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1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 全民移动互联时代，娱乐直播的迁徙与变革 中国娱乐直播行业白皮书2016 联合发布 2016/9/13 2 研究定义及范畴 研究 对象 行业 定义 本报告中定义娱乐直播是指依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播（以草根达人为主）提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是一种基于视频直播的互动娱乐形式。得益于网络环境和智能手机的高速发展，基于手机APP（应用程序）的娱乐直播形态得以爆发。PC时代的娱乐直播以秀场为主要形态，移动互联时代的娱乐直播打破了秀场的形态
2、桎梏走向直播场景和直播内容的多元发展空间。 报告研究对象是提供娱乐直播服务的网站、客户端软件以及手机APP，以电竞赛事直播为主的游戏直播平台不是本报告研究对象。限于中国大陆地区娱乐直播业务，以手机APP产品形态为主，不包括港澳台地区。 数据来源为易观千帆、企业访谈、专家访谈、公司财报公司财报以及欢聚时代旗下直播平台的运营数据。 千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第 2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨
3、迹。 数据 来源 指数成长的比特动能 2016/9/13 3 直播应用分类及构成 游戏直播 娱乐直播涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形态乃至琐 碎生活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新 潮手机直播应用为主。 娱乐直播 游戏直播：以游戏或电竞赛事的解说为 主，主播需要具备游戏方面的技能或知 识，参与门槛相对较高。 体育直播 体育直播：以体育 赛事以及个性主播 的原创体育内容为主。 指数成长的比特动能 2016/9/13 指数成长的比特动能 4 目录 1 2 3 娱乐直播厂商分析 娱乐直播市场竞争 娱乐直播市场现状 4 娱乐直播人群画像 5 娱乐直播发展趋势 全民移动互联时代，移
4、动互联网市场规模高速增长 2016/9/13 指数成长的比特动能 5 715.6 1,835.0 4,734.2 13,437.7 23,134.3 34,575.3 45,220.9 156.4% 158.0% 183.8% 72.2% 49.5% 30.8% 0%50%100%150%200%01000020000300004000050000201120122013201420152016F2017F2011-2017年中国移动互联网市场规模 市场规模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易观 4.6 5.1 5.6 6.2 6.5 6.9 66.2% 69.3% 74.5% 8
5、1.0% 85.8% 90.1% 0%20%40%60%80%100%012345672010201120122013201420152010-2015年中国网民规模及手机网民占比 中国网民规模（亿人） 手机网民占比 Analysys 易观 来源：易观根据CNNIC公开数据整理所得。 娱乐直播发端PC秀场，发展进程呈现垂直化与功能化 2008年的中国互联网野蛮生长，熟人社交巨 头林立，视频网站处于烧钱拼流量的发展初 期，专注陌生人视频交友的9158上线运营， YY开启音乐娱乐业务的货币化运营 2015年的中国移动互联网高速增长，移动 应用层出不穷，视频成为信息承载的主流方 式，17因用户直播
