2016年足球俱乐部财富榜.pdf

《2016年足球俱乐部财富榜.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016年足球俱乐部财富榜.pdf（40页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、 榜首荣耀榜首荣耀 德勤足球财富榜 体育咨询部 2016 皇家马德里连续第十一年 蝉联德勤足球财富榜榜首， 德勤预测下一赛季曼联将力争取而代之。 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 1 目录 2 前言 6 排名前后 7 主要数据 8 “加时”呈现 10 德勤足球财富榜全解析 36 精耕细作 致力于体育服务 主编 Dan Jones 副编 Timothy Bridge 编组成员 Sam Boor, Alex Bosshardt, Matthew Green, Chris Hanson, James Savage, Andy Shaffer 及 Christopher Winn 体育咨询部 地

2、址：PO Box 500, 2 Hardman Street, Manchester, M60 2AT, UK 电话：+44 (0)161 455 8787 邮箱：sportsteamukdeloitte.co.uk 网址：www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup 本报告为 2016 年 1 月出版的德勤足球财富 榜的译文。 2 前言 欢迎您参阅德勤欢迎您参阅德勤足球足球财富榜第财富榜第 19 期报告，报告中罗期报告，报告中罗 列了世界最流行的体育赛事列了世界最流行的体育赛事-足球竞赛中足球竞赛中收入最高的收入最高的 俱乐部。该报告于俱乐部。该报告于 201

3、4/15 赛季结束赛季结束 8 个月后发个月后发 布，足球布，足球财富榜针对俱乐部的财务状况做出了最及时财富榜针对俱乐部的财务状况做出了最及时 和可参考性和可参考性的分析。的分析。 本报告通过一系列财务及非财务指标，比较不同 俱乐部的现场观赛人数、世界范围球迷人数、电 视转播观赛人数和积分榜。德勤对足球俱乐部财 富榜的评估基于比赛日收入（球票及周边）、电 视转播收入（国内赛事及欧洲赛事）、商业收入 (赞助商、产品销售、球场旅游及其他商业行为)进 行排名。排名前后排名前后 今年的财富榜再次展现了全球足球俱乐部收入的排名 变化，12 支俱乐部继续保持在前 20 位，排名小幅变 化，另新增 2 支俱

4、乐部。前 30 名的俱乐部中新增 6 支（主要得益于英超联赛转播协议），其中 3 支新俱 乐部于 2014/15 赛季跻身前 30 名，分别是水晶宫、 莱斯特城和西部洛维奇。 今年排名财富榜前 10 位的俱乐部保持平 稳，但其中 6 支俱乐部的排名相较去年有所 提升。其中巴塞罗那超越曼联和拜仁慕尼 黑，排名仅次于皇家马德里，成为第 3 支年 收入超过 5 亿欧元的俱乐部。拜仁慕尼黑滑落至 第 5 位，排在巴黎圣日耳曼之后。 2014/15 赛季前 20 位俱乐部年收入总和高达 66 亿 欧元，比去年增长了 8%。德勤预计 2015/16 赛季 该项数字将超过 70 亿欧元，而 2016/17

5、赛季有望突 破 80 亿欧元。值得一提的是，6 年前的前 20 位俱乐 部年收入总和仅有 40 亿欧元。 在过去的 7 个赛季中，财富榜第四次由“五大“联赛的 俱乐部组成，西汉姆联将加拉塔萨雷挤至第 21 位， 继 2005/06 赛季后再次挤进前 20 位。 罗马的回归使其和西汉姆联一起成为今年榜单的前 20 位。德勤财富榜的数据体现出过去几年俱乐部整 体经济水平提高：今年排名第 20 位的俱乐部（西汉 姆联）年收入为 1.609 亿欧元，比去年同期增长了 12%；榜单排名第 30 位的那不勒斯年收入为 1.255 亿欧元，这个数字在两年前可以排进榜单前 20 位。 为了跻身前 20 强，电

6、视转播，特别是欧冠联赛所贡 献的收入至关重要。对于最大的足球俱乐部而言，收 入的跃升也起到决定性的作用。 2014/15 赛季欧冠联赛，巴塞罗那和尤文图斯的电 视转播收入各增长 1,910 万欧元和 3,900 万欧元， 但在上个赛季，皇家马德里和马德里竞技的收入则有 所减少。2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 3 2014/15 赛季收入总额（百万欧元）赛季收入总额（百万欧元） 尽管欧洲核心区以外的增长潜力，但五大联赛俱乐部 仍占据收入的主导地位，使得财富榜上很难看到其他 联赛俱乐部。 财富榜中三大收入来源的比例相较去年基本持平，俱 乐部 19%的年收入来自比赛日、40%来自电视转 播、

