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1、创意传播机构OMG中节能项目组0309中节能活动执行方案活动名称奔跑吧，Spring！4.11艾溪湖环湖5公里绿跑大赛中节能国际中心 中节能低碳城 双盘联动 绿色领跑与追求速度不同，在奔跑吧！spring！”活动中，参与者得到的是一种前所未有的跑步体验。跑者每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上深浅不同的黄色和绿色。冲过终点线后，欢乐并没有停止。在终点舞台区将开始一场更加壮观的色彩派对，届时大家会一起把手中的彩色粉向空中抛洒，每个人都会像调色板一样色彩缤纷，这快乐又神奇的时刻将深深印在每个人的脑海里。相信我们，这将是你所见过最棒的派对！活动概况活动目的借助此次活动，凸显中节能绿色环保
2、理念，在市场上引起大量的关注。在艾溪湖湿地公园举行活动，让参与者体验到艾溪湖湿地公园和艾溪湖周边片区优美的自然环境，加深对中节能国际中心和区域的印象，成功塑造企业品牌，增强客户的购买信心。活动内容活动场地：艾溪湖湿地公园活动时间：4月11日星期六8：00-12:00（暂定）规模：约1000人及以上报名通道：官方微信，电话，现场报名活动主办：中节能国际中心媒体支持：江西日报、交通频道活动承办：江西马拉松协会/长跑协会一、宣传阶段二、活动阶段三、后续活动活动目录一、宣传阶段宣传时间：3.16-4.10活动推广线上：1.页面推广：在房产网站首页网络条等位置释放活动信息，在搜房网迷你页，首页位置进行软
3、文宣传，包括微博等。报纸：1.在“江西日报”上刊登一篇活动宣传广告3.网络炒作软文：中国节能2015艾溪湖环湖5公里绿跑赛开始报名啦！中节能国际中心绿跑引领绿色南昌低碳生活Duangduangduang绿跑艾溪湖，正式引爆南昌！2015中国节能全民奔跑“艾溪湖”5公里大赛正式启动3月21日千人绿跑齐聚中节能国际中心疯狂绿跑首次登陆南昌，全民争疯参与体验2.微信推广：利用项目微信账号和当地人气较高的微信平台推送宣传活动信息。活动前期在微信推送头条上以“奔跑吧！春天！”为主题号召粉丝报名。该版块发表“积赞有奖”的主题软文，概括活动中的抽奖及评选有奖活动，鼓励粉丝转发积赞，达到宣传效果该版块发表项目
4、信息，及项目节能环保的理念。3.活动主形象：线下：1.灯箱，公交站牌：在销售中心，湿地公园、公交车体上宣传活动信息，利用一切可以利用的渠道进行推广。活动推广活动物料：1.拱门：比赛起点和终点放置印有国际中心LOGO的拱门和路旗，路旗延比赛路线围绕一圈。路旗指示路标：在道路的分岔路口放置正确路线的指示牌。2.T恤、水壶等：参赛者背包里的T恤等物品需要印上中节能LOGO及活动名称，简洁，白色为主活动推广活动物料：2.背景板：舞台背景板3.活动吉祥物：在终点处工作人员办成活动吉祥物，与群众拍照留念3.签到板二、活动阶段活动流程1.人群及对象：写字楼职员、小区业主、跑步爱好者、协会会员、银行职员针对所
5、有报名人群分为四个组别大学生组：在学校进行宣传，张贴海报，微信扫码关注公众账号，填写报名单。市民组：在公共场所，大型购物广场宣传活动信息周边居民组：在项目周边小区宣传，设置报名点，登记周边居民基本情况，方便以后拓展客户公司职员组:各大CBD，写字楼张贴海报或派发宣传单张公务员组：活动与政府合作宣传，号召公务员参加，告白死气沉沉的印象。每个组别以贴在衣服上的序号牌颜色作为区分活动流程4.活动现场效果图：活动流程4.活动现场效果图：活动流程1)电话报名：拨打0791-88156365登记报名，登记成功后带上身份证到中节能国际营销中心填写报名表即可报名成功；2)微信报名：关注中节能国际中心的官方微信
6、号，并发送奔跑吧Spring真实姓名身份证号码年龄联系电话到官方微信登记报名，收到提示系统提示“登记成功”后带上身份证到中节能国际中心营销中心填写报名表即可报名成功；3)现场报名：到中节能国际中心营销中心现场，填写报名表。现场报名即可获得精美礼品。活动流程营销中心现场报名者可获得具有净化空气的小型绿植一盆。限量200份，送完为止。活动流程报名时间：1)微信报名时间:2015年3月16日至2015年4月10日18：00；2)现场报名时间:2015年3月16日至2014年4月10日10：00；3）电话报名时间：2015年3月16日至2015年4月10日18：00；报名成功后，在营销中心领取奔跑装备
7、一套，包括T恤、护目镜、水壶、彩粉、序号牌等。除参与跑步者外，准备约300份加油装备，包括哨子，彩粉等加油助威用品，现场随围观群众随机发送。活动流程奔跑线路：绕艾溪湖湿地公园一周，最后在项目现场结束。目的在于让参与者体验艾溪湖与公园的景色，了解项目环境。时间内容备注3月16-4月9日比赛报名期线上线下宣传，准备活动物料，开设报名通道。4月11日8:00-9:00参赛者，拉拉队报道集合主办方在报名处统一发放运动包，T恤，彩粉，护目镜等。9:00开幕式9:00-11:00比赛开始比赛正式开始，途中设立包括起点站、终点站5个站点，每站配备2个工作人员，向参与人群撒彩粉，每个站点颜色不同。11:00-