6、不雅内容而爆红，掀娱乐 直播全民热潮 2016/9/13 指数成长的比特动能 6 9158 网易BOBO 六间房 优酷来疯 YY LIVE 呱呱视频 繁星直播 映客 秀色秀场 果酱直播 17 花椒直播 光圈直播 易直播 哈你直播 一直播 小米直播 在直播 娱乐直播 KK 游戏直播 教育直播 财经直播 社交+直播 电商+直播 旅游+直播 娱乐直播市场用户规模增速较快，未来发展潜力巨大 1759 2282 3347 4157 4738 29.8% 46.7% 24.2% 14.0% 0%10%20%30%40%50%0100020003000400050002015Q12015Q22015Q320
7、15Q42016Q1用户规模（万 人） 环比增长率 Analysys 易观易观千帆 2015Q1-2016Q1中国娱乐直播市场用户规模 2016/9/13 指数成长的比特动能 7 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计 装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 资本与网络巨头双重追捧，娱乐直播赢得爆发式增长 2016/9/13 指数成长的比特动能 8 直播行业融资事件 巨头布局直播行业 百 度
8、 百度百秀：百度旗下视频娱乐直播平台，业务重在 PC端，直播形态以秀场为主； 爱奇艺-奇秀：原爱奇艺旗下独立秀场直播产品，现 作为娱乐生活服务方式被整合进入爱奇艺App内 阿 里 优酷直播：优酷视频平台内置直播模块； 来疯：优酷旗下视频直播生活秀平台，内容以秀场、 综艺直播内容为主； 腾 讯 腾讯直播：主打泛娱乐和明星粉丝直播； 企鹅直播：主打体育赛事直播； 花样直播：主打互动娱乐直播； NOW直播：主打素人直播 腾讯在直播领域密集出击，投资斗鱼、龙珠以及呱呱视频。 娱乐直播在一年多的时间中备受资本和网络巨头的青睐。 光圈直播获合一集团和紫辉创投天使轮融资 2016.7 2015.11 201
9、5.3 映客直播获昆仑万维8000万A+轮融资 宋城演艺26亿元收购秀场直播平台六间房 2015.10 抱抱直播获得华映资本领投，GGV、顺为资 本和险峰长青等参投的1亿元B+轮融资 2016.3 易直播完成6000万A轮融资 娱 乐 直 播 腾讯4亿领投，红杉和南山资本跟投斗鱼 2016.3 触手TV获得2000万美元融资 龙珠直播获游久游戏和腾讯的近亿美元融资 2016.4 2016.8 斗鱼获得由凤凰投资与腾讯领投，深创投等 跟投的C轮15亿融资 2015.11 游 戏 直 播 PEST宏观环境总体利好，驱动娱乐直播在移动端爆发 2013年文化部网络文化经营单位内容自审管理办法 2014
10、年“扫黄打非”工作小组开展“净网行动” 2015年北京网络文化协会网络文化行业发展与自律北京共识 2016年文化部公布查处直播平台名单；北京市文化执法总队公布 违规主播名单；网信办发布移动互联网应用程序信息服务管理规定 直播平台的内容监管逐步细化，政策监管厘清行业良性发展环境 E经济环境 中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国民收入增加 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升 “互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务 农村宽带基础设施配套中，释放大量网络娱乐消费需求 P政治环境 S社会文化 T技术环境 中国网民基数大，网民有各类网络娱乐需求 伴
11、随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌丝”等互联网消费用户群体 随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加 2014年，中国移动率先推出4G网络 2015年，李克强总理在全国两会提议网络提速降费 伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频传输技术走向成熟 基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态 智能手机及网络高渗透，娱乐直播在移动端态爆发 2016/9/13 指数成长的比特动能 9 直播跻身移动互联网风口，市场处于高速发展期 应用成熟期 启动期（2012-2014） 高速发展期（2015-） 市 场 认 可 度 I II III IV V VI VII 探索期（2008-2011） 移动