7、41%来自商业行为。德勤认为，未来比赛日收入 占俱乐部总收入的比重会更小。十年前俱乐部总收入 的三分之一都来自比赛日收入。 独特魅力独特魅力 相较于欧元，英镑的货币优势使得英超俱 乐部在财富榜中的表现更佳。与去年相 比，2014/15 赛季每 1,000 万英镑收入相 当于额外增加 120 万欧元，这使得英超俱 乐部的财务表现较上年同期更具优势。 今年 9 支英超俱乐部挤进榜单前 20 位，前 30 位中更是有 17 支俱乐部来自英超。得 益于英超赛事大规模的电视转播协议及其 带来的奖金分成，非欧冠俱乐部仍能在全 球范围具有强大竞争优势。 切尔西虽然赢得了 2014/15 赛季的英超冠 军，但

8、自 2009/10 赛季后其位于德勤财富 榜的排名却首次被阿森纳反超，排名第 8 位。阿森纳的表现得益于彪马的巨额球衣 赞助合同，使其商业收入大幅增长 34%， 并且阿森纳的比赛日收入位居全榜单之 首，比切尔西多 3000 万欧元收入。 作为去年财富榜前 10 位中唯一一支非欧冠 俱乐部，曼联强劲的商业价值增长得益于 新赞助合同，在一定程度上弥补了其缺席 2014/15 赛季欧冠联赛的损失。曼联成功 的商业模式仍帮助其稳居财富榜前 3 位，德 勤预测曼联有望在 2015/16 赛季成为德勤 财富榜的榜首。 德勤财富榜前 30 位中超过半数是英超俱乐 部 ， 新 一 赛 季 的 英 超 转 播

9、协 议 将 于 2016/17 赛季开始，在接下来的两年时间 内英超全部 20 支俱乐部都有可能跻身榜单 的前 30 位。 皇 家 马 德 里巴 塞 罗 那曼 彻 斯 特 联 队巴 黎 圣 日 耳 曼拜 仁 慕 尼 黑曼 城阿 森 纳切 尔 西利 物 浦尤 文 图 斯多 特 蒙 德托 特 纳 姆 热 刺沙 尔 克04 AC 米 兰马 德 里 竞 技罗 马纽 卡 斯 尔 联 队埃 弗 顿国 际 米 兰西 汉 姆 联 队来源： Deloitte analysis 4 2014/15 足球财富排行榜足球财富排行榜 21-30 名名 名次名次 俱乐部俱乐部 报道报道收入收入 （百万欧元）（百万欧元）

10、21 加拉塔萨雷 Galatasaray 159.1 22 南安普顿 Southampton 149.5 23 阿斯顿维拉 Aston Villa 148.8 24 莱斯特城 Leicester City 137.2 25 桑德兰 Sunderland 132.9 26 斯旺西 Swansea City 132.8 27 斯托克城 Stoke City 130.9 28 水晶宫 Crystal Palace 130.8 29 西布朗维奇 West Bromwich Albion 126.6 30 那不勒斯 Napoli 125.5 五年五年 巴黎圣日耳曼是今年唯一一支排名前 20 位的法甲俱

11、乐部，排名上升一位至第四成为法甲俱乐部的历史新 高。大巴黎的商业收入继去年，又一次成为财富榜中 最高的。电视转播收入和比赛日收入在创纪录的这一 季本土联赛后处于稳步提升，并且成功打入欧冠四 强。 尽管大巴黎的场内场外强势发展，然而无法掩盖法甲 整体的萎靡以及法甲俱乐部想跻身前 30 位的巨大挑 战。即使大量投入资金为 2016 年欧洲杯翻新球场， 也无法改变俱乐部层面的生存状况很难使更多法甲俱 乐部进入财富榜，里昂和马赛等曾经的榜单前 20 位 的常客面临困境与前 20 排位渐行渐远。 忧虑忧虑 尤文继续意甲的统治级表现和杀进欧冠决赛帮助俱乐 部总收入相比前一年增长了 16%，保持前 10 排

12、位并 拉大了与多特蒙德的差距接近 4000 万欧元。 尽管前 20 位的榜单排名中意甲俱乐部占到 4 席，意 甲未来的走势仍将面临巨大挑战，球场建设的薄弱直 接影响了俱乐部的比赛日收入，4 家俱乐部中的三家 比赛日收入都落后于其他前 20 位中的俱乐部。 由于各大其他欧洲联赛可能会获得的电视转播合同金 额很有可能大幅增加，再加上意甲比赛日收入低迷， 我们预测意甲俱乐部在未来财富榜的位置会受到挤 压。 即使投入大量资金使 2016 年欧 洲杯主办地法国翻新球场，也 无法改变法甲俱乐部层面的生 存状况，很难看到更多法甲俱 乐部进入财富榜 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 5 压力之下压力之下

