《肠胃药市场调查报告总结归纳.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《肠胃药市场调查报告总结归纳.docx（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、肠胃药市场调查报告一、调查目的:胃病，实际是许多胃院部疾病的统称。它们表现出相似的症状，如上腹 胃腕部疼痛不适、暧气、返酸，甚至恶心、呕吐等。I临床上常见的胃部炭病诊 断有急慢性胃炎、胃溃疡、十二指肠溃疡、胃十二指肠复合溃疡、胃息肉、胃 结石、胃的良恶性肿瘤，还有胃粘膜脱垂症、急性胃扩张、幽门梗阻等。而 目前市场上肠胃药品种类非常多那。么我们该如何正确选择肠胃药对症颗 故 超妍翱雌萍场隘钿快人I饮颤的正胃馋砌嘱每二、调查时间：2014年03月20日至2014年03月30日三、调查对象：18岁50岁消费者四、调查情况：该岁数的患者主要“职业胃病”，是指由于职业的原因，工作、饮食 时间的不规律引发
2、的胃病。主要有以下潜在群体：1、学生：不吃早餐埋隐e。学生早上常常不吃早饭，于是上午经常饿 着肚子上课，久而久之就导致胃病的产生。2、白领：力画加出胃病来。由于长期处于高强度的工作之中，经常无法有规律地饮食。经常会饿着肚子加班，有时又要陪客户不停地吃上几个小时;在工作的紧要关头往往情绪高度紧张，会忍不住往嘴巴里塞许多零食，使 得胃也加班加点地生产胃酸，胃酸的作用时间久了就会得胃病。3、教师：操心出来的胃病。据有关调查资料，教师的胃病患病率为 15%25%,与教师平时精神紧张有密切的关系。4、司机：跑出来的胃病。长期开车饮食不规律，吃冷食，路况好 的情况下整日颠簸，再加上汽车尾气的污染，司机朋友
3、很容易患上胃 溃疡。五、消费者分析.胃药的主要消费群体(1)从发病率来看，胃溃疡、功能性胃病包括过去只有老年人才会患 上的慢性萎缩性胃炎成为了中青年人最高发的胃病。(2)八种职业成为胃病的诱因教师、白领、学生和销售人员等，由于学习、上班的原因，许多学生 和上班族都没有准时饮食的习惯，久而久之就患上了胃病。1 .胃病患者选择药品的主要因素有哪些(1)胃病引起胃部各种不适症状，“疗效快”、“快速止痛”和“效果显 着成为消费者选择药品的主导因素。(2 )对于胃病患者来说J没有副作用加“价格”是消费者次要考虑的 因素。(3 )针对胃病具体症状时，改善胃功能、保护/修复胃黏膜、控 制过多胃酸、增强胃动力
4、等功能因素也属于比较重要的因素。六、常用的胃肠药物1、目前市场上常用的治疗胃病的药物主要有：(1)中和胃酸药类：如乐得胃、丽珠得乐和迪乐三利I,用于胃及十二指 肠溃疡，胃炎和胃酸过多的病人。 抑制胃酸药类:H2受体阻断剂和质子泵抑制剂为主，如雷尼替法莫替 丁、泰胃美、西米替叮、殿拉煤荆湃等。这埋往要用琉疗十二指肠溃 疡、术后溃疡、良性胃溃疡、返流性食道炎、上消化道出血。 粘膜保护类：如胃必治。主要治疗溃疡并胃酸过多、胃炎、神经性 消化不良、胃肠痉挛等。此外，还可调节胃肠胀气，改善大便秘结，增进 食欲和改善消化功能。(4)胃动力药类：如吗丁咻、胃服安、莫沙比利。可增加食道下段括约肌张 力，增强胃
5、蠕动 促进器空 协调胃和S虢型 防回助返宛 啷和恢复胃肠 国J。另外3S有胃仙u和利加乐等，兼有上述两三类药的功能，前者可 中和胃酸和抗溃疡病，后者能增强消化，制酸健胃。还有三九胃泰等中药 制剂，主治浅表性胃炎、糜烂性胃炎和萎缩性胃炎。七、数据分析与结论：品牌塑造是主流胃病用药市场对品牌的依赖性非常强，公知的产品依 然是消费者进行选择的重要因素，所以新品进入市场，依然需要塑造强势 的品牌效应。由于目前市场上的胃药品牌存在品牌老化、诉求点同化、消 费者记忆遗失等问题，新增的消费需求由于受到消费人群的年龄结构、文 化水平、地域变化等客观因素，并非接受原有的产品诉求观点。市场上对新品牌胃药产品除了观
6、望之外，更多的是期待，一 旦市场局面被打开，渠道市场必定会出现追捧的局面。品牌肠霄用药 总渗透率品牌渗透 率面牌.占肠 詈用药人 口比率品牌经常 服用比率忠诚度吗町林1 1.83.22礼1 21 7.263.43三九霄泰1 1.81_210_ 1?5_g58. 02隍霄消良1 1.8L 19.325.862_ 22斯达舒1 1.80.86.783.856.05雪必冶1 1.80.86.783.754.58葵花曰噤司1 1.80.32. 541. 351 . 13丽珠得乐1 1.80.43.391.956.0 5冒仙订1 1.8().32. 541. 3,51 . 13田七霄炳 叶再宁）24_41 g7,96_380. 9 1