《版面设计基础.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《版面设计基础.docx（15页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、版面设计基础第1章版面设计概述版面是一切平面视觉传达设计的舞台。人们接触到的各种印刷品一一书籍、报 刊、广告招贴、商品包装、名片、卡片等都离不开版面设计这道工序。版面设计 意味着对印刷品可视部位每一细节的推敲。其中，图形、图片的精心安排，文字 的巧妙运用，空间的合理组构等，设计应使它们之间形成互相联系的整体，从而 使版面设计思想、信息准确、快捷地传达给读者。版面设计是通过情感的传递引 起观者的共鸣和心灵上的沟通。任何形式的运用都应注重与内容的统一，都应有 助于主题思想的传达。在版面中所谓情感是发生在人与版面形态之间的感应效 果，形与形式格局的物理刺激在人的知觉中造成一种强烈印象时会唤起一系列的
2、 心理效应。从人的因素来进行分析，它涉及到科学、心理学、时间、空间等。版 面设计担负着双重使命，一是信息传达的重要媒介，二是使读者通过阅读版面产 生美的遐想与共鸣。版面设计并不是单纯的技术编排，而是技术与艺术的统一体, 是感性与理性的融合。好的版面设计能使功能和艺术性得到充分的体现。准确、 快捷地传达思想信息是版面设计的目的，如果抛开了这一原则单纯追求形式，这 个形式必将是空洞、浮华、没有生命力的。当设计的思想、理念通过特定形式能 够深刻、生动、准确地反映出来时，才体现出了版面形式的真正价值，才能够实 现传达信息的这一目的。第2章版面设计构成要素2.1点、线、面版面设计中的具象要素是文字、图形
3、、图片等，抽象要素则为点、线、面，无论 版面上的内容与形式多么复杂，最终都可以归纳到点、线、面上来。以抽象的点、 线、面观察、认识、理解事物能从自然中解脱出来，更注重精神与情感。在版面 中，一个字母、一块极小的图形可以理解为点，一行字、一条带状的图形可以理 解为线。一组字、一块空白、一幅图可以理解为面。点线面在不同运动轨迹的引 导下会产生不同的节奏和韵律，动与静、刚与柔、虚与实的感觉通常来自点、线、 面的方向、位置、空间的相互作用以及排列组织。通过点、线、面的分散与集中, 拉开了版面的空间层次，形成了虚实、强弱之韵律。高明的设计师善于在版面中 造就一条潜在的运动轨迹，将零散的点、线、面编织于充
4、满韵律的运动之中，以 美的旋律引起导读者的视线，使所要表达的思想信息能够极其巧妙、轻松自如地 传达给读者。版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列 时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美，而点在自由排列时给人的感觉是轻松、 活泼、且具有抒情性。点的不同形态往往能引起观者的不同联想。单个点、多个 点以及点的群化能给人带来视觉引导效果。点的版面全局入手，在统一的前提下 寻找变化的方式，并利用聚散、大小、层次转换、变位、明暗等形式丰富其视觉 效果。在版面设计中，线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。 线有极大的灵活性，它可以任意变换方向、形态，既可以严谨形
5、态出现，也可以 赋予形态的抒情性和强烈的动感。由于线的长度、方向、曲直、起伏、疏密赋予 了线不同性格，从而呈现出不同的视觉效果和速度、舒展、飘逸等。加之线的不 让人充分感觉到比例之美，从而更能突出版面的表现力。图片在版面上的位置、 面积、方向是决定版面构图的重要因素，它直接关系到版面的视觉效果。在现代 版面设计中，构成学原理的应用使图片的意义得到进一步拓展，比如图片通过切 割、打散、重叠、重构、渐变、错位等形式的组构为版面注入了新的生命与活力, 构筑出无数不同凡响的新奇形态，从而使版面中所要表达的思想、信息给读者留 下更深刻的印象，使人们从欣赏的乐趣中获得信息、知识、能大大加速信息的传 达。1
6、.1.1 块面式最常见、最基本的图片形式。它能完整地传达主题，富有直接性和新和性。构 成后的版面庄重、大方、具有静态之美。1.1.2 退底式将图片所需部分沿边裁剪下来，去掉背景的图片形式。此形式富有自由、灵活、 突出形象的视觉效果。1.1.3 跨页式将图片从一项延伸到展开的另一页，将两页有机地联系起来形成统一的整体， 扩展了人的视线，使画呈现出舒展大气的感觉。1.1.4 烘托式以大块的底色或具有统一效果的背景图片形式，来烘托主题形象，增加主题 气氛，使画面更加突出。1.1.5 重叠式将图片与图片根据画面所需将边缘或部分重叠起来，又不失原有图片的审美 性。这种形式自由多变，重叠的部位可根据设计灵
