抖音用户分群地图之小镇90后女吃货群体研究报告.pdf

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1、抖音用户分群地图之小镇90后女吃货巨量引擎商业算数中心出品2019年7月数据本报告数据均采集于2019年4月（除特别说明外）时间周期1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”数据来源1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频，本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签的视频的人群3、POI：Point of interest，视频

2、兴趣定位点名词解释1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为VIP高活跃中活跃低活跃4类。【VIP】指播放高+登录高+互动高；【高活跃】指播放高+登录高+互动中高；【中活跃】指播放中+登录中+互动中；【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明小镇90后女吃货人群解锁基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平活跃时间分

3、布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者POI打卡：POI使用率平均达到47%人群渗透平台使用情况人群兴趣小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成美食偏好：喜欢在餐饮场景打卡，偏好传统中餐厅，尤其是火锅其他偏好：各类兴趣突出，尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等

4、领域相关的视频和达人34“吃货”意味着主流消费人群，抖音小镇90后女性中美食爱好者高达 八成“吃货” 不再是简单的需求定义 它已成为当下主流的社交标签，更是生活方式和身份的象征人群渗透率最高的分群之一 小 镇9 0后 女 性小镇90后女吃货90后三四五线及以下城市视频兴趣：美食女性80% 106TGI美食爱好者说明：本报告美食爱好者或美食兴趣用户指点赞过具有“美食”标签的视频的人群数据来源：商业算数中心，2019.4TGI=1075她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平日均播放量月均登录天数日互动次数日均使用时长【小镇90后女吃货】抖音使用行为TGI=105TGI=106TGI

5、=103小镇90后女吃货整体数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2019.46她们每天从八点开始就持续活跃到凌晨00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 1

6、9:00 20:00 21:00 22:00 23:00抖音App活跃时间分布小镇90后女吃货整体午高峰12-13点晚高峰 9-10点白天各时段均很活跃数据来源：云图，2019.47她们乐于互动，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍100%月度点赞率 74%月度评论率 56%月度转发率TGI=104日均点赞量TGI=86日均评论量TGI=142日均转发量小镇90后女吃货整体数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，T

7、GI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。数据来源：商业算数中心，2019.48她们关注各类达人/素人，人均关注用户量达180个人均关注的用户数79%71% 61%53%49% 48%41%39%30% 23%19%17%122121751271431221171401391401861270204060801001201401601802000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%时 尚 达 人大 牌 明 星搞 笑运 动 舞 蹈美 妆 达 人二 次 元 达 人音 乐美 食 达 人萌 宠 达 人学

8、 习母 婴旅 游 达 人小镇90后女吃货关注的达人分类关注度TGI180Follow数据来源：商业算数中心，云图，2019.49她们近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频68%发布过视频132TGI日均发布视频数平均大约每4 天发布一个视频小镇90后女吃货整体数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2019.410她们乐于参加挑战赛

9、，人均每月至少参加一个挑战赛34%参与挑战赛TGI=165TGI=156月度参与挑战赛个数月度参与挑战赛次数1.40.8 1.61.0小镇90后女吃货整体数据来源：商业算数中心，2019.4数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。#合拍#情感#电影#搞笑#爱情#我的戏精同事们#穿搭#励志#这才是压轴走位#婚礼#正能量#减肥#捕捉身边的美好#你真是每个动作都是戏?#好物

10、推荐【小镇90后女吃货】参加的TOP15挑战赛-播放量排名11她们喜欢能够与他人互动、分享生活和好物的挑战赛数据说明：排名为用户发布的挑战赛视频的播放量排名#穿搭#婚礼# 情 感#合拍数据来源：商业算数中心，2019.4小镇吃货女文青11.4%26.7%30.8%31.2%14.7%29.5%30.3%25.5%12她们中还有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者VIP高活跃中活跃低活跃44%属性样本整体38%数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。数据来源：商业算数中心，2019.413这些高度

