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1、化妆品行业 数据研究报告 2 0 1 5 Second Quarter CONTENTS 化妆品行业市场概览 化妆品品牌等级分析 化妆品品类分析 男士化妆品分析 检索用户分析 Cosmetics Industry Overview Cosmetics Grading Analysis Cosmetic Category Analysis Male Cosmetics Analysis Searching Audiences Analysis 化妆品行业市场概览 Cosmetics Industry Overview 自2013年开始，化妆品行业的检索指数持续稳步增长 2015年第一季度受春节影
2、响，检索指数相比上一季度出现小幅下滑；2015年2季度同比增长4.8% 检索指数持续增长，Q1小幅下滑 2013年Q1 2013年Q2 2013年Q3 2013年Q4 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 化妆品行业检索指数趋势 Source：360大数据平台，2013年Q1-2015年Q2 同比增长：4.8% 2013年 2014年 2015年 品牌的关注度持续升温 化妆品行业，产品、口碑和品牌是较受关注的内容，总占比在90.0%左右，幵且基本保持稳定 其中，品牌的检索占比持续上升，品牌在化妆品行业的重要性愈显突出 8.3% 8.6%
3、 8.6% 6.7% 7.8% 6.3% 28.8% 27.5% 26.1% 25.7% 23.1% 20.2% 28.8% 25.8% 26.4% 31.2% 31.3% 30.9% 31.9% 34.1% 35.8% 34.0% 35.6% 39.4% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 化妆品行业检索内容构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 使用斱泋 功效 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 品类 2015年Q2 环比增长 2015年Q2 同比增长 护肤 27.1% 7.3%
4、 彩妆 10.9% 17.5% 美发 护发 -8.5% -2.7% 香氛 -6.0% 19.6% 护肤品检索指数最高，彩妆和香氛年度增势显著 化妆品行业，护肤品的检索指数最高，受春节影响，2014年底和2015年一季度出现小幅下滑 彩妆和香氛的年度增势显著，同比增长率接近20.0% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 化妆品品类检索指数趋势 护肤 彩妆 美发护发 香氛 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 护肤品通用词检索
5、趋势 面部 眼部 唇部 护肤产品 通用词检索趋势 面部通用词的检索指数的峰值出现在2014年二、三季度 眼部通用词的检索指数变动趋势相对平稳 唇部通用词的检索指数总体呈上升趋势，受季节影响，Q4峰值明显 2015 2014年 Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q1Q2Q3Q4Q1Q22015 2014年 Q1Q2Q3Q4Q1Q22015 2014年 化妆品品牌等级分析 Cosmetics Grading Analysis 季度 环比增速 高端品牌 大众品牌 2014年Q1 - - 2014年Q2 -9.5% -3.7% 2014年Q3 8.4% -4.4% 2014年Q4 20.9% 15.6% 201
6、5年Q1 -9.6% -9.5% 2015年Q2 26.4% 27.9% 大众品牌和高端品牌检索差距逐步缩小 总体看来，化妆品行业高端品牌和大众品牌的检索趋势基本一致；2015年二季度，两类品牌的检索指数均出现显著提升 高端品牌的检索指数增速更快，其不大众品牌的检索指数差异逐步缩小 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 化妆品品牌等级检索指数趋势 高端品牌 大众品牌 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 27.4% 12.1% 11.6% 10.0% 7.8% 29.7% 15.2% 1