7、活而定，使画面更显活跃和时 代气息。7.2 图片的位置图片的位置直接关系到版面的构图。在版面中，上下、左右以及对角线的四角 是视觉焦点，在这些点上好处地安排图片，会有很强的视觉冲击力。7.3 图片的面积图片面积的大小关系到版面视觉效果和情感的传达。图片大小根据内容所需， 要形成主次分明的格局。图片大引人注目，感染力强。但大图片的选用要根据内 容所需而定。从属的小图片有时也可以起到画龙点睛的作用。7.4 图片的数量图片数量的多少同样要根据内容需求作出精心、合理的选择。版面上图片多能 够活跃画面，图片少，会更加突出图片的分量，有精致与庄重之感。第8章版面设计图形编排图形与图片相比更具有灵活、多变、
8、自由的特点。图形是最易识别和记忆的信 息载体。当我们面对一幅设计作品时，其目光不由自主地先投向其中的图形、图 像上,然后再去阅读文字内容，所以用图形形式进行信息传播最易引起人的注目， 图形由于它的视觉形式的直观性、具体性、准确性及其它特有的诸多心理刺激作 用，构成了大众传播中最具有情绪感染力和精神渗透力的信息传导形式。成为与 观众心灵直接沟通的感应语言形式。它能够传达许多只可意会而又能包容复杂丰 富信息的内容，并能快速准确地进行信息传播。图形的风格与版面整体有着内在 的联系，它足以影响读者阅读版面的态度。8.1.1 寓意性图形的视觉效果极为丰富，它以独特的想象力和创造力，在版面中展现出特有 的
9、魅力。不同的图形有不同的风格与特征，其表现形式更是不拘一格。寓意性图 形以其特有的想象，意形转化，用形象来构建视觉语言，用独特的视觉语言以一 种暗示和象征性的手法构成独特的图形语言。以这种图形为插图的版面设计，耐 人寻味，给观者以无限遐想的空间。构成独特新颖的设计作品。图形是视觉语言 中的形象简语，一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一个设计巧 妙的图形让人一目了然。8.1.2 抽象性抽象图形是以符号、色块、点、线、面以及点线面形态的组合构成的图形。抽 象图形具有深刻的内涵和含蓄、神秘的视觉感。因为抽象图形不是直接反映自然 形态，而是反映了自然现象的结构规律、运动规律，抓住了事物的本
10、质特征，是 自然形态的升华，它去掉了自然的繁琐与约束，以含蓄、理智、规律、条理的意 境引起人们的感情共鸣。它由感性到理性再到感性，这种思路更广、想象更丰富。 以抽象图形为插图的版面设计，能产生一种奇妙的意境，具有强烈的时代感和视 觉冲击力，能给观者留下深刻的记忆。8.1.3 具象性具象图形具有鲜明的形象特征，可以摄影图片、写实绘画、也可以是装饰绘画 造型。具象图形以一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表述的内容，具有通俗性与 直观的视觉效果。表现较为自由，充满个性，容易以清晰、明快的视觉形象传达 版面的内涵，并为人们喜闻乐见。版面设计中图形的运用首先应清晰明了、主题 突出、诉求准确，这样才能有效地传
11、达信息。8.2.1 主题式主题式图形在版面中不仅面积占有主要的位置，而且也是完整和独立的主题思 想传递的主体造型形象。这种形式广泛应用于招贴广告、期刊封面、商品包装等。 辅助式辅助式图形在版面中配合主题文字穿插于文稿之中，情节性强，益于渲染版面 气氛，使主题思想得到有效传达。辅助式更多地应用于书籍插图以及样本、宣传 册等之中。8.2.3 题图式题图式图形通常情况下在版面中少而精，面积虽小但与主题文告内涵呼应，增 加版面的艺术效果。这种图形形式主要应用于文学作品、贺卡、请柬等之中。第9章版面设计应用书籍版面设计书籍版面设计包括图书、期刊、杂志、画册等。书籍设计始终以信息传递、知 识传播为设计的诉
12、求中心及最终目的。信息时代，求新求异是竞争的规律，这必 然促使书籍设计形态及形式的进一步变革，以适应信息时代快节奏的需求。文字 是构筑信息的基本元素，至今仍然在书籍形态中占据主导地位，但它不是唯一的 要素。书籍形态的整体构成是以文字、图像、图表、符号、色彩等一切可调动的 视觉形象的捕捉和运筹来传达书籍内容的核心的。目前书籍设计不仅作为体现书刊文化内蕴的表征，而且是书刊流通领域中商品 竞争的构成机制之一。如何从节约、实用的设计原则出发，加强竞争性、信息性、 审美性，已作为现代书刊设计创意的要求。作为书刊的重要组成部分的书籍封面、 版面、插图是实现其目的的最佳舞台。书籍版面设计特别注重整体风格的统
