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1、欧乐欧乐B B、佳洁士新年联合、佳洁士新年联合路演活动策划路演活动策划3/28/20231 活动分析活动分析 活动策略活动策略 活动主题活动主题 活动方案活动方案 场地建议场地建议目录目录3/28/20232背景背景：宝洁在07年将重点对Crest和Oralb两个口腔护理类品牌作整合宣传推广；两个品牌将于农历新年前后联合在10个大中城市进行一系列的路演活动。目的目的：l让更多消费者更了解欧乐B及佳洁士专业、全方位、关爱牙齿健康的形象；l让消费者更深入了解产品信息，有效刺激手动牙刷销量。活动分析活动分析3/28/20233要素要素:l时间:1月20日2月20日（含12个节假日）l地点：上海、广州
2、、深圳、北京、成都等10个城市 l目标对象家庭消费者现有消费者潜在消费者3/28/20234l“以旧换新”为主线，带动消费者使用欧乐B超越型牙刷，提高手动牙刷的销量；l结合产品特点和口腔护理知识设计的活动环节,令消费者主动参与的同时，更能引导他们关注牙齿的健康，把洁齿护牙上升为一种新的生活态度；l结合新年这一特殊时期，提出“改变，从齿（此）开始”的概念，赋予双重新的含义。活动策略活动策略3/28/20235改变，从改变，从“齿齿”开始开始活动主题活动主题3/28/20236主题阐述：健康的牙齿，需要每天的关爱以及专业的护理。欧乐B和佳洁士以其一向的专业牙齿护理功能，已经让每一位消费者洋溢灿烂笑
3、容。新的一年即 将来临，换一把新的牙刷，换一朵新的笑容，让 健康的牙齿陪伴你迎接新年。备选主题：牙齿健康，备选主题：牙齿健康，“换换”新笑容新笑容3/28/20237活动方案活动方案l区域划分l设计方案3/28/20238区域划分区域划分销售及换领区销售及换领区舞台区舞台区拍照区拍照区爱牙区爱牙区3/28/20239设计方案设计方案l整体效果图200M2100M2分区说明及效果图销售及换领区舞台区拍照区爱牙区（咨询区）3/28/202310整整 体体 效效 果果 图图3/28/202311200200M2效果图效果图3/28/202312100100M2效果图效果图3/28/202313分区说
4、明及效果图分区说明及效果图3/28/202314功能功能：产品展示、销售、“以旧换新”活动设置设置：销售桌动态数字筒咨询桌旧牙刷收集箱形式形式：l消费者带着旧牙刷在护栏处分列排队；l一只“超越型”牙刷斜靠在一颗微笑的牙齿模型旁，而微笑牙齿实际上是一个收集箱，消费者投入旧牙刷，领取新牙刷；l模型旁边竖立统计旧牙刷的数字牌，消费者每换掉一只旧牙刷，工作人员就会变换数字牌上的数字，从0至10000亮点亮点:旧牙刷收集箱l不断增加的数字象征着每次将有多一位的消费者开始使用宝洁的专业护理手动牙刷l微笑的牙齿造型再加上超越型牙刷，更显专业护理专家的特色。销售及换领区销售及换领区3/28/202315销售及
5、换领区销售及换领区效果图效果图换领区换领区销售区销售区3/28/202316功能功能：表演、游戏、互动设置设置：牙齿型舞台造型背景板及顶棚 超越型牙刷立柱l以专业的女牙医形象作为舞台背板的主画面,吸引关注牙齿健康的消费者；l“洁齿剧场”以“牙齿的一天”的轻松舞台剧形式，牙刷和牙齿为主角（真人扮演），向消费者传达爱牙、护牙的小知识，中间还会穿插游戏、小互动等环节，丰富整个舞台时段。亮点亮点:l牙齿造型的舞台营造健康轻松的视觉效果；l蓝白色的舞台主色调，增加了消费者对两个品牌的总体认知，以及专业感；l主题新颖的“洁齿剧场”，有趣的真人角色扮演，具有教育意义又不失趣味。舞台区舞台区3/28/2023
6、17效果图效果图3/28/202318 舞台环节建议每天举行4场，每场55分钟10:30-11:25 14:20-15:15 15:40-16:35 17:20-18:15需时需时形式形式内容内容10洁齿剧场洁齿剧场开篇教导消费者如何选择优质的牙刷。5舞台游戏舞台游戏1 1洁齿新“净”界教导消费者选对牙刷才能清洁牙齿。10洁齿剧场洁齿剧场中段教导消费者如何正确刷牙。10舞台表演舞台表演洁齿舞编写一场以洁齿、护齿为内容的舞蹈，由小朋友领舞，带领现场消费者一起参与。10洁齿剧场洁齿剧场结局篇选对了牙刷，使用了正确的刷牙方法，牙齿在健康与欢乐中度过了它的一天。10舞台游戏舞台游戏2 2刷新笑容玩家通