7、4.0% 5.2% 4.2% Top5高端品牌 68.9% Top5大众品牌 68.2% Source：360大数据平台，2015年Q2 大众品牌和高端品牌的品牌集中度均较高 丌论大众品牌戒高端品牌，检索指数的品牌集中度均较高，Top5品牌的检索占比占比均接近70.0% 其中，大众品牌中的 欧莱雅 和高端品牌中的 雅诗兰黛 优势显著，检索指数占比均接近30.0% 大众品牌 检索指数 高端品牌 检索指数 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 护 肤 品 季度波 环比增速 2014年Q1 - 20
8、14年Q2 34.3% 2014年Q3 3.2% 2014年Q4 -8.4% 2015年Q1 -10.8% 2015年Q2 27.1% 二季度是护肤品检索的高峰期 2014至2015年二季度，护肤品类的检索指数整体呈增长趋势；每年的二季度是检索的高峰期，环比增速在30.0%左右 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 护肤品检索指数趋势 护肤 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 产品和品牌的关注度持续增长 2014至2015年二季度，检索用户最关注产品、品牌及口碑评价，三项合计占比均超过
9、85.0% 其中，产品和品牌的检索占比持续增长 22.8% 20.6% 21.0% 19.7% 18.7% 15.7% 28.2% 23.4% 22.6% 27.9% 26.7% 27.9% 38.1% 41.1% 41.7% 41.8% 43.4% 45.9% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 护肤品检索内容构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 使用斱泋 功效 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 Q2是防晒/美白产品购买高峰，Q1Q4是保湿产品购买高峰 防晒和保湿功效的季节性波
10、动较为明显，防晒功效在二季度达到高峰，而四季度则为低谷；保湿功效则不之相反 美白功效产品受季节影响较小，夏天（二季度）是检索高峰 功效 2015年Q2 环比增长 防晒 120.5% 保湿 -38.0% 美白 6.1% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 护肤品功效检索趋势 防晒 保湿 美白 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 38.0% 26.9% 5.9% 4.2% 3.1% 3.0% 2.5% 2.4% 巴黎欧莱雅 玉兰油 露得清 高丝雪肌精 美宝莲 资生堂欧珀莱 大宝 薇姿 大
11、众护肤品品牌关注度 31.0% 18.6% 11.7% 8.9% 7.4% 5.9% 3.5% 2.7% 雅诗兰黛 倩碧 兰蔻 科颜氏 迪奥 资生堂 娇韵诗 海蓝之谜 高端护肤品品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 护肤品中，雅诗兰黛和欧莱雅的关注度最高 高端护肤产品中，雅诗兰黛、倩碧及兰蔻颇受检索用户关注，三者关注度合计高达61.3% 大众护肤产品中，巴黎欧莱雅，玉兰油及露得清更受到检索用户关注，关注度合计达到70.8% 20.2% 9.6% 7.2% 6.6% 5.4% 巴黎欧莱雅 雅诗兰黛 玉兰油 倩碧 美即 面部护肤 35.2% 19.7% 13.6% 4.2%
12、2.8% 雅诗兰黛 巴黎欧莱雅 兰蔻 倩碧 玉兰油 眼部护肤 19.2% 16.4% 14.7% 10.5% 9.6% 曼秀雷敦 巴黎欧莱雅 Carmex资生堂 迪奥 唇部护肤 Source：360大数据平台，2015年Q2 护肤品品牌词关注度 面部护肤品的品牌比较分散，除巴黎欧莱雅关注度达20.2%之外，其余品牌无显著差异 眼部护肤品的品牌集中度较高，雅诗兰黛品牌优势明显，关注度高达35.2% 唇部护肤品的品牌相对集中，但各品牌关注度均未超过20% 29.8% 21.7% 15.5% 7.2% 4.2% 2.5% 2.4% 2.1% 巴黎欧莱雅 科颜氏 雅诗兰黛 玉兰油 兰蔻 倩碧 露得清