13、一， 封面、封底、书脊是书的外貌，读者对一本书感兴趣往往是被封面等外貌因素所 吸引，它的设计成功与否，对一本书的整体设计形态至关重要。设计时的切入点 要根据书的性质、用途、读者对象，将这三者有机地结合起来，从而表现出书籍 的丰富内涵，并以传递信息为目的和美感的形式呈现给读者。书的正文内页版面 与书的外观是一个设计整体的两部分，均不容忽视。通过精心的设计形成一个艺 术性与文化内涵相呼应的完美统一体。9.1.1 书籍封面设计书的封面是版面设计的重点，它能反映出书的内涵与风格。封面设计的色彩、 图形、文字、材料等元素运用，无不从体现书的内涵出发，这些元素的变化，塑 造了书的相貌，记录着书的情感表达。
14、封面设计是视觉传达领域中重要的设计课 题，它是书籍的第一形象，承担着反映书籍内涵、宣传书籍和保护书籍的多重任 务。读者选择书籍往往是通过书籍封面传递的信息，书名、出版社、编著者，以 及封面字体、色彩、图形等为第一依据，来直接引导读者的购买行为。封面的构 成形式多种多样，在处于信息时代的今天，封面设计力求在传达书籍精神内容的 基础上，去扩展书籍封面的广告作用，注重视觉冲击力，强调在众多的书籍中 能脱颖而出。所以越来越多的封面设计，更加注重视觉形象与形式美，让读者从 造型艺术的形象及形式美的传达中，加深对书籍内涵的理解。9.1.2 书的正文版面设计书的正文版面主要构成要素是文字。文字设计包括文字的
15、选用、字距、行距、 段落、章节、标题、首字、线框以及版面栏数的精心设计。版面上文字的排列由 点到线，由线到面，是将各元素有组织有条理地联系起来，完全可以营造出丰 富的片面空间层次，并形成完整统一的版面效果。在传达信息的同时也给人视觉 上带来美的享受。9.1.3 书籍插图插图在书籍设计中已成为占有特定地位的视觉因素。插图艺术既有绘画、摄影 的一般规律及要素，如构思、构图、造型、色彩、基本情调及画面效果，又具 有它的特殊规律即个性。优秀的插图可以独立成为艺术作品，但一般的绘画、照 片不能代替插图。插图是图与文紧密配合的一种艺术，它和一般绘画、照片的区 别简言之就是一个“插”字上，因为要符合插的要求
16、，必须吻合插的内容。插图 是以相应的形象语言与文字语言构成浑然一体的完整的艺术作品。文学艺术类书 籍的插图，科学技术类书籍的插图、杂志、期刊的插图等。插图可以吸纳其有利 于信息传递的各种表现手段与形式，如：抽象形态、具象形态，以及摄影、绘画、 漫画、剪纸、卡通等。无论何种形式插图，都必须追求与文稿精神想统一，如果 抛开书的内容、性质，单一追求独立性、个性就不成其为插图。设计版面，不仅要考虑插图的大小、位置，还要根据内容的高潮起伏对版面设 计做相应的变化，另一方面还要注意阅读中的文字与插图之间的节拍、即阅读、 间隙、看图、从人的生理、心理来考虑人的最佳接受的时间与空间，作出预告调 整。人们从欣赏
17、的乐趣中获得信息、知识。插图艺术以其独特的艺术魅力感染着 人，并获得了良好的视觉注目效果，从而加速了信息传达。9.2 样本、宣传册版面设计样本通常是商业所用，如介绍商品种类、规格、性能、特点等。宣传册包括内 容较为广泛，商业、文化、公益、旅游、体育、娱乐等。其主要作用是对特定内 容的宣传、介绍、扩展影响、提高知名度等。样本、宣传册的外观形式没有特定的规范，形式多样，3折、对折等，大小不 一，长开本、方开本，16开、长16开、32开、长32开、64开等。样本、宣传册设计图文参照，是有目的发放给相应的目标人群。应用范围很广, 是沟通、交流、了解、传递信息很好的方式。样本、宣传册设计集中了平面设计
18、的各种因素，是文字、图片编排较为全面系统的应用。9.3 产品包装版面设计产品包装设计是依附于商品立体这上的平面设计，同样存在着版面设计原理。 包装是一种推销产品的经济载体。从包装形式、外形、色彩、图形、文字等方面, 如何使包装后的产品能够容易而又迅速地被消费者所识别，并获得有关品牌及产 品的各种信息，注重在销售和使用的流程中信息传达的功能性，这是产品包装赃 款得重点研究和解决的课题。产品包装的信息功能包括：应用性信息和推销性信息这两大信息功能。应用性 信息如：商品的商标、品名、成分、使用方法等。推销性信息更多的是指包装设 计视觉上所产生的吸引力，如：新颖独特的包装造型，醒目、明快的色彩、图形、
