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1、城与市城与市 媒介新产品开发媒介新产品开发 小组成员：谭旳小组成员：谭旳 王朝俊王朝俊 郑熙博郑熙博 喻明喻明城与市目录城与市目录城与市展示城与市展示市场及产品分析市场及产品分析产品市场沟通产品市场沟通产品营销渠道产品营销渠道品牌经营品牌经营城与市展示城与市展示 市场定位市场定位 中国第一本时尚人文城市杂志中国第一本时尚人文城市杂志 宗旨：走进城市，发现城市，还原城市宗旨：走进城市，发现城市，还原城市 理念：生活源于梦想理念：生活源于梦想文化定位文化定位 杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三描述城市，其中涉及文
2、化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。大主题，主打城市文化。受众定位受众定位20-4020-40岁具有较高文化水平的岁具有较高文化水平的“城市关注者城市关注者”，主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活主要吸引的是具有一定经济能力的、热爱生活的城市乐活精英的城市乐活精英。观点新锐观点新锐 心态开放心态开放 爱好学习爱好学习 乐活乐活 服务定位服务定位 为读者提供城市生动的故事、前沿的精品生活为读者提供城市生动的故事、前沿的精品生活资讯、深刻的评论、全面的城市信息。资讯、深刻的评论、全面的城市信息。强调个人对城市的态度和城市理念的发展强调个人对城市的态度和城市理念的发展 形象定位形象定位时尚
3、、城市人文、个性生活的融合时尚、城市人文、个性生活的融合挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观点。活资讯和乐活新观点。杂志形式杂志形式 尺寸：尺寸：国际标准大国际标准大1616开开 纸张：纸张：内页内页胶版胶版纸纸 80 80克克 封面封底封面封底铜版纸铜版纸 150 150克克 页数：页数：120120页页发行量：发行量：1212万册万册发行日期：每月发行日期：每月1 1日日定价：零售定价：零售1818元元杂志版块设计杂志版块设计 版块一版块一城市季节城市季节版块二版块二风尚城市风尚城市版块三版块三城里市间城里市间版块四版块四他山之玉
4、他山之玉版块五版块五行者行者版块六版块六 城市故事城市故事版块七版块七城市眼城市眼每期推荐每期推荐3-4个符个符合当时季合当时季节、潮流节、潮流的城市的城市时尚前沿时尚前沿专辑报道专辑报道每期两每期两至三篇至三篇国外城国外城市介绍市介绍的文章的文章行者行者明星城明星城评论评论城市达人城市达人城市新闻榜城市新闻榜经纬线经纬线小小城市城市喷水池喷水池魅力街区魅力街区城市轴线城市轴线闪光灯闪光灯专栏专栏第一印象第一印象探访微建筑探访微建筑底片底片城里字间城里字间电光倒影电光倒影旧历旧历品牌设计品牌设计 城与市含义城与市含义 城，是一个符号；市，是一种释义。城，是一个符号；市，是一种释义。城与市的融合
5、，是一个城市灵魂与躯体的回归，城与市的融合，是一个城市灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命的城市，才是我们所希望看到这才是一个有生命的城市，才是我们所希望看到的城市。的城市。LogoLogo含义含义 绿色代表我们坚持城市发展理念为绿色低碳，中绿色代表我们坚持城市发展理念为绿色低碳，中间的橙色符号是时尚传媒集团的间的橙色符号是时尚传媒集团的logo，代表我们，代表我们是属于时尚传媒集团的一部分。是属于时尚传媒集团的一部分。City和城与市的字体将我们的主题表现了出来。和城与市的字体将我们的主题表现了出来。我们做的是一份时尚人文城市杂志。我们做的是一份时尚人文城市杂志。目录版式目录版式其他版面其他版
