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1、2022中国民营书业进展报告2022年4月16日，在江西南昌进展的第八届中国民营书业进展论坛上，中 国闻出版争辩院院长郝振省公布了20222022年度中国民营书业进展调查报 告。进呈现状改革开放三十多年来，我国闻出版业获得了跨越式进展，民营书业进展成 为产业中一股重要的力气。民营书业地位、作用及实力不断增加民营书业的企业数量、规模、产值等逐年攀升，已占行业半壁江山。2022 年闻出版产业分析报告相关数据显示：在115131家企业法人单位中，民营书业有 82848家，占72.0%；在产业总产出中，印刷复制类企业，民营书业占76.9%；出版物 发行类企业，民营书业占60.6%；在增加值、资产总额、
2、净资产等数值中，民营书业 都占到60%以上的份额。企业竞争力是企业在市场经济环境中相对于其竞争对手所表现出来的生存 力量和持续进展力量的综合。竞争力的考量是综合的，从其最核心的企业地位因 素来分析，无论是企业规模、市场份额还是企业经营力量，在教辅图书领域和群众 出版领域，民营书业都具有明显优势，凸显了不断增加的竞争力。在教辅图书零 售市场上，民营书业占有90%以上的份额，多家公司销售码洋超过10亿元，还 有几十家公司销售码洋超过5亿元。在群众出版领域，民营公司不仅是畅销书榜的 重要推手，而且整体份额优于出版社。据“中国图书商报东方数据”供给的2022年1月1日至2022年6月30 日的销售数据
3、，在群众类图书的总榜单中：排名前五位的皆为民营筹划出品；第 六至第十位的，80%为民营筹划出品；排名前一百位的，民营也占60%多的份额。另 据江苏省最大的社科图书批发商九歌发行公司的数据：从供货商的数量来看，民 营书业占45%,出版社占55%；而从销售数量和销售额来看，民营书业那么到达 70%,出版社只占到30%的份额。有民营合作渐趋深入标准国有民营双方最初的合作方式主要是买卖书号，这种方式存在很多漏洞与 风险，造成无穷后患。经过多年的探究与实践，现在国有民营的合作已经渐趋深 入与标准，合作双方优势互补，资源共享，能够到达双赢和多赢的目的。依据进 展的需要和各自的具体状况，合作的形式是多样化的
4、。近两年，有多家国有民营书业携手合作，或达成并购、共同成立合资公司， 或签署战略合作协议。实现并购的如：辽宁出版集团并购万榕和智品；长江出版 集团与海豚进展资本联姻；湖南出版集团对万邦、博集天卷的并购；凤凰传媒集 团对共和联动的并购；北京出版社出版集团与九州英才成立北教控股。多方合作共 同成立合资公司的如：长江出版集团与金丽红黎波等合资成立世纪文化公司； 世界出版社与记忆坊共同投资成立世界青春文化传媒，世界以40%的股权相对 控股；当代中国出版社与多家上市公司共同投资成立当代华光公司，当代社相对 控股。还有很多国有民营企业签署战略合作协议，进展工程合作：如山东出版集 团与志鸿教育签署战略合作协
5、议；星火传媒集团与安徽科学技术出版社签订战略 性合作协议；凤凰传媒集团与金星教育、中资海派、上海青鸟等十几家公司签 署合作协议。民营书业治理水平不断提高从诞生之日起，民营书业在治理模式、经营方式等方面就有独特优势，其 自然就比较突出的市场化取向，在企业治理方面有令人称道的创作用、示范作用 和试验作用。在企业成长的过程中，围绕设定的利润指标，很多企业实施了精细 化的内部治理，企业文化鲜亮，公司章程与规章制度完备，设立了清楚机敏的奖 惩体系，并结合企业进展的需要，进展股份制改造或者进展集团化治理，使民营 书业的自身治理水平不断提升。一些企业高薪聘请职业经理人以快速提高治理水平，加快企业化进程。如：