11、活跃的用户日均播放量和时长是整体的1.5倍VIP高活跃中活跃低活跃小镇90后女吃货整体1671508746107100日均播放量 TGI月均登录天数 TGI日互动次数 TGI日均使用时长TGI1191181048210510017014986421061001917910283103100数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。数据来源：商业算数中心，2019.414尤其是VIP用户，创作者浓度极高，近六成

12、参加过挑战赛89%VIP69%高活跃68%中活跃55%低活跃发 布 视 频68%Total(小镇90后女吃货)56%VIP34%高活跃33%中活跃21%低活跃发 布 视 频34%Total(小镇90后女吃货)发发 布布 视视 频频参参 加加 挑挑 战战 赛赛数据说明： VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对小镇90后女吃货进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。数据来源：商业算数中心，2019.415她们还非常喜欢打卡，POI使用率平均达到47%VIP61%高活跃49%中活跃46%低活跃37%小镇90后女吃货47%POI使用率Total数据来源：商业算数中心，2019.4数据说明： VI

13、P/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对小镇90后女吃货进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。25%16作为吃货一族，美食打卡必不可少餐 饮 服 务科 教 文 化 服 务风 景 名 胜体 育 休 闲 服 务住 宿 服 务购 物 服 务商 务 住 宅生 活 服 务交 通 设 施 服 务公 司 企 业【小镇90后女吃货】的Top10POI分布POI数量视频数量餐饮POI使用率数据说明： POI使用率指在2019年4月小镇90后女吃货中使用过餐饮POI（在餐饮场所位置打卡）的人数占小镇90后女吃货的比例数据来源：商业算数中心，2019.4美食兴趣17传统中餐厅更懂小镇吃货女青年的胃49% 中餐厅2

14、5% 餐饮相关场所8% 快餐厅5% 咖啡厅3% 冷饮店3% 外国餐厅2% 茶艺馆1% 休闲餐饮场所4% 糕饼店1% 甜品店【小镇90后女吃货】的美食打卡的视频数量份额数据来源：商业算数中心，2019.4美食兴趣18火锅是她们会友聚餐、打卡分享的首选火 锅 店特 色/地 方 风 味 餐 厅综 合 酒 楼海 鲜 酒 楼清 真 菜 馆四 川 菜(川 菜)湖 南 菜(湘 菜)广 东 菜(粤 菜)西 北 菜云 贵 菜浙 江 菜【小镇90后女吃货】的Top10中餐厅POI分布POI数量视频数量数据来源：商业算数中心，2019.4美食兴趣19她们关注的美食达人多为接地气儿的素人博主【小镇90后女吃货】关注的

15、美食达人TOP10数据来源：商业算数中心，2019.6美食兴趣Top10美食达人群体粉丝量总粉丝量/万1食堂夜话1600+2家常美食教程760+3不帅的哥家的生活940+4蔡昀恩330+5夏妈厨房430+6杰儿美食300+7翔翔大作战730+8One?美食250+9猫宁逆袭记180+10馋哭姐家常菜250+演绎 112运动 113创意 117旅行 112舞蹈 120二次元 129 影视 122汽车 108生活用品 127萌宠 121读书 130电子产品 118穿搭 136音乐 116 游戏 109美妆 156母婴 142建筑装修 127教育 13690100110120130140150160

16、170【小镇90后女吃货】的视频内容兴趣分布除美食外“文艺范儿”“居家派”20除了美食，她们兴趣突出，偏好时尚、母婴、娱乐和文艺爱好TGI兴趣渗透率“剧星人”“时尚感”“玩酷乐”“品质生活”说明：数字代表TGI气泡大小代表用户数量说明：本报告兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的人群 数据来源：商业算数中心，2019.4兴趣分布21她们是爱美的典范，美妆、穿搭从不落后，欧美品牌更受青睐45%+美妆兴趣渗透率TGI 15655%+穿搭兴趣渗透率TGI 13640%55%5%22%74%4%本土品牌欧美品牌日韩品牌小镇90后女吃货的【美妆】品牌关注度按区域分播放量占比点赞量占比数据来源：商业算数

