伦理学的意义效用本身并不含有伦理学的意义效用本身并不含有伦理学的意义效用本身并不含有伦理学的意义第4页
5、/共94页10:44:505基数效用基数效用基数效用基数效用基数效用基数效用（CardinalUtilityCardinalUtility）:马歇尔提出马歇尔提出马歇尔提出马歇尔提出 在在在在1919世世世世纪纪纪纪和和和和2020世世世世纪纪纪纪初初初初期期期期，西西西西方方方方经经经经济济济济学学学学家家家家普普普普遍遍遍遍使用这一概念。使用这一概念。使用这一概念。使用这一概念。核核核核心心心心观观观观点点点点：一一一一种种种种产产产产品品品品的的的的效效效效用用用用可可可可以以以以用用用用基基基基数数数数来来来来衡衡衡衡量量量量，可比较，可加总求和可比较，可加总求和可比较，可加总求和可比
6、较，可加总求和计量单位计量单位计量单位计量单位：效用单位（效用单位（效用单位（效用单位（UtilUtil，优特尔），优特尔），优特尔），优特尔）分析方法分析方法分析方法分析方法：边际效用分析法边际效用分析法边际效用分析法边际效用分析法效效效效用用用用函函函函数数数数：U=fU=f（Q),Q),效效效效用用用用是是是是商商商商品品品品消消消消费费费费量量量量的的的的函函函函数数数数第5页/共94页10:44:5062、总效用和边际效用、总效用和边际效用效用函数效用函数效用函数效用函数：TU=f(X)总总总总效效效效用用用用（TotalTotal utilityutility：TUTU）是是是是指
7、指指指消消消消费费费费者者者者在在在在一一一一定定定定时时时时间间间间内内内内从从从从一一一一定定定定数数数数量量量量商商商商品品品品的的的的消消消消费费费费中中中中所所所所得得得得到到到到的的的的效效效效用量的总和（用量的总和（用量的总和（用量的总和（总满足程度总满足程度总满足程度总满足程度）:两种常用的效用函数两种常用的效用函数两种常用的效用函数两种常用的效用函数第6页/共94页10:44:507边边边边际际际际效效效效用用用用（MarginalMarginalutilityutility：MUMU）是是是是指指指指消消消消费费费费者者者者在在在在一一一一定定定定时时时时间间间间内内内内增
8、增增增加加加加1 1单单单单位位位位商商商商品品品品的的的的消消消消费费费费所所所所得得得得到到到到的的的的效效效效用用用用量量量量的的的的增增增增量量量量（增加的满足程度增加的满足程度增加的满足程度增加的满足程度）。）。）。）。：总总总总效效效效用用用用增增增增量量量量与与与与商商商商品品品品增量之比增量之比增量之比增量之比如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：第7页/共94页10:44:5083 3、边际效用递减规律、边际效用递减规律 边边际际量量的的一
9、一般般意意义义，是是表表示示1 1单单位位的的自自变量的变化量所引起的因变量的变化量。变量的变化量所引起的因变量的变化量。问题问题问题问题：（：（1 1）边际量与弹性公式有什么异同点？）边际量与弹性公式有什么异同点？（2 2）你如何考虑多个自变量的情况？）你如何考虑多个自变量的情况？第8页/共94页10:44:509表表3-1 3-1 某商品的效用举例某商品的效用举例第9页/共94页10:44:5110总总总总效效效效用用用用与与与与边边边边际效用图解际效用图解际效用图解际效用图解当边际效用当边际效用00时，时，TUTU递增；递增；当边际效用当边际效用=0=0时，时，TUTU最大；最大；当边际
10、效用当边际效用0 0 0 X XEt Et X XE2E200与原来的无差与原来的无差与原来的无差与原来的无差异曲线相切，异曲线相切，异曲线相切，异曲线相切，与新的预算线与新的预算线与新的预算线与新的预算线平行平行平行平行第74页/共94页10:45:0075补充：补充：低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应正常物品和低档物品的区别正常物品和低档物品的区别正常物品和低档物品的区别正常物品和低档物品的区别正常物品正常物品正常物品正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动。的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动。的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动。的需求量与消费者的
11、收入水平成同方向的变动。低档物品低档物品低档物品低档物品的的的的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动需求量与消费者的收入水平成反方向的变动需求量与消费者的收入水平成反方向的变动需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。第75页/共94页10:45:0076低档物品的低档物品的替代效应替代效应和和收入效应收入效应XYOOI I2 2I I1 1E E2 2E E1 1X XE1E1X XE2E2E Et tX XEtEt补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线X XE1 E1 X XE2E2=X XE1 E1 X XEtEt +X XEt Et X XE2E2P PX X X XE1 E1 X
12、XEtEt 0 0 X XEt Et X XE2E2000第76页/共94页10:45:0077 在在在在大大大大多多多多数数数数情情情情况况况况下下下下，收收收收入入入入效效效效应应应应的的的的作作作作用用用用小小小小于于于于替替替替代代代代效效效效应应应应的的的的作作作作用用用用。所所所所以以以以，总总总总效效效效应与价格成反方向变动；应与价格成反方向变动；应与价格成反方向变动；应与价格成反方向变动；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；在一些特殊情况下，收入效应的作用会大于替代效应的作用。在一些特殊
13、情况下，收入效应的作用会大于替代效应的作用。在一些特殊情况下，收入效应的作用会大于替代效应的作用。在一些特殊情况下，收入效应的作用会大于替代效应的作用。关于低档商品的讨论关于低档商品的讨论第77页/共94页10:45:0078 吉芬物品吉芬物品吉芬物品吉芬物品是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。其需求曲线向其需求曲线向其需求曲线向其需求曲线向右上方倾斜右上方倾斜右上方倾斜右上方倾斜。英国人吉芬（英国人吉芬（英国人吉芬（英国人吉芬（RobertGiffenRobertGiffen）