19、 文字，独具特色的包装形式及质感、材料等，这些都成为推销产品中传递信息的 重要环节，以及在消费者心目中树立良好品牌形象的重要设计因素。9.3.1 包装版面设计要素1 .应用性信息版面设计、应用性信息在产品包装设计中具有共性之特点，因为任何产品包装上都必须 有商标、品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家等，它是上市产品不可 缺少的部分。商标：商标通常是由文字、符号、图形构成或组成，在视觉上具有一定的独 特性。商品的商标是信誉的保证，它代表着商品的品质和信誉。无论哪一类型 的产品，其中商标对于一件商品来说至关重要。人们通过商标识别商品，商标 作为商品的形象,应具有鲜明的个性和视觉冲击力，以便于消
20、费者识别和记忆。品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家：这些均为产品包装的文字部 分，相对图形而言较为平淡，但它是消费者最为关心的内容。消费者选择商品 往往是通过这些说明性的文字、传递的信息为依据，进一步了解商品、认识商 品、增加信任程度。这一部分由于它的可读性强，文字较多，特别在排版时字 距、行间、段落上要有精心的计划。字型、字距、行距是设计的重要一环。一 定的字型、一定的疏密关系能唤起一定的联想。准确、巧妙地选择字体和组织 排列字距、行距，对包装的美观以及信息的传达有很大的影响。另外对包装说 明文字部分格局的分割、位置的变化还可以营造出丰富的空间层次。充分利用 文字排版把握互相之间的和谐
21、关系，会为包装设计带来强烈的美感享受。使消 费者最为关注的这一部分，鲜明突出有亲和力，真正发挥其传达信息和沟通消 费者情感的作用。2 .推销性信息版面设计推俏性信息更强调个性的一面，图形、色彩、字体等这些都成为设计上追求个 性化及特殊性的切入点，同时也传达着产品包装特定的信息。图形可以把商品信息借助其特有的视觉作用传达给消费者，将所传达的信息内 容，用简洁、明了、醒目、生动、新颖、有序、准确的方式表达出来，这里包含 了审美与情感，因为只有美才能引发消费者的兴趣，留下深刻印象，只有通过情 感的传递才能与消费者的心灵沟通，取得信任，以促成购买行为。色彩在包装设计中，具有宣传企业形象，突出产品的个性
22、、刺激购买欲望等功 能。企业形象的标准色彩往往延用到本企业的包装上，使之产生统一感，强化企 业形象，从而消费者对产品的关注与青睐。色彩的印象通常是视觉的第一印象， 也是最为深刻的印象。当我们一提到可口可乐，其第一反映往往是其色彩，红色 和白色，而百事可乐则是蓝色、白色、红色，雪碧则是绿色。色彩所造成的深远 而又强烈的印象，它能表现产品的性格，能迅速传达产品的信息。色彩出能赋予 产品情感，不同的色彩会给人以不同的联想，产生不同的情绪及情感：欢快、轻 柔、朴素、纯洁、华贵、典雅、庄重等。在数不胜数的各类商品如：食品、纺织 品、化妆品、洗涤用品、文化用品、儿童用品、医药类、金属类、陶瓷等类商品 中，
23、选择能够表现其产品自身特质、性格的色彩，并运用色彩特有的魅力与消费 者对色彩在情绪、情感上所产生的共鸣，来加强包装，传达产品信息的功能，从 而取得消费者对产品的进一步认知。字体作为包装的形象要素之一。也具有传递情感的功能，具有美感的字体能使 人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理，可以取得消费者的进一步 沟通。产品包装上的文字设计可分为主体文字、广告文字和说明文字。除作为应 用性信息的说明文外，主体文字品名及宣传词文字字体是设计的重点。包装上文 字字体设计的根本功能是为了更有效地传达产品信息。所以设计要给人以清晰的 视觉印象，它的个性发挥是在服从于包装设计的整体风格特征的前提下进行的，
24、 巧妙的字体设计与字体组合，创造出独具特色的造型，给人以别开生面的视觉感 受，能够促进产品信息的传达。字体作为画面的形象要素之一，也具有传递情感 的功能，具有美感的字体能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心 理反应，可以取得和消费者的进一步沟通。9.4 招贴广告版面设计招贴广告设计属于户外广告，无论是商业招贴广告，还是公益招贴广告，均需 要分布在街道、铁路、公交、地铁站、商场等公共场所。广告招贴设计除了运用 造型要素、形式原理外，更重要的是创意的独特性，达到使爱众者过目不忘的效 果。最佳的广告设计应该是通过阅读最省力原则，来吸引观者的注意力，构建迅 速、准确地传达信息的视觉形式。设计
25、可以吸纳其有利于信息传递的各种表现手 段与形式，并毫无定规地自由表现。可以是完全以文字构成，也可以图文配合。 无论是哪种形式，都应极力追求能准确、快捷地传达信息的视觉效果。9.4.1 招贴创意1 . 直接性：直接性创意是将广告信息如实地展示在版面上，充分运用摄影或绘画等写实手 段，给人一种逼真的感觉，以亲和、平等的方式取得与消费者情感的沟通。直 接性广告创意手法大量地运用与商业广告的商品宣传和旅游业的宣传中，显示 了很好的宣传效应。2 .寓意性寓意性的创意以感染、兴趣、记忆、理解为基本准则，表现形式储蓄，使版面 显示出更深的内涵。它一方面可以有效表达出创意的内容，另一方面将繁杂的 信息内容用简