13、 拜仁是德勤足球财富榜以来，一直保持在排名前 10 位 的 3 支俱乐部之一，但今年是 12 年以来首次排名下 降。而今年排名下滑的主要原因是商业收入比起其他榜 单兄弟已不如往年。拜仁人的商业价值没有体现出过往 的强势，而且未来在榜单前三的竞争会更加残酷。 多特蒙德和沙尔克 04 能排入榜单前 20 位，商业收入 比例占到了两支俱乐部总收入的 50%，多特蒙德还是 榜单中场均上座率最高的俱乐部，平均主场比赛上座率 为 8 万人。 街头曼舞街头曼舞 皇家马德里依然保持强势,连续第 11 年蝉联榜首。尽管 14/15 赛季场上表现不尽如人意，在欧冠中输给老对 手巴塞罗那，但凭借超强的吸金能力帮助俱

14、乐部获得 5.77 亿欧元的总收入。由于英超 从未来 16/17 年起 昂贵的电视转播分成以及英超俱乐部商业收入激增，皇 马未来要接受曼联对榜首的强力挑战。 巴塞罗纳从马竞手中夺到联赛冠军并且在欧冠决赛阶段 击败尤文图斯，收获一个成功的赛季。欧洲冠军的头衔 协助巴塞罗那提高收入打败曼联重回榜单亚军。 马德里竞技虽然没有卫冕西甲冠军，但身在财富榜 15 名，其商业收入仍势头良好，健康增长。西甲俱乐部未 来有望通过西甲 15/16 年后电视转播收入的增长而再 上一层楼。初步预测西甲整体转播商业价值将会有大幅 度提升。 足球商业现状足球商业现状 第 19 期德勤足球财富榜显示比赛日收入比例 下滑到最

15、低水平，低于五分之一。尽管如 此，俱乐部还是非常清晰地认识到比赛日收 入作为收入三大来源之一的强大驱动力，前 20 位中一半以上的俱乐部不是正在积极筹划 新开发或再建造场馆，就是已经在开展施工改造 工程或者已经刚刚完成场馆更新工作。 尽管转播和商业收入已经大大冲击了比赛日收入 的所占比例，但其二者的提升都是依赖于一场高 质量的现场球赛来提升各自的水平。 我们在这一期对前 20 位俱乐部的收入进行了具体 分析。德勤足球财富榜是由Dan Jones, Timothy Bridge, Samuel Boor, Alex Bosshardt, Matthew Green, Chris Hanson,

16、James Savage, Andy Shaffer 以及 Christopher Winn 共同编辑完成。我们诚挚感谢所有支持并协助我 们编辑的德勤国际团队。敬请赏阅。 Dan Jones, 合伙人 www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup 由于英超从未来 16/17 年起昂贵的电视转播分成以及英超俱乐部商业收入激增，皇马未来要接受曼联对榜首的强力挑战。 6 排名排名 2014/15 赛季收入总额（百万欧元）赛季收入总额（百万欧元） 2013/14 赛季收入总额（百万欧元）赛季收入总额（百万欧元） 德勤足球俱乐部财富榜排名 与去年排名相比 排名变化数 皇家

17、马德里 巴塞罗那 曼联 巴黎圣日耳曼 拜仁慕尼黑 曼城 阿森纳 切尔西 利物浦 尤文图斯 多特蒙德 托特纳姆热刺 沙尔克 AC 米兰 马德里竞技 罗马 纽卡斯尔联 埃弗顿 国际米兰 西汉姆联 皇家马德里 曼联 拜仁慕尼黑 巴塞罗那 巴黎圣日耳曼 曼城 切尔西 阿森纳 利物浦 尤文图斯 多特蒙德 AC 米兰 托特纳姆热刺 沙尔克 马德里竞技 那不勒斯 国际米兰 加拉塔萨雷 纽卡斯尔联 埃弗顿 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 7 英格兰 意大利 德国 西班牙 法国 主要数据主要数据 2014/15 赛季德勤足球俱乐部共产生的收入赛季德勤足球俱乐部共产生的收入. 按社交媒体划分按社交媒体划分

18、 2014/15 赛季德勤足球俱乐部赛季德勤足球俱乐部 每天 1,820 万欧元 每小时 75.7 万欧元 每分钟 1.26 万 欧元 每秒 210 欧元 2014/15 赛季德勤财富榜中前 30 位的英超俱乐部 产生超过 20 亿欧元 的转播收入，超过其比赛日收入与商业收入的总和 按国家划分 2014/15 赛季财富榜俱乐部 9 1 3 3 4 Facebook 粉丝 5.25 亿人 Twitter 粉丝 8,300 万人 Instagram 粉丝 9,300 万人 8 “加时加时”呈现呈现 按排名划分巨额收入增长按排名划分巨额收入增长(百万欧百万欧 元元) 按收入来源划分前按收入来源划分前

