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1、现代汽车与汽车文化现代汽车与汽车文化车标文化车标文化第四讲车标文化车标是一部车的身份证。每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即使看似最简单的车标，往往也有一段很深的寓意。枚枚形状各异的车标更是记录着汽车发展历史的鲜活见证，它历经沧桑，也包含着一代代制造者的希望和苦痛，荣辱兴衰尽在其中，值得爱车族一次次回味.1886年戈特利布戴姆勒和卡尔奔驰同时发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。奔驰奔驰(BENZ)奔驰奔驰(BENZ)卡尔奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰(Benz)”字样。1926
2、年两家最古老的公司合并，自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接。目前，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奔驰奔驰(BENZ)宝马即BMW，是Bayerische Motoren Werke的缩写，它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，德国双B即指Benz和BMW。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。宝马宝马(BMW)内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和
3、运转不停的螺旋桨，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。宝马宝马(BMW)奥迪（AUDI)公司成立于1932年，它是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺四家公司联合而成。当时取名为联合汽车公司。1958年1月1日正式定名为奥迪股份公司，如今它是大众汽车工资的最大子公司。奥迪奥迪(AUDI)4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关
4、系和奋发向上的敬业精神。奥迪奥迪(AUDI)大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。大众大众(VOLKSWAGENWERK)1903年，亨利福特创建了福特汽车公司，公司名称取自他的姓氏。福特公司是世界第二大汽车制造商，拥有福特、Jaguar、林肯和Mercury商标。是世界最大的汽车金融服务提供者。拥Hertz汽车出租公司(美国最大
5、)，并在一些国外汽车厂家中占有股份，其中已实际控制日本马自达。福特福特(FORD)1911年，商标设计者为了迎合亨利福特的嗜好，就将英文Ford设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的欢心。福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文字样,Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。福特福特(FORD)1906年 查理 罗尔斯 和 亨利 罗伊斯 共同创建了 劳斯莱斯 公司。1911年，经朋友蒙塔古爵士的介绍，劳斯认识汽车画报的画家兼雕刻家查理士赛克斯，他恳请查理士赛克斯为“劳斯莱斯”设计一尊雕塑商标。赛克斯就以本报社的莎恩顿小姐为模
6、特，设计出“飞翔女神”，意为速度之魂。劳斯莱斯劳斯莱斯劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。后来，为了纪念罗尔斯和罗伊斯的去世，将字母改为黑色。劳斯莱斯劳斯莱斯 法拉利车的标志是一匹跃起的马,在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲-一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。法拉利法拉利(FERRARI)“保时捷（PORSCHE
7、）”曾译名为“波尔舍”，“保时捷”牌汽车的文字商标，采用德国保时捷公司创始人费迪南特波尔舍的姓氏，图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世。从此，“保时捷”公司以高超的技术和优雅的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。保时捷保时捷(PORSCHE)“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马。商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜
8、色，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。保时捷保时捷(PORSCHE)别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫-别克的家徽。别克的商标它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫别克的名字。别克别克(BUICK)1922年福特公司成立了林肯部，1939年又成立了墨寇利部，1949合并成为福特的一个分部。该部生产以林肯总统名字命名的林肯-大陆、林肯-城市牌高级轿车，亦是美国当代几位总统首选的公务用车。林肯（LINCOLN）
9、轿车是以美国第12任总统名字命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产是顶级轿车。其商标是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示林肯轿车光辉灿烂。林肯林肯(LINCOLN)欧宝曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆奥贝尔的姓氏。商标由图案和文字两部分组成：图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就；文字OPEL是创始人的姓氏。欧宝欧宝(OPEL)底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克仗义行仁、扶危济困。为表示对凯氏的深切怀念和崇高敬意，通用选用了“凯迪拉克
