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1、福建省一般高校专升本招生考试治理类专业根底课试卷一，单项选择共 30 题，每题 2 分，共 60 分1. 治理的本质是。 单项选择题 *A. 实现既定的目标B. 合理安排和协调各种资源的过程(正确答案) C.猎取所需的信息D.决策，打算，组织，领导，掌握和创答案解析：治理的本质是合理安排和协调各种资源的过程。2. 提出企业应成为一个学习型组织的是。 单项选择题 *A.亚当斯密B 彼得圣吉(正确答案) C.查尔斯巴贝奇D.弗雷德里克哈尔西答案解析：彼得圣吉在第五项修炼：学习型组织的艺术与实务指出，企业应成为一个学习型组织。3. 提出为了提高劳动生产率，必需为工作选择第一流的工 人的是 。 单项选
2、择题*A 韦伯B 法约尔C 泰罗(正确答案)D 巴纳德答案解析：泰罗的科学治理理论指出为了提高劳动生产率，必需为工作选择第一流的工人。4. 梅奥的霜桑试验说明。 单项选择题 *A.治理者需要正视企业中非正式组织的存在(正确答案) B.治理者应准时取缔企业中的一切非正式组织C 非正式组织确定有利于生产率的提高D.非正式组织确定不利于生产率的提高答案解析：梅奥的霍桑试验说明企业中存在着非正式组织。非正式组织不仅存在，而且与正式组织相互依存，对生产率有重大影响。5. 掌握的过程包括三个根本环节的工作，其正确排序应当是。 单项选择题 *A. 确定标准一订正偏差一衡量成效B. 确定标准一衡量成效一订正偏
3、差(正确答案) C.衡量成效一订正偏差一确定标准D.衡量成效一确定标准一 订正偏差答案解析：掌握的过程都包括三个根本环节的工作：1，确立标准；2，衡量成效；3，订正偏差。6. 利用头脑风暴法进展集体决策时，以下做法不正确的选项是。 单项选择题 *A. 鼓舞参与者独立思考B. 激发参与者提出各种荒唐的想法C. 鼓舞参与者对别人的建议作评论(正确答案) D.参与者可以补充完善已有的建议答案解析：头脑风暴的决策方法的四项根本原则是：1，各自发表自己的意见，对别人的建议不作评论；2，建议不必深思熟虑，越多越好；3，鼓舞独立思考、奇思妙想；4，可以补充完善已有的建议。7. 做什么、为什么做、谁去做、何地
4、做、何时做以及怎么做，是哪项治理职能的内容。 单项选择题 *A.打算(正确答案) B.组织C.领导D.掌握答案解析：打算包括的内容有：做什么，为什么做，谁去做，何地做，何时做和怎么做。8. 长期打算的时间跨度通常为。 单项选择题 *A.35 年B.5 年左右C.5 年以上(正确答案) D.510 年答案解析：长期打算通常在五年以上。A.5 B.20C.21(正确答案)D.859. 某企业有员 64 人，假设治理幅度为 4 人，则该企业的治理人员数为。 单项选择题 *答案解析：企业的治理人员=1+4+16=21 人。10. 以下哪一项不是组织所实行的传统绩效评估方法。 单项选择题 *A. 个人自
5、我评价法B. 小组评议法C.排列评估法D.头脑风暴法(正确答案)答案解析：头脑风暴属于决策方法。组织所实行的传统绩效评估方法主要有：个人自我评价法，小组评议法，工作标准法，业绩表评估法，平行比照评估法等。11. 依据变革的程度与速度不同，组织变革可以分为。 单项选择题 *A. 主动性变革和被动性变革B. 渐进式变革和激进式变革(正确答案) C 构造性变革和流程性变革D.战略性变革和战术性变革答案解析：依据变革的程度与速度不同，可以分为渐进式变革和激进式变革。A. 两种状况下都是承受人际关系型的领导方式B. 两种状况下都是承受工作任务型的领导方式(正确答案)C. 前者承受人际美系型的领导方式，后