12、互联网飞速发展，映客等手机直 播APP应运而生。迎合用户社交与娱 乐需求的手机直播，入口价值凸显 业务模式成熟，市场格局稳定， 娱乐直播进入稳定发展阶段 规 模 增 长 趋 势 线 2008 2010 2015 2014 2012 付费用户规模曲线 全年营收规模曲线 行业发展阶段 典型厂商-欢聚时代发展表现 中国娱乐直播市场AMC模型 Analysys 易观 A G H B C D 9158上线视频社区，YY、呱呱、 六间房等参与者涌现，形成基于PC 秀场的娱乐直播雏形 秀场模式日趋成熟，YY 开始尝试多元直播，海 外上市成为行业霸主 网络聊天室业务关停， 秀场直播闷声赚钱 中小厂商纷纷跟进，
13、 市场同质化竞争加重 E 娱乐直播业务由PC端转向移动端， 突破秀场形态转向多元内容发展 NOW 资本和巨头入场，直播 市场体量骤增；政策监 管，倒逼行业理性发展 F 映客、花椒等手机直播应用如雨后 春笋般出现，移动直播全民爆发 直播业务及模式成熟， 厂商寻求新业务形态 基于网游业务 推出YY语音 推出音乐娱乐业务 YY.COM平台上线 上线YY教育 美国纳斯达克上市， 启用公司品牌-欢聚时代 推出独立品牌-虎牙直播、100教育； 手机YY3.0版本实现移动端开播 2016 推出手机直播产品-ME； YY直播宣布品牌升级为YY LIVE 开展在线实时互动的YY玩唱会； 推出独立财经直播平台-知
14、牛财经 2016/9/13 指数成长的比特动能 10 中国娱乐直播产业链，平台是产业生态的中心枢纽 视频云服务 应用分发 支付渠道 娱乐直播平台 技术/渠道服务 成本支出 直播内容 版权提供方 电竞/体育赛事/演唱会 发布会/PGC自制 内容制作与供给 内容制作与供给 主播 专职/素人/明星/网红/自媒体 UGC 内容 输出 平台提 供及推 广支持 公会家族 网红经纪 培训经营 打赏分成 广告主 电商平台 VR硬件厂商 2016/9/13 指数成长的比特动能 11 从娱乐直播产业链条来看，上游是以主播和机构为代表的直播内容提供者以及负责主播运营与经纪的公会/网红孵化 机构；直播平台是直播产业生
15、态的核心枢纽；提供平台支撑服务的技术厂商，广告主、电商平台和VR硬件厂商是支 持直播平台流量变现的商业运营角色。 用户 平台提供/打赏付费 平台支撑服务提供方 2016/9/13 指数成长的比特动能 12 目录 1 2 3 娱乐直播厂商分析 娱乐直播市场竞争 娱乐直播市场现状 4 娱乐直播人群画像 5 娱乐直播发展趋势 网页端的娱乐直播：秀场模式成熟，竞争格局稳定 2016/9/13 指数成长的比特动能 13 公 会 主 播 娱乐直播平台 用户 公会负责主播的经营、包装与管理 主播为公会带来平台的分成费用 竞争格局 商业模式 虚拟打赏：虚拟礼 物（鲜花）、虚拟 道具（座驾）以及 娱乐工具（喇叭
16、） 等形式 ； 会员订阅：付费成 为会员获得等级身 份及相对应特权； 虚拟物品和会员订阅 是两种主要的商业模 式，此外，通过网络 广告、游戏联运、票 务代理、电商模式等 模式变现用户流量。 格局稳定：已涌现 出多家上市公司， 分别是欢聚时代-YY、 天鸽互动-9158、宋 城演艺-六间房，网 易-网易BOBO，合 一集团-来疯直播， 呱呱视频拥有光线 传媒和腾讯两家公 司的投资； 一超多强：YY不满 足现状，正在布局 寻求突破，基于秀 场模式转型多元化 娱乐内容直播。 移动端的娱乐直播：全民风潮爆发，内容形态拓展 2016/9/13 指数成长的比特动能 14 娱乐直播平台 网页端 移动端 手机
17、对娱乐直播形态 的拓展体现为直播+， 直播已渗透到社交、 影视、电商、美妆、 旅游、教育、医疗等 领域，大大拓展了娱 乐直播的形态外延。 内容形态 去中心化全民直播： UGC为主，直播形态已 延展至美食、旅行、运 动等琐碎生活场景； 中心化垂直直播：游 戏直播平台相对独立之 外，教育直播及财经直 播等垂直平台逐渐崛起。 商业模式 虚拟打赏：用户充 值兑换虚拟物品打赏 主播，直播平台的主 流商业模式； 会员订阅：付费成 为会员享有专属权利； 网络广告 电商导购 赛事竞猜 游戏联运 智能硬件 主播群体由专职 主播扩大至明星 大佬以及素人等 主播 场景 走出精心布置的 “公主房”的室内 场景，拓展至
