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1、JettaJetta轿车轿车品牌形象广告创意策略我们的行销目标我们的行销目标 随随着着中中级级轿轿车车市市场场竞竞争争的的激激烈烈，JettaJetta曾曾经经一一度度失失去去榜榜首首的的位位置置。JettaJetta逐逐渐渐丧丧失失垄垄断断中中级级轿轿车车市市场场的的绝绝对对优优势势。品品牌牌老老化化，车车型型老老旧旧，失失去去活活力力，难以适应市场竞争的流行趋势难以适应市场竞争的流行趋势 20032003年年6 6月月，JettaJetta推推出出三三款款新新车车城城市市之之星星、夏夏日日时时光光和和都都市市春春天天，尽尽管管新新车车保保有有JettaJetta一一贯贯的的优优异异品品质质
2、，但但在在车车型型上上、个个性性上上依依然然没没突突破破老老品品牌线下的传统牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使JettaJetta在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。我们的广告要扮演的角色我们的广告要扮演的角色我我们们的的广广告告要要使使消消费费者者更更深深刻刻的的感感到到JettaJetta真真
3、的的是是不不不不衰衰衰衰的的的的品品品品牌牌牌牌，巩巩固固JettaJetta在消费者心目中中级轿车的在消费者心目中中级轿车的领军位置领军位置领军位置领军位置。我们的目标消费者我们的目标消费者他们的生活状态他们的生活状态他们的生活状态他们的生活状态 30-3530-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他他们们受受过过大大专专以以上上的的文文化化教教育育，月月收收入入在在30003000元元以以上上。由由于于工工作作的的需需要要经常出席重要的社交场合经常出席重要的社交场合 他他们们因因为为精精明明且且贤贤惠惠的的妻妻子子感感到到家家庭庭的的幸幸福福，
4、而而且且拥拥有有或或打打算算拥拥有有可可爱爱的的小小孩孩。他他们们的的妻妻子子、父父母母也也会会因因为为他他们们不不断断努努力力追追求求事事业业的的成成功功而而感感到骄傲和满足到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他他们们性性格格稳稳重重，但但又又不不乏乏幽幽默默风风趣趣。他他们们有有一一点点点点怀怀旧旧。但但也也不不排排斥斥积积极极的的新新鲜鲜事事物物。他他们们从从不不盲盲目目追追求求所所谓谓的的流流行行。时时下下浮浮躁躁的的奢奢华华在在他他们们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择看来无异于庸俗。朴素、务实的生活
5、态度才是他们理智的选择我们的目标消费者我们的目标消费者他们的购物态度他们的购物态度他们的购物态度他们的购物态度 他们不是冲动的消费者他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤尤其其在在购购买买生生活活中中的的大大件件商商品品时时，如如家家用用电电器器、汽汽车车等等，他他们们更更加加注注重重产品的质量是否经历的起时间的考验产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度他们
6、在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度 汽汽车车对对他他们们而而言言不不是是用用来来展展示示身身份份、炫炫耀耀地地位位的的奢奢侈侈品品，更更不不是是为为了了耍耍酷、玩炫、现个性的酷、玩炫、现个性的 他他们们会会在在周周末末开开着着车车，带带着着妻妻子子、孩孩子子，买买上上蔬蔬菜菜、水水果果与与父父母母共共度度晚晚餐餐。他他们们有有时时还还会会作作为为妻妻子子大大采采购购后后的的“柴柴可可夫夫司司机机”，经经常常陪陪同同父父母母检检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他他们们在在工工作作中中，经经常常要要驾驾车车前前往往客客户户的的公公司司开开会会，与
7、与老老板板一一起起参参加加重重要要的的宴宴会会。家家用用两两厢厢车车不不适适合合重重要要场场合合，而而华华丽丽的的轿轿车车又又会会让让客客户户和和老老板板感到他们缺乏稳重感到他们缺乏稳重 他他们们平平时时很很繁繁忙忙，没没有有太太多多的的时时间间检检修修汽汽车车的的安安全全系系统统，各各种种复复杂杂的的零零部部件件要要很很容容易易买买到到以以便便常常规规更更换换。所所以以，他他们们特特别别重重视视汽汽车车质质量量的的可可靠靠和售后服务的完善和售后服务的完善我们的目标消费者我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用
8、轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我们的品牌我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消
9、费者所希望的那样我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了不张扬的品牌个性，展现了JettaJetta成熟的品牌魅力。成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的
10、中级轿车市场危机四伏，竞争激烈我们的竞争者我们的竞争者随随着着众众多多出出身身名名门门的的轿轿车车品品牌牌相相继继降降价价、推推出出新新品品、改改良良技技术术，中中级级轿轿车车市场的竞争更加激烈市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧 爱丽舍（东风雪铁龙）爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者目标消费者相对相对JettaJetta的目标消费群要更年轻，的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性品牌个性热烈、我行我素热烈、我行我素我们的竞争者我们的竞争者 福美来（海南马自达）福美来（海南马自达）目标消费者目标消
11、费者相相对对JettaJetta的的目目标标消消费费者者，他他们们对对地地位位和和身身份份的的欲欲望望更更强强烈烈，对对生生活活品味更讲究品味更讲究品牌个性品牌个性尊贵、华丽尊贵、华丽我们与我们的竞争者我们与我们的竞争者JettaJetta爱丽舍爱丽舍福美来福美来品牌联想品牌联想稳重的稳重的可靠的可靠的亲切的亲切的历史的历史的本土的本土的活力的活力的流行的流行的时尚的时尚的华丽的华丽的科技的科技的国际的国际的品牌忠诚度品牌忠诚度“Jetta“Jetta文化文化”“Jetta“Jetta情结情结”由由于于对对富富康康的的认认可可，也也增增加加了了对对爱爱丽丽舍舍的的好好感感。但但是是没没有有形成
12、品牌忠诚度。形成品牌忠诚度。虽虽然然有有雄雄厚厚的的国国际际知知名名汽汽车车生生产产商商作作为为支支持持，但但始始终终与与消消费费者者存存在在着着距距离离感感和和陌陌生生感感。尚尚未未培养品牌好感。培养品牌好感。强势品牌强势品牌1212年年的的发发展展，连连续续多多年年的的销销售售冠冠军军榜榜，逐逐渐渐成成就就了了JettaJetta强强势品牌的地位。势品牌的地位。成成长长的的品品牌牌，尚尚未未形成绝对的优势。形成绝对的优势。一一个个新新生生的的品品牌牌，有待市场的考验。有待市场的考验。消费者眼中的我们消费者眼中的我们“铁打铁打铁打铁打”的中级轿车的中级轿车的中级轿车的中级轿车可靠的质量，铁打
13、不动，始终如一可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着随着JettaJetta家族家族1212年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，JettaJetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管JettaJetta拥有可靠的质拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节
14、。要让消费者如何看待我们要让消费者如何看待我们通过通过JettaJetta品牌形象广告，我们要让消费者认为品牌形象广告，我们要让消费者认为 JettaJetta一一个个伴伴随随我我成成长长的的品品牌牌，让让我我感感到到她她带带给给我我的的信信赖赖和和荣荣耀耀是是这这么么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点我们带给消费者的利益点“铁打铁打”的的JettaJetta“金打金打金打金打”的的的的JettaJetta我们的支持点我们的支持点 Jetta Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖 JettaJetta就是质量的保证就是质量的保证 JettaJetta是实用的家庭轿车是实用的家庭轿车 JettaJetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合