《2022年三星在中国市场发展现状分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年三星在中国市场发展现状分析.docx（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022年三星在中国市场发展现状分析近年来，中国手机市场进展迅猛，联想、摩托罗拉等品牌已不 再占据主要的手机销售市场，本土手机生产商已渐成气候，潜力无限。2022年的三星年会上，曾展现过这样一张应景的照片一一众 人即将登顶雪山。三星集团“掌门人”李健熙在新年贺辞中说：“越 接近山顶，风越是狂吹，但我们不能就此越起不前。”此后不久，三 星智能手机的快速崛起，令它登上全球智能手机霸主地位。而如今，三星手机正面临着登顶后的最大挑战，来自于中国的 对手正在向它发起最猛烈的攻势。依据发布的手机行业市场调查分析 报告的数据显示，2022年四季度，三星手机出货量在中国的市场份 额已由年初的20%降至8%,并
2、且连续三个季度被中国厂商赶超，华为、 联想、小米都跑在了它的前面。“在2022年的第一季度，我们估计三星在中国区的出货量依 旧是在低位徘徊，市场排名在第五名左右。 IDC中国负责手机市场 跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日在接受第一财经日报采访时表 示，中国手机厂商在2022年呈现品牌和市场份额的上行趋势，并且 2022年呈现集体征战海外的趋势。三星中国市场“掉队”三星在一季度依旧没有走出出货量低迷的魔咒。在经受了半年多的出货量下滑后，IDC估计在一季度中三星排 名第五，这个排位和上个季度没有变化。如今的局面对于它来说，是 中高端有苹果华为，往下有以小米为代表的国产手机厂商，两面夹击 下三星的日子
3、并不算好过。“华为几乎每卖出一台Mate7,三星就少卖出一台Note4,客 户重叠度特别高。” 一位三星渠道代理商对媒体表示，三星2022年 二季度因抛货对渠道损害很大，现在还在修复调整时期，因此对 GalaxyS6初期铺货多在观望，而目前70%的国内主要公开零售渠道都 在销售华为手机，趋势已经反转。三星的胜利来源于供应链的整合，三星自行选购半导体、显示 器等主要零件，是世界上唯一一个能自行生产智能手机、平板电脑、 可穿戴电子产品等大部分移动设备的综合电子企业。但随着越来越多 中国厂商的加入，供应链这一独有的竞争优势已经被渐渐打破。“苹果的商业链和生态链都是自有的，它自有的生态系统不太 简单超
4、越，但对于三星，我们的项目和它比没有缺胳膊少腿，只要持 续努力，一切皆有可能。” 一家国产手机厂商负责人表示，除了不做 屏之外，手机厂商在供应链上没有什么其他劣势。“在2G时代，手机的销售结构是金字塔形的；而现在3G、4G 混合时代，手机销售结构则是异形的，千元档、700元左右的手机占 比都很大，往下400元左右的手机量又不是很大，千元档这是国产手 机的优势。”酷派副总裁曹井升对本报记者表示。从去年开头，三星已感受到了这种压力，其手机全球销量下降, 核心业务智能手机的全球市场份额遭受4年来的首次下滑。而以“性 价比”著称的小米在其次季度就取代了三星在中国出货量第一的位 置。多家分析机构认为，三
5、星目前依旧没有走出危急期。中国军团海外包抄除了国内市场，国产手机厂商在海外市场对三星以及苹果也是 步步紧逼。华为日前在海外发布了旗舰机型P8,这部继Mate7之后的高 端产品在华为内部被视为PK三星GalaxyS6的“杀手”产品，不仅仅 发布会PPT上被华为终端负责人余承东拿来与GalaxyS6做各种对比， 连发布会的时间也选择抢在GalaxyS6在中国上市之前进行，阻击意 图特别明显。“从华为P7和荣耀手机销售区域来看，海外市场相比国内而 言进展潜力巨大。”华为消费者业务CMO张晓云表示，从硬件水平上， 华为并不会比三星差，“2022年P7的销量是600万台，其中30%来 自海外市场。”“外
6、界可以期盼华为2022年在海外的表现，一些重点区域华 为会实行猛攻方式，向苹果和三星市场发起挑战。”华为一内部人士 对本报记者表示，从2022年起，华为消费者业务将重兵布局海外十 多个国家，海外收入占比将会提升至60%,高端机型占比将会提升至 整体机型的30%o从今前华为终端供应的数字看，华为手机部分市场进入爆发期。 其中，中东和非洲的增长达到了 254%,拉美和欧洲的增长分别为104% 和77%,亚太地区为122%o而收购了摩托罗拉的联想也在海外市场动作频频，并且也盼望 直接在手机重点区域正面应战苹果和三星。“摩托罗拉在北美和拉美市场的影响力，上千人的研发团队以 及与运营商的关系，这将使我们
7、在北美等成熟市场能够以比较低的价 格实现扩展。究竟在这些成熟市场，没有专利寸步难行。”联想集团 总裁兼CEO杨元庆如是说。联想日前对外发布今年手机销售预期，称智能手机总出货量 （包括联想和摩托罗拉）超过1亿台，并会推动摩托罗拉移动扭亏为 盈，同时表示年内将会推出一款摩托罗拉高端产品。手机市场的竞争远比想象中激烈。虽然从IDC的数据看，华为、联想和小米目前已经挤进了全球 手机排名前五席列，但在分析师闫占孟看来，与苹果和三星的市场份 额相比，依旧差距巨大。“虽然三星在中国区下滑明显，但是在全球市场上依旧有很大 的出货量，去年四季度三星在全球智能手机出货总量中占比达20%, 而苹果的占比也与这个数据接近。华为、联想等品牌也许在7%与6%。” 闫占孟对记者说。受制于专利等问题，一些国产手机难以在短期内把中国市场的 打法复制到海外去。以小米为例，虽然在2022年第四季度小米的中 国区出货量占据了 14%的市场份额，几乎是三星的两倍，但这是单一 市场的胜出，上述分析人士对第一财经日报记者表示，小米真正 对标三星，离不开全球化布局，这是小米的红利，但也会因此遭到巨大的挑战。“三年内中国厂商想在全球市场超过三星和苹果几乎不太可 能，但一些国产手机厂商已经走在正确的路上，增加长板，削减短板， 将来肯定有这样的机会。”手机中国联盟秘书长王艳辉对本报记者说。