6、面产品价格管理产品价格管理 城与市城与市中国第一本时尚人文城市杂志中国第一本时尚人文城市杂志品牌形象：杂志倡导从时尚、人文、个人的态度品牌形象：杂志倡导从时尚、人文、个人的态度来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市来看待并描述城市，其中涉及文化、时尚、城市生活三大主题，主打城市文化。生活三大主题，主打城市文化。广告销售对象：汽车、通讯、电子产品、广告销售对象：汽车、通讯、电子产品、文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市旅行社等客户资源。市旅行社等客户资源。广告商的选择广告商的选择广告形式广告形式图片广告分为封面、封二、封三、封底、图片广告分为
7、封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页、对页等扉页以及内页、插页、对页等普通全页软文、资讯报普通全页软文、资讯报随刊派送自来单张随刊派送自来单张广告经营形态广告经营形态活动式活动式活动营销活动营销产品分类式产品分类式品牌形象式品牌形象式广告式广告式用广告带动广告用广告带动广告策划包装式策划包装式广告经营策略广告经营策略进行杂志的形象包装进行杂志的形象包装活动支撑无形的客户面活动支撑无形的客户面开展广告客户联谊会开展广告客户联谊会持续不断的宣传攻势持续不断的宣传攻势搭载强势媒体借力发展搭载强势媒体借力发展定价策略定价策略杂志的定价策略：杂志社的赢利策略的具体表现杂志的定价策略：杂志社的赢利策
8、略的具体表现两个相互联系的问题：杂志的赢利主体和赢利策略。两个相互联系的问题：杂志的赢利主体和赢利策略。从赢利主体的角度：杂志赢利主体杂志、广告赢利主体杂从赢利主体的角度：杂志赢利主体杂志、广告赢利主体杂志、杂志广告复合赢利主体杂志志、杂志广告复合赢利主体杂志城与市属于社会生活类杂志，采用正常定价策略，在城与市属于社会生活类杂志，采用正常定价策略，在扩大发行量的基础上带动广告量。扩大发行量的基础上带动广告量。媒介市场的沟通媒介市场的沟通 内部沟通内部沟通具有专业技能和创新精神的团队具有专业技能和创新精神的团队 市场、广告创意、采编、营销等部门与人员通力合作市场、广告创意、采编、营销等部门与人员
9、通力合作良好的企业文化良好的企业文化 注重细节注重细节 追求卓越追求卓越 引导潮流引导潮流下一页下一页 城与市组织结构模式：水平式城与市组织结构模式：水平式主要人员设置主要人员设置主主 编编 1 1名名 执行主编执行主编 1 1名名 主编助理主编助理 2 2名名 记记 者者 2 2名名 文字编辑文字编辑 3 3名名 图片编辑图片编辑 1 1名名 美美 编编 2 2名名返回返回内部沟通方法内部沟通方法不断完善用人机制和管理机制不断完善用人机制和管理机制管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟通的畅通通的畅通培养具有专业技能和创新精神的团队培养具有专业技能和
10、创新精神的团队创造优良而有同心力的企业文化创造优良而有同心力的企业文化培植人才的创新用人机制培植人才的创新用人机制外部沟通外部沟通与政府的沟通与政府的沟通与广告商和发行商的沟通与广告商和发行商的沟通与受众的沟通与受众的沟通与社会团体的沟通与社会团体的沟通产品营销渠道产品营销渠道建立良好的信息采集渠道，建立读者数据资源库建立良好的信息采集渠道，建立读者数据资源库采用直接发行和间接发行的方式采用直接发行和间接发行的方式采用分印分销的方法采用分印分销的方法奖励式销售方法奖励式销售方法营销组合方案营销组合方案会员捆绑式发行会员捆绑式发行网络预订给予折扣价网络预订给予折扣价零距离的互动平台零距离的互动平