26、洁、明了、醒目、生动、新颖、准确的方式表达出来，引发观者 的兴趣，留下深刻印象，给人回味无穷的想象空间。无论是商业广告、文化广 告，还是公益广告，运用寓意性创意手法都具有含蓄、幽默、更深层次的文化 内涵。广告招贴版面设计原则、1 .新颖别致好的创意加上新颖别致、与众不同的形式才能引起人的注意，才能实现其有效 传达信息的目的。2 .简洁凝练简洁凝练的视觉传达是设计的基本要求。焦点越集中，主体就越突出。以少胜 多，以一当十。简洁凝练的视觉传达也是信息时代的发展趋势。3 .夸张对比“夸张”主要用于突出对象的某些特色。夸张后的对象，增加了招贴的幽默意 味，容易使观众过目不忘。对于招贴版面设计的原则，不
27、能生搬硬套，它们之间常常是盥洗室渗透、互 为表里，要在掌握和消化的基础上触类旁通、灵活运用。9.5 各类卡片版面设计卡片设计主要包括贺卡、请柬、会员卡、名片、门票等。一张卡片尽管形式简 单，但变化多样，成为大众和设计师喜闻乐见的艺术品。在人际交往中，小小卡 片给人与人的情感的联络与沟通提供了方便。卡片设计素有“小空间，大舞台” 之称。卡片构成的原理同样包含了版面设计的基本原理，有规则式与自由式等编 排形式：横式、立式、倾斜式、组合式等。在画面效果上有图文并茂，也有完全 以文字构成的。同组织会产生出不同的节奏、韵律以及空间层次，线表现力极为丰富，能够诱导 出无限潜藏的版面形态。面上版面设计中常常
28、占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。 任何点、线的排列及扩展最终者必须以面的形态出现。版面文字的排列由点到线, 由线到面，它的内部空间往往是点、线、面的规划。由于这一特性赋予了面的可 变性、灵活性、转换性，使之产生了不同形态，不同性格、不同特征。对面的不 同分割、不同位置的变化还可以营造出丰富的版面空间层次。充分利用面的这一 性格特征，把握互相之间的和谐关系，能为版面设计带来强烈的美感享受。在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象的形并不是孤立 的，具象的美在设计中易于把握和接受，比如精美的图片、幽默生动的图形、端 庄秀丽的字体，但抽象的美由形态转化到精神功能，需要
29、设计者修养有素、苦心 构思并有艺术技巧才能获得成功。版面以抽象思维展开设计显示了更深的思维活 动和意象，传达这种意象的则是不能单独显示其任何含义的符号点、线、面。只 有通过这些元素的组合才能产生出情感和意境。抽象思维有两种作用，一是冷静、 理智地认识事物才可能有创新，二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限 创意的空间黑、白、灰版面设计的黑、白、灰是指在版面中不同的色彩与版面之间的基调关系。无色 的纯粹黑折版面能产生出明暗层次，而有色彩版面由于不同色彩本身明度系数的 差别以及色彩不同的对比与搭配，同样会产生出深浅不同的层次关系，这在版面 视觉语言中均归纳为黑、白、灰关系。通常情况下，白色是敏
30、锐的，其次是黑色, 最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面 的远景。但大多情况下版面的文字、图片、图形均在最亮的白纸上编排，作为低 色的白色被人忽略了，如果片面低色是有色彩的，情况就不同了，亮色就会显示 出它的积极作用。如果处理好版面的黑、白、灰对比关系，会使版面富有层次感、 清晰悦目、增强版面设计的艺术效果。作为版面的黑、白、灰关系在整体和谐的意境中起着重要的作用。它可以在不 知不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势，使人感 到明快、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一色调会给人 一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不