17、中心，2019.4美妆兴趣22她们关注的不同产地的美妆品牌排名本土品牌欧美品牌日韩品牌播放量TOP10点赞量TOP10完美日记完美日记HomeFacialPro自然堂自然堂卡姿兰高姿膜法世家韩后欧诗漫膜法世家高夫冰希黎HomeFacialPro高夫麦吉丽卡姿兰高姿稚优泉稚优泉播放量TOP10点赞量TOP10迪奥香奈儿纪梵希纪梵希香奈儿兰蔻兰蔻迪奥欧莱雅欧莱雅圣罗兰圣罗兰美宝莲娇兰娇兰美宝莲玉兰油魅可WIS雅诗兰黛播放量TOP10点赞量TOP10肌研悦诗风吟资生堂雪花秀悦诗风吟资生堂雪花秀肌研WHOO后伊蒂之屋黛珂兰芝伊蒂之屋菲诗小铺兰芝WHOO后菲诗小铺雪肌精欧蕙黛珂数据来源：商业算数中心，2

18、019.4美妆兴趣23她们喜爱的TOP30美妆品牌中，本土品牌数量占一半123456891011121371617181920211514252627282930242322圣罗兰欧莱雅兰蔻雅诗兰黛香奈儿悦诗风吟娇兰迪奥完美日记珀莱雅雪花秀魅可冰希黎资生堂稚优泉卡姿兰美妆品牌 点赞量TOP30纪梵希自然堂膜法世家欧诗漫高夫HomeFacialPro麦吉丽美宝莲高姿温碧泉丸美雅姿WIS美素数据来源：商业算数中心，2019.4欧美品牌（12个）本土品牌（15个）日韩品牌（3个）美妆兴趣2224她们对欧美大牌的关注度和点赞率双高，本土头部品牌明显关注高香奈儿 纪梵希兰蔻迪奥欧莱雅完美日记圣罗兰自然堂

19、卡姿兰膜法世家悦诗风吟欧诗漫娇兰高夫HomeFacialPro麦吉丽美宝莲高姿稚优泉雪花秀冰希黎温碧泉魅可雅诗兰黛丸美珀莱雅雅姿WIS资生堂美素0%1%2%3%4%5%6%7%050000000100000000150000000200000000250000000300000000点 赞 率播放量Avg.Avg.小镇90后女吃货对【美妆】点赞量TOP30品牌的播放量和点赞率分布欧美品牌本土品牌日韩品牌欧美大牌引领高关注和高点赞头部高关注的本土品牌关注量很高，需加强点赞率高性价比韩妆点赞率较好数据来源：商业算数中心，2019.4美妆兴趣25她们紧跟热门的美妆内容，关注的美妆达人均是高粉作者【小

20、镇90后女吃货】关注的美妆达人TOP10数据来源：商业算数中心，2019.6美妆兴趣Top10美妆达人小镇90后女吃货群体的粉丝量总粉丝量/万1李佳琦Austin2600+2张凯毅Kevin580+3认真少女_颜九760+4Pony朴惠敏490+5锰宝400+6柚子cici酱1000+7叶公子720+8小蝌蚪妈妈500+9化妆师繁子460+10李同学280+26这些达人均是在美妆或护肤技巧、产品评测等内容上具备专长美妆技巧产品评测护肤技巧美妆兴趣27她们逛街偏爱购物中心、商场和步行街30% 购物中心24% 普通商场13% 商业步行街4% 超市/便利店19% 各类专卖店【小镇90后女吃货】购物场