19、 10 位足球俱乐位足球俱乐 部部(百万欧元百万欧元) CAGR =复合年增长率 比赛日收入 转播收入 商业收入 托 特 纳 姆 热 刺曼 城利 物 浦巴 黎 圣 日 耳 曼拜 仁 慕 尼 黑曼 联切 尔 西巴 塞 罗 那皇 家 马 德 里阿 森 纳埃 弗 顿托 特 纳 姆 热 刺曼 联利 物 浦阿 森 纳曼 城切 尔 西尤 文 图 斯巴 塞 罗 那皇 家 马 德 里阿 森 纳多 特 蒙 德切 尔 西利 物 浦曼 城巴 塞 罗 那皇 家 马 德 里曼 联拜 仁 慕 尼 黑巴 黎 圣 日 耳 曼2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 9 2014/15 赛季社交媒体活动量排名赛季社交媒体活动量排

20、名 2014/15 赛季足球俱乐部社赛季足球俱乐部社 交媒体活动量增长率交媒体活动量增长率 社交媒体粉丝数（百万人） 尤文图斯 利物浦 切尔西 拜仁慕尼黑 曼联 巴塞罗那 皇家马德里 曼城 巴黎圣日耳曼 备注：对于拥有不同语种账号的俱乐部，数据只涵盖其粉丝数最多的账号。 俱乐部 Facebook Twitter Instagram 粉丝数（百万人） 巴塞罗那 皇家马德里 曼联 切尔西 阿森纳 拜仁慕尼黑 利物浦 AC 米兰 巴黎圣日耳曼 尤文图斯 曼城 多特蒙德 马德里竞技 托特纳姆热刺 罗马 国际米兰 沙尔克 埃弗顿 纽卡斯尔联 西汉姆联 巴黎圣日耳曼 埃弗顿 尤文图斯 拜仁慕尼黑 马德里竞

21、技 国际米兰 纽卡斯尔联 托特纳姆热刺 多特蒙德 曼城 巴塞罗那 切尔西 利物浦 阿森纳 沙尔克 皇家马德里 曼联 AC 米兰 Facebook 粉丝数 Twitter 粉丝数 备注：数据包括 Facebook, Twitter 和 Instgram 的粉丝数。对于拥有不同语种账号的俱乐部，数据只涵盖其粉丝数最多的账号。数据有效期截至 2016 年 1 月 11 日。 收入（百万欧元） 阿森纳 10 1. 皇家马德里皇家马德里201415 赛季见证了皇家马德里 连续 11 次蝉联足球财富排行榜榜 首的位置，其以 5.77 亿欧元的收 入再一次证明了该俱乐部在世界顶 级收入足球俱乐部中独占鳌头。

22、 皇家马德里未能续写 201314 赛 季的辉煌战绩，分别在半决赛和十 六分之一决赛中被淘汰丢失了欧洲 冠军联赛冠军和西班牙国王杯冠军 的头衔，并在与劲敌巴塞罗那的比 赛中以微弱劣势错失西甲冠军的称 号。 皇家马德里在球场上和财务状况上 都延续高标准的表现：201415 赛季财政收入增长 2,750 万欧元 （增幅 5），其中比赛日收入增 长 910 万欧元（增幅 8），商业 收入增长 2,270 万欧元（增幅 10）。皇家马德里在欧洲冠军联 赛半决赛时的失利直接导致了欧冠 联赛的分红比曾经辉煌的 2013 14 赛季减少 490 万欧元，跌落至 5,250 万欧元。其直接后果就是直 播收入降

23、至 2 亿欧元的标准线下， 由 2.042 亿欧元跌落至 1.999 亿 欧元。 皇家马德里与 Adidas 的长期合 作，以及与阿联酋航空公司的第二 年胸前广告赞助合同（合作期限为 五年）支撑着其 10的强劲商业 收入增长速度。除此之外，与阿布 扎比的国际石油投资公司（IPIC） 新签署的赞助协议也给皇家马德里 带来了在世界范围内开展足球学校 项目以及资助其在全世界开发并建 造俱乐部博物馆的额外收获。 相较于前两个相对低迷的赛季，在 201415 赛季，皇家马德里的比 赛日收入增幅达 8，1.298 亿欧 元的收入额创下了该俱乐部的最高 纪录。部分原因是联赛平均上座率 上涨了 3，以及圣地亚

24、哥伯纳乌 球场的总裁包厢和 VIP 区 13的 收入增长。这部分收入促使皇家马 德里计划改造一个极具历史意义的 主赛场，尽管有报道称皇马的这一 计划现因未获市议会批准而暂且搁 置。 即使该俱乐部现在拥有强劲的增长 空间，在未来两年内，皇家马德里 仍然将在捍卫财富榜榜首的过程中 面对来自曼彻斯特联队强大而持续 的压力-首先，曼联将重新回归欧 冠联赛；其次，曼联与 Adidas 的 成功商业合作；再次，曼联将在于 201617 赛季生效的新英超联赛 直播分红协议中受益。在稳固财富 榜榜首的战斗中，皇家马德里决胜 的关键就在于未来圣地亚哥伯纳乌 球场的改造、皇马继续签订与竞争 对手同等规模商业协议的

