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1、开题报告表学生姓名专业班级学号论文（设计）S集团营销环境SWOT分析品及品牌建设策略题 目一、选题意义：产品或服务的创新容易被竞争对手模仿，正因如此，企业必须找到一种专有性的创 新载体，品牌就是这个优良载体。建立独一无二的专有品牌，成为企业差异化竞争的手 段。吉林S集团始创于1986年，正式组建于1993年，1995年在上海证券交易所挂牌上 市以地产、水泥、证券为主业，医药、商贸为辅业，其品牌在东北乃至全国非常具有影 响力，初步形成了企业的CI体系，但也存在一定的问题，影响了品牌的持久健康开展。本文采用宏观与微观以及实证分析方法，对吉林S集团的品牌建设进行系统的研究。 论文采用文献检索法对品牌
2、相关理论进行综述，确定品牌建设的理论依据；采用PEST 分析法、SWOT分析法、波特五力竞争模型，对影响S集团品牌建设的关键要素进行实证 分析，找出其存在的问题，进而确定企业品牌建设策略。基于此，本文的研究为S集团 的品牌建设指明方向，帮助其提高品牌影响力，树立统一且独一无二的品牌形象，深化 品牌内涵，利用品牌的力量帮助企业在建材、商贸、煤炭、金融、地产、医药等领域拓 展规模和业务范围，提高品牌知名度和美誉度，为帮助企业品牌的可持续开展，提升整 体品牌运作能力，提供一些有益的借鉴。所以本课题具有一定的现实意义；而且目前关 于品牌的论述，多集中在单体企业品牌、产品品牌上，对于一个企业集团该如何建
3、设品 牌、建设什么样的品牌还缺乏系统性的思考，本文的研究也将进一步丰富品牌相关理论 研究，所以本课题也具有一定的理论意义。二、写作提纲：1引言1研究背景1.2 研究内容及方法1.3 研究目的及意义2品牌建设理论概述2 . 1品牌概念3 .2品牌建设的必要性3 S集团品牌建设现状及存在的问题4 s集团品牌建设环境及SWOT分析5 . 1宏观环境6 .2竞争环境7 . 3 SWOT 分析5 S集团品牌建设策略5. 1建立品牌声誉资产5.2优化品牌市场定位5. 3整合品牌传播方式8 . 4实行品牌精细管理三、写作进度：2015. 11. 102015.11. 15选题：在导师指导下，广泛查阅资料，确
4、定论文选题。2015. 11. 162015. 11.22开题：根据课题任务书撰写开题报告初稿。2015. 11.232015. 11.30修改：按照指导老师意见，修改并提交正式开题报告。2015. 12. 012016. 04. 05调研：深入社会实践和调查，收集并整理资料2016. 04. 062016. 04. 10写作：补充和整理资料，提交论文第一初稿。2016. 04. 1T2016. 04. 17初稿：研读资料，进行论文中期检查。2016. 04. 182016. 05.22定稿：在指导指导下，反复修改，最终正式定稿。2016. 05. 302016. 06. 12辩论：辩论后论文
5、修改装订成册；提交论文电子档学生签字：20 年 月 日参考文献1 李甲秋.阿里巴巴集团品牌建设研究D ,北京印刷学院，2012.2李晓东.中化集团多元化品牌管理研究D .北京交通大学，2014.3李杨.打造水乳交融的集团品牌体系J.施工企业管理，2013,06:31-33.4冯晓青.企业品牌战略及其实施策略研究J.武陵学刊，2013,05:75-82.赵忠奇.制造业企业集团品牌架构规划分析以陕鼓集团为例J.中国商 贸,2013, 27： 3637.6王雯.企业集团品牌建设的路线探索J.中国质量技术监督，2013,10:72-73.7王吉鹏.品牌战略：集团企业品牌建设的必修课J.企业文明，2014,05:34-36.8王吉朋吼 集团品牌的优化路径J.企业管理，2014,06:45-46.9程宝元，闫钊.大型企业集团品牌运营基本框架研究J.价值工 程，2014, 33:194-195.10陈小文.产业集群的品牌战略：打造地域品牌与企业品牌J.工业技术经 济，2006, 09:12-14.11陆军伟.企业集团品牌整合战略探析J.南宁职业技术学院学 报，2008, 05:69-72.指导教师意见:指导教师签字：20 年 月 日