18、室外 设备 不依赖电脑、声卡以 及摄像头等专业设 备，以智能手机为主 060012001800YY LIVE映客直播 花椒直播 秀色直播 易直播 繁星直播 来疯 KK六间房秀场 乐嗨秀场 ME直播 花样直播 用户规模（万 人） Analysys 易观易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算 法，较A1
19、.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对 用户标签、用户属性指标进行计算。 2016年4月中国主流娱乐直播APP用户规模分布 娱乐直播月活用户规模TOP3：YY LIVE、映客、花椒 2016/9/13 指数成长的比特动能 15 0200004000060000YY LIVE映客直播 繁星直播 ME直播 花样直播 六间房秀场 KK来疯 秀色秀场 易直播 花椒直播 乐嗨秀场 用户启动频次（万 次） Analysys 易观易观千帆 2016年4月中国主流娱乐直播APP用户启动频次分布 数
20、据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算 法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对 用户标签、用户属性指标进行计算。 娱乐直播用户启动频次TOP3：YY LIVE、映客、繁星 2016/9/13
21、指数成长的比特动能 16 娱乐直播用户使用时长TOP3：YY LIVE、映客、ME直播 2016/9/13 指数成长的比特动能 17 0200040006000800010000YY LIVE映客直播 ME直播 繁星直播 花样直播 六间房秀场 花椒 KK来疯 秀色秀场 易直播 乐嗨秀场 用户使用时长（万 小时） Analysys 易观易观千帆 2016年4月中国主流娱乐直播APP用户使用时长分布 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。
22、采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算 法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对 用户标签、用户属性指标进行计算。 2016/9/13 指数成长的比特动能 18 目录 1 2 3 娱乐直播厂商分析 娱乐直播市场竞争 娱乐直播市场现状 4 娱乐直播人群画像 5 娱乐直播发展趋势 欢聚时代，基于YY语音全方位布局直播业务 2016/9/13 指数成长的比特动能 19 在线音乐和娱乐 55.5
23、% 在线游戏 9.49% 在线约会 13.69% 类别名称 其它营收 2.42% 在线音乐和娱乐 55.5% 在线游戏 9.49% 在线约会 13.69% 虎牙直播、会员订阅等 18.9% 其它营收 2.42% Analysys 易观 2016年第2季度欢聚时代营收构成情况 来源：易观根据欢聚时代2016年第2季度财报整理所得。 娱乐直播 游戏直播 教育直播 2016年第2季度欢聚时代的营收构成中，在线音 乐和娱乐所代表的娱乐直播业务占比55.5%，是第一 大营收业务； 多元直播业务：涵盖娱乐直播、游戏直播以及财 经、教育直播等领域，娱乐直播业务占比最大。 财经直播 YY LIVE，基于在线
24、音乐进化为多元娱乐直播平台 2016/9/13 指数成长的比特动能 20 注册用户 主播数 观众峰值 （年度娱乐盛典） 工会数 10亿 100万 15万 900万 值 值 YY LIVE用户使用终端的占比情况 YY在PC端拥有强大直播资源、运营经验以及用户基础； YY已将其在PC端的优势逐步转移到移动端； 【直播类目】 YY LIVE已发展出16个大品类、30个小品类 2016 2008 2011 2010 2015 基于YY语音开创在 线互动表演业务 与公会家族组织开 启主播职业化发展 基于游戏社区推 出YY语音软件 上线娱乐金牌主播店铺Yo 商城并上线贵族成长体系 轻秀场化转型，发布全新品