25、能力，以 及西甲电视转播权的销售成败。 备注：皇家马德里因参与欧洲赛事获得了欧足联 5,250 万 欧元的分红，这部分收入包含在其转播收入内。 2015 年收入 5.77 亿 ( 4.39 亿) 皇家马德里：2015 年收入概况（百万欧元） 比赛日收入 1.298 亿欧元（0.988 亿英镑） 直播收入 1.999 亿欧元（1.521 亿英镑） 商业收入 2.473 亿欧元（1.881 亿英镑） 五年内总收入 德勤足球财富排行榜排名 2014 年收入(第 1 名) 5.495 亿 ( 4.595 亿) 2014/15 国内联赛排名 第 2 名 Twitter 粉丝 1800 万人 场均观众人数

26、 72,969 人 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 11 未来两年，皇家马德里仍 然将在捍卫财富榜榜首的 道路上直面来自曼彻斯特 联队强大且持续的压力。 12 2. 巴塞罗那巴塞罗那 巴塞罗那能够重回财富榜第二名的 位置主要归功于其获得收入同比最 大增长幅度，增长额为 7,600 万 欧元直达 5.608 亿欧元（增幅为 16%），且其全部收入来源均有 增长。路易斯 恩里克执掌该球队 的 首个赛 季就实现了加泰罗尼亚人在球场上 的辉煌复兴，同时创造了财政收入 上的巨大成就。 巴塞罗那一举囊括了西甲联赛冠 军,国王杯和欧冠联赛的冠军，成 为了第一支两次获得三冠王称号的 欧洲足球队（该队第

27、一次获得三冠 王是在 2008/09 赛季）。由梅 西，内马尔和苏亚雷斯组成的强大 进攻力量是该队成功的基石。这三 名球员共踢出了 122 粒进球，奠定 了三人在西班牙足球史上进球最多 的地位。 虽然近几年巴塞罗那的商业收入不 及它 强大 的竞 争对 手， 但是在 2014/15 赛季 4,960 万的商业收 入增长（增幅达 26%）成为该队 在财富榜排名上升的有力支撑。加 泰罗尼亚人将他们的收入增长归功 于三个原因：其一，第二个三冠王 赛季的额外赞助分红；其二，商业 续约 的增 值（ 比如 和奥 迪的合 约），还有像与倍科和西班牙电信 的新的商 业合作。另外，巴塞罗那在财富榜 上的对手与他们

28、的赞助商的合作近 期都有在较大范围上的增值（比如 Adidas 和曼联的合约），这暗示 了巴萨目前的商业赞助合约还有可 持续增值的空间，尤其是该队即将 在 015/16 赛季末到期的同卡塔尔 航空公司的球衣赞助合同。 巴萨的转播收入增长 1,770 万欧元 达 到1.998亿 欧 元 （ 增 幅 10%），在财富榜上位列第二。 该队在欧冠联赛 2014/15 赛季的 分红为 6,100 万欧元，较上个赛季 增长了 1,910 万欧元。巴萨继上个 欧冠联赛四分之一决赛出局后，本 赛季在欧冠决赛中击败尤文图斯队 而取得冠军协助其分红数额提高。 然而，与其在欧洲赛事的劲敌们 （如英国和德国）相比，西

29、班牙的 足球俱乐部在转播收入的分配上不 是平均分配，而巴塞罗那队本身比 赛具备强大的吸金力，因此其财务 增长受益于其有权协商西甲联赛的 转播利润分配。 然而，西班牙法规改革意味着巴萨 队国内外转播的销售权和分配权在 以后的赛季中都将集中管理，这一 变化将在日后出版的财富榜中加以 体现 。在 现行 合约 下， 巴萨 在 2014/15 赛季的转播收入将维持 现状，德勤估计此改革将不会对巴萨在本赛季的收入产生明显的消极 影响。 巴塞罗那的比赛日收入上升 870 万 欧元至 1.169 亿欧元。这是由于该 队在诺坎普主场的额外欧冠比赛， 以及在取得西甲联赛冠军后迅速上 涨的观赛人数。伴随“Espai

30、 Barca 项目(巴萨新球场计划)”得到批 准，为实现巴萨提高比赛日收入的 愿景，该俱乐部计划将现诺坎普球 场的容量增大到能容纳 10.5 万 人，尽管该项目将耗时 4 年且要等 到 2017 年才能动工。同时，西甲 比赛中该场地的使用可以马上增长 巴萨的比赛日收入（该场地目前的 平均上座率是 78%）。 巴萨在 2014/15 赛季的重归荣耀 再次证实了该队在球场上问鼎的实 力。球场上的成功也将为该队在财 政收入上挑战其对手搭建了平台。 作为在世界足球中具有商业代表性 的合作俱乐部之一，加泰罗尼亚人 将继续努力使他们在球场上的魅力 最大商业化。 备注：巴塞罗那因参与欧洲赛事获得了欧足联 6

