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1、开题报告注意事项及模板开题报告（文体形式）课题名称：姓名：年级：班级：成果形式：完成时间：指导老师：一、研究的目的及其意义二、研究的主要内容1、 2、 3、 4、 5、三、研究的主要方法和手段2、 2、 3、 4、四、实施的步骤1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、表开题报告（表格形式）主题：课题题目：导师：课题组成员：组长：班组：简要背景说明（课题是如何提出来的）:课题的目的与意义：活动计划：1）任务分工：实地调查：上网：查书面资料：总结论文：发倡议：2）阶段步骤：分阶段实施阶段时间（周）主要任务阶段目标一周二周三周3）计划访问的专家：校内老师等开题报告的格式（通用）综述由于开题报告是用文
2、字体现的论文总构想，因而篇幅不大, 但要把计划研究的课题、如何研究、理论适用等主要问题说清 楚，应包含两个部分：总述、提纲。总述开题报告的总述部分应首先提出选题，并简明扼要地说明 该选题的目的、目前相关课题研究情况、理论适用、研究方法、 必要的数据等等。提纲开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的，是一个研究构 想的基本框架。可采用整句式或整段式提纲形式。在开题阶段, 提纲的目的是让人清楚论文的基本框架，没有必要像论文目录 那样详细。参考文献开题报告中应包括相关参考文献的目录具体如下：福州大学本科生毕业设计（论文）开题报告姓名XX班级08级工商管理班学号xxxxx题目品牌核心力营销策略探究一一以青
3、岛海尔公司为例一、研究背景、概况及意义1 .背景及概况：市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所 进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列 经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对 一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和 流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或 个人的需求目标。.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、 有意识的行为。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出 发点和中心。企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境, 作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。满足消费者 的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在
4、的需求。现在的 需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未 问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种 营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增， 依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。海尔家电是世界白 色家电第一品牌，中国价值品牌。在首席执行官张瑞敏的指导 下，先后实施战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略, 现在，海尔集团形成了相对稳定的市场格局，也根据自己的特 点建立了适合企业发展的销售渠道。但随着营销环境的变化， 尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营 销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，
5、因此营销渠道 创新势在必行。而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创 新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自 身的进一步的发展。2选题意义（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式 是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，在 现阶段，营销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有 4p即研究适合网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义。（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞 争白热化的市场条件下，营销方式的是企业品牌传播的重要手 段。但如果继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善, 严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研
6、究适合 新时代的合理营销的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和 品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价 值的实现具有重要意义。二、研究主要内容L本研究的基本思路是：（1）通过文献阅读与资料查找，明 确“营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”， “营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究；（2）明 确“核心力”概念，知道核心力营销的相关理论。（3）结合青岛 海尔公司个案，提出核心力营销的运用。2 具体结构如下一、绪论二、相关理论概述：（一）营销学理论概述1营销的概念和特征2营销要素3营销的分类4营销模式发展概述（二）核心力营销理论的概述1核心力营销的定义2核心力
7、营销的功能3核心力营销成要素分析4核心力营销基本流程5核心力营销理论发展概述三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性（一）上海回力鞋业有限公司介绍（二）上海回力鞋业营销策略分析（三）上海回力鞋业核心力营销的可行性分析四、核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用（一）青岛海尔公司核心力营销运作图（二）青岛海尔公司整合核心力营销实施三、研究步骤、方法及措施本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。1 .文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的 学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于 “营销模式”与“核心力营销模式”的研究。2 .理论逻辑分析：通过对传统的营销模式
8、的详细解读，提 出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代发展的新特 点，提出了适合新时代模式。3实证分析：(1)分析青岛海尔公司背景及营销策略(2)分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。(3)提出青岛海尔公司对该模式的假想运用。四、研究进度计划L20XX年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路；220XX年10月16日至2011年11月10日，收集资料，阅 读文献，在不断修正中形成较为具体的研究方法，形成开题报告 初稿；3 . 20XX年11月10日至2011年11月20日，在导师的指 导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开 题报告；420XX年11月20日
9、至2012年5月13日，收集资料形成 写作思路，撰写初稿；5. 20XX年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第 二稿6. 20XX年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三 稿。7.20XX年6月3日，最后定稿，完成论文。五、参考文献1、托尼，普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版 社.2004, (8)2、西顿，班尼特(美).旅游产品营销.高等教育出版 社.2004, (10)3、JohnQuelch (美).营销管理.中国人民大学出版 社.2006, (2)4、卢子，佩而顿.营销渠道一种关系管理方法.机械工业出 版社.2004, (7)5、詹姆斯伯克，巴里雷斯尼克.旅游商品的
10、营销与推销. 电子工业出版社.2004, (1)6、郭英之，张丽.旅游市场营销.湖南大学出版社.2005,7、韦明体，杨晨晖.旅行社市场营销.旅游教育出版 社.2004, (5)8、陈锋仪，王莉霞，库瑞.旅行社经营与管理案例分析.南开 大学出版社.2004, (7)9、历新建，张辉.旅游经济学的理论与发展.东北财经大学 出版社.2002, (12)10、李国振，胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.2003, (5)学生签名：XX20XX年10月20日指导教师意见(对本课题的深度、广度及工作量的意见及开 题是否通过)：通过口完善后通过口未通过口 指导教师签名：年月日注：开题报告用A4纸打印装订在毕业设计（论文）任务书后, 学生可根据开题报告的长度加页。开题是否通过请指导教师在口内打。