11、台采用微博营销模式采用微博营销模式微博营销特点微博营销特点立体化立体化借助多媒体先进手段，从图片、文字、视频等展现形借助多媒体先进手段，从图片、文字、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象容易得式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象容易得接受信息接受信息高速度高速度微博最显著的特征就是其传播迅速微博最显著的特征就是其传播迅速便捷化便捷化微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，节约时间和成本经过繁复的行政审批，节约时间和成本广泛性广泛性通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广通过粉丝关注的形式进行病毒式
12、传播，影响面非常广泛，名人效应能使事件的传播量呈几何级放大泛，名人效应能使事件的传播量呈几何级放大微博营销优势微博营销优势随时随地发布信息发布门槛极低传播方式裂变亲和式的传播微博营销策略微博营销策略 定位和内容建设定位和内容建设官方微博（微媒体）市场微博（微营销）客服微博（微服务）产品微博（微公关）企业领袖微博（微传播）营销组合方案营销组合方案 与时尚集团内部杂志进行与时尚集团内部杂志进行“套餐套餐”式的捆绑发式的捆绑发行，与时尚系列杂志任一同时订阅可以减少行，与时尚系列杂志任一同时订阅可以减少2020元，与时尚旅游、华夏地理同时订阅元，与时尚旅游、华夏地理同时订阅可获可获15%15%的折扣，
13、同时安排年历等精美礼品的折扣，同时安排年历等精美礼品。返回返回产品品牌经营产品品牌经营品牌认同品牌认同品牌经营策略品牌经营策略品牌认同品牌认同 品牌就是产品品牌就是产品 时尚系列杂志时尚系列杂志 城与市城与市 品牌就是企业品牌就是企业 时尚时尚 独立品牌意识独立品牌意识 品牌就是人品牌就是人 苏芒苏芒 瘦马瘦马 品牌就是符号品牌就是符号 品牌经营策略品牌经营策略差异化竞争策略差异化竞争策略 故事性故事性 人文与时尚结合人文与时尚结合 城市理念城市理念 国际视野与本土文化的结合国际视野与本土文化的结合质量体系策略质量体系策略严格的管理制度：完善的反馈机制严格的管理制度：完善的反馈机制 责任编辑负
14、责制责任编辑负责制 客户服务负责制客户服务负责制PDCAPDCA原理提升质量管理效果原理提升质量管理效果 品牌传播策略品牌传播策略导入导入CI企业识别系统企业识别系统3A3P营销策略营销策略整合营销模式整合营销模式事件营销事件营销 3A3P营销策略营销策略3A3A：“买得到买得到”Available”Available渠道问题渠道问题 “买得起买得起”Acceptable”Acceptable价格合理价格合理 “乐得买乐得买”Affordable”Affordable受众忠诚度受众忠诚度3P3P：“无处不在无处不在”Pervasiveness”Pervasiveness “心中首选心中首选”P
15、referece”Preferece “物有所值物有所值”Price to value”Price to value整合营销策略整合营销策略开拓细致的多元化宣传营销模式（细节营销）开拓细致的多元化宣传营销模式（细节营销）行之有效的资源整合行之有效的资源整合文化营销文化营销衍生产品的营销衍生产品的营销电子杂志与电子商务的融合电子杂志与电子商务的融合事件营销事件营销周年活动：开展周年庆；推选最佳摄影作品；周年活动：开展周年庆；推选最佳摄影作品；邀请读者与广告商一起参与庆典活动。邀请读者与广告商一起参与庆典活动。主题活动：征文征集活动、摄影征集活动、主题活动：征文征集活动、摄影征集活动、“城市城市达人达人”选拔活动、选拔活动、“写城市感悟，赠城与市杂写城市感悟，赠城与市杂志活动志活动”等。等。公益慈善活动：创办公益基金资助贫困地区儿童、公益慈善活动：创办公益基金资助贫困地区儿童、关注空巢老人生活等；各个旅游景点投放印有关注空巢老人生活等；各个旅游景点投放印有logologo的环保袋等。的环保袋等。结论结论 通过对城与市杂志的市场及产品分析、通过对城与市杂志的市场及产品分析、价格管理、组织沟通、营销渠道、品牌经营价格管理、组织沟通、营销渠道、品牌经营等方面的分析，我们认为城与市杂志具等方面的分析，我们认为城与市杂志具有可行性。有可行性。