创意与品牌行销管理教材.pptx
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1、創意與品牌創意與品牌行銷行銷屏東縣政府社會處屏東縣政府社會處詹翔霖副教授詹翔霖副教授詹翔霖副教授詹翔霖副教授102.08.31102.08.31102.08.31102.08.31CCCC 0955-268997 0955-268997 0955-268997 0955-268997教學部落格教學部落格教學部落格教學部落格http:/.tw/chanrshttp:/.tw/chanrshttp:/.tw/chanrshttp:/.tw/chanrs行政院勞委會行政院勞委會/圓夢計劃創業諮詢輔導顧問圓夢計劃創業諮詢輔導顧問經濟部中小企業升級轉型諮詢輔導健診顧問經濟部中小企業升級轉型諮詢輔導健診顧
2、問高雄市政府教育局教學策略聯盟專任委員高雄市政府教育局教學策略聯盟專任委員實踐大學國企系兼任副教授實踐大學國企系兼任副教授三寶教育基金會委員三寶教育基金會委員現職現職大陸國務院發展研究中心訪問教授大陸國務院發展研究中心訪問教授大陸清華大學醫藥經營管理所教授大陸清華大學醫藥經營管理所教授大葉大學企管、休管系副教授大葉大學企管、休管系副教授高苑科技大學企管系助理教授高苑科技大學企管系助理教授文化大學國企系兼任副教授文化大學國企系兼任副教授日本產經協會日本產經協會MTPMTP講師講師行政院勞委會創業顧問師評審委員行政院勞委會創業顧問師評審委員職訓局產學訓審查委員職訓局產學訓審查委員經濟部企業經營管理
3、協會諮詢輔導顧問經濟部企業經營管理協會諮詢輔導顧問行政院勞委會員工協助方案師行政院勞委會員工協助方案師台灣創意設計中心諮詢輔導顧問台灣創意設計中心諮詢輔導顧問主要經歷主要經歷著著 作作2001.07-顧客導向之服務系統與作業流程規劃顧客導向之服務系統與作業流程規劃2001.08-公司多元經營管理策略公司多元經營管理策略2002.08-加盟連鎖體制與運作加盟連鎖體制與運作2003.02-產業知識管理運用產業知識管理運用2007.11-知識管理價值及運用機制知識管理價值及運用機制2008.06-【EAPs】在企業之運用及建置流程在企業之運用及建置流程2008.11-創新管理與企業改革之運用創新管理
4、與企業改革之運用2009.09-MBA企業個案實務分析企業個案實務分析2010.01-共通核心職能課程實務共通核心職能課程實務2010.07-如何建立如何建立TTQS系統為企業教育訓練架構系統為企業教育訓練架構2011.10-管理與人生管理與人生【有聲書有聲書】2012.01-領導統御領導統御-主管職責與管理技巧主管職責與管理技巧【有聲書有聲書】富強之大經,治國之大本人能盡其才人能盡其才地能盡其利地能盡其利物能盡其用物能盡其用貨能暢其流,此四事者也。貨能暢其流,此四事者也。波蘭最大的棺材製造商,自波蘭最大的棺材製造商,自2010年始,為年始,為提高產品知名度,每年推出棺材與美女的提高產品知名度
5、,每年推出棺材與美女的特殊月曆。冰冷的棺材板結合美女寫真圖,特殊月曆。冰冷的棺材板結合美女寫真圖,讓人看得冷不防驚豔萬分!今年繼續大玩讓人看得冷不防驚豔萬分!今年繼續大玩美女陣式,個個穿著清涼的辣妹,擺出各美女陣式,個個穿著清涼的辣妹,擺出各種性感撩人的姿態,差點讓人頭暈,分不種性感撩人的姿態,差點讓人頭暈,分不清到底棺材裡賣的是什麼東西。清到底棺材裡賣的是什麼東西。2012年度,棺材商更絞盡腦汁推陳出新,年度,棺材商更絞盡腦汁推陳出新,乾脆讓來個人體彩繪,讓美女全裸上陣,乾脆讓來個人體彩繪,讓美女全裸上陣,一次比一次超辣的寫真月曆,簡直有越演一次比一次超辣的寫真月曆,簡直有越演越烈的露骨趨勢
6、。越烈的露骨趨勢。由於棺材本身,不僅在波蘭當地銷售,也由於棺材本身,不僅在波蘭當地銷售,也外銷歐洲各國,因此,美女穿上各國特色外銷歐洲各國,因此,美女穿上各國特色服飾,五顏六色相當炫目!服飾,五顏六色相當炫目!奇怪,當有需要時,即使沒有美女,也會買;奇怪,當有需要時,即使沒有美女,也會買;反之,當沒需要時,誰會為了美女,去買呢?反之,當沒需要時,誰會為了美女,去買呢?天賦異秉自然會天賦異秉自然會古云:先有非常之心,方有非常之人,才有非古云:先有非常之心,方有非常之人,才有非古云:先有非常之心,方有非常之人,才有非古云:先有非常之心,方有非常之人,才有非常之事。常之事。常之事。常之事。一切之結果
7、,取決於什麼樣的心,也主宰了我們一切之結果,取決於什麼樣的心,也主宰了我們一切之結果,取決於什麼樣的心,也主宰了我們一切之結果,取決於什麼樣的心,也主宰了我們的命運的命運的命運的命運行銷是什麼?行銷管理是一門選擇目標市場,並且透過創造、溝通、傳送、優越的顧客價值,以獲取、維繫、增加顧客的藝術與科學。-菲力浦柯特勒發掘、預期、滿足顧客需求而獲取利潤的管理過程,行銷是透過交易達到對需求的預期、管理與滿足。-英國特許行銷機構的定義行銷動態執行銷售推銷經銷行動行銷行銷4P基本概念基本概念1P:Product產品2P:Price價格3P:Place通路4P:Promotion促銷S:Segment市場區
8、隔藍海、紅海T:Target目標市場顧客的敘述P:Position定位價值在哪?發展發展4P之前的之前的STP判斷判斷靠什麼?打折促銷?廣告活動?產品優質?顧客口碑?價格考量?服務態度?-市場定位高高低低高高低低小松行銷的好賣與賣好一流的企業賣標準二流的企業賣品牌三流的企業賣技術四流的企業賣產品五流的企業賣勞力一流的二流的三流的四流的五流的品牌之價值品牌之價值-靠故事行銷靠故事行銷工廠製造出來的叫產品工廠製造出來的叫產品,但消費者買的是品牌但消費者買的是品牌.產品可以被競爭者抄襲產品可以被競爭者抄襲,但品牌是獨一無二的但品牌是獨一無二的.產品可能很快過時產品可能很快過時,成功的品牌確是恆久遠的
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