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1、农牧文创+旅游”助力乡村振兴的探索与实践乡村振兴是党的十九大提出的重大战略部署。实施乡村 振兴，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年” 奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。当前，全 面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨最 繁重的任务在乡村，最广泛最深厚的基础在乡村，最大的潜 力和后劲也在乡村。但乡村振兴如何根据各自优势，发挥潜 力，实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生 活富裕”的目标，XX市XX镇惠美农牧“文创+旅游”助力乡 村振兴作出了积极的探索与实践。XX镇惠美农牧“泰山百合和园”地处山东省XX市西 部，占地2. 6万亩，总投资5亿元，是一家集种
2、、养、力口、 销、游于一体的省级田园综合体。园区依托万亩百合、千亩 茶园、竹海、松林等良好的生态环境和xx镇丰富的历史文 化资源，以安居、乐业、家园为目标，按照新老村民共创共 享幸福美丽新乡村的定位，引入独杆跷、百兽竹马、百合手 办、麦秆编制等非遗文创项目及艺术家、摄影家、书法家、 文化创客，形成以非遗手工艺为主的文创项目聚落和文化创 客集群，经历了 “明确发展定位一引进新村民一新老村民创 业一形成产业集群一自然生长”的发展阶段，走出了一条农 商文旅融合发展振兴乡村之路。园区为xx年全省乡村产业 振兴推进会提供观摩现场，文旅项目也得到了省委副书记杨 东奇同志的高度肯定和认可。一、以文旅融合兴乡
3、村振兴之基坚持特色发展，实现乡村产业多点开花一是打造“花海茶园竹林”特色农业园区累计种植优质百合1.2万亩，是亚洲单体种植面积 最大的园区；建成占地60亩的国家级百合种植资源库和全 国最大的国家级百合繁育基地，年培育种植国内外各优质百 合11亿株。目前，园区已形成百合种质资源保护及品种研 发、组培、种植、加工、物流配送、观赏旅游的全产业链， 成为中国生态百合典范。xx年，园区无磷鲜百合，被青岛上 合峰会选为指定果蔬产品。同时建成有机茶园6000余亩， 竹林3000亩，“百合茶园竹海”既是园区的特色景观又是 周边村民的收入来源，也构成了良好的生态底色。二是大力引进和发展文创产业园区通过建设用地招
4、拍挂和租赁闲置农房院落等方式 引进独杆跷、百兽竹马、百合手办、百合文化艺术馆、麦秆 编制、采摘体验、艺术咖啡、真人CS体验、音乐酒馆和主 题民宿等22个文创项目，成功举办3届百合文化艺术节， 累计吸引游客50余万人，多元化的文创产业集群塑造了园 区文艺乡村新形态，带来了人气和商机。三是大力发展旅游产业依托“花海茶园竹林情”等特色资源，由园区牵头周边 各村入股，成立百合园乡村旅游合作社，推出百合观赏、茶 园采摘、竹林赏景、自然教育、百兽竹马陶艺制作、独杆跷 学习、美食品鉴等项目，引导村民发展“农家小院” “饮食 天地”“门前幽宿”等创业项目23个，建设家庭旅舍50余 间，打造出集家庭农场、林盘民
5、宿、农事体验于一体的旅游 新业态。开发了科马提古岩绿茶、东岳第一春红茶、百年好 合清酒、藜麦啤酒、百合手办礼等系列旅游商品，实行线上 线下同步销售，产品附加值显著提升。二、以文化传承铸乡村振兴之魂坚持文化铸魂，推动乡村特色化差异化发展。一是深挖当地历史文化特质将独杆跷、百兽竹马、麦秆扇编制等非物质文化遗产在 保护传承好的基础上，做大做强非遗产业；建立非物质文化 遗产展馆、百合文化艺术馆和乡村记忆馆，展陈各类非遗特 色150余项，百合艺术品50余件，并定期与国内外艺术家 开展文化交流，开阔了视野，提升百合、非遗等内涵品质。二是实施文艺进乡村行动常态化开展摄影采风会、民谣音乐会、书法品鉴会、百 合
6、游园会等系列文化活动；打造了我爱你xx的百合百 合情等原创歌舞作品；并定期开展艺术家开展特色培训讲 座，通过艺术家的眼睛发现文化遗产的价值，开阔了村民的 发展思路，激发村民的文化自信，提升审美意识。三是打造百合文化品牌活动成功举办三届“百合文化艺术节” “百合产品网络展销 会” “百合缘、惠美情集体婚礼”“茶叶采摘节”等品 牌文化活动。文化艺术的熏陶让园区和周边村庄焕发新活 力，使“百合”品牌有了更多的认同感、获得感、幸福感， 全力打造“百合文化小镇”。三、以党建引领促乡村治理之效坚持党建引领，着力提升乡村治理水平。一是成立百合文化产业示范园区党委，下设1个党总支、 2个党支部。以阵地建设、班
7、子提升、党员示范带动为突破, 优化园区党组织架构，由镇党委委员、组织委员任园区党委 书记，同时选配新村民优秀代表为副书记、乡村旅游合作社 经理人、园区打工村民为园区党委委员。创新“党性教育+ 文创产业”双培训、“新产业+原产业”双融合、”组织引 领+党员带头”双保障的“三双”党建机制。二是积极探索“党建引领、政府搭台、文创撬动、产业 支撑、公益助推、旅游合作社联动”发展模式，建立和完善 以园区党组织为核心，村民委员会、园区旅游合作社、蟠龙 农机、民和养猪、社区机构等社会组织多元参与的党群服务 中心治理体系，打造新老村民互助融合、共商共建共治共享 的幸福美丽新乡村。三是依托园区区域化党群服务中心，加强与新村民的联 系服务指导，全力做好项目策划、要素保障、项目建设、开 放运营、品牌推介和产业发展；开展党性教育、公益文化、 文创培训等，引导村民开展村容村貌整治、美丽庭院提升、 非遗文化保护等，配套旅游服务设施，改善人居环境，提升 园区承载能力。下一步，我们将继续立足XX资源优势、人文历史景观 和特色产业基础，坚持市场导向、因地制宜、错位竞争，突 出特色化、差异化和多样化，着力提升设施水平、服务水平 和管理水平，努力把文旅产业打造成为高质量发展的新亮 点、新名片。