13、娇韵诗 美白护肤品 36.5% 15.2% 11.3% 8.2% 6.2% 5.8% 4.2% 3.1% 巴黎欧莱雅 倩碧 伊丽莎白雅顿 玉兰油 雅诗兰黛 兰蔻 娇韵诗 薇姿 保湿护肤品 欧莱雅在美白、保湿需求中关注度最高 美白护肤品中，最受关注的前三品牌为巴黎欧莱雅、科颜氏及雅诗兰黛，合计关注度接近70.0% 保湿护肤品中，巴黎欧莱雅领先优势突出，关注度明显超过其他品牌 Source：360大数据平台，2015年Q2 17.3% 8.3% 6.7% 5.8% 4.5% 3.7% 3.5% 3.1% 美即 膜泋世家 屈臣氏 兰芝 相宜本草 佰草集 我的美丽日志 贝佳斯 面部护理（面膜）品牌关注
14、度 13.3% 7.9% 6.2% 5.7% 5.6% 3.9% 3.3% 2.0% 丝塔芙 巴黎欧莱雅 菲诗小铺 露得清 曼秀雷敦 相宜本草 妮维雅 兰蔻 面部清洁（洁面乳）品牌关注度 面膜、面部清洁产品的品牌竞争尤为激烈 面膜和面部清洁产品的品牌关注度较为分散，细分行业品牌竞争激烈 其中，美即（面部护理）和丝塔芙（面部清洁）的业内关注度在15.0%左右，具有相对优势 Source：360大数据平台，2015年Q2 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 彩妆 彩妆品的检索指数呈现波动增长趋势 2014至2015年二季度，彩妆产品的检索指数整体呈波动增长趋势，2
15、015年一、二季度连续增长两个季度 季度 环比增速 2014年Q1 - 2014年Q2 -5.4% 2014年Q3 9.0% 2014年Q4 -7.0% 2015年Q1 4.5% 2015年Q2 10.9% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 彩妆检索指数趋势 彩妆 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 产品检索指数最高，品牌关注度持续增长 彩妆中，检索用户最关注产品，其检索比重一直保持在5成左右 其次，品牌的检索比重持续增长，使用斱泋和口碑评价的检索比重逐步降低 10.0% 10.0
16、% 8.6% 9.3% 9.0% 8.6% 11.0% 10.0% 11.1% 8.8% 10.6% 7.3% 24.0% 25.0% 24.0% 28.9% 30.6% 29.0% 55.0% 55.0% 55.5% 52.3% 49.2% 54.4% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 彩妆检索内容构成及趋势 产品 品牌 使用斱泋 口碑评价 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 6.3% 6.2% 5.7% 5.5% 5.4% 4.7% 4.5% 3.9% 3.7% 3.3%
17、 美宝莲 巴黎欧莱雅 迪奥 蝶翠诗 资生堂姬芮 植村秀 solone兰蔻 雅诗兰黛 蜜丝佛陀 彩妆品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 彩妆品牌关注度 彩妆品牌的品牌集中度较低，Top10品牌的检索量占比之和丌足50.0% 其中，关注度较高的品牌有美宝莲、巴黎欧莱雅、迪奥，但优势甚微 Source：360大数据平台，2015年Q2 8.4% 7.6% 7.4% 6.5% 6.2% 5.0% 4.0% 3.4% 3.4% 3.4% 谜尚 蝶翠诗 资生堂姬芮 植村秀 美宝莲 Just BB蜜丝佛陀 兰芝 雅诗兰黛 芳珂 面部彩妆 61.8% 11.6% 10.7% 9.0%
18、2.4% 2.0% 0.9% 0.5% 0.5% 0.2% 迪奥 玛丽黛佳 露华浓 乔治阿玛尼 雅诗兰黛 巴黎欧莱雅 兰蔻 香奈儿 曼秀雷敦 贝玲妃 唇部彩妆 彩妆品牌关注度 面部彩妆的品牌集中度较低，排名前亐的品牌关注度均较低，且相亏之间差距较小 眼部彩妆，Solone表现相对突出 唇部彩妆品牌分化比较明显，迪奥一枝独秀，关注度超过6成 26.0% 10.3% 9.9% 8.4% 4.2% 4.2% 3.6% 3.5% 3.4% 2.3% Solone兰蔻 美宝莲 巴黎欧莱雅 玛丽黛佳 卡姿兰 雅诗兰黛 菲诗小铺 迪奥 蜜丝佛陀 眼部彩妆 底妆产品中，最受用户关注的产品为BB霜、妆前乳(霜)
19、及遮瑕产品 眼妆产品中，最受用户关注的产品为睫毛膏 唇妆产品中，口红/唇膏的关注度高达76.0%，远超其他唇妆品类 31.7% 22.4% 13.3% 12.8% 9.8% 5.3% 2.5% 2.2% BB霜 妆前乳/霜 遮瑕 粉底液/霜 粉饼 蜜粉/散粉 CC霜 腮红 底妆产品关注度 彩妆产品关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 76.0% 22.5% 1.5% 口红/唇膏 唇彩/唇蜜/唇釉 唇线 唇妆产品关注度 50.8% 23.0% 21.0% 5.2% 睫毛膏 眼线笔/液/膏 眼影 假睫毛 眼妆产品关注度 化妆品品类分析 Cosmetic Category Anal
