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1、书业的“候场与”转场”【专家学思】新冠肺炎疫情发生以来，书业尽管没有像旅游、餐饮、影院 等行业受到的冲击严重，但也遇到了许多困难，各个环节均受到 不同程度影响。出版社缺少了和作者面对面的沟通，缺少了线下 的走访调研，也就缺少了发现好选题和内容的机会。新书好不容 易出版了，但很多城市因为印厂封控、物流受阻、书店闭门，也 就很难进入市场渠道，无法到达读者手中。传统书业仍然是人力 密集的“手工活”，每一个词语、每一段句子、每一本图书都需 要编辑认真阅读，小心修改。设计印刷，书评推荐、流程和细节 大部分都需要细细打磨、耐心对待。疫情初发，有人认为居家办公可能会有更多的读书人回归纸 书阅读，编辑省去通勤
2、奔波，居家工作效率可能会更高。但实际 上，书业上下游的影响直接导致了很多出版社也进入了半停摆的 状态。“疫情对出版行业的影响”调查问卷显示了选题、编辑加 工、印刷复制、物流发行、销售等各个环节都受到疫情严重的影 响，行业从业者的焦虑感非常普遍。全世界出版业也都在面对疫情带来的挑战。2021年10月， 世界知识产权组织(WIP0)在第70届法兰克福书展上，组织了 一场关于新冠肺炎疫情对出版业影响的在线讨论。来自世界各地 的专家认为，尽管出版业没有像其他一些行业经历需求崩溃，但 危机对该行业的影响是显而易见的。除了疫情加速了数字化分销 和数字化消费的走势外，更重要的是，大多数国家新出版的著作 总数
3、是在持续下降，其中有的是大幅度下降。数字经济方兴未艾、社交媒体信息过载、疫情影响雪上加霜, 三重冲击，对于传统书业不可不谓局面严峻。书业相对新闻报纸、 广播电视、大众杂志等与读者近距离、即时性产生连接的“热媒 介”而言，其以专业性、深度性和长时效的“冷媒介”特点，尚 存优势。但无论是“热”媒介还是“冷”媒介，在社交媒体迅速 崛起的时代，读者纷纷“离场”转向“屏读”，却是不争的事实。 阅读离开了书房、离开了书本、离开了安静的沉思和油墨的清 香面对读者“转场”，传统的书业并没有做好准备和预案，他 们习惯于坚守为他人作嫁衣、习惯于坚守“工匠”价值观、习惯 于与喧嚣的表演和秀场保持距离，他们守候书业就
4、是在守候自己 的责任和信条。面对外部环境的巨变，他们更多坚持的是“候场” 的期待，希望疫情尽快消除，希望浮躁之后归于平静，碎片化阅 读之后大家回归书桌，希望精心打磨的好书继续能给人带来希 望、力量和前行的勇气。当新东方以壮士断腕的决心转型时，董宇辉的直播带货成为 社会热点，特别是主播出口成章、引经据典、化石成金的卖书案例，竟然引发了社会对于读书价值的讨论，人们普遍认为董宇辉”根本原因是他读了太多的书，人们很快形成了 “你在读书上花的时间都会在未来某一个时刻给你回报”的共识，他的 直播话术更是超越了靠颜值和拼价带货的粗放阶段，成了直播带 货的“天花板”。除了社会大众纷纷点赞，董宇辉也得到了书业
5、专业人士的认可，认为董宇辉的直播卖书，才是真正的“读书人” 卖书，似乎也让这些人看到了书业的希望和未来。从当前来看，新东方“转场”的经验对书业来讲也尤为宝贵, 简单来看至少提供了三重价值：首先，面对变革要做出科学精准 的判断，勇敢拥抱新趋势，采取果断的措施追随受众做出改变， 敢于破旧革新，要有“离场”的勇气；其次，直播带货已经成为 社交媒介时代服务业的重要方式，主播讲书和纸质阅读一样可以 促进知识传播，载体和渠道没有高低贵贱的区分，选择读者喜闻 乐见的方式接受知识传播，书业要有“转场”的智慧；最后，优 质的内容永远是稀缺资源，传播知识是严肃的事情，书业要继续 长期坚守高质量和稳定的内容供给的价值观，要有“候场”的坚 定信念，这必将等来读者的点赞和喝彩。（作者：赵玉山，系北京师范大学出版科学研究院副院长）（2022 年）