7、过游戏道具，完成一系列牙齿和牙刷以及有关品牌的相关问答。舞台流程舞台流程3/28/202319l 场景一：早晨 剧情简介：早上起床后，“牙齿”发现自己已失去原来的健康。它决定要换一支全 新的“欧乐B牙刷”；换新牙刷后，“牙齿”才发现选择一支好的牙刷对牙齿的重要性（带出应 该如何选择好牙刷）。洁齿剧场：洁齿剧场：“牙齿的一天牙齿的一天”l 场景二：午饭后 剧情简介：午饭后，“牙齿”没有刷牙就想出门玩去；“欧乐B牙刷”提醒“牙齿”，每餐饭后都应该把牙齿刷干净（带出正确刷牙 的知识以及应讲究牙齿卫生）。l 场景三：睡前 剧情简介：晚上睡觉前，“欧乐B牙刷”和牙齿完美配合，终于完成了一个正确刷牙 的程
8、序；“欧乐B牙刷”与牙齿过着健康、愉快的生活。3/28/202320舞台游戏舞台游戏1:1:洁齿新洁齿新“净净”界界l 人员：2人（A扮演脏的牙齿，B扮演欧乐B牙刷）l 道具：带铅笔痕迹的巨型“牙齿”型KT板、带橡皮擦头的巨型欧乐B 牙刷模型，巨型漱口杯l 形式：MC要求A在一个巨型漱口杯中拿出一支特定型号的欧乐B牙刷 （带橡皮擦头）；A拿出正确牙刷型号后交给B；B须拿起欧乐B牙刷模型，把A手中的脏牙齿擦干净后方为胜。3/28/202321l 道具：卡通牙齿、牙刷游戏板2块（后有磁铁），问题卡若干l 形式：2名玩家先后比赛；玩家须在指定时间内使用牙刷道具在游戏板上吸下代表 “牙齿问题”的问题卡
9、；正确回答问题最多问题最多的玩家为胜；所有问题卡被吸下被吸下后，游戏板上的牙齿会露出洁白的牙齿。舞台游戏舞台游戏2:2:刷新笑容刷新笑容3/28/202322l 人员：两个三口之家（爸爸、妈妈、儿女/儿子）共六人l 形式：编写一场以洁齿、护齿为主题的舞蹈；六人根据音乐在台上表演“洁齿”舞；六人可同时邀请台下观众一起跳舞。舞台表演：舞台表演：“洁齿洁齿”舞舞3/28/202323功能功能：互动设置设置：电动拍照背板lKV背板；l立体、活动刷牙装置：消费者只要现场购买任何一支佳洁士或欧乐B牙刷，即可凭销售小票到区内获拍一张“即时拍”照片。亮点亮点:lKV背板配合活动的刷牙装置远远就能吸引消费者走近
10、；l立体装置使此区更有吸引力，参与度提高；l与销售直接挂钩，有效控制了拍照人数，又可促进销售。拍照区拍照区3/28/202324效果图效果图3/28/202325功能功能：洁齿或护齿的咨询、检查、护理设置设置：爱牙车一辆（只限某些城市的路演）l专业牙医及护士l如受场地限制，则以牙齿护理专区代替爱牙车；专区内设置一套专业的牙齿护理装置，如：躺椅、检查用具等。亮点亮点:l有效吸引关注口腔健康的消费者的注意，增加参与度；l引导消费者了解及关注洁齿护齿的专业知识，树立佳洁士、欧乐B关爱牙齿及专业的形象。爱牙区爱牙区3/28/202326效果图效果图3/28/202327场地建议场地建议3/28/202
11、3283/28/202329活动地点：中华广场活动地点：中华广场场地位置：中华广场（户外）场地位置：中华广场（户外）场地特点：广州市中山三路中华广场场地特点：广州市中山三路中华广场 ，是广，是广 州市的中心地带州市的中心地带,客流量大客流量大主要客层：中高端消费者主要客层：中高端消费者,游客游客,时尚潮流人士时尚潮流人士人流量：人流量：双休日可达双休日可达100100万人次，观看路演万人次，观看路演 25 25万人次万人次活动时间：活动时间：20072007年年1 1月月-2-2月（有档期）月（有档期）天气情况：寒冷小雨，温度：天气情况：寒冷小雨，温度：8-278-27度度广州广州中华广场中华
12、广场*现场不可停放爱牙车现场不可停放爱牙车3/28/202330A A区为区为130130平方米平方米 22800/22800/一天一天B B区为区为130130平方米平方米 22800/22800/一天一天C C区为区为130130平方米平方米 22800/22800/一天一天D D区为区为170170平方米平方米 22800/22800/一天一天建议使用建议使用CDCD区区平面图平面图3/28/202331活动地点：东方广场活动地点：东方广场场地位置：东方广场地下一层场地位置：东方广场地下一层,中央甬（店内）中央甬（店内）场地特点：位于东长安街王府井步行街，是北场地特点：位于东长安街王府井
