电子商务企业商业计划书.doc

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1、电子商务商业打算书目录第一节公司根本状况及将来进展战略1.1 公司根本状况1.2 创业人员的背景及素养1.3 公司的进展规划其次节公司产品及市场分析2.1 公司产品、特点及优势2.2 行业和市场2.3 公司的独特性和市场竞争力第三节融资需求和财务推测3.1 公司目前的财务状况和资本构造3.2 融资需求3.3 财务分析汇总表3.4 财务分析第四节公司运营和治理4.1 公司进展战略4.2 公司的组织构造和治理模式4.3 人力资源规划4.4 产品开发治理4.5 市场策略4.6 资本运营第五节投资方的介入和退出5.1 投资方在公司经营治理中的地位和作用5.2 资本退出第六节风险及对策6.1 风险6.2

2、 对策第一节公司根本状况及将来进展规划1.1 公司根本状况 1 公司的成立与目标桂林艺品轩文化传播是一家集设计、生产、加工、销售为一体的综合性公司、成立于 2022 年，原名艺品轩竹木工艺厂，公司以历史文化名城-广西桂林市为中心，辐射全国进展品牌布局于经营；现已在全国多个地区拥有众多长期合作伙伴。目前，公司主要经营：竹雕笔筒、竹简、竹雕画、竹艺灯具、根雕茶几、茶盘，木雕摆件等等一系列具有深刻文化内涵的艺术品和工艺品。公司现有资产 500 万元，是桂林市与电子商务严密联系的兴企业。（1） 注册地址：象山区环城南二路 38 号 S-3 栋 1 层 22 号商铺（2） 注册资本：叁拾伍万元（3） 法

3、定代表人：XXX（4） 成立时间：2022 年 1 月2 经营宗旨：顾客的高满足度、股东的高回报率，弘扬民族文化。3 长期目标：秉承中华五千年文化，不断创并准确的进展市场定位，设计、开发符合潮流且时尚并具有共性化的高品质产品，我们将秉成认真、求实、进展的态度去做好每一个产品，并不断追求卓越。在将来的合作中，携手合作伙伴共同进展、共同制造崭的价值！4 公司的市场进展过程：公司自成立以来，始终秉承着远大的宗旨和目标，以精湛的工艺为不同的客户群体设计、生产、加工竹雕笔筒、竹简、竹雕画、竹艺灯具、根雕茶几、茶盘，木雕摆件等一系列具有深刻文化内涵的艺术品，并通过B2B 和 B2C 的方式在全国各地以及港

4、澳台地区进展销售，甚至对外出口。公司将立足桂林，乐观开拓全国市场。5 公司的股本构造股东名称出资额出资比例XXX20 万元58%X X10 万元28%XXX5 万元14%工程年期2022 年6 公司主要经营状况单位：万元/人民币主营业务收入450主营业务利润250利润总额200税后利润180总资产600净资产500销售利润率10%净资产利润率9%1.2 公司创业人员的背景和素养。董事长，XX，男，33 岁，高级经济师，经济治理专业硕士争辩生。总经理，XXX，男，34 岁，大学本科。，在工艺品德业工作多年，既懂工艺品技术，又有治理、经营和指挥才能。销售总监，XXX，女，大学本科，市场营销专业。负

5、责网络网下销售。会计主管，XX，女，经济类大学本科，精通会计业务和财务会计法规。1.3 公司进展规划1、 公司三年进展规划2022 年，完成资金、形象、工艺、人才四大建设。实现销售收入 400 万元，税前利润到达 150 万；2022 年，完成电子工艺产品开发，实现销售收入 600 万元，税前利润到达 400 万元；2022 年，完成产品上市进展下一步规模扩大。实现销售收入 700 万元，税前利润到达 500 万元。其次节公司产品及市场分析2.1 产品、特点及优势1 产品公司主要经营竹雕笔筒、竹简、竹雕画、竹艺灯具、根雕茶几、茶盘，木雕摆件等一系列具有深刻文化内涵的艺术品和工艺品。满足不同消费

6、者的需求，并不断改进产品的外观和有用性。现已开发的产品是：竹雕笔筒、竹雕画、竹简、竹艺灯具摆件；正在开发产品：根雕茶几、茶盘、根雕摆件；木雕摆件；奇石雕玉石雕、玉器；玛瑙水晶饰品以及树脂雕刻品； 麻布画、丝帛画；丝织刺绣工艺品待开发产品：艺术电子茶具套装；电子喷泉石雕鱼缸； 2 特点及优势（1） 技术先进。拥有精湛的不同材料如树脂的、金属的、木质的、石质的、塑料的、布料的制做技术和工艺，模具、雕刻、编织样样精通。工艺品以 手工制作的为贵，而且技术和工艺要求也比较严谨。我公司拥有超群的技 术和实践阅历，使用模具和机械设备制作的工艺品效率高。（2） 产品美观独特。公司设计、生产、加工的竹雕、根雕、