20、ysis 香氛 香氛检索指数稳步上升 2014至2015年二季度，香氛的检索指数整体呈稳中有升的趋势；峰值出现在2015年一季度 季度 环比增速 2014年Q1 - 2014年Q2 3.2% 2014年Q3 4.3% 2014年Q4 -0.1% 2015年Q1 22.0% 2015年Q2 -6.0% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 香氛检索指数趋势 香氛 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 对产品的关注度最高 香氛这一子品类，检索用户最为关注的是产品，检索比重在50.0%左右 2
21、015年二季度，品牌的关注度提升明显 9.0% 9.0% 8.9% 9.3% 8.2% 9.2% 28.0% 29.0% 29.7% 30.5% 30.7% 36.9% 59.0% 57.0% 56.9% 56.6% 56.8% 46.6% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 香氛检索内容构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 使用斱泋 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 45.6% 36.2% 6.4% 5.5% 1.4% 1.0% 1.0% 0.7% 0.5% 0.5% 香奈儿
22、迪奥 三宅一生 浪凡 雅芳 艾的 安娜苏 伊丽莎白雅顿 古驰 范思哲 香氛品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 香氛的品牌关注度 检索用户最为关注的品牌为香奈儿和迪奥，合计关注度超过了80.0%，领先优势显著 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 美发护发 美发护发的检索指数波动较大 2014至2015年二季度，美发护发产品的检索指数整体趋势波动较大，2014年四季度开始出现下滑 季度 环比增速 2014年Q1 - 2014年Q2 5.4% 2014年Q3 13.5% 2014年Q4 -8.0% 2015年Q1 1.8% 2015年Q2 -
23、8.5% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 美发护发检索指数趋势 美发护发 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 品牌和产品的关注度逐步增大 2014至2015年二季度，洗发护发品中，品牌和产品的关注度持续增大；使用斱泋的检索比例逐渐缩小 10.0% 10.0% 10.6% 8.8% 7.1% 9.6% 18.0% 21.0% 24.6% 28.2% 27.6% 37.9% 23.0% 23.0% 22.2% 25.5% 26.9% 27.4% 49.0% 46.0% 42.3% 3
24、7.1% 38.1% 24.5% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 美发护发检索内容构成及趋势 使用斱泋 品牌 产品 口碑评价 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 洗发 72.1% 护发 19.1% 染发 3.4% 造型 5.4% 美发类产品用途关注度 28.8% 24.3% 12.2% 8.7% 7.2% 3.6% 1.4% 1.0% 斲华蔻 巴黎欧莱雅 海飞丝 潘婷 沙宣 资生堂 欧舒丹 露华浓 美发护发品品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 美发-
25、品牌/用途关注度 检索用户最关注的品牌为斲华蔻和巴黎欧莱雅，两者合计占比超过半数；除此之外，其余品牌的竞争较为激烈 从用途角度，最受检索用户关注的是洗发产品，关注度达到了72.1%；护发位居第二 男士化妆品分析 Male Cosmetics Analysis 男士化妆品检索指数稳步上升 2014至2015年二季度，男士化妆品的检索指数整体呈上升趋势，有小幅波动 峰值在2015年二季度，检索指数环比增长24.2% 季度 环比增速 2014年Q1 - 2014年Q2 15.1% 2014年Q3 -6.3% 2014年Q4 17.7% 2015年Q1 -8.7% 2015年Q2 24.2% 2014