25、牌 YY LIVE及多元内容生态布局 让喜欢舞蹈的主播拥有自己的舞台和观众 YY好声音 从主播到常驻歌手，UGC内容走向PGC 段子手、八卦以及艺人的综艺直播 YY脱口秀 YY舞蹈 游戏|体育|户外|旅游 KK：整合秀场直播及游戏直播业务的轻秀场化 2012年 2013年 2014年 2016年 2015年 6月，天使轮投资； 10月，PC版产品上线 3月，盛大资本A轮投资 1月，红杉资本领投B轮融资； 12月，联合和瑞影业出品网络 电影爱上女主播 合并KK唱响与KK直 播，聚合内容产品 3月，与金海岸公司合作， 探索舞台演艺新模式 2016/9/13 指数成长的比特动能 21 会员等级 虚拟
26、物品 网络广告 在线票务 自制节目 KK 商 业 模 式 增值服务 演艺O2O KK唱响以秀场为直播形态，KK直播以游戏为 直播形态；整合KK唱响及KK直播为KK，基于 在线秀场的红利转型“综合娱乐化”； 通过自制内容，将秀场模式拓展到游戏、旅游、 美食、影视等领域。 KK唱响 KK直播 KK 微信 关联 与朋 友圈 分享 映客直播，新潮产品引燃全民直播交互时代 2016/9/13 指数成长的比特动能 22 获得赛富基金领投，金沙江创投、 紫辉创投跟投的数千万元A轮投资 获得昆仑万维领投的 8000万元A+轮投资 2016.5 2015.5 2016.1 2015.11 2016.4 多米音乐
27、500万天使投资， 映客直播产品上线 GMIC年度盛典颁奖礼，映客 主播夺得互联网最具人气主播 覆盖对终端设备，支持 微博微信的第三方账号 登录及分享； “你丑你先说，我美我 直播”的广告语契合了 年轻受众人群追求新鲜 感的互联网社交需求。 全民 直播 + 标准 分成 下放直播门槛，开启普 通用户即拍即播的全民 直播潮流； 不签约主播，与所有主 播一律采取“32:68”的 打赏分成标准。 产品 简单 + 明星 代言 以用户社交需求为核 心，简洁的产品设计， 聊天互动不再局限于 文字和图片； 以明星为中心形成娱 乐发酵和用户引导。 映客直播上线一周年 2016.8 奥运会期间，泳坛 网红傅园慧直
28、播 花椒直播，启动自制直播节目丰富平台内容形态 2016/9/13 指数成长的比特动能 23 主播 体系 + 造星 计划 主播体系涵盖素人主播、 网红主播与明星艺人； 在高校遴选“最美主 播”，开启主播“造星 计划”，向影视娱乐领 域输出网红主播。 萌脸 变装 + VR 直播 与Faceu联手推出萌表情， 将独家原创变脸功能嵌入 直播，增加直播趣味性； 上线VR直播专区，支持 包括insta360，完美幻境， 蚁视等在内的国内多家知 名厂商设备。 融 平台 + 合作 共赢 专业人员策划主题的自制直播，涵盖明星、主持、相声、星座、心理咨询、选秀等等多个领域。 通过“融”平台战略将直 播与电商、旅
29、游、影视综 艺、游戏等行业结合； 与百合网、途牛影视已有 成功的跨界合作，实现了 平台与合作企业的共赢。 一直播，嵌入微博自带流量入口的社交直播产品 2016/9/13 指数成长的比特动能 24 秒拍APP上线，并置入 新浪微博手机客户端 小咖秀APP上线，引爆 明星对嘴型参与热潮 2011.8 2015.5 2013.8 2016.5 一直播APP上线， 并嵌入微博客户端 炫一下（北京） 科技有限公司成立 产品 矩阵 + 流量 入口 短视频内容生产与分发平台秒拍，聚集了大 批明星和普通用户以及多家媒体和自媒体。 主打搞怪创意内容和全民模仿的小咖秀，在 视频内容上更具娱乐属性； 与新浪微博达成
30、独家战略合作，导入用户基 于微博的的网络社交圈。拥有与秒拍、小咖 秀、微博共享用户资源的方式，也拥有了更 多精准定位的直播用户。 嵌入 微博 + 明星 战略 直播业务是微博的垂直化战略之一，通 过开放明星、粉丝、网红、段子手资源 维持平台用户的社交关系，进而提升其 市场竞争力和变现效率； 邀请贾乃亮做创意官，直播“2016宋 仲基粉丝见面会”，以微博的公信力和 粉丝基础作为支撑，一直播拥有众多明 星、网红资源并引爆了明星的扎推直播。 2016/9/13 指数成长的比特动能 25 目录 1 2 3 娱乐直播厂商分析 娱乐直播市场竞争 娱乐直播市场现状 4 娱乐直播人群画像 5 娱乐直播发展趋势