7、石雕工艺品仿照中国吉利物外形，雕刻得栩栩如生，形态各异美观，色泽既有朴实高雅的味道又有明媚缤纷的美感。最特别是以桂林山水以及桂林风俗为主题，具有独特的风味人情。（3） 功能有用。生产的各种材质工艺品不仅美观大方，且功能有用。类似于笔筒装笔，灯具照明以外，对家居和企业的摆设装饰显得建筑美观大方，锦上添花。各种风俗人情的装饰和工艺品用于礼品赠品，显出对客人的敬重和仆人的品尝。2.2 行业和市场1 我国工艺品德业现状WTO 背景下的中国工艺品德业面临着很大的机遇和挑战，工艺品是一个最崇尚共性化的行业，缺少共性差异，行业将难以生存。近年来，我国工艺品出口增长迅猛，目前已经成为世界上最大的工艺品和出口国

8、之一。国内工艺品正在以20%的速度持续进展，成为全球最具竞争力的工艺品生产和出口贸易中心之一。参加 WTO 以来，我国工艺品德业得到了长足进展，但也暴露了很多急需解决的问题，如产品雷同、假冒成风、缺少设计创力量等。共性化是工艺品德业进展的共同方向。工艺品是一个最崇尚共性化的行业，缺少共性差异，行业将难以生存。但由于工艺品德业的企业规模普遍较小，跟风仿照的短视行为屡见不鲜，大大扼杀了局部企业的创激情。为了企业本身及行业的持续安康进展， 工艺品企业应强化自身的设计创力量，加强分工协作，生产与众不同的共性化产品。2 工艺品德业前景标准竞争环境，强化行业自律。由于工艺品德业包含格外广泛的产品范畴，缺少

9、行业组织的对口治理，企业之间的无序竞争，市场推广上的急功近利时有发生。因此对于工艺品德业，政府部门及行业组织应加强治理和指导，严整恶意抄袭行为，并加大对创型企业的支持和保护力度。3 网络营销状况随着工艺品市场需求变化越来越快，流行周期日趋缩短。工艺品企业尤其是出口型需要更实时地把握海内外市场的进展动态，开展电子商务将是一种格外便捷高效的产品推广渠道。阿里巴巴关于“工艺品”买家分布状况:在阿里巴巴买家分布中，广东、浙江、上海买家数占 63%，其市场开发潜力巨大2.3 公司的独特性及市场竞争力1 独特性：民族工艺品进展势头很好，桂林旅游市场的不断扩大，壮族风情让人们耳目一。工艺品，民族服装给物质文

10、化生活增加荣耀。2 市场竞争力公司的竞争优势集中表现在以下几个方面：（1） 工艺技术优势。拥有精湛的不同材料的制做技术和工艺，模具、雕刻、编织样样精通。拥有实践阅历，使用模具和机械设备制作的工艺品效率高。（2） 产品优势。产品美观独特。公司设计、生产、加工的工艺品雕刻得栩栩如生，形态各异美观，色泽秀丽以桂林山水以及桂林风俗为主题，具有独特的风味人情。（3） 营销优势。分销渠道宽广，网路营销，诚招加盟商等渠道。（4） 本钱优势。公司聘请了专家予业务上的指导，缩短产品开发进程，降低产品开发风险，提高产品的质量，大幅度降低本钱。（5） 治理优势。公司治理队伍整体素养较高，有着良好的学问构造、年龄构造

11、， 富有激情和创精神。第三节 融资需求及财务推测3.1 公司目前财务状况和资本构造桂林艺品轩文化传播 2022 年度财务状况表工程固定资产流淌资产无形及流淌负实收资未安排利流淌资产金额递延资债本润比率负债或比率产率金额或比率40010010031000-2513.32%单位：万元/人民币从上表可以看出，公司目前财务状况良好，流淌比率极高，资产负债率很低。这说明公司财务稳定。3.2 融资需求序号12工程玛瑙水晶饰品 丝织刺绣工艺品金额万元12080公司拟吸取风险投资 500 万元，可以分两期投入。第一期 200 万元资金主要，具体用途见下表：其次期万元资金主要用于开发费用，具体用途见下表：序号工

