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1、兰州市工商行政管理局七里河分局商标法讲义一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展二、商标权的保护二、商标权的保护三三、大力推行商标战略的实施大力推行商标战略的实施一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展国外商标法律制度的建立及发展中国商标法律制度历史沿革1983年中国商标立法及其修改 国外商标法律制度的建立及发展 年法国制定的关于工厂、制造场和作坊的法律。年，法国又制定了关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律，是商标保护发展到成熟阶段的标志。英国于年，美国于年，德国于年，日本于年相继颁布了商标法。目前，世界上多数国
2、家和地区都制定了商标法，明确地把商标作为一种工业产权依法加以保护。一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展中国商标法律制度历史沿革 、旧中国商标立法 、革命根据地时期的商标制度 、建国后的商标立法 4、1983年中国商标立法及其修改 一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展1983年中国商标立法及其修改年月日正式施行中华人民共和国商标法。1993年商标法第一次修改2001年商标法第二次修改2003年上半年国家工商总局启动第三次修改一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展一是经济转型需要修改商标法 二是国人商标意识增强需要修改商标法三是为配合商标战略的实施需要修改商标法商
3、标法第三次修改的原因1983年中国商标立法及其修改一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展此次修法的目标是使我国商标立法与国际通行规则接轨，简化和完善商标确权程序，加大对商标专用权的保护力度。商标法第三次修改的目标（焦点）一、商标法规的起源与发展一、商标法规的起源与发展1983年中国商标立法及其修改二、商标权的保护二、商标权的保护商标商标权商标权的保护（一）概念 一般定义：商标是商品生产者或经营者在自己的商品上使用的用于区别其他商品生产者或经营者商品的一种专用标志。二、商标权的保护二、商标权的保护商标 （二）商标的特征 1、具有从属于商品经济的属性 2、具有财产属性 3、具有标示商品质
4、量的属性 4、具有排它性 5、具有竞争性 商标二、商标权的保护二、商标权的保护 一个驰名商标对企业来说，是一种无可一个驰名商标对企业来说，是一种无可替代的财富。替代的财富。“万宝路万宝路”的商标价值：的商标价值：3001亿美元亿美元;“可口可乐可口可乐”的商标价值：的商标价值：2044亿美元亿美元;“百事可乐百事可乐”的商标价值：的商标价值：960亿美元亿美元;20022002年美财经世界年美财经世界商标二、商标权的保护二、商标权的保护 （三）商标的作用（三）商标的作用 1、标示商品的出处、标示商品的出处 2、帮助消费者认牌购货、帮助消费者认牌购货 3、促进企业竞争、促进企业竞争 4、广告宣传
5、、广告宣传 商标二、商标权的保护二、商标权的保护 一、商标权的概念 是商标所有人依法对其商标所享有的专有使用权。实际上是指注册商标专用权。二、商标权的内容 包括使用权和禁止权两个方面。三、商标权的取得 （一）原始取得 （二）继受取得 四、商标权的终止 引起商标权的终止的有两种原因：注销和撤销。二、商标权的保护二、商标权的保护商标权 案例案例1.1.商标是先使用的受法律保护商标是先使用的受法律保护,还是注册的受还是注册的受法律保护法律保护?二、商标权的保护二、商标权的保护案情案情某电视机厂甲厂生产的某电视机厂甲厂生产的“菊花菊花”牌电视机牌电视机,质量优良质量优良,价格适中价格适中,售后服务好售
6、后服务好,深受广大用户欢迎。后该厂的一名深受广大用户欢迎。后该厂的一名技术人员受聘于邻省一家生产技术人员受聘于邻省一家生产“中意中意”牌电视机的工厂牌电视机的工厂,担担任了乙厂的技术副厂长任了乙厂的技术副厂长,为扭转乙厂亏损落后的生产局面为扭转乙厂亏损落后的生产局面,乙厂一方面在技术上加大力度进行革新改造乙厂一方面在技术上加大力度进行革新改造;另一方面希另一方面希望通过改变产品名称打开销路。当得知甲厂的商标还未注望通过改变产品名称打开销路。当得知甲厂的商标还未注册的情况下册的情况下,便向商标局申请注册了便向商标局申请注册了“菊花菊花”牌商标。此后牌商标。此后,产品销路大有好转。甲厂得知这一情况
7、后产品销路大有好转。甲厂得知这一情况后,以该品牌是自以该品牌是自己首先创出己首先创出,先使用为由先使用为由,要求乙厂停止使用该商标。而乙要求乙厂停止使用该商标。而乙厂则认为该产标自己已经注册厂则认为该产标自己已经注册,具有商标专用权具有商标专用权,要求甲厂要求甲厂停止使用。为此停止使用。为此,双方发生纠纷。双方发生纠纷。二、商标权的保护二、商标权的保护问题问题本案中谁是侵权人本案中谁是侵权人?二、商标权的保护二、商标权的保护一、保护商标专用权的范围一、保护商标专用权的范围 “注注册册商商标标的的专专用用权权，以以核核准准注注册册的的商商标标和和核核定定使使用用的的商商品品为为限限。”这这是是区