6、 志鸿教育、金太阳、曲一线等公司从金融领域聘请职业经理人，小熊图书和时代 天华从询问公司聘请职业经理人，以标准企业内部治理。很多企业建设鲜亮的企业 文化，追求科学和谐的进展，以人为本，特别重视员工的培训。一些企业建立常 设的培训机构，譬如，志鸿教育建立了自己的培训学院，星火有自己的商学院。一些企业有常规的培训活动，像金星每周五有金星讲坛，金太阳每周四有“亮光” 等培训活动。最态势教辅出版：版权困扰教辅出版是民营书业实力最为强大的领域，涵盖小学、中学、大学、职业 教育等各个层次和领域。尤其是在中小学领域，由于学生人数众多，市场巨大， 这一领域的教辅公司数量最多，规模最大。目前，年销售码洋超过10
7、亿元的教 辅公司已有多家，年销售68亿元的更是行业的中坚。教辅是教材的延长，近年来，关于教辅配套教材的版权问题始终争辩不断。 2022年，人教社发表“关于学问产权保护的声明”，规定“未经人民教育出版社 许可，编写、出版、发行配套人教版各类教科书使用的教学辅导用书、报纸、杂 志,，均侵害了人民教育出版社的著作权”。2022 年，版权问题再一次升级。 很多教材出版社也一起举起维权的大旗，打击出版其配套教辅的出版商，很多民 营公司都收到类似的传讯，有的公司还交了罚金。目前，一些教材出版社和民营公司已经在争辩授权出版事宜，获得授权的 民营公司将要支付不菲的版税。虽然版权问题对民营教辅公司还没有形成实质
8、性 的影响，但很多公司为此格外担忧。授权出版一旦在全行业严格实施，对于很多 未获得授权的民营教辅公司，可能形成消灭性的打击。一些民营公司也曾乐观与 人教社等教材出版社协商，期望出版其授权的配套教辅，并期望由此主导全国教 辅市场。但从目前商谈的结果来看，人教社尚不敢授权哪一家完全垄断其配套教 辅。这其中一个重要的缘由是，教辅是出版业除教材之外最大的利润来源，涉及 的利益面很广。假设严格实施教辅授权，不仅限制了一些民营教辅公司，对各地 出版社也是一个打击。教材维权的进展，以及折扣战的愈演愈烈，民营教辅企业的利润在削减， 风险在随着加大，一些公司负责人对将来进展预期不确定。经过十多年的进展， 他们已
9、经积存了足够的资金，赚钱的驱动力减弱，而市场竞争日益剧烈，企业利 润降低，一些公司开头萌生退意或转型：有的试水少儿出版，有的跟进数字出版，有 的尝试拓展培训，还有的选择进入地产领域。群众出版：两难选择群众出版包括少儿、文艺、财经、生活等板块，是民营公司最为活泼的领 域，这也是市场化最高的领域。群众出版的产品很多是分散、即兴、个人化的创 意，很难积存规模。5年之前，群众出版领域的公司年销售码洋到达5000万元 已属罕见。而今，年销售码洋超过3亿元的公司已经达十几家。群众出版领域的民营公司规模快速扩张，与资本的介入不无关系。近年来， 出版集团为实现“双百亿”和上市融资，纷纷扩大规模。几年以前，年出
10、版五六 百个品种已经算一家规模很大的出版社，现在，年出版4000到8000种图书的出 版社也不鲜见。很多出版社的产品线格外丰富，一家教育社或专业社可能同时出教 辅书、生活书、少儿书、经管书、文学书。他们除了自身的全品种扩张，还乐观 并购民营以扩大体量。面对全行业的规模扩张，是坚持特色走稳健进展路线，还是吸取资金扩大 体量谋求在市场上的优势地位，成为群众出版领域的民营公司面临的两难选择。 很多优秀的民营公司选择了后者。目前，在群众出版领域表现比较优秀的民营公 司，根本上都有资金注入：海豚、榕树下、智品、邦道、共和联动等，先后被国 有出版集团并购；磨铁图书公司屡次吸取风险投资；华文天下成为上市公司
11、盛大的 一员；时代经典也有外资注入。前不久，博集天卷也与中南出版集团达成了合作 协议。规模扩张带来的出版物数量急剧增加，引起一些行业同仁对于出版物质量 的担忧与质疑。企业规模快速增长的同时，出版物质量不肯定能够随之提高，而 且，随之产生的大量的退货与库存，又加大了企业经营的风险。但是，行业中的 大多数选择了扩张之路，极少数坚持走精品路线的公司将面临很大压力。 实体书店：生存堪忧在下游批发零售环节，现已成规模的有教辅渠道、少儿渠道、社科渠道、 网络书店、馆配渠道、超市渠道、特价书渠道等。不同的领域和门类，其生存状 况也不尽一样。教辅、少儿类图书属于较为刚性的需求，进展始终较好。超市渠 道扩大了购