31、,100 万欧元的分红，这部分收入包含在其转播收入内。2015 年收入 5.608 亿 ( 4.266 亿) 2014 年收入(第 4 名) 4.848 亿 ( 4.054 亿) 2014/15 国内联赛排名 第 1 名 Twitter 粉丝 1660 万人 场均观众人数 77,632 人 巴塞罗那：2015 年收入概况（百万欧元） 比赛日收入 1.169 亿欧元（0.889 亿英镑） 直播收入 1.998 亿欧元（1.52 亿英镑） 商业收入 2.441 亿欧元（1.857 亿英镑） 五年内总收入 德勤足球财富排行榜排名 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 13 伴随“Espai Bar

32、ca 项目(巴萨新球场计划)” 得到批准，为实现巴萨提高比赛日收入的愿 景，该俱乐部计划将现诺坎普球场的容量增 大到能容纳 10.5 万人，尽管该项目将耗时 4 年且要等到 2017 年才能动工。 14 3. 曼彻斯特联队曼彻斯特联队 在今年的财富榜上，曼彻斯特联队 下滑 1 名，排位降至第 3。该队今 年在欧冠赛事的出局导致了比赛日 和转播收入跌幅百分比均高达两位 数。即使总收入下跌 3,800 万欧元 （跌幅 9%），但有利的汇率走势 以及俱乐部业务模式的潜在优势， 尤其是成功的商业运作，确保了该 队在财富榜前三名的位置。 曼联的商业收入增长了 780 万欧元 达到 2.008 亿欧元（增

33、幅 4%）， 在其总收入中占比超过一半。其 中，通用电气的七年球衣赞助合约 刚刚开始，再加上额外的 5 个国际 赞助，4 个区域赞助，2 个金融服 务赞助和电信赞助，共同将该俱乐 部的赞助收入提升至 1.549 亿欧 元，增幅达 14%。在 2015/16 赛 季，商业收入会进一步提高，其 中，与 Adidas 足球装备制造商签 订的史无前例的赞助合约价值高达 7.5 亿欧元，长达 10 年。这再一 次证明了曼联队的全球性的吸引 力，包括吸引到价值非凡的商业赞 助的能力。 今天的足球俱乐部都越来越依赖于 数字化时代带来的商业机会，这其 中包括了和球迷们更加有效的互 动。2014/15 赛季见证

34、了曼联成 为第一支在所有社交平台上的关注者总人数超过 1 亿的英国足球队。 这一成就之所以如此令人侧目，是 因为与去年相比，关注者的人数增 长竟超过了 50%，并且大约 15% 的粉丝都基于中国。曼联最近公布 了俱乐部和中国领先的体育媒体平 台新浪体育的合约，该平台将在中 国转播该俱乐部的专属 24 小时曼 联电视台频道。曼联希望以此在中 国这个巨大的市场中进一步巩固它 的球迷人数和球队吸引力。 曼联自 1989/90 赛季以来第一次 缺席欧冠，导致该队失去了欧洲赛 事的分红，其转播收入也因此从 1.077亿欧元大幅下降2,810万欧 元（跌幅 21%）。如果不是该队 在英超联赛的排名上升了

35、3 位（从 第 7 名升至第 4 名）所获得的奖励以 及本赛季比 2013/14 赛季多转播 的两场比赛收入，曼联队的收入跌 幅将会更加严重。曼联比赛日收入 下 降 了 1,770 万 欧 元 （ 跌 幅 17%）至 8,670 万欧元，其主要 原因也是该队缺席欧冠赛事。在 2014/15 赛季，该队老特拉福德 球场仅进行了 21 场比赛，然而该 队前一赛季则进行了 28 场比赛。 即使在赛季小组赛中令人失望地被 淘汰，曼联在 2015/16 赛季将回 归欧冠联赛以及开始与 Adidas 的 合约，这将帮助曼联在明年获得预 计大约 5 亿欧元的收入，并有望在 12 年以来首次问鼎财富榜榜首。

36、然而，随着英超联赛的竞争越发激 烈，曼联强烈地意识到取得欧冠联 赛的资格的重要性，以助其长久地 维持其顶尖地位。 2015 年收入 5.195 亿 ( 3.952 亿) 2014 年收入(第 2 名) 5.18 亿 ( 4.332 亿) 2014/15 国内联赛排名 第 4 名 Twitter 粉丝 680 万人 场均观众人数 75,335 人 曼彻斯特联队：2015 年收入概况（百万欧元） 比赛日收入 1.14 亿欧元（0.867 亿英镑） 直播收入 1.416 亿欧元（1.077 亿英镑） 商业收入 2.639 亿欧元（2.008 亿英镑） 五年内总收入 德勤足球财富排行榜排名 2016