6、者承受工作任务型的领导方式D.前者承受工作任务型的领导方式,后者承受人际关系型的领导方式12. 依据菲德勒权变理论，在环境比较好和环境比较差的状况下，比较有效的领导方式是。 单项选择题 *答案解析：在环境较好和环境较差的状况下，承受低 LPC 领导方式，即工作任务型的领导方式比较有效。参考答案上的，觉得有误可以比照课本13. 某高校为严峻考场纪律，规定凡违反考场纪律者，一经觉察，当科成绩以零分计，下学期初不得参与补考，并依据违纪状况赐予相应的纪律处分，这种强化手段是。 单项选择题 *A 自然消退B 小题大做C 负强化(正确答案)D 正强化答案解析：所谓负强化，就是惩罚那些不符合组织目标的行为，
7、以使做些行为减弱甚至消逝，从而保证组织目标的实现不受干扰。14. 过程掌握又称为。 单项选择题 *A 前馈掌握B 成果掌握C 现场掌握(正确答案)D 事后掌握答案解析：同期掌握，亦称现场掌握或过程掌握。15. 创活动必定依循肯定的步骤，程序和规律。以下对成功创需要经受的几个阶段排序正确的选项是。 单项选择题 *A 提出构思一查找时机一快速行动一忍耐坚持B 提出构思一快速行动一查找时机一忍耐坚持C 查找时机一快速行动一提出构思一忍耐坚持D 查找时机一提出构思一快速行动一忍耐坚持(正确答案)答案解析：成功的变革与创要经受“查找时机，提出构思，快速行动，坚持不懈”这样几个阶段的努力。16. 近年来很
8、多汽车制造企业纷纷推出款节能汽车，尽可能地削减汽车尾气的排放。这些汽车制造企业所遵循的市场营销治理哲学是。 单项选择题 *A 生产观念B 推销观念C 市场营销观念D 社会市场营销观念(正确答案)答案解析：企业生产经营不仅要考虑消费者需要，而且要考虑消费者和整个社会的长远利益，这类观念可统称为社会营销观念。17. 邮寄调查法的优点是。 单项选择题 *A 回收率较高B 结果较客观(正确答案) C 敏捷性较强D 速度较快答案解析：邮寄调查法的优点是结果较客观18. 一家计算机软件公司投资进入保健品德业，并且还从事房地产等业务，这种多角化成长战略属于。 单项选择题 *A 同心多角化B 水平多角化C 综
9、合多角化(正确答案)D 关联多角化答案解析：综合多角化是指企业特地以业务进入市场，业务与企业现有的技术，市场及业务没有联系。19. 企业营销活动中最重要的消费品购置组织是。 单项选择题 *A 企业B 政府C 家庭(正确答案)D 相关群体答案解析：消费者以个人或家庭为单位购置产品，家庭成员和其他有关人员在购置活动中往往起着不同作用并且相互影响，构成了消费者的“购置组织”20. 在生产者购置决策过程中，提出购置要求的是。 单项选择题 *A 决策者B 发起者(正确答案) C 批准者D 信息掌握着答案解析：生产者购置决策的参与者中，提出购置要求的人是发起者。21. 某工程机械公司特地向建筑业用户供给推
10、土机，打桩机，起重机，水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，该公司承受的市场掩盖模式属于。 单项选择题*A 产品专业化B 市场全面化C 市场专业化(正确答案)D 选择专业化答案解析：市场专业化是指企业特地经营满足某一顾客群体需要的各种产品。22. 某牙膏厂为满足顾客“防止蛀牙”的需求而生产防蛀型的牙膏，该厂承受的细分标准是。 单项选择题 *A. 产品使用频率B. 追求利益(正确答案) C.品牌忠诚度D.使用者状况答案解析：市场细分的原则之一是可盈利性，即所选择的细分市场有足够的需求量且有肯定的进展潜力，使企业赢得长期稳定的利润。23. 当一种产品的市场总需求扩大时，受益最多的是。 单项选择题