10、”作为其轿车车名。其标志由冠和盾组成：冠与盾上的颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统，比喻凯车的高贵、豪华、气派、风度；盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战。凯迪拉克凯迪拉克 沃尔特欧文本特利1919年生产第一辆四汽缸赛车时车上就带有一个徽章，上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B”。现在四汽缸汽车已不再生产，而“B”字徽章仍是宾利的象征。第一批宾利汽车在1921年参加完伦敦汽车展后生产。目前宾利属于大众公司。宾利宾利(BENTLEY)宾利轿车商标是一只展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注有公司名字“BENTLEY”的第一个大写英文字母“B”。“鹰”形商标，喻示着宾利公司在全球范围内的无限发展能力
11、。该公司主要生产运动车。1931年，宾利公司被劳斯莱斯公司兼并，但仍使用原来的名称和商标。兼并后宾利公司也生产豪华轿车。宾利宾利(BENTLEY)1898年，路易斯 雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质量及可靠性也被认为是第一流的。雷诺雷诺 雷诺公司以创始人路易斯雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名。图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。雷诺雷诺 狮子的历史起始于1
12、847年。儒勒和艾弥尔标致两兄弟请当地最好的铸铁匠为自己制造的工具设计一个标识。他们要设计一个狮形，这代表着标致刀片的主要质量：锯齿的坚固像狮子牙齿，刀片的灵活性像狮子的脊柱，刀片的速度像狮子腾跃。1850年，狮形首次出现于标致牌锯条产品上。1880年中期，狮子成为标致产品的唯一象征。标致标致(PEUGEOT)1920年，新狮形出现了：铜制的狮子咄咄逼人，置于水箱盖上端。1933年，标识又有了新改进：这次是一只吼狮的头像，置于发动机罩顶端。1957年出现了纹章图案，狮身直立于两条后腿，是现在所使用标识的前身。1975年，镀铬的剪影型镂空标识第一次出现，并使用于标致的所有车型。现在看到的狮子标识
13、被确定并在1996年重新设计。标致标致(PEUGEOT)1850年-1882年-1927年-1936年1950年-1965年-1980年-2003年标致标致(PEUGEOT)雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车型商标。雪铁龙雪铁龙(CITROEN)Volvo意味着舒适、高雅，更意味着品质、安全和环保，Volvo是拉丁语，意为滚滚向前。其车标由三部分图形组成：第一部分的圆圈代表古罗马战神玛尔斯，同时也是瑞典钢铁工业的象征；
14、第二部分是对角线，其目的是为将玛尔斯符号固定在格栅上，而成为Volvo轿车最为明显的标志；第三部分是Volvo公司注册商标，它采用古埃及字体。此车标自第一辆Volvo轿车开始一直沿用至今，成为Volvo公司轿车与众不同的明显标志。Volvo(沃尔沃)雪佛兰（Chevrolet）是属于通用汽车公司的一个品牌。文字标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯雪佛兰（瑞士车手）的姓氏；图形商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。雪佛兰雪佛兰(CHEVROLET)本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。“H”是“本田”汽车和“本田”
15、摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。本田本田(HONDA)1933年，丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创建丰田自动织机制作所，1937年8月成立丰田汽车公司，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。90年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成。丰田丰田(TOYOTA)它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。而且使图案具有空间感，并将TOYOTA字母寓于图形商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好
16、组合成一个T字，这是丰田汽车公司的英文名称TOYOTA的第一个字母,椭圆代表地球,反映出要把自己的产品推向全世界的愿望.丰田丰田(TOYOTA)日产汽车制造公司创建于1933年，1958年日产客车进入美国市场，两年以后在美国建厂。“NISSAN是日语“日产”两个字的拼音形式，是日本产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为目标”。其图形商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。日产日产(NISSAN)马自达马自达 马自达汽车公司原名为东洋工业公司，该公司生产的汽车用“松田”命名，“松田”是该公司创始人的名字，又因“松田”
17、的拼音为MAZDA，人们逐渐以车名称呼其公司名。最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。马自达马自达 自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。1979年的产量达100多万辆，居世界第十位；1991年研制世界第一台氢燃料转子发动机；马自达787B汽车在1991年勒芒24小时耐久大奖赛夺魁。雷克萨斯的英文名称Lexus发音在英文中能使人联想到豪华之意,雷克萨斯商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式，而是在一个椭圆镶嵌英文Lexus第一个大写字母L，并被镶在散热器正中间；车尾标有文字商标Lexus,喻示该车驰骋在世界各地的道路上。雷克萨斯雷克萨斯(LEXUS)谢谢大家