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1、1+X网店中级理论知识测试题库及答案1、落地页优化时建议不要超过（）屏A、1B、2C、3D、4答案：C2、场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获 得信息的行为路径和上网场景。A、购物体验B、商品购买C、详情页D、网络体验答案：D3、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A、5%热门词，95%长尾精准词B、20%热门词，80%长尾精准词C、50%热门词，50%长尾精准词D、95%热门词，5%长尾精准词答案：B4、以下不属于信息流广告形式的是（）A、原生信息流B、开屏广告C、文章详情页D、电梯广告答案：D5、可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）A
2、、普通人群B、潜在人群C、精准人群D、定向人群答案：B6、以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）A、出价偏低B、创意有特色、形态新颖B、关键词密度C、关键词分布D、关键词长短答案：ABC50、SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A、添加符合买家搜索习惯的关键词B、添加个性化的词C、添加平均价格低的词D、添加高质量分关键词答案：AD51、淘宝搜索关键词后，其竞价广告展示位置主要分为三大部分，分别是 （）A、主搜区左侧B、主搜区C、主搜区右侧D、主搜区底部答案：BCD52、电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性（）A、类目相关性B、标题相关性C、属性相关性D、详情页相关性答案
3、：ABC53、信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的 是？（）A、选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩 大人群定向范围B、使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C、关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提 升D、关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好答案：AC54、关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）A、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价B、关键词出价越高，排名会越往前C、需要根据优化目标来修改出价D、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议
4、 删除答案：ABCD55、在SEM推广中，关于竞价广告排序的说法不正确的是（）A、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B、广告的展现依据最终的排序结果C、排序只由关键词的质量分决定D、排序只由关键词出价决定答案：CD56、推广组关键词细分的作用有（）A、推广组分的越细，关键词对应越精准B、推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C、便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提 高点击率答案：ABCD57、购物搜索广告系统主要包括（）A、淘宝直通车B、速卖通直通车C、京东快车D、亚马逊ppc答案：ABCD58、常
5、用的溢价组合有（）A、提高基础价B、降低基础价C、只提高类目资源位溢价D、提高相似商品溢价和类目资源位溢价答案：ABCD59、人群定向过窄的原因不包括（）A、定向过于精准小众B、选择热门兴趣标签C、设置多个定向规则D、目标转化人群认知不清答案：BCD60、对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪 些内容。（）A、类目相关性B、标题相关性C、属性相关性D、主图相关性答案：ABC61、以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、可展示的信息较多，表现力更强B、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体瀚内容C、游戏类、功能性产品推荐使用D、转化效果好，推广成本低于SEM答案：AB
6、C62、店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）A、直接影响商品及店铺搜索排名B、造成店铺流量减少且严重影响转化率C、影响各种活动的报名及审核，活动受到限制D、当店铺DSR评分小于4. 4分时，店铺所有商品将被搜索降权答案：ABCD63、在进行SEO优化时，影响搜索排名的因素有很多，主要包括下列（）等A、描述质量B、相关性C、服务质量D、权重答案：ABCD64、设定推广时间的作用有（）A、扩大投放覆盖受众B、提高转化率C、节省推广费用D、了解竞争对手的时间段投放策略答案：ABC65、在进行商品优化时，以下属于作弊行为的是（）A、类目故意错放B、属性故意错选C、重复铺货D、SKU作弊答案：
7、ABCD66、以下关于质量分的描述正确的是（）A、在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低B、在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加 罪刖C、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现D、自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱答案：ABCD67、下列关于商品标题制作的说法正确（）A、尽可能使用标:空间B、商品核心词尽可能前置C、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词D、标题优化频率不应太高答案：ABCD68、在进行商品优化时，以下属于作弊行为的是（）A、类目故意错放B、属性故意错选C、重复铺货D、SKU作弊答案：ABCD69、在详情页中往往嵌
8、入商品视频，主要是因为商品视频具有哪些优势（）A、感染力强、形式内容多样、创意新颖B、快速吸引消费者的关注C、主动传播性强D、传播速度快答案：ABCD70、信息流推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A、产品类别B、推广目的C、定向人群D、创意素材答案：ABCD71、搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）A、词性识别B、类目预测C、性别预测D、拆解拓展答案：ABCD72、核心基础定向的两个必要因素是（）A、场景B、职业C、年龄D、性别答案：AB73、电子商务搜索引擎系统检索商品时，参考的指标有（）A、商品标题B、商品描述C、商品参数D、商品品类答案：ABCD74、信息流广告中，以下哪几
9、种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、CPB、 OcpmC、CPD、 oCPC答案：BCD75、以下属于ECPM影响因素的有（）A、创意历史点击率B、创意相关性C、落地页相关性D、出价答案：ABCD76、以下属于因素分析法特点的有（）A、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富B、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页C、全选全选全选D、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店答案：ABCD77、信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、CPB、 OcpmC、CPD、 oCPC答案：BCD78、常见的标题制作误区有（）。A、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标！C