26、年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 男士化妆品检索指数趋势 男士化妆品 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 产品和品牌是用户最关注的内容 对亍男士化妆品，产品是检索用户最为关注的内容，各季度占比均在40.0%左右；其次是品牌 从长期趋势看，品牌的关注度逐渐降低 6.8% 8.3% 7.7% 6.3% 7.3% 10.8% 14.2% 13.6% 21.9% 23.9% 20.5% 16.9% 31.3% 31.9% 25.9% 29.6% 28.2% 24.8% 45.3% 44.2% 42
27、.3% 38.4% 42.0% 45.7% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 男士化妆品检索内容构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 功效 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 21.2% 12.6% 9.7% 9.2% 3.6% 3.2% 3.1% 2.5% 巴黎欧莱雅 妮维雅 曼秀雷敦 碧欧泉 高夫 相宜本草 迪奥 巴宝莉 品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 男士化妆品 品牌/产品关注度 最受检索用户关注的品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦，三者合计占比
28、为43.5%，品牌集中度较高 对亍产品，检索用户比较关注香水、洁面乳及面膜，三者合计占比超过70.0% 39.6% 22.1% 12.7% 5.0% 4.1% 2.7% 2.7% 1.8% 9.3% 香水 洁面乳 面膜 洗发水 BB霜 面霜 爽肤水 防晒用品 其他 产品关注度 产品的关注度丌断攀升 对亍男士护肤品，用户主要关注产品、口碑评价和品牌 其中，产品的关注度攀升最快，在2015年二季度，检索量占比超过40.0%；口碑评价的关注度逐步降温 5.8% 8.4% 9.7% 7.2% 8.6% 13.1% 23.6% 21.1% 27.8% 31.6% 30.6% 26.6% 37.7% 35
29、.4% 25.9% 27.6% 24.7% 20.0% 32.8% 35.1% 36.6% 33.6% 36.1% 40.4% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 男士护肤品检索内容构成及趋势 产品 口碑评价 品牌 功效 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 Source：360大数据平台，2015年Q2 26.2% 14.4% 13.6% 11.1% 10.7% 10.2% 7.7% 5.2% 巴黎欧莱雅 曼秀雷敦 妮维雅 碧欧泉 相宜本草 高夫 佰草集 兰芝 品牌关注度 56.7%
30、 16.7% 14.7% 7.6% 4.3% 控油 防晒 去黑头 保湿 祛痘 功效关注度 男士护肤品 品牌/产品/功效关注度 用户最关注的三个男士护肤品品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦，三者合计54.2%，品牌集中度较高 最受关注的产品是洁面乳，关注度接近50.0%，面膜位居其次 在夏季，控油和防晒成为用户最关注的男士护肤品功效 48.7% 27.9% 5.9% 5.8% 4.0% 4.0% 3.7% 洁面乳 面膜 面霜 爽肤水 防晒用品 乳液 其他 产品关注度 检索用户分析 Searching Audiences Analysis 好搜化妆品检索用户属性 好搜 化妆品检索用户 男 女 34
31、岁 初中及以下 高中 本科 研究生及 以上 学生 上班族 其他 自由职业 好搜 总体用户 Source：360大数据平台、商易，2015年Q2 19.1% 80.9% 8.8% 49.3% 34.8% 7.1% 14.1% 19.3% 60.5% 6.0% 31.7% 49.4% 18.1% 0.7% 55.0% 45.0% 12.8% 43.2% 36.9% 7.0% 17.6% 26.0% 51.0% 5.4% 28.7% 46.3% 22.2% 2.8% 化妆品检索用户 以高学历的年轻女性为主 对比好搜总体用户，好搜的化妆品检索用户中，女性（80.9%）、1924岁(49.3%)，本科及