11、 *A.市场领导者(正确答案) B.市场挑战者C.市场追随者D.市场利基者答案解析：市场领导者占有的市场份额最大，在市场总需求扩大时收益也最多。24. 本钱领先战略要求企业的产品必需。 单项选择题 *A. 具有较高的市场占有率B. 具有较低的本钱(正确答案) C.具有较高的总利润D.具有较高的市场增长率答案解析：本钱领先战略要求企业的产品必需具有较低的本钱。25. 商标作为学问产权，具有严格的时间效力。我国商标法规定注册商标的有效期为。 单项选择题 *A.5 年B.10 年(正确答案)C.15 年D.20 年答案解析：我国商标法规定注册商标的有效期是 10 年。26. 某啤酒公司原先以生产廉价
12、的啤酒占据农村市场，从 2023 年起生产“格外好麦”,走高档路线，该公司实行的产品组合策略是。 单项选择题 *A.向上延长(正确答案) B.向下延长C.向前延长D.向后延长答案解析：向上延长是在原有的产品线内增加高档产品。27. 某商场规定：顾客一次性消费满 188 元按，赐予 10%的折扣。这种折扣属于。 单项选择题 *A.数量折扣(正确答案) B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换折扣答案解析：数量折扣是指按购置数量的多少，分别赐予不同的折扣，购置数量愈多，折扣愈大，鼓舞顾客购置更多的物品。28. 某生产休闲服装的企业承受的是一阶渠道，那么以下渠道成员中，不会消灭的是。 单项选择题 *A.
13、百货商店B. 大型综合超市C.服装专卖店D.销售代理商(正确答案)答案解析：一阶渠道，也叫三站式渠道，在制造商与消费者之间，有零售商的参与。三阶渠道，也叫五站式渠道，制造商由代理商与批发商发生联系，产品再通过批发商，零售商销往消费者。29. 分析消费构造变化最常用的方法是。 单项选择题 *A.相关分析法B.因果分析法C.恩格尔定律(正确答案)D.统计分析法答案解析：分析消费构造变化最常用的方法是恩格尔定律。30. 关系营销认为营销是一个与消费者，竞争者，供给者，分销商，政府机构与社会组织发生互动作用的过程，其根本思想是。 单项选择题 *A.系统论(正确答案) B.掌握论C.社会论D.道义论关系
14、营销是以系统论为根底思想，认为营销乃是一个与消费者，竞争者，供给者，分销商，政府机构与社会组织发生互动作用的过程。二，多项选择题共 16 题，每题 3 分，共 48 分31. 韦伯认为权威的类型有。 *A 个人崇拜式权威(正确答案) B.个人强制命令式权威C.传统式权威(正确答案) D.专长型权威E.理性合法的权威(正确答案)答案解析：韦伯认为权威由三种类型：个人崇拜式权威，传统式权威，理性一合法的权威。32. 依据职能空间不同，可以将打算分为。 *A.业务打算(正确答案) B.财务打算(正确答案) C.人事打算(正确答案) D.具体性打算E.指导性打算答案解析：按职能空间分类，可以将打算分为
15、业务打算，人事打算及财务打算。33. 人力资源打算的任务包括。 *A.评估现有的人力资源状况B.亲热组织与外部环境的联系C.系统评价组织中人力资源的需求量(正确答案) D.选协作适的人员(正确答案)E.制定和实施人员培训打算(正确答案)答案解析：人力资源打算的任务包括：1，系统评价组织中的人力资源的需求量 ；2，选协作适的人员；3，制订和实施人员培训打算。34. 推动组织变革的内部环境因素主要有。 *A.组织机构适时调整的要求(正确答案) B.保障信息畅通的要求(正确答案)C.抑制组织低效率的要求(正确答案) D.快速决策的要求(正确答案)E.提高组织整体治理水平的要求(正确答案)答案解析：推