12、程金额1艺术电子茶具套装1502电子喷泉石雕鱼缸1503.3 财务分析汇总表单位：万元/人民币年期2022 年工程销售收入500税后利润250总资产600总负债3全部者权益6503.4 财务分析1 损益表单位：万元工程上季度金额下季度金额主营业务收入250200主营业务利润100100营业利润150100利润总额10080净利润100802 费用本钱推测表单位：万元年份/项玛瑙水晶饰丝织刺绣工艺艺术电子茶具套电子喷泉石雕鱼目品品装缸20221208000202250301501503 现金流量表单位：万元工程2022经营现金净流量100流淌负债3现金流量比率0.03流淌资金有保证，流淌负债低，

13、财务状况良好。4、资产负债表单位：万元工程2022资产总额600负债总额30资产负债率2%公司目前财务状况良好，流淌比率极高，资产负债率很低， 完全有力量归还债务。第四节公司运营和治理4.1 公司进展战略坚持“高品质，诚信经营”的经营治理理念。坚持“供给高品质产品，实现低交付本钱”的市场竞争策略。留意学问技术治理，不断改进工艺。4.2 公司的组织构造和治理模式 1 公司的组织构造公司设置完善的各个职能部门，生产部，销售部，财务部，人事部，选购部，行政部。他们之间既有分工又有合作，形成一个强有力的的组织，每个人都扮演好战略治理中的角色。有必要时，建立公司的工程小组，对某一产品的开发全权负责。公司

14、组织构造增加动态性，淡化部门界限，转变传统组织构造的刚性，增加快速反响力量，以实现公司整体最优而不是单个部门或环节最优。2 治理模式（1） 责任制治理：将公司规划确定的目标分解、落实，明确责任。（2） 数字化治理：利用先进的信息技术建立公司的内部网络，实现资源共享与信息的快速传递。（3） 学问治理：公司将建立基于内部网络的学问库，完善学问共享机制，培育和提高公司的集体制造力。4.3 人力资源规划企业核心竞争力越来越表现为对作为第一资本的人才的培育、拥有和运用力量。人才是推动企业安康进展的力气源泉，无论从宏观角度，还是从微观角度来看， 人才是企业进展的打算性因素。因此只有拥有了充分的人才，企业才

15、能实现跨越式的进展。（1） 建立公开、公正、公正的绩效考评体系与合理的薪酬制度。（2） 导入竞争和嘉奖机制，充分调发动工的乐观性和发挥他们的制造性。（3） 开展员工培训工作，建立起集治理培训、技术、学位培训和员工上岗培训于一体的培训体系。提倡员工之间互动沟通学习。4.4 争辩与开发1 产品设计开发治理产品的设计开发对企业的生存与进展至关重要，为了提高产品开发的成功率， 在研制和开发产品时，1依据市场需求以及企业资源和实力选择产品开发的重点， 企业产品开发的目的是为了满足消费者尚未得到充分满足的需求，企业开发的产品能否适应市场需求是产品开发成功与否的关键。因此，必需通过深入的市场调研和科学的推测

16、，分析消费者需求变化的趋势以及对产品的品质、性能、包装等方面的要求，开发满足市场需求的产品。不能满足市场需求，或者虽然能够满足某一需求，但市场需求量太小的产品，均不宜开发；2产品的别致创，要将对消费趋势变化的洞察与艺术想象力相结合，推出超越消费者预期、能给他们带来欣喜的引领性产品。一些公司产品创的屡次成功正是源于消费者洞察与技术创和才智的完善结合，不断引领消费者的需求。2 产品开发打算（1） 公司将连续满足消费者的视觉美感和产品的功能有用的要求的根底上，力求创别致有用的产品。公司将以精湛的雕刻工艺和电子技术严密联系，开发类似于电子喷泉石雕装饰和艺术电子煮茶具套装，既别致美观又满足日常所需， 在

17、工艺品上到达创的高度。（2） 公司打算每年提取当期销售额的 10%作为研发基金，提高产品开发人员待遇，改善研发条件，以提高公司的产品竞争力。4.5 市场策略1 营销策略以已开发的现有竹雕根雕和画艺产品为开端，以桂林市场为基地，以广东、上海、浙江市场为突破口，再向全国集中。建立有效的销售渠道和强大的销售队伍，实行推销、个体自主营销、批发商、B2B、B2C 各个分销渠道。建立良好的战略合作伙伴关系，诚招各个地区的加盟商进展产品的销售。乐观对外出口。2 营销手段（1） 网络营销设计与建立公司博客。在博客中全面介绍公司的销售业务和效劳内容，具体介绍各种产品。博客推广。在搜狐、雅虎、浪、和讯等有名的搜寻