31、2016/9/13 指数成长的比特动能 26 娱乐直播人群画像谁在播？ 网络主播：没人能够阻挡，全民对名利双收的向往 2016/9/13 指数成长的比特动能 27 影视明星 商业大佬 草根达人 职业主播 烧烤摊主 炒面小贩 逛街吃饭 旅行达人 网络红人 素人主播 驻唱歌手 乘务员 健身教练 户外 靠才华 拼颜值 电竞选手 经纪公司 网红孵化 自由职业者 拼姿色 靠经纪公司 直播平台成网红输出地，红人节之“十大网络主播” 2016/9/13 指数成长的比特动能 28 4 6 8 5 7 9 3 2 1 10 社会你球姐Baby 映客直播 利哥干嘛呢 YY LIVE yy赵文静 YY LIVE M
32、c天佑吖 YY LIVE 鳕熊 YY LIVE Mc九局 YY LIVE 若风 熊猫TV 曹安娜 来疯 毕加索 YY LIVE 注意马叉虫 虎牙直播 2016年6月16日，微博举办“超级红人节”。由网友票选的十大顶级网红榜上，YY LIVE主播独占七席。 网络主播以女性为主，受用户打赏爱戴的却是男主播 2016/9/13 指数成长的比特动能 29 83.8% 2016年网络主播的性别分布情况 女 男 64% 36% 数据来源：欢聚时代旗下直播平台的主播统计数据。 数据来源：欢聚时代旗下直播平台的主播统计数据。 女主播成为网络主播的第一大群体，女性主播占比高达64%，男性主播占比为36%； 20
33、15年YY LIVE主播收入TOP20中，男女主播的性别比为13:7，男主播比女主播更受用户打赏爱戴。 Analysys 易观YY LIVE 2015年网络主播收入TOP20 VS =13:7 Analysys 易观YY LIVE 2016/9/13 指数成长的比特动能 30 主播地域分布契合人口密度分布，且多为85、90后 西北地区 3.66% 西南地区 8.71% 华北地区 19.89% 华东地区 27.53% 华中地区 10.32% 东北地区 20.27% 华南地区 9.52% 港澳台地区 0.10% 数据来源：欢聚时代旗下直播平台的主播统计数据。 网络主播凭着高收入、高人气、高爆点
34、成为了近年最热 门的职业之一，就主播地域和年龄分布情况来看： 华东和东北地区是主播分别比例最高的地区； 23-28岁主播占比48%，在互联网网时代长大的“85 后”、“90后” 成为网络主播的主力人群。 2016年网络主播的地域分布情况 24% 48% 21% 5% 2% 0%10%20%30%40%50%19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-45岁 46岁及以上 2016年网络主播的年龄分布情况 Analysys 易观YY LIVE 数据来源：欢聚时代旗下直播平台的主播统计数据。 基于虚拟币及虚拟物品打赏的主播价值变现模式 2016/9/13 指数成长的比特动能 2016年第2季
35、度，欢聚时代在线音乐和娱乐业务付费用户数 比去年同期增长51.4%，移动端用户人数同期增长88.3%； 基于多年用户积累及平台培育，YY LIVE直播用户已建立良 好的付费习惯，拥有较高的流量变现能力。 3,612,635 2015年中国市场最畅销 汽车品牌总销量 2015年YY LIVE平台 虚拟座驾总销量 4,399,577 虚拟币 虚拟物品 1元=1Y币 鲜花，棒棒糖； 丘比特，豪华游轮 1元=32映票 黄瓜，荧光棒； 飞机，豪华跑车，游艇 1元=10花椒豆 吻，红领巾； 兰博基尼，蓝色妖姬 各直播平台的虚拟物品主要划分成下述几类： 免费类：不付费用户限次使用； 常态打赏类：价位相对较低
36、，可连击赠送； 土豪打赏类：等值人民币1314元等，以豪车，游轮为主。 31 2016/9/13 指数成长的比特动能 32 娱乐直播人群画像谁在看？ 男性用户在娱乐直播更为活跃，省会城市用户居多 2016年4月中国娱乐直播用户性别分布 男 女 67.1% 32.9% 北京、上海、广州、深圳 7.5% 其他省会城市 41.5% 地级市 11.5% 县或县级市 8.2% 乡镇农村 24.3% 海外及其他 7.0% 北京、上海、广州、深圳 7.5% 其他省会城市 41.5% 地级市 11.5% 县或县级市 8.2% 乡镇农村 24.3% 海外及其他 7.0% 2016年4月中国娱乐直播用户地域分布