12、书人群，近年来图书销售增长很快。网上书店渠道的市场份额更是飞速 成长。这其中，生存最困难的当数群众社科渠道，尤其是人文学术书店。它们 是网点最多、形态最为丰富的一个渠道，也是与社会群众文化生活关系最为亲热 的图书渠道，因此，它们的生存状况也最引人关注。自从1980年我国开放集个体书店网点以来，图书销售网点获得了快速的进 展，2022年最顶峰时期，我国有16.7万个图书发行网点，其中民营图书发行网点 有12万个。这其中，大局部是群众社科书店。随着宏观环境的变化，书店经营开 头面临严峻挑战。2022年以来，销售网点逐年削减。出版社自办发行以每年几十 家的速度在削减，国有发行网点和供销店系统更是以每
13、年几百家的速度在萎缩， 集个体零售网点以每年上千家的速度关门，2022年2022年，民营书店削减了 1 万多家。依据最的统计资料，2022年，民营发行网点的数量仍旧在下降。群众社科类书店生存困难的缘由，一是房租、人力等经营本钱的上升。在一 些一线城市，房租几乎占到书店毛利的 30%,成为企业的主要本钱。二是多媒体时 代，读者不断分流。中国闻出版争辩院全国国民阅读调查工程中，有一项人们对 不同媒介的依靠程度的调查。2022年的调查数据显示，图书最主要的功能是了解 “与工作学习有关的信息”，但在这一点上，电视(60.3%) 互联网(23.3%)、甚至报 纸(18.1%)的作用都已经远远超过图书(5
14、.7%) o更何况电视、互联网、报纸还 有图书所不具备的其他各项功能，这种状况不能不引起图书出版业的担 忧。与此相对应的是，我国图书出版品种连年增长，2022年到达22万种，2022 年已经超过30万种。上游出版的图书品种一年比一年增多，而下游发行网点却一 年比一年削减。华书店虽然有教材发行利润和物业优势，仍觉得经营压力很大，纷 纷增加文具和电子产品的销售面积，以应对图书销售萎缩带来的压力。民营群众 实体书店，生存状况就更可想而知。很多学术书店纷纷进入地下室经营，仍觉得 房租难以负担。一些书店不得不削减图书品种，增加艺术品销售以图生存。目前民营 的大书城，只剩下江苏的群众书城和陕西的汉唐书城等
15、几家，那是由于他们的卖场 是自有物业。从产业进展的趋势来看，民营群众实体书店已经陷入严峻的生存危 机。2022趋势 资本化民营书业正在推动资本化运营，打通融合进展通道。目前，民营书业正从全 面进展走向标准进展，专业化和多元化被赐予了全的含义。然而，由于历史缘 由，民营书业进展也遇到一些与国有出版企业不同的困难，尤其是融资难已经成 为民营书业进展的重要障碍，很多民营书业在进展中消灭资金短缺问题。随着证 券市场的进展和国内改革开放的逐步深化，民营书业渐渐意识到上市融资是解决 其资金缺乏的有效途径，而且上市还可以真正提升其科学治理的水平，提高企业 的知名度，为企业拓展市场奠定良好的根底，因此，越来越
16、多的民营书业选择通 过上市来解决资本与治理问题。在西方国家，出版业以并购、重组、上市为主要方式的资本运营是其打造世 界传媒“巨无霸”的重要手段，也是促进其进展和改善产业组织构造的主要原动 力。我国出版业要打造真正的、能参与国际市场竞争的出版传媒“航母”，也必 需以市场为手段、以资本为纽带，推动资本化运营，从而推动我国闻出版产业组 织构造调整。湖南天舟的成功上市说明：要成为文化产业的战略投资者，就必需 融通金融资本；要成为出版传媒大鳄，就必需借力资本市场，实行资本化运作。竞合 化国有出版资源和民营出版资源从竞争走向竞合，双方的深度整合与资本重组 成为我国闻出版产业进展的一个重要选择。对于民营书业