8、11:30终点派对参赛者和工作人员庆祝比赛结束，一起向空中撒彩粉。11:30-12:30抽奖与颁奖仪式活动排期一览表12:30-2:00午餐自助营销中心人员拓客活动流程4.活动现场：4月11日早上8点在现场领取装备，众人在签到板上签名合影。安排摄影师提早入场做好准备。活动流程4.活动现场：乐队暖场。活动流程4.参赛者分组登记，领取装备：活动流程4.活动现场：9点举行奔跑发布会，由中节能徐总宣传项目理念，时常约10分钟。(建议领导带头参加，与参赛者一起穿上T恤，带上装备）。二、比赛阶段活动流程1.赛前准备：事前与交通部门联系，熟知注意事项。赛前做好准备工作，例如：停车，存包，发放活动物品，医疗救
9、助，项目宣传等。活动流程4.活动现场：9点10-9点20，第一批参赛选手在起跑线热身准备，9点30分，由徐总剪断起跑线。比赛正式开始。活动流程5.活动细节：每一公里路段设定工作站及2名工作人员，一名工作人员穿着植物人偶套装，作为吉祥物，提供矿泉水。活动流程5.活动细节：休息站员工待比赛选手到达后，向选手喷洒彩粉。活动流程4.活动现场：另外工作站需要准备休息区域，配备2名医疗人员及基本的救护措施，以备不时之需。活动流程4.活动现场：约11:30分，由第一名至大部分参赛者到达终点，终点的工作人员一起喷洒所有颜色的彩粉，点燃气氛，形成一个小高潮。活动流程4.活动现场：此时乐队表演再开始，所有人互相喷
10、洒彩粉，营造派对气氛。活动流程4.活动现场：派对从11:30-12:00，主持人上台暖场，再次请徐总总结此次活动，重申中节能的环保低碳理念。活动流程4.活动现场：12:30分开始活动抽奖环节。活动环节1.T恤DIY：主办方随运动包发放的白T恤，参与者可以随意剪裁或涂鸦，DIY成为自己独特的款式。在赛事结束之后，评选出最具创意的T恤，获得纪念奖一份。活动环节1.T恤DIY：4月8号领取装备后，在比赛前DIY自己的T恤，发送到朋友圈，例如15个赞获得水壶一个，25个赞获得环保雨伞一把，35个赞获得电影兑换券两张。线下举行。活动环节2.摄影抓拍邀请摄影师或者摄影爱好者，全程对参赛者抓拍照片，并在项目
11、现场用LED屏幕滚动播放，结束后评选最具创意照片，获得智能独轮车一份。活动环节3.转发有奖将“积赞换好礼”活动内容或参赛过程中的自拍照片转发到朋友圈，截图发到微信公众平台，得到证实后获得奖品。例如15个赞获得特制马克杯一个，25个赞获得环保雨伞一把，35个赞获得电影兑换券两张。三、抽奖颁奖仪式活动环节4.终极抽奖参与跑步的人群，按组别分类，每个组别前十名完成整个赛程到达终点者，奖励现金奖100元。活动环节4.终极抽奖参与跑步的部分人群，可以凭身上的号码牌，在反面写上对中节能项目的寄语，或者对2015年的愿望，统一放入抽奖箱里抽奖。每个组别放入相应的抽奖箱，每个组抽取三名获奖者。活动环节4.大学
12、生组奖项：一等奖：山地车+一万元购房抵用券二等奖：LED节能台灯+5000元购房抵用券三等奖：移动电源+3000元购房抵用券 活动环节4.市民组奖项：一等奖：空气净化器+一万元购房抵用券二等奖：智能单轮车+5000元购房抵用券三等奖：滤水器+3000元购房抵用券 活动环节4.周边居民组奖项：一等奖：空气净化器+两万元购房抵用券二等奖：智能单轮车+一万元购房抵用券三等奖：滤水器+5000元购房抵用券 活动环节4.职员组奖项：一等奖：空气净化器+一万元购房抵用券二等奖：智能单轮车+5000元购房抵用券三等奖：滤水器+3000元购房抵用券 活动环节4.公务员组奖项：一等奖：空气净化器+一万元购房抵用
13、券二等奖：智能单轮车+5000元购房抵用券三等奖：滤水器+3000元购房抵用券 活动环节二、抽奖方式本次抽奖采用电脑智能抽奖的方式，中国节能领导将在现场进行公开抽取，中奖选手信息将在主会舞台背景上公布；（需租用LED屏幕）或分组用5个抽奖箱，分别抽出每组的奖项三、颁奖环节本次抽奖采用现场颁奖的方式，凡中奖选手，需本人持身份证前往奖品发放区领取奖品，若当天17：00时前未领取，则取消中奖资格；购房抵用券可转让使用。一、后续活动活动环节活动结束后，营销中心作为终点，集结了大量参与活动的人群，此时举办午餐排队，提供冷餐自助，并配合小型互动装置。时间12:00-14:00活动环节小型互动装置包括大头贴机器，微信照片打印机，可将打印的照片取出，（照片上留有项目微信二维码）。活动环节活动全程航拍记录，结束后可放至中节能官网，微信等。活动媒介铺排：线上：1.报纸：利用报纸的公信力，利用这次的活动对艾溪湖周边片区进行推广。2.微信：利用微信平台，快速增加粉丝，参与活动报名必须关注微信官方账号。3.网络：在网络上发表软文，提高项目知名度，进一步宣传项目周边片区的优势利好。线下：1.针对此次活动，制作印有项目LOGO的创意礼物，作为纪念品分发给大家。2.比赛结束后的T恤可将颜色封存（加醋喷雾定型）带给参赛者留作纪念。