《2023年电大市场营销学形成性考核册作业答案参考资料.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年电大市场营销学形成性考核册作业答案参考资料.docx（3页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、市场营销参考作业二参考答案、判断题AIX二、单项选择All131416171920Ba多项选择ABD四、简答题（一）、答：（答案要点）A1 .拟定问题和研究目的.制定调研方案2 .收集信息.分析信息A5.撰写调查报告,提出调研结论（二）、答：A1.迟钝型竞争者A某些公司对市场竞争措施的反映不强烈，行动迟缓。这也许是竞争者受 到自身在资金、规模、技术等方面能力的限制，无法作出适当的反映; 也也许是竞争者对自己的竞争力过于自信，不屑采用反映行为；还也 许是由于竞争者对市场竞争措施重视不够，未能及时捕获到市场竞争 变化的信息。A2.选择型竞争者某些公司对不同的市场竞争措施的反映是有区别 的。3 .强
2、烈型竞争者许多公司对市场竞争因素的变化十分敏感，一旦 受到来自竞争者的挑战就会迅速作出强烈的市场反映,进行剧烈的报 复和反击，势必将挑战自己的竞争者置于死地而后快。4 .不规律型竞争者这类公司对市场竞争因素的变化所作出的反映通 常是随机的,往往不按规则行事，使人觉得不可捉摸。三）、答：一、 差异性市场营销策略的优缺陷有：A优点：（1） 能分别满足不同消费者群的需要，提高消费者对公司的信任感，增强 产品的竞争能力,有助于公司扩大销售。(2) 一个公司能在数个细分市场上都能取得较好的营销效果。A( 3)有助于树立公司形象，提高顾客对公司产品的信赖限度和购买频率。 缺陷:成本和销售费用会大幅增长。二
3、、公司在下列条件时也许采用差异性市场策略：(参考要点)(1)公司经营实力雄厚,资金多，原材料比较充足2 (a)公司的产品是属于特性变化快的商品(3)市场需求差异性较大(4)公司的产品处在产品生命周期的成熟期(5)考虑竞争对手的营销策略。竞争对手采用无差异性营销策 略时，公司可以采用差异性营销策略。a (四)、答：(一)标记性a品牌的基本功能在于标示产品的确来源以区别于其他产品，标记性是首要的规定。要 做到这点，公司要注意以下几点：设计新奇，不落俗套突出重点，主次 分明简捷明快，易于辨认A(二)适应性A便于在多种场合、多种传播媒体使用，有助于公司开展促销活动。A适 应国内外消费对象的爱好，避免禁忌。A适应国内外的商标法规，便 于申请注册。A(三)艺术性a品 牌的设计,要运用艺术手法,讲究形式美，从艺术的角度，品牌设计的规定有:针对消费者的心理，启发联想遮）思想内容健康，无不良意义喧）设计专有名称