31、足的感觉，因此导致视觉兴趣减 弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间 的互相作用、互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同 样是千变万化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。 版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内 容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。9.6 空间构成空间，是各种事物活动的“环境”。任何视觉形象都有它特定的活动空间，没 有空间或空间不足，都会使人感到窒息，感到不舒适。这种空间不仅在体积造型 方面体现出来，就是平面的二度空间中也显示出它的重要性。没有空间感，一
32、切 视觉艺术都是没有生机的。作为二度空间的版面设计，其文字的排列，图片、图 形的插入，色彩的明暗、虚实、构图、空白的处理等，事实上都属于版面内部空 间的规划。画面的平衡、意境、风格，是空间感所营造的气氛以及具体文字、图 片内容的排列所产生的情调。没有恰当的空间，这些感觉都会消失。因此设计者 必须对其设计空间进行周密的规划。有空间，就有虚实、远近、大小等关系，在 版面中这种空间的虚实、远近、大小并非透视所显现，而是以抽象的点线面的对 比、排列、组织，在有限的平面上创造出了无限广阔的空间。这其中蕴涵着虚与 实、黑与白、色调上的巧妙处理，通过点线面的分散与集中，拉开了版面的空间 的层次，形成了虚实、
33、强弱之韵律。版面设计的空间规划紧紧围绕着文字、图片、图形、空白等，这些版面构成因 素在二维空间规划是否恰当，将直接影响着人情绪的变化，从而影响着信息的有 效传达。设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。就像是商场不仅要有 际列琳琅满目商品的足够空间，还要有顾客购物、流动、短暂休息的空间等。要 求方便、舒适、亲切、人性化。版面设计也同样，版面上不仅仅是文字的图片的 罗列，而且需要有间歇、有不同的色调层次、有空白、有透气，以满足读者的视 觉和审美上的要求，来取得与读者心灵的情感上的沟通。版面是一个由尺寸规格 限定的有限空间，无论是书籍、报纸、杂志、包装、标贴，以及名片、贺卡等， 其版面设计中，
34、均要求将有限的空间转化为理想的空间，包括实用空间和心理空 间。设计是能够利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。 设计构图就是空间处理。版面设计空间，虽然不是像立体空间那样以人的活动为 主，但原理同样具有主角、配角、核心、联系、暗示、强化等因素。空间大小、 空间给人的感觉、空间处理是否得当都影响着视觉的传达与情感的沟通。第3章版面设计形式法则版面形式法则原理，是从感生上升到理性的逻辑思维，探讨从事物的外部影响 到人的思想情感的发展和变化，研究人是如何感知形态的，研究视觉现象的物理 反应、生理反应及心理判断，按照知觉规律去观察，按照心理规律并利用形态构 成去创造。在版面设计中任何
35、组构形式都在努力寻求并把握平衡、韵律及整体关系，因为 没有视觉平衡就没有美感，没有韵律就没有意境，没有对整体的把握就形不成主 调和风格。把握好这一尺度事实上是感性因素和理性因素不断融合与深化的一个 过程。优秀的版面设计必然是遵循形式法则原理的结果，将美融合在设计中。我 们在教学中对形式法则进行单项实践练习，只是为了给深入探讨每一个课题提供 方便，实质上，它们之间是相辅相成、密不可分的，这些单项的形式法则通常情 况下既对立又统一地共存于一处版面之中。3.1位置我们将一张白纸，一个有待于设计的平面看作是一个流动的空间，在这空间中 物象位置的不同会给人以不同的感受，会给视觉上带来很大的牵引力，由于受
36、重 力的影响，我们会产生一种普遍的经验。将同样的图形一一圆形分别放在版面的不同位置：1 .将圆形放在左上角时给人的感觉是轻、不足，如果将这个圆形想象成一个球 形的话，它可能是气球，升腾在画面的上方。2 .将圆形放在正中央时给人的感觉是稳定、循规蹈矩，但同时也有呆板、缺少 活力的感觉。3 .将圆形放在右下角时给人的感觉是下坠、下沉，会将这个圆形想象成金属球 落在下面。4 .将同样大的四个圆形，向中同靠拢时给人的感觉是凝聚、对抗。5 .将同样大的四个圆形分散在水平线和垂直线的两端时给人的感觉是开阔、大气、分散。由此可见，位置在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的 牵引力。对位置的认识