10、、盗用其它品牌词D、堆砌关键词答案：ABCD79、SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素主 要有（）A、关键词排名B、SEM推广账户C、SEM推广创意D、SEM账户资金答案：ABC80、从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为 对用户进行商品或服务推荐的过程。A、用户引导B、搜索词拓展C、搜索词拆解D、内容筛选答案：ABCD81、搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、 品牌曝光等基础设定。（）A、正确B、错误答案：B82、搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词 拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。
11、（）A、正确B、错误答案：A83、VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得， 但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。（）A、正确B、错误答案：A84、搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通 过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。 （）A、正确B、错误答案：A85、以下不属于商品权重影响因素的是（）A竞争卖家数B商品人气C商 品产出D作弊处罚A、正确B、错误答案：A86、商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关 键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。（）A、正确B、错误答案：A87、
12、实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越 靠后。（）A 对B 错A、正确B、错误答案：B88、创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中 部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现。（）A对B 错A、正确B、错误答案：B89、频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对 各频道的流量投送不同的广告。（）A、正确B、错误答案：A90、排名不变的情况下，提高关键词的质量分能为商家节省推广成本。（）A、正确B、错误答案：A91、搭建推广计划是开展SEM推广的前提。（）A、正确B、错误答案：B92、在进行关键词挖掘时，常见的核心词主要
13、有属性词、类目词、品牌词 等。（）A、正确B、错误答案：B93、进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。（）A对B错A、正确B、错误答案：B94、关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索 意向三者之间相关性的综合性指标。（）A、正确B、错误答案：A95、频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。（）A、正确B、错误答案：B96、在淘宝直通车推广中某关键词的市场平均价为0.72元，按照市场平均 价的105%出价，则该关键词最终的单次点击扣费就是0.756元。（）A、正确B、错误答案：A97、搭建推广计划是开展SEM推广的前提。（）A、正确B、错误答案：B98、信息流推广是
14、指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。 （）A、正确B、错误答案：A99、在进行关键词挖掘时，常见的核心词主要有属性词、类目词、品牌词 等。（）A、正确B、错误答案：B100、详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购 物指南、支付与配送信息等。（）A、正确B、错误答案：BC、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人：D、账户结构搭建不够科学答案：C7、以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）A、降低网店获客成本B、提升网店权重C、影响付费推广效果D、提高品牌知名度答案：D8、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）A、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定
15、制的B、按点击付费C、网店经营者可以用直通车进行关键词推广，不能进行人群定向D、包含标准推广和智能推广等不同的推广计划类型答案：C9、在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精 准的搜索流量。（）A、核心词B、热词C、长尾词D、营销词答案：C10、信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2% ,转化率2%, 创意b出价0.5元，点击率为3%,转化率为3%,其他条件相同的情况下，哪 条创意的曝光几率更高？（）A、创意aB、创意b答案：A11、以下不属于信息流广告特点的是（）A、算法推荐B、成本低廉C、原生体验D、互动性强答案：B12、某卖家设置的人群出价中的智能投放
16、为1.0元，喜欢我店铺的访客溢 价为10%,在展示位置中已买到的宝贝溢价为50虬此时喜欢该宝贝的买家人群 出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出 价是多少？（）A、0. 55 元B、1. 10 元C、1. 65 元D、2. 20 元答案：C13、于商品产出的描述错误的是（）A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B、转化率的上涨意味着商品产出的提升C、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高答案：B14、Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？（）A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格
17、竞价D、VCG拍卖答案：D15、在信息流推广中，以下关于实时竞价方式说法不正确的是（）A、实时竞价排名主要依据广告展示的预估收益B、实时竞价是把每一个用户每一次的页面浏览进行拍卖C、实时竞价广告计费遵循下一名计费制D、实时竞价每分钟只能进行1次答案：D16、创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）A、内部详情页B、落地页C、搜索词D、售后服务答案：A17、可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）A、普通人群B、潜在人群C、精准人群D、定向人群答案：B18、不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的 投放方式，被称为（）A、精准投放B、局部投放C、盲目通投D、特定人
18、群投放答案：C19、若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价， 溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）A、1. 25B、2C、1. 5D、1. 75答案：C20、如果企业有充足的信息流推广预算，并想在短期里迅速达到品牌曝光 的目标，可以投放（）A、短视频评论区广告B、文章详情页广告C、APP开屏广告D、内容推荐列表广告答案：C21、以下关于信息流推广账户的描述不正确的是（）A、搭建账户之前，首先要考虑整体账户结构规划B、大多数信息流广告投放平台的结构分为账户一推广计划一推广组一关键 词四个层级创意C、合理的账户结构要添加2个以上推广计划D、