21、景下不同地点的POI视频数量份额10% 购物相关场所数据来源：商业算数中心，2019.4美妆兴趣28她们正值婚育当口，对母婴、建筑装修、教育的兴趣很高45%+母婴兴趣渗透率TGI 14235%+建筑装修兴趣渗透率TGI 12730%+教育兴趣渗透率TGI 136航空公司品牌27.0%25.0%23.4%12.0%6.4%4.8%1.5%0.0%0.0%0.0%玩具安全座椅童车童床营养辅食洗护用品婴儿奶粉尿裤湿巾孕妇服饰喂养用品小镇90后女吃货对【母婴】品类关注度播放量份额点赞率2.5%2.5%2.3%2.0%1.6%1.5%1.1%1.3%0.2%2.7%数据来源：商业算数中心，2019.4母

22、婴兴趣29她们是不少母婴达人的粉丝，日常学习各类育儿技巧【小镇90后女吃货】关注的母婴达人TOP10数据来源：商业算数中心，2019.6母婴兴趣Top10母婴达人群体粉丝量总粉丝量/万1年糕妈妈380+2育儿女神蜜丝懂260+3芒果主播雪儿妈300+4蓝小爸160+5胜美易宝180+6招财童子170+7九耳猫的美术课220+8小豆芽妈妈130+9ivanmami50+10艺术鱼芳芳老师130+30她们的旅游意愿很高，是全网的两倍80%+旅游兴趣渗透率TGI旅游POI分布11217%风景名胜POI使用率数据说明： POI使用率指在2019年4月使用过风景名胜POI（在风景名胜打卡）的人数占小镇9

23、0后女吃货的占比 数据来源：商业算数中心，2019.4旅行兴趣31她们热衷旅游目的地打卡，火车站和机场都是彰显即刻状态的场所60%26%5%5%#火车站#机场#地铁#港口码头POI定位地点视频数量份额航空公司品牌44%25%14%5%3%2%1%1%1%1%中国国际航空中国南方航空中国东方航空新加坡航空四川航空海南航空春秋航空厦门航空山东航空深圳航空小镇90后女吃货对【航空公司】品牌关注度播放量份额84%点赞率4.1%2.8%2.7%2.2%2.0%4.7%1.2%1.7%2.7%3.0%数据来源：商业算数中心，2019.4旅行兴趣32她们喜欢旅行vlog，也关注旅行趣闻和旅途技巧【小镇90后

24、女吃货】关注的旅游达人TOP20旅行vlog旅途技巧趣味旅途数据来源：商业算数中心，2019.6旅行兴趣Top10旅游达人群体粉丝量总粉丝量/万1itsRae940+2汪梦云500+3小小莎老师440+4花一村1000+5男神拍照教学380+6精彩旅游60+7腾宇瑶瑶350+8幻想家japaul270+9懒游160+10旅行达人华仔190+33她们爱玩会玩，并且愿意在各种娱乐场景下打卡分享70%+二次元兴趣渗透率TGI129KTV酒 吧电 影 院游 乐 场综 合 体 育 馆健 身 中 心度 假 村网 吧运 动 场 所剧 场小镇90后女吃货娱乐场所POI TOP10POI视频数量排名70%+影视

25、兴趣渗透率TGI12255%+音乐兴趣渗透率TGI116数据来源：商业算数中心，2019.4娱乐兴趣34她们关注的二次元达人小众且分散，10-100W粉丝的达人最受关注【小镇90后女吃货】关注的二次元达人TOP20数据来源：商业算数中心，2019.6娱乐兴趣Top10二次元达人群体粉丝量总粉丝量/万1二次元fans鹿鹿70+2Pure（饿势力-张镨予）90+3Niji互动小说40+4大胃王虾饺吃广州30+5欧阳暖暖30+6次元壁纸30+7李淑洁80+8300英雄10+9悠窝窝UWOWO20+10Kaho阿姨20+THANKS3536声 明本报告由巨量引擎商业算数中心制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告 中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。巨量引擎商业算数中心对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任 何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。巨量引擎商业算数中心依托巨量引擎的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建更强大 的营销策略，提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值， 提升商业影响力。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系， 并注明出处【巨量引擎商业算数中心】。