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1、移动电子商务营销课程标准1 .课程说明(1)课程性质：本门课程是电子商务专业的核心课程。(2)课程任务：主要针对电子商务专业培养适应社会主义现代 化建设需要的德、智、体、美全面发展,具备现代网络知识和计算机 技术应用技能，能实现消费者的网上购物、企业网上经营、商户之间 的网上交易、在线电子支付活动、互联网金融管理技能，掌握独立从 事市场调研、营销策划、网上销售的能力，面向服务、管理第一线岗 位需求的高素质、技能型专门人才。(3)课程衔接：在课程设置上，前导课程有电子商务概论、 图形图像处理、网络营销基础与实践，后续课程有电子商 务项目规划、网店设计与装修。2 .学习目标是为培养适应网络经济和电
2、子商务发展需要的、应用型的、高层 次的专业人才服务的一门课程。该课程为电子商务专业、市场营销专 业的必修课程，是电子商务专业的核心课程之一。课程以现代互联网和计算机技术发展对企业市场营销活动的影 响为主线，以各个网络工具和方法在企业营销活动中的应用作为基本 内容，课程内容新颖务实，操作性强，并结合企业网络营销典型案例 进行分析，使学生通过本课程的学习，能够掌握企业网络营销的基本 知识和操作技能，具备互联网的实践技能和互联网营销推广能力，能 从事营销型网站构架与设计、营销型网站运营、 网站维护和内容编营销组合内涵2.网络营销组合特征3.网络营销组合策略4.对内建设一一店铺装修5.对外推广案例导入
3、：必胜客“吃垮必胜客”的营销活动案例，黄某网络推 广案例任务布置：1.帮助张翔让美秀坊的网店迅速成长；2.帮助张 丽将美秀坊饰品有限公司的网店进行推广；任务实施：1.体验网络 营销组合策略、网络营销组合策略实施；教学活动设计2.对内建 设一一店铺装修、对外推广。作业布置：附录H综合练习。表3学习情境设计知识目标了解网络营销的含义、特点和基本职能，了解网络营销的基本方 式，初步了解网络营销方法的应用。能力目标能够列举至少三点企业开展网络营销的好处，能够知道常用的网 络营销方法有哪些。学习内容1.网络营销概述2.网络营销的特点3.网络营销的职能4.网 络营销与传统营销的异同5网络营销的基本方式.6
4、.网络营销的 优势7.网络营销的基本方法。教学方法教授、演示教学手段：多媒体教学、实践操作。案例导入天猫“双十一”购物狂欢节，欧格(中国)卫浴发展有限公司电 商案例。任务布置帮助张翔拟定适合的网络营销方式与方法。任务实施1 .搜集资料，拟定提纲，说服老板实施网络营销；2 .确定网络营销方式。作业布置附录 综合练习，任务一、任务二。教学活动设计网络营销的含义、特点、职能，网络营销和传统营销的异同，以 及网络营销的知识优势；网络营销的基本方式和方法。5 .课程考核给出本课程的知识、能力与技能的考核标准及评价办法。(1)考核方式：以定量方式呈现评价结果，采用平时成绩和答辩成绩相结合的形式。考核方式：
5、平时占40%；理论考核占60%平时成绩(课堂提问、学生作业、出勤情况、实践操作)40%理论考核(包括实训过程中的实训成绩)60%以上比例可以可根据实际情况调整。(2)考核标准：与电子商务专业学生网络营销职业能力和移动 商务营销上岗条件相结合，与相对应的网络营销工程师职业资格证书 相对接。6 .课程资源(1)硬件要求多媒体教学机房、模拟实验机房。(2)师资队伍从事电子商务教学的专业团队，并且多次带领学生获得多项技 能大赛奖励。(3)本课程教学使用的教材与教学参考资料：主教材：移动商务与网络营销案例分析，唐方方，北京大学出版社。主要参考书：网络营销与策划，秦良娟，中国人民大学出版社。网络营销，陈雨