37、是版面设计的基础。6 .2方向、对于版面来说，图形、文字无论处于什么样的位置，它们之间所形成的方向感 必然会影响到版面的最终效果，版面设计中方向具 直观的表述，方向不同，同 样会给人视觉带来很大的牵引力。以三角形为例，三角形是最稳定的视觉图形， 但我们将其方向改变、倒置，就会给人带来最不稳定的视觉感受。由此可见，方 向的不同给人的感受有着很大的差异。在版面设计中，方向通常情况下是由线的 形式表现出来的。文字字行、字组、图片的安排都存在着某种方向的运动感，概 括为水平方向、垂直方向、倾斜方向三种情况：1 .水平方向：人的视线向其左右运动，给人的概念是宽度，使人感到舒展、开 阔、平静。2 .垂直方
38、向：人的视线向其上下运动，给人的概念是高度，使人感到崇高、肃 穆.倾斜方向：充满速度、滑行、运动之感无论哪种方向的线条的排列，当它们在画面汇集、靠拢时均会产生一种集中、 重要的中心。3.3空白空白是版面设计的重要组成部分，正是由于它的衬托，才使视觉得以集中，图 片和文字得以充分展示，并加强了间隔醒目的视觉效果，从而感受到版面中空气 的流动，给读者带来美的享受。好的版面设计不仅重视版心周围空白的安排，还 要讲究文字与图片之间的空白。空白是一种心理调节，空间再小也是无限的，它 是一种窗口，通过空白的单项实践练习，目的是了解版面设计中空白的价值。空 白位置的调整及转移往往会直接影响到意境和情调的变化
39、与发展。因此，在版面 设计中巧妙恰当地设计空白，对衬托主题、高效率地传达信息是十分重要的。 3.4比例分割在版面设计探讨中，比例与尺度是首先要考虑的问题，是取得视觉平衡的重要 一环，是各个组成要素谋求统一平衡的数量秩序，也是衡量局部与整体适应的程 序，无比例尺度会令人感到不舒适、不美。美的比例是版面设计成功的基础，好 的开本、版心、图片、文字的合理安排与选择首先取决于良好的比例。比例是以 各部分之间或部分与整体之间的关系为基础。自古以来，公认最美的比例为黄金 分割比率关系。它的比率是1： 1.618,呈现矩形。黄金分割法从古希腊开始直至 今天为许多绘画、设计、建筑所利用。用这种分割法，从基本形
40、分割开始，到细 致入微地反复侵害，或利用纵横线分割，不失去黄金分割的美感。在版面设计中 黄金分割运用十分广泛。但比例的成功运用是设计中艺术修养与审美情趣相结合 和灵活应用的结果，切不可生搬硬套。分割是版面设计中随处可见的一种构图形式。在其侵害过程中，始终紧紧轻裘 缓带着比例与尺度来进行。分割是一种手段，不是目的，它的目的是获得空间的 内容。分割的实质是连接，分而不离，割而不断，是从局部到整体周密规划，因 此它不仅是内容所占面积的形式,而更是一种感情传递。运用分割这一构成形式, 将会使内容、形象、字组、色彩通过美的比例，在面积、位置、方向上达到整体 和谐的效果。分割可分为两种不同的表现形式，一种
41、是有形的分割，能够清楚地看到直线或 曲线的分割，它通过美的比例在面积、位置、方向、疏密上有条理，有秩序地 进行分割。最具挖根生的装饰分割形式是蒙德里安的早期作品，它以分割和单纯 的比率构成，运用水平线和垂直线的结构，在分割的面上只是颜色的平涂，让人 充分感受到分割的比例之美。使画面更具表现力和装饰美。另一种分割是看不到 分割线，由形象的组织排列自然形成的场面，或者由不同的色彩关系组成色彩面 积，这一形式使得画面疏密有致、大小穿插，既有统一又有变化，突出了整体韵 味。分割是一种透过空间考察的精心计划，便于调整，重新组织版面，以一种相 对静态的秩序呈现在人们面前，在分割线条，块面中传达出了情感及思
42、想意念。 侵害以块面呈现，块面是独立占据空间的，所谓的分量和气魄，往往是由于占据 空间的独立感所形成的，使画面整体干净，产生一种力量感和庄重之美。3.5对称对均衡对称是一种规则的组织，上下对称、左右对称或对角对称。结构严谨，庄重大 方。版面构成元素的各部位与版面的中轴线或对角线处于等距离状态，形态互相 对折，是最容易统一的形式，它构成秩序井然的画面，能够从视觉上取得稳定庄 重的效果。但过于对称的格局缺少新颖与活泼，如果版面设计在绝对对称的形式 中加入一些不对称因素，可以调节气氛，能够集庄重和活泼于一体，取得更好的 视觉效果。对称是我国造型艺术中一种传统的构图形式，应用十分广泛。版面内容是中国
43、传统文化的一部分，所以版面对称形式的运用力求内容与形式的完美统一，能够 更有效地传达出主题内涵。均衡这一版面设计形式的视觉效果较对称而言更富于变化，具有动中有静、静 中有动的形态美。如果将对称比喻为一架天平，那么均衡则可理解为一杆秤，面 积不等但量是相等的。版面设计的均衡如同物理上的物体的平衡，必须具有一个支点，虽然仅仅找到 一个支点并不难，但设计的最终目的并不是为均衡而均衡，它必须在功能性和审 美性均处于良好的状态下才有意义。所以最大的难点是在于如何将文字、图片、 图形置于版面最合适的位置。一幅均衡的作品其形状、方向、位置等因素达到和 谐的程度，才会使人的视觉与心理取得平衡。版面每一个构成细