14、发现，）发现，）发现，）发现，18451845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格年爱尔兰发生灾荒，土豆价格年爱尔兰发生灾荒，土豆价格年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是需求量反而增加了。上升，但是需求量反而增加了。上升，但是需求量反而增加了。上升，但是需求量反而增加了。这一现象被称为这一现象被称为这一现象被称为这一现象被称为“吉芬难题吉芬难题吉芬难题吉芬难题”补充：吉芬物品的替代效应和收入效补充：吉芬物品的替代效应和收入效应应第78页/共94页10:45:0079吉芬物品的吉芬物品的替代效应替代效应和和收入效收入效应应XYOI I2 2I I1 1E E2 2E E1 1X XE1E1X XE2E2E
15、 Et tX XEtEt补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线X XE1 E1 X XE2E2=X XE1 E1 X XEtEt +X XEt Et X XE2E2P PX X X XE1 E1 X XEtEt 0 0 X XEt Et X XE2E200X XE1 E1 X XE2E200第79页/共94页10:45:0080解释解释“吉芬难题吉芬难题”在在在在1919世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大多数的贫困家庭收入中占有较大的比重。多数的贫困家庭收入中占有较大的比重。多数的贫
16、困家庭收入中占有较大的比重。多数的贫困家庭收入中占有较大的比重。灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实际收入大幅度下降。实际收入大幅度下降。实际收入大幅度下降。实际收入大幅度下降。变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量增加对劣等品量增加对劣等品量增加对劣等品量增加对劣等品土豆的购买，导致收入效土豆的购买，导致收入效土豆的购买，导致收入效土豆的购买，导
17、致收入效应超过替代效应。应超过替代效应。应超过替代效应。应超过替代效应。造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象。人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此类此类此类此类第80页/共94页10:45:0081替代效应与收入效应的组合影响替代效应与收入效应的组合影响商品商品性质性质替代效应与替代效应与价格的关系价格的关系收入效应与收入效应与价格的关系价格的关系
18、总效应与价总效应与价格的关系格的关系需求曲线的需求曲线的形状形状正常品正常品反方向反方向反方向反方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜低档品低档品反方向反方向同方向同方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜吉芬品吉芬品反方向反方向同方向同方向同方向同方向右上方倾斜右上方倾斜l需求曲线向右下方倾斜的条件？需求曲线向右下方倾斜的条件？第81页/共94页10:45:0082补充：补充：消费者需求曲线与市场需求消费者需求曲线与市场需求曲线曲线一一一一种种种种商商商商品品品品的的的的市市市市场场场场需需需需求求求求是是是是指指指指在在在在一一一一定定定定时时时时期期期期内内内内，在在在在各各各各种种种种不不不
19、不同同同同的的的的价价价价格格格格下下下下，市市市市场场场场中所有消费者对某种商品的需求数量。中所有消费者对某种商品的需求数量。中所有消费者对某种商品的需求数量。中所有消费者对某种商品的需求数量。一一一一种种种种商商商商品品品品的的的的市市市市场场场场需需需需求求求求不不不不仅仅仅仅依依依依赖赖赖赖于于于于每每每每一一一一个个个个消消消消费费费费者者者者的的的的需需需需求求求求函函函函数数数数（如如如如我我我我们们们们在在在在前面用两种效用理论所得），还依赖于该市场中所有前面用两种效用理论所得），还依赖于该市场中所有前面用两种效用理论所得），还依赖于该市场中所有前面用两种效用理论所得），还依赖
20、于该市场中所有消费者的数目消费者的数目消费者的数目消费者的数目。第82页/共94页10:45:0083从单个消费者需求到市场需从单个消费者需求到市场需求求商品价格商品价格商品价格商品价格（1 1）A A消费者需求消费者需求消费者需求消费者需求量（量（量（量（2 2）B B消费者需消费者需消费者需消费者需求量（求量（求量（求量（3 3）市场需求量市场需求量市场需求量市场需求量(4)=(2)+(3)(4)=(2)+(3)020305011624402121830381220446105000第83页/共94页10:45:0084P PP PP PQQQQQQQQ1 1QQ2 2市场需求是单个独立决
21、策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求曲线的导出市场需求曲线的导出 1消费者消费者消费者消费者A A A A消费者消费者消费者消费者B B B B整个市场整个市场QQ1 1+Q+Q2 2第84页/共94页10:45:0085QQQQ1 1QQ1 1QQ1 1+Q+Q2 2市场需求曲线的导出市场需求曲线的导出 2注注注注意意意意：需需需需求求求求函函函函数数数数中中中中变量的非负条件变量的非负条件变量的非负条件变量的非负条件QQQQP PP PP P消费者消费者消费者消费
22、者A A A A消费者消费者消费者消费者B B B B整个市场整个市场整个市场整个市场Q=QQ=QA A+Q+QB B第85页/共94页10:45:0086判断题判断题判断题判断题1 1 1 1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产为使消费所获得的总效用最大化，消费的产为使消费所获得的总效用最大化，消费的产为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。品必须多样化。品必须多样化。品必须多样化。（）2 2 2 2、劣等商品一定是吉芬商品，但