6、,潘越，重庆大学出版社。网络营销实务，李玉清，电子工业出版社。网络营销实训，段建，机械工业出版社。网络营销实战，陈广明，中国人民大学出版社。7.编写依据该课程标准是依据电子商务专业调研报告和电子商务人才培养 方案而编写的。辑、网络营销策划、搜索营销、SEO优化网站编辑、整合营销、电子 商务网站与网店规划与运营、网络营销客服等方面现代营销人员的素 质。3 .课程设计课程开发设计以电子商务就业能力培养为导向；以专业人才培养 目标和满足学生职业生涯发展为依据；以专业知识和技术应用能力、 自主学习与创新能力、综合职业素质培养为指导思想。以企业营销工 作流程为起点设计课程教学内容，把整个网络营销课程和实
7、际运作 紧密结合起来，打破教材体系的框架，把所有的知识汇集起来，以一 个问题或目标为主线，把整本书的教学演变为一个连贯的、实际操作 的业务训练，使课程的教学内容实现了 “项目化、任务化、实战化”。 同时强调学生自主探索、协作学习，坚持把能力培养贯穿到教学的全 过重，使每一环节都能充分体现学生自主学习的要求。通过对网络营销各工作岗位群的工作流程分析，模块化工作任 务，培养学生独立分析和解决网络营销实践中存在的问题的实际能 力；另一方面对于理论方面的教学，坚持以案例导入、在案例分析中 理解相关知识的学习，启迪学生的思维，培养学生独立分析和解决网 络营销实践中存在的问题的实际能力，掌握在网络条件下开
8、展市场调 研、网络营销的方法和技术手段，为今后学习其他管理课程和从事营 销工作奠定基础。表1学习领域的内容与学时分配学习领域的内容学时分配表2课程总体设计认识网络营销4网络消费者市场分析4建立网络品牌4即时通信营销8搜索引擎营销8博客营销与微博营销8微信营销6E-mail营销6网络广告6网络营销实战6总体目标以完成模拟项目小组的各项营销活动的工作任务为教学内容。重点是教会学生如何完成工作任务，知识、技能学习结合任务 完成过程来进行，围绕工作任务学习的需要，以典型产品或服 务为载体设计“工作项目遵循“实践一一理论一一再实践” 的过程，实行理论与实践一体化教学，为今后学习其他课程和 从事营销工作奠
9、定基础。教学 内容 设计以企业网络营销岗位能力和工作流程为导向设计项目课程和 实践教学内容，包括网络营销认识、网络市场调研分析、网络 品牌建立、即时通讯营销、搜索引擎营销、博客营销与微博营 销、微信营销、email营销、网络广告、网络营销实战等十个 任务，每个任务中，既包括网络营销基本技能的训练，也涵盖了学生实践内容，既有团队合作完成的内容，又有独立完成的 任务。教学过程设计理论教学按照案例导入一一理论讲解一一实际应用的模式进行讲授，重点介绍实际应用，通过案例导入，启发学生思考。实训环节设计所有实训项目均按“任务导向，情境教学”模式设计，让学生 在一定的工作情境中去完成实训，带着任务进行实训，
10、做到实 训环境与以后工作环境完全一致。教学案例设计重视案例教学，开放式教学，探究式教学，有效培养学生的创 新思维和独立分析、思考、解决问题的能力。课后作业设计摒弃传统的书面作业形式，以实践性作业为主，让学生在课外 利用互联网进行自主学习。考核 评价 体系 设计在考核内容上，以“能力考核”为主，重点考查学生对应知、 应会目标的掌握情况；考核方式上，采取试卷考核和实践考试相结合的方法。4 .教学设计项目一认识网络营销知识目标：了解网络营销的含义、特点和基本职能，了解网络营 销的基本方式，初步了解网络营销方法的应用。能力目标：能够列 举至少三点企业开展网络营销的好处，能够知道常用的网络营销方法 有哪