16、动组织变革的内部环境因素主要包括：1，组织机构适时调整的要求 ；2，保障信息畅通的要求；3，抑制组织低效率的要求 ；4，快速决策的要求；5，提高组织整体治理水平的要求。35. 以下关于领导和治理关系的表述正确的选项是。 *A.领导和治理都是一种实现组织目标的过程(正确答案) B.领导和治理都与组织层级的岗位设置有关(正确答案) C.就组织中的个人而言，领导者定就是治理者D.就组织中的个人而言,治理者一肯定就是领导者E.领导是高层次的概念，治理则是低层次的概念答案解析：领导与治理的共同之处在于：从行为方式看，领导和治理都是一种在组织内部通过影响他人的协调活动，实现组织目标的过程。从权力的构造，两
17、者也都与组织组织层级的岗位设置有关。36. 以下对于马斯洛的需要层次论理解正确的选项是。 *A. 每个人都有五个层次的需要(正确答案)B. 可以针对人在某个阶段的主导需求进展鼓励(正确答案) C.已经得到满足的需要不再起鼓励作用(正确答案)D.低级需要主要是从内部使人得到满足E.高级需要主要是从外部使人得到满足答案解析：马洛斯将五种需要划分为凹凸两级。高级需要是从内部使人得到满足，低级需要主要是从外部使人得到满足。37. 依据确定掌握标准值的方法，掌握过程可分为程序掌握、跟踪掌握、自适应掌握及最正确掌握。其中,最正确掌握的函数是。 *A. Z=f(t)B. Z=f(W)C. Z= f(K 1)
18、D. Z=max f(X、S、K、C)(正确答案) E .Z= min f(X、S、K、C)(正确答案)答案解析：最正确掌握的特点是，掌握标准 Z 值由某一目标函数的最大值或最小值构成。这种函数通常含有输入量 X，传递因子 S 和 K 及各种附加参数 C，即Z=max f(X、S、K、C)或 Z= min f(X、S、K、C)。38. 组织成员抵抗创的根本缘由有。 *A.个人利益(正确答案) B.缺乏了解(正确答案) C.评价差异(正确答案) D.惰性(正确答案)E.团体心理压力(正确答案)答案解析：组织成员抵抗创的缘由主要包括个人利益，缺乏了解，评价差异，惰性，团队心理压力。39. 融资公众
19、是指影响企业融资力量的金融机构，主要有。 *A. 银行(正确答案)B. 投资公司(正确答案) C.保险公司(正确答案)D.证券经纪公司(正确答案)E.房地产公司答案解析：融资公众是指影响企业融资力量的金融机构，主要有银行，投资公司，保险公司，证券经纪公司。40. 顾客满足是。 *A.顾客的一种主观感觉状态(正确答案) B.建立在“满足需要”的根底上(正确答案) C.顾客本人再购置的根底(正确答案)D.影响其他顾客购置的要素(正确答案)E.顾客对企业产品和效劳价值的综合评估(正确答案)答案解析：顾客满足是顾客的一种主观感觉状态，但这种感觉状态的形成是建立在满足需要的根底上的，是从顾客角度对企业产
20、品和效劳价值的综合评价。顾客满足既是顾客本人在购置的根底，也是影响其他顾客购置的要素。41. 消费者市场细分标准中的人口因素包括。 *A.职业(正确答案) B.年龄(正确答案)C.受教育程度(正确答案) D.收人(正确答案)E.民族(正确答案)答案解析：市场细分标准中的人口因素：指各种人口统计变量，包括年龄，婚姻，职业，性别，收入，受教育程度，家庭生命周期，国籍，民族，宗教，社会阶层等。42. 产品生命周期一般分为。 *A.引人期(正确答案) B.成长期(正确答案) C.成熟期(正确答案) D.再成熟期E.衰退期(正确答案)答案解析：产品生命周期一般分为四个阶段：产品引入阶段，市场成长阶段，市