23、吉芬商品不一、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是劣等商品。定是劣等商品。定是劣等商品。定是劣等商品。（）第86页/共94页10:45:00873 3 3 3、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下降（意味着消费者的收
24、入提高）却会导致对劣等降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等商品的需求量增加。商品的需求量增加。商品的需求量增加。商品的需求量增加。（）3、4 4 4 4、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。（）4、第87页/共94页10:45:00881 1 1 1消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（）。）。）。）。A A A A消费者得到了实际货币利益消费者得到了
25、实际货币利益消费者得到了实际货币利益消费者得到了实际货币利益B B B B消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C C C C消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用D D D D消费者购买的商品的数量比他原本打算购消费者购买的商品的数量比他原本打算购消费者购买的商品的数量比他原本打算购消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多买的多买的多买的多单项选择题单项选择题1.B 第88页/共9
26、4页10:45:00892 2 2 2无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（）。）。）。）。A A A A消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量弃的某一种商品的数量弃的某一种商品的数量弃的某一种商品的数量B B B B消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总
27、值C C C C两种商品的价格比率两种商品的价格比率两种商品的价格比率两种商品的价格比率D D D D在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率一种商品的交换比率一种商品的交换比率一种商品的交换比率2.D 第89页/共94页10:45:00903 3 3 3消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（）。）。）。）。A A A A消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小B B
28、B B消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品C C C C消费者在既定收入条件下购买了给其提供消费者在既定收入条件下购买了给其提供消费者在既定收入条件下购买了给其提供消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合最大效用的商品组合最大效用的商品组合最大效用的商品组合D D D D消费者在既定收入条件下购买的各种商品消费者在既定收入条件下购买的各种商品消费者在既定收入条件下购买的各种商品消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的都分别是市价最低的都分别是市价最低的都分别是市价最低的3.C
29、 第90页/共94页10:45:00914 4 4 4X X X X的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对X X X X的消费的替代效的消费的替代效的消费的替代效的消费的替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（）。）。）。）。A A A AX X X X不是吉芬商品不是吉芬商品不是吉芬商品不是吉芬商品 B B B BX X X X不是劣等商品不是劣等商品不是劣等商品不是劣等商品C C C CX X X X不是正常商品不是正常商品不是正常
30、商品不是正常商品 D D D DX X X X吉芬商品吉芬商品吉芬商品吉芬商品4.A 第91页/共94页10:45:00925.5.5.5.预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表X X X X商品量）的交点为商品量）的交点为商品量）的交点为商品量）的交点为轴心，按顺时针方向运行，说明（轴心，按顺时针方向运行，说明（轴心，按顺时针方向运行，说明（轴心，按顺时针方向运行，说明（）。）。）。）。A A A AX X X X价格下降；价格下降；价格下降；价格下降；B B B BX X X X价格上升；价格上升；价格上升；价格上升；C C C CY Y Y Y价
31、格下降；价格下降；价格下降；价格下降；D D D DY Y Y Y价格上升。价格上升。价格上升。价格上升。5.C 第92页/共94页10:45:00936 6 6 6、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费X X X X、Y Y Y Y两种商品，其价两种商品，其价两种商品，其价两种商品，其价格分别为格分别为格分别为格分别为8 8 8 8角、角、角、角、2 2 2 2元，已知达到消费者均衡时消元，已知达到消费者均衡时消元，已知达到消费者均衡时消元，已知达到消费者均衡时消费的费的费的费的X X X X为为为为5 5 5 5件，第件，第件，第件，第5 5 5 5件提供的边际效用为件提供的边际效用为件提供的边际效用为件提供的边际效用为16161616单位，单位，单位，单位，则这时消费的最后一单位则这时消费的最后一单位则这时消费的最后一单位则这时消费的最后一单位Y Y Y Y提供的边际效用为提供的边际效用为提供的边际效用为提供的边际效用为（）。）。）。）。A.40B.4C.20D.256.A 第93页/共94页10:45:0094感谢您的欣赏！第94页/共94页