11、些。学习内容：1.网络营销概述2.网络营销的特点3.网 络营销的职能4.网络营销与传统营销的异同5.网络营销的基本方 式6.网络营销的优势7.网络营销的基本方法案例导入：天猫“双十一”购物狂欢节，欧格（中国）卫浴发展 有限公司电商案例任务布置：帮助张翔拟定适合的网络营销方式与 方法任务实施：1.搜集资料，拟定提纲，说服老板实施网络营销；教 学活动设计2.确定网络营销方式。作业布置：附录综合练习，任务 一、任务二项目二 网络消费者市场分析知识目标：了解网络消费者的含义、类型和需求特征，了解网络 消费者的购买动机，了解网络消费者的购买过程和影响因素。能力目 标：掌握信息发布收集能力，掌握一定的信息
12、收集、整理能力，掌 握一定的信息归纳能力、能草拟简单的营销实施方案。学习内容：1. 网络消费者的含义2.网络消费者的类型 学习内容3.网络消费者 的需求特征4.网上调查表的拟定注意事项5.网络消费者购买动 机的基本认识6.网络消费者的需求动机7.网络消费者的心理动 机8.调查表或调查报告的撰写9.网络消费者购买过程10.影响 网络消费者购买行为的因素11.简单的网络营销实施方案的草拟案例导入：“世界杯刷脸吃饭”，可口可乐公司网络词汇的“卖 萌”新包装，飞利浦V-store视频营销新模式案例任务布置：1.帮 助张翔向老板建议开展网络营销；2.草拟一份简单调研报告；3.根 据飞利浦V-store视
13、频营销新模式，帮张翔拟订简单的营销实施思 路。作业布置：附录综合练习，任务一、任务二、任务二项目三建立网络品牌知识目标：掌握网络品牌含义、构成和特点，了解网络品牌建设 的步骤和网络品牌推广的学习目标 方法和策略能力目标：了解网络 品牌设计方案，了解商务网站建设的步骤学习内容1.网络品牌的含 义2.网络品牌的构成3.网络品牌的特点4.品牌营销方案的设计 5.网络品牌建设的步骤6.网络品牌推广的方法和策略7.商务网 站建设的步骤案例导入：韩都衣舍的网商神话，搜狗为亚马逊量身定做的品牌 推广方案案例任务布置：1.帮张翔构思如何利用“网购狂欢节”的 机遇，增强客户对网络品牌的认识，打造自己的网络品牌；
14、教学活 动设计2.帮助张翔完成网络品牌建设相关工作；作业布置：附录 综合练习。项目四即时通信营销知识目标：了解即时通讯营销的概念，知道即时通讯营销软件有 哪些；了解中小企业进行学习目标IM营销方法。能力目标：会即 时通信营销软件的安装及使用；掌握即时通讯营销的技巧；学习内容: 1.阿里旺旺的下载2.阿里旺旺登录应用3.阿里旺旺营销体验4. 了解QQ营销技巧5.即时通讯营销实践6.即时通讯营销的技巧案例导入：耐克成功的即时通讯营销案例，钢都快讯和即时通讯 软件提供商的合作案例任务布置：1.帮助王月为张翔介绍即时通讯及即时通讯软件的特点；教学活动设计2.和张翔一起带领团队进行 即时通讯营销；项目五
15、搜索引擎营销知识目标：了解搜索引擎的含义、组成及工作原理，了解搜索引 擎营销的含义；了解搜索引擎营销的方法，熟悉搜索引擎营销效果评 估的方法。能力目标：能够明白搜索引擎营销的目标；能够运用搜 索引擎营销的主要方法实现搜索引擎营销。学习内容：1.搜索引 擎概述2.搜索引擎营销概述3.搜索引擎营销的方法4.搜索引擎营 销效果评估的方法案例导入：红蜻蜓的搜索引擎营销案例，武汉某工艺品公司搜索 引擎优化案例 任务布置：1.帮助张翔利用搜索引擎营销增加其网店 销售；2.帮助张翔解决搜索引擎营销该选择哪种方法，推广费用为 多少；项目六博客营销与微博营销知识目标：了解博客和博客营销的基本概念，掌握博客注册、