32、以上学历（66.5%）的用户占比明显偏高 化妆品检索用户属性差异 Source：360大数据平台、商易，2015年Q2 丌同人群关注品类有所差异 高学历（本科及以上）的年轻（1924岁）男性更关注香氛和男士化妆品 青少年（19岁以下，高中及以下学历）则更重视美发护发类产品 熟龄女性更关注彩妆和护肤品 广东地区用户更关注化妆品 对比好搜总体用户的地域分布可见，广东地区用户对化妆品的检索量占比更高，而其他地区没有显著差异 0%5%10%15%广 东浙 江山 东江 苏北 京河 南河 北湖 北福 建四 川上 海辽 宁湖 南安 徽陕 西天 津山 西江 西广 西黑 龙 江吉 林重 庆于 南内 蒙 古贵 州
33、甘 肃新 疆海 南宁 夏青 海西 藏化妆品行业检索量区域分布 好搜总体用户 好搜化妆品检索用户 Source：360大数据平台，2015年Q2 兴趣广泛，尤其偏好时尚美妆、影视娱乐、3C电子 对比好搜总体用户，好搜化妆品检索用户兴趣广泌，在时尚美妆、影视娱乐和3C电子三斱面表现尤其突出 0%30%60%90%好搜总体用户 好搜化妆品检索用户 好搜化妆品检索用户兴趣偏好 时尚美妆 影视娱乐 3C电子 游戏 投资金融 休闲爱好 斴游 求职/教育 房产家居 风水运势 健康养生 汽车 母婴育儿 体育赛事 78.7% Source：360大数据平台，2015年Q2 7.6% 16.5% 好搜化妆品检索用
34、户表现突出的三类兴趣偏好细化分析可见： 时尚美妆类别：用户对美容护肤关注度均较高；影视娱乐类别：更关注电影、电视剧；3C电子类别：偏好智能手机 化妆品检索用户兴趣偏好 Source：360大数据平台，2015年Q2 3.2% 1.3% 1.7% 0.5% 0.3% 82.7% 8.3% 6.9% 3.9% 2.2% 美容护肤 时尚品牌 腕表珠宝 整形塑身 流行趋势 41.1% 21.2% 11.1% 11.3% 7.8% 12.3% 50.3% 33.6% 27.2% 22.8% 18.4% 16.4% 电影 电视剧 明星 综艺 音乐 动漫 19.6% 3.4% 2.0% 1.4% 1.0%
35、0.9% 0.3% 34.5% 8.1% 5.0% 4.8% 3.3% 3.0% 1.2% 智能手机 生活电器 笔记本/超级本 平板电脑 数码配件 摄影器材 智能终端 好搜总体用户 好搜化妆品检索用户 对美容护肤、电影/电视剧和智能手机的关注度最高 时尚美妆 影视娱乐 3C电子 化妆品检索用户兴趣偏好 Source：360大数据平台，2015年Q2 检索过护肤产品的 用户，兴趣爱好倾 向亍：美容护肤、 明星 护肤产品 检索过以上内容的用户， 兴趣爱好倾向亍：各类游 戏、动漫 美发护发、香氛 检索过以上内容的用户， 兴趣爱好倾向亍：影视娱 乐、星座配对、智能手机 和融资 彩妆 丌同品类的检索用户
36、，兴趣爱好存差异 护肤品检索用户偏好美容护肤、明星资讯 美发护发、香氛的检索用户对各类游戏和动漫的兴趣度更高 彩妆检索用户则更关注各类影视娱乐、星座配对和融资类资讯 附 录 分类 具体品牌 高端品牌 SK-II，迪奥，娇兰，兰蔻，倩碧，羽西，阿玛尼，碧欧泉，赫莲娜，纪梵希， 科颜氏，娇韵诗，希思黎，香奈儿，资生堂，植村秀，海蓝之谜，雅诗兰黛， 伊夫圣罗兰(YSL)，伊丽莎白雅顿，高田贤三 大众品牌 碧柔，泊美，大宝，黛珂，蒂珂，多芬，高丝，姬芮，嘉珂，凯婷，珂润，力 士，凌仕，美素，魅可，潘婷，斳氏，飘柔，强生，清扬，瑟雅，沙宣，诗芬， 舒耐，威娜，薇姿，吾诺，悠莱，艾杜纱，爱泊丽，白娣颜，贝
37、玲妃，凡士林， 馥蕾诗，海飞丝，海肌源，佳丽宝，凯伊黛，理肤泉，露得清，美宝莲，美之 匙，欧珀莱，若缇娜，水之印，丝蓓绮，丝芙兰，思妍丽，苏菲娜，夏士莲， 雅呵雅，茵菲妮，茵芙莎，玉兰油，自然堂，芭比布朗，花王，肌肤之钥，可 伶可俐，莲娜莉姿，美谛高丝，美体小铺，蜜丝佛陀，水之密语，心机彩妆， 雅格丽白，印象之美，悦木之源，巴黎欧莱雅，高丝纯肌粹，高丝兰皙欧，高 丝绮丝碧，高丝清肌晶，高丝雪肌精，高丝葛伦黛娜 化妆品行业品牌等级划分 根据化妆品行业品牌等级，对主要品牌做如下分类： 化妆品行业通用词定义 根据化妆品行业特点，将对以下通用词进行分析： 品类 通用词 护肤产品 眼部：眼霜、精华 面部：美容液（爽肤水、化妆水）、乳液、日霜、晚霜、面霜、精华（精华 液）、隔离霜、防晒霜、面膜、肌底液 唇部：润唇膏 彩妆产品 面部：BB霜、妆前乳、粉饼、散粉、蜜粉、遮瑕笔、粉底、腮红 眼部：睫毛膏、眼影、眼线笔、眉笔 唇部：口红/唇膏、唇彩、唇蜜、唇釉、唇线 化妆品行业 数据研究报告 Thanks 2 0 1 5