19、合理的账户结构每个推广单元会添加3条以上创意答案：B22、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A、地域策略B、创意策略C、时间策略D、落地页策略答案：A23、以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）A、地域：福建；年龄：25 50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词： 红木家具B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材答案：D24、当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会 看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）
20、A、江苏人在北京居住B、江苏附近省市C、坐高铁路过江苏D、北京人在江苏居住答案：D25、新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）A、行业热词B、行业短词C、曝光度高的词D、竞争度小的词答案：D26、以下哪个方面不能决定商品权重。（）A、商品人气B、商品产出C、商品单价D、作弊处罚答案：C27、单从标题来看，以下三条信息流广告创意，哪一个能吸引更精准的用 户点击数据（）A、不买就亏大了，买买买的生活高手B、3w存款放银行？不妨开个海鲜小店，2人小本开店！C、有事，又不懂法律常识，真是愁死人D、谁叫我别做梦，万一成真了呢？答案：B28、在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A、
21、网店要定期更新关键词词库B、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D、关键词挖掘的范围越大越好答案：D29、以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）A、出价偏低B、创意有特色、形态新颖C、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人：D、账户结构搭建不够科学答案：C30、以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性D、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节答案：C31、18下列关于服务质
22、量的说法不正确的是（）A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需 求的程度B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量答案：C32、以下说法正璃的是（）A、SE0与SEM的关系为负相关B、SE0是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D、关键词可分为核心词、属性词、营销词等答案：D33、信息流推广的竞价机制是（）A、实时竞价B、集合竞价C、连续竞价D、以上都不是答案：A34、下列关于关键词的说法正确的是（）A、核心词数量庞大，搜
23、索量也非常大B、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇C、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大D、关键词的字数是大词和小词的划分依据答案：B35、淘宝直通车扣费的原理是（）A、按浏览付费B、按时长付费C、按交易订单数量付费D、按照点击扣费答案：D36、在信息流推广中，以下关于实时竞价方式说法不正确的是（）A、实时竞价排名主要依据广告展示的预估收益B、实时竞价是把每一个用户每一次的页面浏览进行拍卖C、实时竞价广告计费遵循下一名计费制D、实时竞价每分钟只能进行1次答案：D37、商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量， 网店的活跃程度。（）A、对B、错C、商品标题优化是关
24、键词的组合优化D、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词E、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词F、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去 选择属性热词，答案：A38、以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）A、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程B、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品C、核心词定位不同，搜索结果则截然不同D、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位答案：A39、下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A、关键词匹配度B、关键词密度（词频）C、关键词分布D、关键词字数答案：D40、以下描述不属于SEM创意
25、优化要求的是（）A、增加创意的字数B、实现创意的飘红C、提高创意通顺度D、优化创意相关性答案：A41、人群定向的定向方式分为（）类。A、标签定向B、基础定向C、兴趣定向D、行为定向答案：BCD42、以下关于精准长尾词的描述正确的是（）A、精准长尾词可以实现精准引流B、长尾关键词搜索人气相对较低C、搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向D、设置精准长尾词可以有效的控制花费答案：ABCD43、质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相 关度包括（）A、与创意质量的相关性B、与宝贝标题属性的匹配相关度C、与宝贝详情页之间的匹配相关度D、与类目的相关性答案：BCD44、在进行S
26、EO优化时，影响搜索排名的因素有很多，主要包括下列（）等 A、描述质量B、相关性C、服务质量D、权重答案：ABCD45、关于SEM账户结构的描述正确的是（）oA、推广组上接计划下连关键词和创意。B、推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构 的第一步。C、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动 访问URL、暂停、D、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、 否定关键词、答案：ABCD46、在进行商品标题制作时，如果添加了与商品属性不符的关键词，会影 响该商品的哪些数据指标。（）A、跳失率B、点击率C、转化率D、利润率答案：ABC47、希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、场景化展示，提升用户代入感B、大面积突出品牌logoC、展现福利诱惑，刺激用户需求D、使用有授权的明星/代言人答案：ABCD48、在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A、商品卖点提炼B、文本内容优化C、文本格式优化D、文本图片优化答案：ABCD49、对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的 匹配程度，即页面相 关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。A、关键词匹配度