16、登 录及博客营销的基本方法；了解微博和微博营销的基本概念，掌握微 博注册、登录的方法。能力目标：能够利用博客开展网络营销活动; 能够掌握微博营销的常用方法及技巧。学习内容：1.微博2.微博 营销3.博客4.博客营销案例导入：Patrice Cassard的T恤博客营销案例，雕爷牛脯餐 厅的微博营销案例任务布置：1.帮助赵甜甜完成博客宣传企业文化、 产品及促销的任务；2.和她们一起开始微博营销；任务实施：1.注册个人博客账号，登录博客，撰写并发布博文，站外推广博客项目七微信营销知识目标：了解微信营销的概念、优势和运作模式，初步掌握基 于个人微信号的朋友圈营销方法。了解微信公众号的三种类型，初步
17、掌握基于公众平台的微信营销方学习目标。能力目标：能够利用微 信开展网络营销活动，能够利用微信公众平台开展网络营销活动。学 习内容：1.微信的安装与注册2.微信的使用3.微信营销的具体实 施4.微信公众平台内容策划5.微信公众平台营销预算6.微信公 众平台营销具体实施案例导入：富军的微信营销案例，南航的公众平台营销案例 任 务布置：1.帮助张翔了解微信营销的相关知识；2.帮助张翔将微信 公众平台纳入营销方案中；任务实施：1.安装微信并注册微信号， 微信的使用，体验微信营销2.策划微信公众平台内容，对微信公众 平台营销费用进行预算，微信公众平教学活动设计台营销具体实施。项目八E-mail营销知识目
18、标：了解E-mail营销的含义和许可E-mail营销的基础 条件，理解许可E-mail营销的特点，正确认识许可E-mail营销的应 用现状；了解邮件列表的概念、类型，邮件列表内容的基本要素和基 本原则，掌握邮件列表的订阅和退订方法。能力目标：能够订阅电 子邮件；能够创建邮件列表。学习内容:1.邮件列表的类型2.邮件 列表内容的基本要素3.邮件列表内容组织的基本原则4. E-mail营 销概述5.许可E-mail营销案例导入：优G良品的E-mail营销案例，7天连锁酒店的邮件 营销案例任务布置：1.帮助张翔了解E-mail营销的相关知识；2. 帮张翔解开新的疑问、寻找到更有效地开展E-mail营
19、销的方法；任 务实施：1.订阅京东商城促销邮件，体验许可E-mail营销 教学活 动设计2.选择邮件列表服务提供商，登录网易邮箱，创建邮件列表, 加入邮件列表。项目九网络广告知识目标：了解网络广告的含义、特点和分类，熟悉熟悉网络广 告的形式；了解网络广告学习目标效果评估标准，掌握至少五种网 络广告的发布模式。能力目标：能够说出至少四种网络广告形式； 能够利用不同的平台发布网络广告。学习内容：1.网络广告概述2. 网络广告的形式3.网络广告的计价方式邮件列表的类型4.网络广 告发布5.网络广告效果评估案例导入：珀莱雅携手互动通富媒体广告平台的营销案例，淘宝 客如意投推广案例任务布置：1.帮助张丽研究企业该如何发布广告 进行推广；2.帮助张丽完成网络广告的发布；作业布置：附录H综 合练习任务一项目十网络营销实战知识目标：了解网络营销组合策略的内容；掌握网络营销组合策 略的应用，了解网络营销组合策略的内容；掌握网络营销组合策略的 应用。能力目标：会运用不同的方法及工具对网络店铺进行推广；会 运用不同的方法及工具对网络店铺进行推广。 学习内容：1.网络