44、微的变化都会带 来视觉上的不稳定、不平衡。均衡的稳定性虽然是由多种因素决定的，但最为根 本的因素是位置的变化、比例的大小、和明确的形态等。版面的均衡应体现出形 态运动和矛盾的消解。版面局部与局部之间结合的稳定合理,才能使其各得其所, 在版面上多一点不行，少一点不可。一幅好的均衡作品，并非是等量不等形的计 算，而是视觉上的一种量和心理上的力的平衡，是布局、重心、对比等多种形式 原理创造性应用的结果。3.6.1 渐变文字的渐变，图形、图片的渐变，布局格式的渐变，以及色调层次的渐变，极 大地丰富了版面的视觉效果。在版面中渐变是指形态的逐步变化，并不仅仅指形 体的外形轮廓的形状。而位置、大小、方向、色
45、彩均可成为渐变的因素。除单个 因素的渐变还可以诸因素同时发生渐变，形成一种奇妙丰富的视觉效果。渐变发 展的缓急是产生节奏、韵律和整体趋势的先决条件。渐变发展形式的不同可以产 生视觉焦点。渐变形式的使用让规律、秩序、数列的因素转变为某种引导人们情 感因素的媒介，而美感、性格也就随之而产生。渐变的形式千变万化，巧妙恰当 的运用为丰富版面的视觉效果、传达思想信息能起到很好的效果。3.6.2 重复相同的形象在版面中重复出现，它可以加强人们对某一形象的认识，加强视觉 冲击力，在构筑完整统一的版面上有其独特的效果。重复可归纳为多种形式，爱 迪生中有规则重复、不规则重复。规则的重复是指重复形的排列是按照完全
46、相同 的格式进行的，它呈现出严谨、平稳、静态之美。不规则重复则是不依据任何格 式的制约，自由排列，有灵活、多变的动态之美。当重复的基本形大而少，其视 觉效果醒目、强烈，重复的基本形小而密，其视觉效果柔和、统一。3.6.3 特异重复在版面设计中起着特殊作用，但重复也有其单调乏味的一面，而特异这一 构成形式恰恰打破了单调乏味的气氛。在版面设计中，特异是指形体在重复的统 一中，其中某一部位或某一形体突然改变存在的试，使其与众不同而呈现的视觉 效果。只要房间安排更换位置、方向、形状、色彩等因素，都有可能造成特异效 果。特异表现出的特征能够有效地打破单调的格局和形体组合关系，并能彤极简 洁的手段使非常简
47、约的形体成为画面的重点和视觉中心，形成一种有秩序无秩序 的强烈对比。这一特殊性不仅为版面带来了新奇的视觉效果，也影响到人们心理 的变化，为版面设计有效地传达信息引起人们的感情共鸣这一目的的实现带来了 新的创意空间。3.7 节奏与韵律韵律，节奏，反复有着内在的联系。韵律是富于变化的节奏，节奏开始反复， 这里包含着直线运动与曲线运动。节奏是最能引起视觉快感的法则，节奏是运动 语言的运动频率，它给大脑以刺激，使读者与这种频率产生共振。在版面设计中 意味着组成因素的反复、渐变、交替等，是条理与和谐的体现。韵律也是形态在 节奏上的制约及推动强化下所呈现的情调与动势。韵律是比节奏更优美的旋律， 韵律比节奏
48、更轻松，更报抒情。在版面中，文字、图片、图形、空白、色彩通 过有节奏的排列、变化、组织，符合某种旋律时，就会给人韵律之感。韵律为版 面带来无穷魅力，因为有韵律才有意境，才能引起读者强烈的共鸣。第4章版面设计构思与创意形式与内容形式服从内容，准确反映内容，迅速传达内容信息是版面设计的目的。版面的 使命是读者通过阅读文字、图片、图形使其思想进入读者的心灵。如果抛开了内 容、性质，单一追求独特性、个性就失去了版面设计的意义。人们阅读版面时， 视觉上与版面形成互动。优秀的版面设计通过文字、图片、图形、色彩能够激发 读者的阅读兴趣。版面中的文稿以文字为表达手段，靠词汇组合来表述思想内涵。 图片、图形则以
49、造型视觉艺术为表达手段，靠可视的形、色来抒发情感，二者虽 然有着不同的表现形式，它们各具特色，但也都有其局限性。图片、图形艺术对 情感的抒发是来源于造型形象，而文稿表述是靠读者阅读产生联想形象，所以联 想形象不可能代替视觉形象。图片、图形可以根据对原稿内容的理解，发挥想象 和创造、弥补文字内容的局限性，大大增加读者的阅读兴趣。版面设计是通过情感的传递引起与观者的共鸣和心灵上的沟通，所以任何形式 的运用都应注重与内容的统一，都应有助于设计思想的展开。在版面中所谓情感 是发生在人与版面形态之间的感应效果，形与形式格局的物理刺激在人的知觉中 造成的一种强烈印象时，就会唤起一系列的心理效应。形式美的基础很重要的一 个方面，就是建立在人类共有的生理和心理上，人的感觉与经验往往是从生理与 心理开