37、年德勤足球财富榜 体育咨询部 15 即使本赛季在小组赛中 令人失望地出局，曼联在 2015/16 赛季的欧冠回归， 以及与 Adidas 合作的开 始，将帮助曼联明年向财 富榜榜首发起冲击。 16 4. 巴黎圣日耳巴黎圣日耳曼曼 随着 2014/15 赛季收入增长 950 万欧元，巴黎圣日耳曼在财富榜位 置上升 1 名，成为第 4 名，这也是 该队历史最高排名以及其作为来自 法国的俱乐部的历史最高排名。本 赛季见证了该俱乐部成为史上首支 获得法甲联赛，法国足协杯和法国 联赛杯三连冠的辉煌成就。在欧冠 联赛中，巴黎人也连续三个赛季挺 进四分之一决赛，但输给了最后的 冠军巴塞罗那。 巴黎圣日耳曼俱

38、乐部高达 2.97 亿 的商业收入再一次支撑着该队在财 富榜上的强有力位置并且至今保持 着财富榜中最高的记录。这部分收 入占俱乐部总收入的 62%没有 任何其它一家俱乐部的商业收入能 够达到总收入的 60%。2014/15 赛季见证了该俱乐部与 Nike 续约 足球装备赞助，与阿联酋航空公司 的球衣赞助续约，以及与包括美国 捷运公司在内的其他几家跨国公司 的新合约。另外，与卡塔尔旅游局 的主导协议也是该俱乐部商业收入 的一个重要组成部分。 巴黎圣日耳曼的比赛日和转播收入 都有所提高，分别增长了 1,390 万 欧元（增幅 22%）和 2,240 万欧 元 （增幅 27%）。比赛日收入达到 7,

39、800 万欧元，这归功于该队在 2014/15 赛季多了两场主场比 赛。在举办 2016 年欧洲杯之前完 成的体育场翻修也将帮助提升观赛 体验并保持该队的收入水平。 相对于在财富榜上的其他球队而 言，巴黎圣日耳曼的转播收入较 低。它比转播收入最高的三支球队 少了 9,000 多万欧元，在前 20 名 的俱乐部里仅排名 13，这反映出 了其他俱乐部所获得国内联赛转播 收入相对较高。在巴黎圣日耳曼价 值 1.058 亿欧元的转播收入中，超 过一半（5,620 万欧元）是来自于 欧冠联赛的分红。这就体现了参与 并晋级到欧洲冠军杯比赛后半程的 重要性。 巴黎圣日耳曼所取得的第 4 名是它 在财富榜上的

40、最高排名，并且首次 超越了一直都在财富榜上的拜仁慕 尼黑队。巴黎圣日耳曼需要保持近 几年强劲的商业收入业绩，并以通 过进入冠军杯淘汰赛阶段的转播收 入来加以辅助，才能继续与拜仁和 其他一些强劲英超联赛俱乐部的竞 争，力保在财富榜前五名的位置。 备注：巴黎圣日耳曼因参与欧洲赛事获得了欧足联 5,620 万欧元的分红，这部分收入包含在其转播收入内。 2015 年收入 4.808 亿 ( 3.658 亿) 2014 年收入(第 5 名) 4.713 亿 ( 3.941 亿) 2014/15 国内联赛排名 第 1 名 Twitter 粉丝 300 万人 场均观众人数 45,789 人 巴黎圣日尔曼：2

41、015 年收入概况（百万欧元） 比赛日收入 7,800 万欧元（5,930 万英镑） 直播收入 1.058 亿欧元（8,050 万英镑） 商业收入 2.97 亿欧元（2.26 亿英镑） 五年内总收入 德勤足球财富排行榜排名 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 17 巴黎圣日耳曼需要保持近 几年强劲的商业收入业绩， 并以通过进入冠军杯淘汰 赛阶段的转播收入来加以 辅助，才能保持在财富榜 前五名的位置18 5. 拜仁慕尼黑拜仁慕尼黑 在 2014/15 赛季拜仁仍然在国内 一家独大，保持了它作为在财富榜 上排名最高的德 国球队的位置，并且连续三个赛季 赢得了德国足球甲级联赛冠军。然 而取得欧洲

42、赛事冠军似乎成为了可 望而又不可及的梦想德甲的冠 军连续两年在欧洲冠军联赛的半决 赛中输给了最后的赢家们。 竞赛外，拜仁的总收入是 4.74 亿 欧元，低于13/14赛季所获得的史 上最高的 4.875 亿欧元。拜仁在财 富榜上的排名下滑两位，跌至第 五，这也是拜仁自 2006/07 赛季 以来的最低排名。 在 2014/15 赛季，拜仁的商业收 入下降了 1,370 万欧元（跌幅 5%），降至 2.781 亿欧元。但是 该数字仍然是在财富榜上紧随巴黎 圣日耳曼之后的第二名。拜仁的竞 争优势一直都是来自于强劲的德国 企业市场。在 2014/15 赛季，我 们首次看到前 6 家上榜俱乐部商业 收