21、场成熟期阶段和市场衰退阶段。43. 包装的作用主要表现在。 *A.保护商品(正确答案) B.降低本钱C.便于储运(正确答案) D.促进销售(正确答案)E.增加盈利(正确答案)答案解析：包装的作用主要表现在：保护商品，降低本钱，便于储运，促进销售，增加盈利。44. 分销渠道包括。 *A. 生产者(正确答案)B. 商人中间商(正确答案) C.代理中间商(正确答案) D.供给商E.消费者(正确答案)答案解析：分销渠道主要有零售商，批发商，中间商，生产者，消费者。45. 正确地选择广告媒体，般要考虑以下因素。 *A. 产品的性质(正确答案)B. 消费者接触媒体的习惯(正确答案) C.媒体的传播范围(正
22、确答案)D.媒体的影响力(正确答案)E.媒体的费用(正确答案)答案解析：正确地选择广告媒体，一般要考虑的影响因素：产品的性质，消费者接触媒体的习惯，媒体的传播范围，媒体的影响力，媒体的费用。46. 明智的高层领导,心中装有两个上帝，他们分别是。 *A. 供给商B. 顾客(正确答案) C.分销商D.员工(正确答案)E.金融机构答案解析：明智的企业高层领导心中都装有两个上帝，一个上帝是顾客，另一个上帝是员工。三，填空题8 题，每空 2 分，共 26 分47. 47.市场时机实质上是。 填空题 *空 1 答案：未满足的需求48. 48.人们购置冰箱是为了贮存食物的需要,这属于产品整体概念中的。 填空
23、题 *空 1 答案：核心产品49. 49.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即和。 填空题 *空 1 答案：使用在先空 2 答案：注册在先50. 50.企业定价有三种导向，即本钱导向、和。 填空题 *空 1 答案：需要导向空 2 答案：竞争导向51. 51.运输包装可细分为和。 填空题 *空 1 答案：单件运输包装空 2 答案：集合运输包装52. 52.按广告的传播区域来划分，可将广告分为和。 填空题 *空 1 答案：全国性广告空 2 答案：地区性广告53. 53.生产者通过一-次性购置而获得某工程所需全部产品的选购方法称为 。 填空题 *空 1 答案：系统购置54. 54.促销策略从总
24、的指导思想上可分为和。 填空题 *空 1 答案：推式策略空 2 答案：拉式策略四，简答题共 4 题，每题 15 分，共 60 分55. 55.简述法约尔提出的一般治理的 14 条原则。 填空题 *答案解析：分工、权力与责任、纪律、统一指挥、统一领导、个人利益听从集体利益、酬劳合理、等级链与跳板、秩序、公正、人员稳定、首创精神、集体精神。56. 56.简述绩效评估的步骤。 填空题 *答案解析：(1)确定特定的绩效评估目标。(2)确定考评责任制。(3)评价业绩。(4) 公布考评结果,沟通考评意见。(5) 依据考评结论，将绩效评估的结论备案。57. 57.简述消费者购置决策过程的主要步骤。 填空题
