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1、学习中心姓名学号西安电子科技大学网络教育学年一学期网络经济学期末考试试题一（综合大作业）题号二三总分题分255025得分考试说明：1 .大作业于年 月 日下发，年 月 日交回。2 .试题必须独立完成，如发现抄袭、雷同均按零分计。3、试题须手写完成，字迹工整，不能提交打印稿和复印稿，否则计零分。一、名词 解释（每小题5分，共25分）1 .梅特卡夫法则2 .数字化3 .市场失灵4 .产品差异化5 .普遍服务二、简答题（每小题10分,共50分）1 .电子商务具有哪些特点和优势？2 .数字产品的特点是什么？3 .请阐述网络经济下出现的儿种新生产方式及其特点4 .网络市场中垄断与竞争关系的变化体现在哪些
2、方面？5 .市场主导者、新进入者该如何对标准进行运营管理？三、论述题（每题25分,共25分）1、运用企业分析，在网络经济下企业运用了哪些定价方面的竞争策略？参考答案：一、名词解释（每小题5分，共25分）1 .梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。2 .数字化：用少量、简单的基本符号，选用一定的组合规则，用以表示大量复杂多样 的信息。表现为“两化”：标准化、个性化，“两性”：安全性、增值性。3 .市场失灵：如果福利经济学定理前提条件中的一个或更多的条件不成立，市场机制 就不会产生有效率的结果，经济学家称之为“市场失灵”。4 .产品差异化是指企业通过某种方式改变所提供产品的质量、性能
3、、外观等，使之与 其他同类产品相比，显示出足以引诱消费者购买的某些产品特性，以使消费者相信这些产品存在 差异而产生不同的偏好，并将之与其他同类产品相区别。5 .普遍服务：是指国家为了维护全体公民的基本权益，缩小贫富差距，通过制定法律 和政策，使得全体公民无论收入高低，无论居住在本国的任何地方，包括农村地区、边远地区或 其他高成本地区等，都能以普遍可以接受的价格，获得某种能够满足基本生活需求和发展的服务。二、简答题（每小题10分，共50分）1 .特点：全球性、商务性、低成本、电子化、服务性、协调性、集成性、可扩展性、安 全性；优势：交易虚拟化：交易活动不受时空限制。交易成本低：不仅中间环节大大减
4、少，而且 对商铺、库存、人员的需要都大幅度下降。交易效率高：交易活动快速、便利，大大提高了效率, 节省了人力、资源和时间。增加商业机会：给人们带来无限商机。改变商业模式：不仅改变了传 统的商业模式，而且催生出一系列新的商业模式。带动经济变革。2 .数字产品的特点：物理特性有：不可破坏、可修改、可复制；经济特性有：公共产品 性质、经验产品、外部性、对个人偏好的依赖。3 .生产方式有：柔性生产方式：小批量的生产，以满足不同消费者的需求；准时生产 方式：在客户产生需求时，才进行高效率的生产；精益生产方式：通过“精简”的方式，提高生 产效率；敏捷制造：以不增加生产成本为前提，满足生产产品差异化。特点：
5、信息引导生产： 生产过程的根本变革；组织人员和技术的有效集成；计算机指导生产；标准化、兼容性要求高。4 .网络市场中垄断与竞争关系的变化体现特征：1.网络经济下的垄断与传统的“垄断 消除竞争论”相背；2.网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断；3. 网络经济下的垄断突破了 “垄断抑制技术进步”的瓶颈。5 .市场主导者对标准的运营策略是：提高警惕、扩大互补产品的供应、保持扩大安装基 础；可采取的竞争策略有：限制性标准策略、开放性标准策略、混合性标准策略新进入者对标 准的运营策略：市场尚无标准时采用先发制人、预期管理，市场已有标准时采用标准模仿兼容联 盟、渗透定价策略。三、论述题（每题25分,共25分）1、苜先阐述网络经济下定价方面的竞争策略主要有：以价格歧视为基础的差别定价策 略、动态定价策略、两部定价策略、捆绑定价策略。需要逐阐述各个定价策略的具体内容。 其次选取一个案例企业，对它运用了哪个策略进行详细说明，并分析其使用后的效果。