43、入都超过了 2 亿欧元；在过去的 三个赛季中，拜仁的最大竞争对手 的商业收入的平均涨幅竟超过拜仁 涨幅的两倍之多。这反映出这些顶 尖俱乐部（包括拜仁）的全球性品 牌的实力。 拜仁的国际化策略正持续加快步 伐，在 2015 年，该俱乐部将它的注意力投向了远东。在夏季的中国 之旅前，俱乐部成立了官方网上商 店，并宣布了和中国国家广播电视 台 CCTV 的内容共享协议。 拜仁国际化的另一个焦点是美国。 在 2015/16 赛季开始的新的国际 转播权协议将极大地提高美国的赛 事参与率。福克斯体育电视网将在 全美转播德国足球甲级联赛，相较 于之前的主转播方高尔电视，这将 使该赛事转播获得更大范围的覆盖

44、率。在 2014/15 赛季，拜仁的转 播收入下跌至 1.061 亿欧元，只少 量地下跌了 160 万欧元。欧冠联赛 的分红增长了 530 万欧元，但这又 被因缺席欧洲超级杯和国际足联世 俱杯所导致其转播收入下降 690 万 欧元所抵消。 比赛日收入从 8,800 万欧元少量增 长至 8,980 万欧元，这是由于拜仁俱乐部在 2014/15 赛季后半程及 时将安联球场的容纳量提高至 7.5 万人，使场均人数上升至 72,882 人。 2015/16 赛季冬歇期前，位于德 国足球甲级联赛中第一的拜仁正走 向连续第四个联赛宝座。同时，它 将在欧冠联赛的 16 强比赛中面对 尤文图斯。 拜仁是一直名

45、列在我们的财富榜前 十名的三支俱乐部之一，这是它自 2003/04 赛季以来第一次排名下 滑。巴伐利亚人在重回前三名的过 程中将面临非常激烈的竞争。它未 来的排名将主要取决于俱乐部和德 国足球甲级联赛的国际化策略。 备注：拜仁慕尼黑因参与欧洲赛事获得了欧足联 4,990 万 欧元的分红，这部分收入包含在其转播收入内。 拜仁慕尼黑队：2015 年收入概况（百万欧元） 比赛日收入 8,980 万欧元（6,830 万英镑） 直播收入 1.061 亿欧元（8,070 万英镑） 商业收入 2.781 亿欧元（2.116 亿英镑） 五年内总收入 德勤足球财富排行榜排名 2015 年收入 4.74 亿 (

46、3.606 亿) 2014 年收入(第 3 名) 4.875 亿 ( 4.077 亿) 2014/15 国内联赛排名 第 1 名 Twitter 粉丝 250 万人 场均观众人数 72,882 人 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 19 拜仁的国际化策略正持续加快 步伐，在 2015 年，该俱乐部 将它的注意力投向了远东。 20 6. 曼彻斯特城曼彻斯特城 与前几年相比，尽管曼彻斯特城队 只有平稳的收入增长，但是仍然在 财富榜上保持了第 6 名的位置 实现史上最高收入 3.526 亿英镑 （4.635 亿欧元），并且成为史上 第二支突破 3.5 亿欧元收入大关的 英国俱乐部。在球场上，曼

47、努埃 尔 佩莱格里尼作为球队经理的第 二个赛季着实令人失望，曼城队将 英超联赛冠军和联赛杯冠军拱手相 让。在欧冠联赛的征程也因在 16 强比赛中输给了巴塞罗那队再次提 早收场。 比赛日收入下跌了 410 万英镑（跌 幅 9%），至 4,340 万英镑。在 2014/15 赛季，伊蒂哈德足球场 的平均上座率下降了 4%。这是由 于为了赶在 2015/16 赛季开始 前，南看台新增 7,000 个座位以及 新增 3 排球场边坐席，施工期间导 致可用座位暂时减少，但完工后该 球场容量可达到 5.5 万人（增幅 15%）。迄今为止，2015/16 赛 季所有本土赛事已经吸引了超过 5.3 万的观赛人数

48、，加上已获批规 划的额外座位使容纳量增至 6.1 万 人次。伊蒂哈德足球场可能将成为 仅次于曼彻斯特联队的老特拉福德 球场的第二大的英国俱乐部足球 场。 转播收入的增幅只有 2%（220 万 英镑）增至 1.354 亿英镑（1.78 亿欧元）。曼城队当前作为英超联 赛 排 名 前 四 的 俱 乐 部 ， 外 加 2016/17 赛季新合约前来源于英 超联赛的稳定转播分红，意味着在 2015/16 赛季欧冠联赛的强劲表 现将是提升转播收入的最可观的来 源。商业收入占据曼城队总收入的 49%，增长了 620 万英镑（增幅 4%），至 1.738 亿英镑（2.285 亿欧元）。这都归功于该俱乐部与 22 家国际及区域企业新开展的合 作关系，其中包括德国软件公司 SAP，日产，花旗集团，和帕祖加 信氏 PZ Cussons。 据报道，在 2015 年末，一家由华 人文化产业投资基金（C