25、*答案解析：确认问题、信息收集、方案评价(含产品属性、属性权重、品牌信念和效用要求)、购置决策和购后评价。58. 58.简述企业可承受的市场定位战略。 填空题 *答案解析：地域市场战略、消费群细分战略、产品差异化战略、技术壁垒战略、创营销模式战略。五，论述题共 2 题，每题 20 分，共 40 分59. 59.试述组织层级与组织幅度之间的关系及扁平式组织构造、锥型式组织构造的优缺点。 填空题答案解析：组织层级受到组织规模和组织幅度的影响，它与组织规模呈正比， 组织规模越大，包括的人员越多，组织工作也越简单，则层级也就越多;在组织规模已确定的条件下，组织层级与组织幅度具有互动性，它与组织幅度呈反
26、比，即上级直接领导的下属越多，组织层级也就越少，反之则越多。组织层级与组织幅度的互动关系打算了两种根本的组织构造形态:一种是扁平式的组织构造形态，另一种是锥型式的组织构造形态。扁平式组织构造的优点是:由于治理的层级比较少，信息的沟通和传递速度比较快，信息失真度比较低;同时，上级主管对下属的掌握也不会太呆板，有利于发挥下属人员的乐观性和制造性。其缺点是:过大的治理幅度增加了主管对下属的监视和协调掌握的难度，同时，下属也缺少了更多的提升时机。锥型式组织构造的优点是:由于治理的层级比较多,治理幅度比较小,每一治理层级上的主管都能对下属进展准时的指导和掌握;另外，层级之间的关系也比较严密, 这有利于工
27、作任务的连接，同时也为下属供给了更多的提升时机。其缺点是:过多的治理层级往往会影响信息的传递速度，信息失真度可能会比较大,这又会增加高层主管与基层之间的沟通和协调本钱,增加治理工作的简单性。60. 60.试述影响定价的主要因素及产品的定价策略。 填空题答案解析：主要因素:(1) 本钱因素:生产本钱、流通费用、利润、税金等。(2) 市场因素:供求关系与价格、需求价格弹性、需求收入弹性等。(3)产品因素:产品差价与比价、产品生命周期所处阶段。(4) 定价目标:追求利润最大化、提高市场占有份额、适应价格竞争、维持正常营业水公平。(5) 国家政策因素。定价策略:(1)撇脂定价策略。(2)渗透定价策略。
28、(3)满足定价策略。七，案例分析题共 2 个案例，10 小题，每题 4 分，共 40 分(一)长期在机关担当中层干部的王立上周被任命为东方动漫设计公司的总经理。今日上班。王立一到公司就遇见刚退休的前任总经理周成斌。他赶忙上前打招呼，周成斌却懊丧地摇着头说:“走的时候落下了一些个人用品，今日过来拿,结果却找不 到。问了科室几个中层干部，竟没人搭理我。想当时,这些人可都是我一手培育起来的啊，这世道可真是人走荼凉!”王立劝慰了周成斌几句，目送同成斌走后，回到了办公室。这时,销售部的一名销售员李杰找上门来。李杰一进门就气呼呼地运上了一份辞至，埋怨说销售部的奖金安排方案搞平均主义，极不合理。自己拼死拼活
29、搞业 绩，上个月的个人销售业绩就占到了公司整个销售业绩的四分之一，结果奖金数额竟然跟同科室另外十个业绩平平的同事一样。感觉自己的努力没有得到应有的肯 定，想要另谋出路。王立对李杰进展了一番安抚，并承诺他公司下个月开头将实行目标治理,大锅饭现象很快就会消逝。经过一番劝导,李杰撒回了辞呈。随后王立叫来人事部主管郑继凯，针对员工常常不能准时上下班等现象,要求郑继凯起草.份公司的绩效考核方案。但郑继凯却不认同王立的主见，他认为公司内部存在的问题，并不在于绩效考核方法的不合理,而在于公司原有的治理方法过于僵化，不适合设计人员的工作习惯。其实公司大局部员工责任心都很强，他们都渴望把工作做得更好，期望有时机