37、 Analysys 易观易观千帆 2016/9/13 指数成长的比特动能 33 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃 用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优 化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。
38、 娱乐直播受85后、90后人群欢迎，用户大都有闲 根据易观千帆对娱乐直播用户的监 测数据显示： 24岁及以下和25-30岁的用户 占比高达73.1%，就用户年龄 分布来看，娱乐直播用户大都 是在互联网中成长起来的85后、 90后年轻用户； 就用户职业分布来看，自由职 业者占比34.7%，是娱乐直播 用户的主力人群；其次是学生， 再次是工人/服务人员，其他职 业的用户占比则相对较少。娱 乐直播用户多有闲，有相对自 由的时间观看直播。 24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 44.2% 29.0% 10.3% 6.7% 9.8% 34.7% 23.1% 22.35%
39、8.5% 5.8% 4.2% 自由职业者 工人/服务人员 白领/一般职员 公务员/事业单位 学生 其他 1.3% 无业/退休 2016/9/13 指数成长的比特动能 34 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截 止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研 发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观 千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据 防
40、作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。 2016年4月娱乐直播用户年龄及职业分布 娱乐直播参与人群广泛，用户拥有较强的付费能力 2016/9/13 指数成长的比特动能 35 2.5% 4.6% 4.8% 11.8% 12.5% 15.3% 17.7% 30.8% 0%5%10%15%20%25%30%35%8000-11999元 12000元及以上 1000-1999元 3000-3999元 5000-7999元 4000-4999元 2000-2999元 1000元以下 Analysys 易观易观千帆 2016年4月中国娱乐直播用户
41、收入情况 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截 止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研 发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新说明：数据基于易观 千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据 防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。 根据易观千帆对娱乐直播用户的监测数据显示： 娱乐直播用户的收入分
42、布相对 分散，大量的低收入群体以学 生用户为代表，他们作为娱乐 直播的主要消费群体拥有较好 的消费习惯； 伴随视频网站付费观看以及网 络音乐、网络电台付费收听等 付费网络服务的开展，娱乐直 播用户已建立了较好的网络消 费习惯。消费习惯的养成和移 动支付的普及加持了娱乐直播 以付费打赏为主的盈利模式。 娱乐直播全天渗透率较高，20:0022:00为用户 活跃峰值时段 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 24点 2016年