8、区别别与与判判断断侵侵权权与与否否的的一条重要界线。一条重要界线。商标权的保护二、商标权的保护二、商标权的保护 二、商标侵权行为的种类二、商标侵权行为的种类 （一一）未未经经商商标标注注册册人人的的许许可可，在在同同一一种种商商品品或或类类似似商商品上使用与其注册商标相同或近似的商标的；品上使用与其注册商标相同或近似的商标的；（二）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（二）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或销售伪造、（三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；擅自制造的注册商标标识的；（四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更
9、（四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；换商标的商品又投入市场的；（五）给他人的注册商标专用权造成其他损害的（五）给他人的注册商标专用权造成其他损害的;二、商标权的保护二、商标权的保护商标权的保护 五、商标侵权行为的法律责任五、商标侵权行为的法律责任 （一）商标侵权案件的处理机关（一）商标侵权案件的处理机关 工商行政管理机关和人民法院。工商行政管理机关和人民法院。（二）对商标侵权行为的处理（二）对商标侵权行为的处理 1 1、责令立即停止销售；、责令立即停止销售；2 2、收缴并销毁侵权商标标识；、收缴并销毁侵权商标标识；3 3、消除现存商品上的侵权商标；、消除现
10、存商品上的侵权商标；二、商标权的保护二、商标权的保护商标权的保护 4 4、收收缴缴直直接接专专门门用用于于商商标标侵侵权权的的模模具具、印印版版和和其其他他侵权工具；侵权工具；5 5、采采取取前前四四项项措措施施不不足足以以制制止止侵侵权权的的，或或者者侵侵权权商商标标与与商商品品难难于于分分离离的的，工工商商行行政政管管理理机机关关有有权权责责令令并并监监督督销毁侵权商品；销毁侵权商品；6 6、罚款；、罚款；7 7、责令赔偿损失。、责令赔偿损失。二、商标权的保护二、商标权的保护商标权的保护三三、大力推行商标战略的实施大力推行商标战略的实施什么是商标战略什么是商标战略实施商标战略的意义实施商标
11、战略的意义开展商标工作存在的困难开展商标工作存在的困难立足立足岗位，做好本职，大力推行商标岗位，做好本职，大力推行商标战略的实施战略的实施 商标战略的概念商标选择商标选择商标选择商标选择 创名牌创名牌创名牌创名牌 商标意识商标意识 商标获权商标获权商标获权商标获权商标的使用商标的使用商标的使用商标的使用 商标保护商标保护商标保护商标保护 三三、大力推行商标战略大力推行商标战略现实现实意义意义 ：对消费者而言，凭借商标选购商品可以减少购物风险，对消费者而言，凭借商标选购商品可以减少购物风险，可以获得身心的愉悦和安全感。可以强化购买信心，可以获得身心的愉悦和安全感。可以强化购买信心，解决自我认同危
12、机解决自我认同危机。对其所有人而言，可以带来远远超出其自身价值对其所有人而言，可以带来远远超出其自身价值的附加价值和溢价，具有财产价值功效的附加价值和溢价，具有财产价值功效 。商标在区域经济发展中也起着十分重要的支撑商标在区域经济发展中也起着十分重要的支撑作用作用 。三三、大力推行商标战略大力推行商标战略实施商标战略的意义长远长远意义：意义：实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强和性能优势、服务的质量优势
13、转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集；有利于进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集；有利于壮大和发展支柱产业，全面提升经济的运行质量和竞壮大和发展支柱产业，全面提升经济的运行质量和竞争实力。争实力。三三、大力推行商标战略大力推行商标战略实施商标战略的意义三三、大力推行商标战略大力推行商标战略 注册商标数量偏少注册商标数量偏少截至截至20112011年底，我省累计有效注册商标年底，我省累计有效注册商标1895518955件，件，甘肃省著名商标甘肃省著名商标612612件，地理标志证明
14、商标件，地理标志证明商标3939件，件，中国驰名商标中国驰名商标2525件，其中件，其中5 5件是司法认定。仅件是司法认定。仅20112011年，新增中国驰名商标年，新增中国驰名商标8 8件、地理标志证明商标件、地理标志证明商标1414件。件。开展商标工作存在的困难三三、大力推行商标战略大力推行商标战略商标意识仍然淡薄商标意识仍然淡薄商标使用方法不当商标使用方法不当商标权流失现象严重商标权流失现象严重商标维权能力不足商标维权能力不足对驰名商标认识存在误区对驰名商标认识存在误区开展商标工作存在的困难三三、大力推行商标战略大力推行商标战略 四、四、立足立足岗位，做好本职，大力推行商岗位，做好本职，大力推行商标战略的实施。标战略的实施。三三、大力推行商标战略大力推行商标战略（一）商标战略意识提升到位一）商标战略意识提升到位（二）商标选择注册指导到位（二）商标选择注册指导到位（三）商标策略运用帮助到位（三）商标策略运用帮助到位 （四）依法维权打假引导到位（四）依法维权打假引导到位（五）商标品牌跨越助推到位（五）商标品牌跨越助推到位立足岗位，做好本职三三、大力推行商标战略大力推行商标战略谢谢！不妥之处，请批评指正！