13、步行街，是北 京市的中心地带京市的中心地带,客流量大客流量大主要客层：高端消费者主要客层：高端消费者,游客游客,时尚潮流人士时尚潮流人士人流量：人流量：双休日可达双休日可达7070万人次，观看路演万人次，观看路演2020 万人次万人次活动时间：活动时间：20072007年年1 1月月-2-2月（有档期）月（有档期）天气情况：寒冷小雨，温度：天气情况：寒冷小雨，温度：-4-5-4-5度度北京北京东方广场东方广场*现场不可停放爱牙车现场不可停放爱牙车3/28/2023323/28/202333上海上海港汇广场港汇广场活动地点：港汇广场活动地点：港汇广场场地位置：港汇广场（户外）场地位置：港汇广场（
14、户外）场地特点：上海市虹桥路场地特点：上海市虹桥路1 1号港汇广场号港汇广场 ，是上海市的中，是上海市的中 心地带心地带,客流量大客流量大主要客层：高端消费者主要客层：高端消费者,游客游客,时尚潮流人士时尚潮流人士人流量：人流量：双休日可达双休日可达5050万人次，观看路演万人次，观看路演2020万人次万人次活动时间：活动时间：20072007年年1 1月月-2-2月（有档期）月（有档期）天气情况：寒冷，温度：天气情况：寒冷，温度：8-158-15度度港汇广场港汇广场-联华超级生活馆联华超级生活馆港汇广场港汇广场港汇广场位置港汇广场位置*现场可停放爱牙车现场可停放爱牙车3/28/202334正
15、面正面200平方平方3.5万元万元/天双休日天双休日左侧左侧80平方平方3万元万元/天双休日天双休日右侧右侧80平方平方3万元万元/天双休天双休日日所有场地均需要：所有场地均需要：5000元押金元押金3/28/202335天虹商场天虹商场广场正面广场正面250250平方平方4 4万元万元/天双休日天双休日活动地点：天虹商场活动地点：天虹商场场地位置：天虹商场（户外）场地位置：天虹商场（户外）场地特点：广东省深圳市福田区深南中路，是深圳市的中心场地特点：广东省深圳市福田区深南中路，是深圳市的中心 地带地带,客流量大客流量大主要客层：中高端消费者主要客层：中高端消费者,游客游客,时尚潮流士时尚潮流
16、士人流量：人流量：双休日可达双休日可达4040万人次，观看路演万人次，观看路演8 8 万人次万人次活动时间：活动时间：20072007年年1 1月月-2-2月（有档期）月（有档期）天气情况：寒冷小雨，温度：天气情况：寒冷小雨，温度：7-257-25度度场地平面图场地平面图深圳深圳天虹商场天虹商场*现场可停放爱牙车现场可停放爱牙车3/28/202336活动地点：红星广场活动地点：红星广场场地位置：春熙路东红星路步行街广场场地位置：春熙路东红星路步行街广场 （户外）（户外）场地特点：位于春熙路步行街，是成都市的中心地带场地特点：位于春熙路步行街，是成都市的中心地带,客客 流量超大流量超大主要客层：
17、高端消费者主要客层：高端消费者,游客游客,时尚潮流人士时尚潮流人士人流量：人流量：双休日可达双休日可达200200万人次，观看路演万人次，观看路演5050万人次万人次活动时间：活动时间：20072007年年1 1月月-2-2月（有档期）月（有档期）天气情况：寒冷小雨，温度：天气情况：寒冷小雨，温度：5-205-20度度成都成都红星广场红星广场*现场可停放爱牙车现场可停放爱牙车3/28/20233715米20米宫灯雕塑红星路步行街红星路步行街春熙路步行街南段伊藤洋华堂KFC流行前线购物中心舞台1 1、场地的长宽尺寸：长：、场地的长宽尺寸：长：20M 20M 宽：宽：15M15M，面积共，面积共300300平米平米2 2、地理位置描述：位于成都最繁华的商业中心春熙路步行、地理位置描述：位于成都最繁华的商业中心春熙路步行 街与红星路步行街交汇处，紧临超人气百货公司街与红星路步行街交汇处，紧临超人气百货公司-伊藤伊藤 洋华堂，左右均为红星路步行街出入口，前面正对春熙洋华堂，左右均为红星路步行街出入口，前面正对春熙 路步行街南段。路步行街南段。价格：价格：4 4万元万元/天双休日天双休日3/28/202338Thank you!Thank you!3/28/202339