43、4月娱乐直播用户分时点活跃分布情况 娱乐直播 Analysys 易观易观千帆 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装 机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据算法更新 说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数 据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算
44、。 2016/9/13 指数成长的比特动能 36 2016/9/13 指数成长的比特动能 37 目录 1 2 3 娱乐直播厂商分析 娱乐直播市场竞争 娱乐直播市场现状 4 娱乐直播人群画像 5 娱乐直播发展趋势 从舆论高压到行业自律，直播平台步入规范化发展 2016/9/13 指数成长的比特动能 38 4月13日，北京市网络文化协会携同百度、新浪、搜狐、六间 房、酷我、映客、花椒等20余家从事网络直播的主要企业共 同发布北京网络直播行业自律公约，公约对网络直播间 的标识水印、内容存储以及主播实名认证等内容进行了规范； 2016年6月1日，北京市文化执法总队及北京网络文化协会共 同公布一批违反北
45、京网络直播行业自律公约的主播名单， 包括六间房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀 （玖秀）、陌陌、咸蛋家、黑金直播在内的9家网络直播平台 的40名主播被永久封禁。 经历了猎奇斗艳、明星站台的吸粉尝试，曝光了刷 单刷人气值的运营手段，模式的不成熟及用户流量 争夺的卡位战让直播平台一度走入“囚徒困境”； 在政府监管高压以及行业自律公约的共识下，直播 平台的发展走出了恶性竞争的狭隘，逐步步入以内 容生态布局和流量变现为主导的商业合作发展阶段。 机遇与风险并存，直播平台的“奇点”与“痛点” 2016/9/13 指数成长的比特动能 39 直播 NO.1 NO.2 NO.3 手机直播打破了PC直播
46、的形态桎梏，带来主播群 体和直播内容形态的巨大延展空间 实时与互动的效率提升性能， 使得直播逐步成为产品标配 网红经济的快速发展，培育并加 持了主播价值的商业化变现 直播+以及平台的综合化与垂直化 发展，娱乐直播迎来增量空间 NO.4 NO.5 虚拟现实技术厂商力推VR直播，引 领技术加注直播的科技浪潮 NO.1 NO.2 NO.3 奇点 痛点 猎奇斗艳/奇闻轶事增加曝光度和吸 睛，低俗化内容招致政策监管高压 产品差异化进程中的尝试， 创新突破与风险并存 新兴平台内容生态急需构建， 用户对既有内容的审美疲劳 NO.4 直播平台短时爆发，体验式 参与带来用户的高开低走 NO.5 直播市场体系尚未
47、完善，资本追 捧及短时爆发所带来的市场泡沫 秀色依然可餐，内容生态构建直播平台核心竞争力 2016/9/13 指数成长的比特动能 40 主播 娱乐明星 网红主播 素人主播 内容 PGC PUGC UGC 在直播平台圈用户的发展初期，明星跨界刷屏、网红主播挖角、奇闻轶事猎奇等内容具有吸引性，但不具备发展可持 续性。综艺内容的娱乐属性与直播的实时互动基因相耦合，自制综艺及在线活动成为直播平台构建差异化的举措； 直播平台的PUGC（以专业指导提升UGC水平但保留原生原创能力）模式代表了娱乐直播平台内容形态的精细化与专 业化发展方向，也逐渐成为平台丰富内容形态、布局多元化内容生态的共识。 产业链条延伸
48、，网红经济加持娱乐直播多元变现价值 打赏分成 电商 智能硬件 2016/9/13 指数成长的比特动能 41 网络广告 游戏联运 VR + 直播为用户带来沉浸式的观看体验和开 放式的全新视角，以真实捕捉和呈现直播场 景，也成为VR厂商布局产品的渠道； YY在品牌战略发布会上推出YY LIVE直播机。 在虚拟礼物中植入广告，场景式营销方式 拓宽了网络广告的展示形式。 经公会组织和经纪公司包装 的网红主播日渐成为娱乐直 播平台的优质IP； “直播+电商” 已成为直播 平台和电商平台开启流量和 流量变现的双重触点。 随着直播平台在场景及内容层面的不断拓 展，网红经济变现潜力被进一步放大。导 购类、教育类、财经类直播网红都可以通 过用户打赏之外的方式变现。 直播作为一种新型社交 方式，引领了互联网流 量的入口