18、引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、播送和印刷品广告，扩大在全国的影响。结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情链接。如中国礼品网等大型网站的友情链接。顾客效劳。在网站上进展产品介绍和进展网上顾客效劳、供给会员注册和优待、进展在线调查。其他如网络社区营销、邮箱营销和博客营销等等。（2） 网下营销DM 营销：将本公司的网址印在信纸、宣传册、印刷品、节日贺卡上免费发放， 宣传比较有效，中年人光临的市场，都是我们的目标客户。报纸营销：由于报纸发行量大，阅读率高，人群广，在报纸上做广告也是一种很好的宣传方式，小篇幅宣传可以节约肯定的本钱。杂志营销：在一些销售量多得杂志上做广告，打上网址以及特

19、色信息，并且清楚优待信息，免运效劳相关文字，吸引更多读者的眼球。名片营销：在名片上印上网址、产品信息、以及优待方式，多找时机派发名片。展板营销：在商业区、市场放上展板，印上网址和促销信息。也可以在高校里聘请兼职人员，举展板做宣传，在校大学生是比较廉价的劳动力。公交车车身和车站牌做广告宣传，路牌灯箱广告。3 销售队伍的组建公司将建立起一支由网络营销人员、网下营销人员、合作伙伴、市场兼职人员组成的多层次、网络状的销售队伍，占据市场，分到市场份额。4 品牌战略实施品牌战略，加大宣传工作和品牌经营力度，扩大“桂林艺品轩文化工艺品” 品牌的知名度和美誉度，使之成为国内工艺品的有名品牌。4.6 资本运营公

20、司除了搞好产品经营，公司将乐观开展资本经营，最大限度地利用外部资源， 建立产品经营与资本经营相结合的全面运营机制。将乐观运用联合、兼并、收购、托管、投资参股、控股等方式以及这些方式的组合，充分整合内、外资源，实现公司的跨越式进展。第五节 投资方的介入和退出5.1 投资方在公司经营治理中的地位和作用投资方通过选派董事参与公司决策，但是不干预企业日常经营治理，投资者可向公司委派一名财务监视员，监视公司资金运用状况。公司每月向董事会和投资者供给现金流量表、资产负债表和损益表。公司总经理必需向董事会书面汇报当月经营状况和下月财务预算打算。5.2 资本退出风险投资者并不是要长期持有公司股份，而是要在适当

21、的时候退出，并取得收益。我们把投资者在退出时候的资本最大化增值放在重要的位置，将始终坚持“企业价值最大化”的经营目标。投资者退出的方式主要有首次公开发行、出售、清算或破产三种，其中首次公开发行是最成功的退出方式。公司时刻亲热关注工艺品市场，力求 2022 年产品成功上市，风险投资家成功退出。第六节 风险及对策6.1 风险 1 市场风险（1） 市场价格波动。随着潜在进入者与行业内现有竞争对手竞争力气的加剧， 各公司会实行“价格战“打击竞争对手，因而引起公司产品价格波动，进而影响公司收益。（2） 销售缺乏。公司在市场进入方面很可能会患病地方保护主义的限制。2 经营风险 公司为稳定内部人员和吸引外部

22、优秀人才，必将实行一系列的嘉奖措施，因此人力本钱的投入必定会逐步增加。同时，由于公司处于创业阶段，工作环境、福利待遇在开头时同其他公司相比可能会存在肯定差距，从而增加了引进高素养人才的难度。3 财务风险 公司在进展初期，财务风险主要表达为资金短缺风险，资金不能满足公司快速进展的需要。6.2 对策1 市场风险及对策（1） 提高产品质量，降低产品本钱，提高产品综合竞争力；（2） 加快对产品的开发进度和创力量，增加市场应变力量，丰富产品构造；（3） 制定合理的销售价格，增加公司盈利力量；（4） 实施品牌战略。2 经营风险及对策（1） 加强本钱把握；（2） 实行内部培训、外部培训等多种措施，提高治理团队的整体素养；（3） 提倡产品创、思想创，以适应不断变化的外部环境。3 财务风险对策（1） 拓宽多条融资渠道，为公司的进展不断输入资金。（2） 加强对资金运行状况的监控，最大限度地提高资金使用效率；（3） 实施财务预决算制度。