30、呈现自己的才华。动漫设计是一个特别的工种, 公司应当以人为本，综合考虑行业和个人特点，承受敏捷的工作时间方案，让每个员工可以依据自己的个人习惯来安排工作时间，以此激发员工更大的创作潜力。王立听后悄悄地点了点头.61. 依据罗伯特”卡获的三类技能，作为东方动漫设计公司总经理的王立当前最需要加强的是。 单项选择题 *A.人际技能B.技术技能C.概念技能(正确答案)D.公关技能答案解析：概念技能是指产生想法并加以处理，以及将关系抽象画的思维力量。具有概念技能的治理者往往把组织视作一个整体,并且了解组织各个局部的相互关系。概念技能对于高层治理最重要，对于中层治理较重要,对于基层治理较不重 要。A.感召
31、性权力B.专长性权力C.惩罚性权力D.法定性权力(正确答案)62. 退休后的周成斌埋怨人走茶凉,这反映出他过去曾经拥有的职权是一种。单项选择题 *答案解析：法定性权力是由个人在组织中的职位打算的。 个人由于被任命担当某一职位，因而获得了相应的法定权力和权威地位。63. 依据赫兹伯格的双因素理论，奖金对于李杰来说是。 单项选择题 *A. 保健因素B. 鼓励因素(正确答案) C.消极因素D.乐观因素答案解析：鼓励因素是指那些与人们的满足心情有关的因素。 包括:工作表现时机和工作带来的开心，工作上的成就感,由于良好的工作成绩而得到嘉奖等。64. 李杰上个月的个人销售业绩就占到了公司整个销售业绩的四分
32、之一，拿到的奖金却跟同科室同事一样多，感觉自己的努力没有得到应有确实定，想要另谋出路。以下能较为恰当地解释这种现象的理论是。 单项选择题 *A. 期望理论(正确答案)B. 公正理论C.权变理论D.强化理论答案解析：期望理论认为只有当人们预期到某一行为能给个人 带来有吸引力的结果时，个人才会实行特定的行动。65. 人事部主管郑继凯主见推行敏捷的工作时间方案是基于他所持有的对员工的生疏是倾向于。 单项选择题 *A.社会人B.X 理论C.Y 理论D.Z 理论(正确答案)答案解析：Z 理论是西方行为科学中有别于 X 理论和 Y 理论的治理理论。主见管理者应全面关心职工，建立融洽的关系。(二)某日化企业
33、(以下简称 A 公司)拥有 5 条产品线，分别生产洗涤剂、牙膏、香皂、纸巾和便利尿布，每条产品线中有数量不同的产品工程，每个产品工程都有自己独特的品牌。其中，产品工程“亮洁”牌牙膏有 3 种规格(90 g、120 g、180 g)和 4 种配方(一般味、柠檬味、薄荷珠、草莓味)。A 公司的产品都通过同样的分销渠道出售。该公司的产品组合如下表所示:66. 案例中 A 公司的产品工程总数是。 单项选择题 *A.5B.9C.28(正确答案) D.33答案解析：产品组合中产品工程的总数等于表中全部工程的合计数，即 28 项。67. 案例中“亮洁”牌牙膏的深度是。 单项选择题 *A.3B.4C.7D.1
34、2(正确答案)答案解析：产品组合的深度指产品工程中每一品牌所含不同花色 、规格、质量的产品数目的多少。案例中 “亮洁”牌牙膏的深度=3X4=12。68. 案例中 A 公司的产品线平均长度是。 单项选择题 *A.4.6B.5.6(正确答案) C.6.6D.7.6答案解析：产品组合的宽度是指产品组合中拥有的产品线数目。 产品线的平均长度是指产品工程的总数除以产品线数目。A 公司的产品线的平均长度=28+5=5. 6。69. 从分销渠道的角度来看，案例中 A 公司的产品线关联度。 单项选择题 *A.缺乏B.较弱C.一般D.较强(正确答案)答案解析：产品组合的关联性越强，则应使用性质一样或相像的渠道。 案例中 A公司的产品都通过同样的分销渠道出售,其产品线的关联度较强。70. 案例中 A 公司承受的品牌策略是。 单项选择题 *A.多品牌(正确答案) B.统一品牌C.分类品牌D.品牌扩展答案解析：多品牌是指企业同时为一种产品设计两种以上相互竞争的品牌。