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1、2022年我国酒庄葡萄酒产业现状分析目前国内有大大小的小的酒庄多达200家以上，主要集中在山 东、山西、宁夏、甘肃等地，国内做得比较好的酒庄有山西戎子酒庄、 内蒙古的金沙臻堡和威龙沙漠绿洲有机葡萄庄园，后两者都是在没有 污染的沙漠里种植葡萄、酿造、生产、灌装。虽然国内有一部分的酒庄是在仔细做酒，葡萄品种不足，但始 终在努力探究;但却有另一部分酒庄则无心种植葡萄，急功近利，从 其他地方买进原料直接灌装贴牌生产，导致行业鱼龙混杂。据宇博智业市场讨论中心的2022-2022年中国葡萄酒行业市 场调查报告显示目前有一些跨界投资人看到葡萄酒行业的商机，快速 投资进入，但进来后却发觉做酒庄酒获利很慢，光种
2、植葡萄就要三年 以上。于是圈一块地，建筑一个欧式的大房子或类似城堡，自己不种 葡萄，也不讨论生产工艺，更不去酿造，而是在国外进口一些葡萄酒 贴上自己的牌子，就叫酒庄酒，只是为了投资而投资，根本没有考虑 长远进展。该人士表示，由于没有相应的规范标准，酒庄酒可能只是 一个生产基地，没有自己的葡萄园，没有规范的运作，只是制造一些 酒庄的品牌，无限地把产量扩大，然后借用酒庄酒的概念来宣扬。事实上，不管是自己酿造的酒庄酒，还是贴牌生产的酒庄酒都 面临着监管难题。在管理方面，目前很难有一个严格的监管机制，一 旦酒灌到瓶里就很难检测酒从哪里来，这就使得酒庄酒在市场上消失 鱼龙混杂的局面。尤其是那些贴牌酒的质
3、量很难保证，对仔细投入巨 额成本做酒庄酒的企业来说是一种损害。值得留意的是，酒庄酒之所以吸引大小企业跟风缘由就是概念 背后的高利润驱动。金炜表示，酒庄酒代价比较高，价格高一些比较 正常，但目前国内酒庄酒价格普遍虚高，由于在国外，绝大部分都是 酒庄酒，通常来讲在当地的价格是每瓶1030欧元或澳元，不加关税 运到中国折合人民币100300元，而国内的酒庄酒定价基本在 3001000元，有的甚至更贵。在中国，1000元可以买到加过税的列 级名庄，一个刚刚起来的酒庄酒每瓶却也卖1000元，甚至卖到2000 元，即使仔细做酒也没有这么贵。酒庄酒并不是贵族酒，国际上的酒庄酒比较亲民，那些售价很 贵的是极品
4、酒，都是来自名庄和列级的土地，有权威专家的评分，获 得过有重量的奖项，才可能形成极品，享受到市场的高价。在国外，通常酒庄酒的都是很实惠的，不算关税，人民币价格 在100300元,加上关税的话，到中国每瓶100500元是比较合理的， 100150元可以喝到正宗的酒庄酒。不过在中国市场一旦贴上酒庄酒 的标签，价格就会上升到5001000元，甚至2000元以上，或是更离 谱。然而，随着国家限制三公消费政策的出台，酒庄酒的销量开头 下滑，价格也消失了不同程度的回落。有一半的酒庄酒都回归理性, 价格下降50%左右。与去年同期相比，张裕的三大酒庄北京张裕爱斐堡国际酒庄有 限公司、辽宁张裕冰酒酒庄有限公司和
5、新疆天珠葡萄酒业有限公司照 旧处于亏损之中。其中，爱斐堡的亏损有些缩小，其余两家子公司的 亏损均有所扩大，总亏损额扩大到1645. 58万元，同比上升45.6%。原来酒庄酒始终定位高端，价格虚高的背后是三公消费在支撑, 然而随着政策发生变化，业绩下滑是必定的。原来这些高端酒庄酒的 价格售价高的达到一两千元，现在基本在六七百元以上，实际上是在 降，各企业都在调整中。由于业绩和销量下降，许多酒庄酒都在进行渠道转型，过去酒 庄酒主要集中在团购渠道、高端会所，现在许多都纷纷转型到商超、 专卖店，甚至是电商渠道。但是他们所面临的问题是酒庄酒的价格是 否亲民，能否被老百姓接受，而这并不意味着他们要把辛苦打造的高 端市场放弃去走低端路线，而是在保证质量的状况下开拓一些亲民产 品，从而为酒庄酒的进展查找出一条新路。