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1、农产品品牌与营销农产品品牌与营销主讲人：陈勇主讲人：陈勇一、我师农产品市场情况一、我师农产品市场情况1 1、主要农产品、主要农产品序序序序号号号号项项项项目目目目 2009 2009 2009 2009年年年年农农农农四四四四师师师师新疆新疆新疆新疆中国中国中国中国1 1 1 1粮食（万吨）粮食（万吨）粮食（万吨）粮食（万吨）49.2149.2149.2149.2111521152115211520.5310.5310.5310.531亿亿亿亿2 2 2 2油料（万吨）油料（万吨）油料（万吨）油料（万吨）5.795.795.795.7963.9163.9163.9163.91310031003
2、10031003 3 3 3棉花（万吨）棉花（万吨）棉花（万吨）棉花（万吨）1.831.831.831.83252.74252.74252.74252.746406406406404 4 4 4制种玉米（万制种玉米（万制种玉米（万制种玉米（万亩亩亩亩）8.098.098.098.09939393933343343343345 5 5 5牲畜存牲畜存牲畜存牲畜存栏栏栏栏（万（万（万（万头头头头）91.5491.5491.5491.543844.753844.753844.753844.756 6 6 6果园面果园面果园面果园面积积积积（万（万（万（万亩亩亩亩）12.4412.4412.4412.
3、441600160016001600162001620016200162007 7 7 7水果水果水果水果产产产产量（万吨）量（万吨）量（万吨）量（万吨）9.829.829.829.82578.19578.19578.19578.191.131.131.131.13亿亿亿亿8 8 8 8薰衣草（万薰衣草（万薰衣草（万薰衣草（万亩亩亩亩）1.21.21.21.21.21.21.21.21.31.31.31.3 2 2、主要问题、主要问题二、市场和产业链二、市场和产业链1 1、价值（农工收入）、单价和产量、价值（农工收入）、单价和产量例例1 1：粮食七连增：粮食七连增 价值（农工收入）价值（农工收
4、入）=产量产量单价单价农民收入没有减少，农民收入没有减少，种粮积极性增加？种粮积极性增加？1、减法、减法 2、加法、加法 3、乘法、乘法例例2 2：陕西苹果再获丰收：陕西苹果再获丰收 2 2、涨价与炒作、涨价与炒作“豆你玩豆你玩”“蒜你狠蒜你狠”3 3、买方市场与卖方市场、买方市场与卖方市场 4 4、产业链、产业链 模式模式：公司公司+园区园区+农户农户 品牌品牌+标准标准+规模规模三、品牌战略三、品牌战略 1 1、塑造品牌、塑造品牌 一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。2 2、经
5、营品牌、经营品牌 质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合.（1）产品有产品的价值，品牌有品牌的价值（2）品牌其实是产品概念对接的人群情感（3）品牌不是自己造出来的 （1）没有好广告，什么都没有 （2）促销 （3）公关 （4）人员销售 （5）直效营销 （6）网络天下的手段 四、营销四、营销1 1、营销与营销技巧、营销与营销技巧（1）没有好广告，什么都没有（2）
6、促销公关公关（1）以超级市场为代表的新型零售业态。（2）以连锁经营为代表的新型流通组织形式。（3）以产销一体化为代表的新型流通渠道系统。（4）以物流中心为代表的新型流通组织机构。（5）以电子商务为代表的新型流通技术。2 2、现代流通方式、现代流通方式（1）以超级市场为代表的新型零售业态（2）以连锁经营为代表的新型流通组织形式（3 3）以产销一体化为代表的新型流通渠道系统。）以产销一体化为代表的新型流通渠道系统。（4）以物流中心为代表的新型流通组织机构（5）以电子商务为代表的新型流通技术五、团场农产品营销措施五、团场农产品营销措施n n提高品质是基础n n招商引资延伸产业链n n一定要有自主品牌n n选定目标市场并细分n n善于使用营销手段n n加强现代物流基础建设营销大师科特勒名言营销大师科特勒名言n n-找到了区别就找到了市场.n n-市场供给品可以在许多特征上标新立异，独特的风格、服务、技术支持、质量保证等构成了一个产品在拥有者眼中与众不同的价值方案。n n-企业整个经营活动要以顾客满意度为指针，要从顾客角度，用顾客的观点而非企业自身利益的观点来分析考虑消费者的需求。营销大师科特勒名言营销大师科特勒名言n n-销售仅仅是营销的一个部分销售仅仅是营销的一个部分n n-没有好广告，什么都没有没有好广告，什么都没有n n-没有好品牌，什么都没有没有好品牌，什么都没有