17、而言，合作首先可以获 得政治平安；其次可以获得充裕的资金与书号资源；再次，可以借此厘清家族关 系，进入科学进展的阶段。对于国有企业来说，可以吸纳社会智力资源提高其筹 划力量，激发企业活力。而最重要的是，资本重组从肯定程度上解决了国有出版 机构与民营书业合作中存在的操作不标准问题。数字化民营书业顺应时代进展，创转型，正在乐观进展数字出版产品。目前，数 字化的趋势已经势不行挡，以往以纸质图书产品为核心的传统出版时代已经被技术 时代的数字出版业拉动，使得纸质图书产品不再是出版业的唯一主流产品。当 文字、图片、声音、图像等都可以应用计算机进展处理，数字化技术渗透各领域 时，出版机构就从“做图书产品”逐
18、步向“做数字化信息内容资源”转变。转变就存 在时机，民营书业具有敏锐的市场嗅觉，是不会错过这一进展良机的，目前绝大多数民营教辅出版商都已经在从事数字出版的开发与运营，有的已经摸 索出一套赢利模式。建议尽快出台进展指导意见实践证明，国家政策作为一种重要的外部要素，对于行业进展起到了关键 性的拉动作用。鉴于民营书业快速进展的现状，以及现在面临的一些现实问题和 不标准现象，期望政府在闻出版总署关于进一步推动闻出版产业进展的指导意 见的根底之上，能够尽快出台针对民营书业进展的具体指导意见和配套措施， 标准、引导并促进民营书业的安康、快速、可持续进展。赐予更有力的财政货币政策1 .信贷政策。在现代社会经
19、济中，仅仅依靠内部积存难以满足企业进展对 资金的需求，企业需要通过外部融资，而外部融资，除了向非金融机构筹集资金 外，还要靠银行借贷。民营出版企业绝大多数为中小企业，普遍存在担保难问题，担 保难是民营中小企业获得贷款资金的主要障碍。中小企业融资是个世界性难 题，但是与兴旺国家相比，我国民营中小企业融资难题尤为突出。我国由于资本 市场不够兴旺，大企业从资本市场猎取融资有限，银行贷款成为大企业和中小企业 共同角逐的对象。由于信息的不对称，银行对民营中小企业发放贷款本钱要比向民 营大企业和国有企业发放贷款的本钱高，同时也由于民营中小企业缺少信用担 保，所以获得贷款难度要远大于其他类型的企业。民营中小
20、企业融资难题只依靠商业银行是难以解决的，由于商业银行是市场 化运作，以追求资金的平安性和赢利性为其经营目标。因此，民营中小企业的融 资问题需要政府发挥作用，从政策上帮助其解决融资难题。针对民营企业融资中的 担保问题以及和商业银行的信息不对称问题，政府应当为中小企业建立完善的担 保体系，为商业银行和民营企业的沟通搭建桥梁。为此，建议政府实行以下具体 措施：一是贷款贴息，即对民营企业贷款的利息进展财政补贴。二是优待贷款。政府 特地设立民营企业长期低息贷款专项资金或特地建立政府贷款机构，对符合政府 要求的民营企业直接发放贷款。2 .税收政策。目前，我国的税制不能有效地为民营书业进展减负，存在很多 不
21、合理之处，直接影响了民营出版文化公司的经营力量。国家对国有出版业与民营 书业的税收政策的差异导致两者税收负担不平衡。国家对国有图书出版业实行税 收优待政策，使民营书业税收负担重于国有图书出版业。第一，在图书发行环 节，华书店上缴的所得税，依据规定将全部返还给当地的文化主管部门。各地的 文化主管部门在华书店和其他下属文化单位进展文化建设时赐予肯定的资金支 持。民营图书发行公司仍是依据民营企业的税率缴纳税金，享受不了所得税返还政 策。其次，在图书筹划环节上的民营出版文化公司的抵扣税问题。民营出版文化 公司在业务上和出版社一样，属于图书生产企业。但是，由于政策缘由，民营图 书文化公司只能注册流通企业
22、性质的“图书发行公司”，由此造成民营图书文化 公司缴纳税款的混乱状况。税务部门是按图书流通企业的税收标准对民营图书文 化公司征税。在这种状况下，一些涉及图书生产的生产资料或者劳务，就不计入 图书流通企业的经营范畴，因此不能进展抵扣，导致民营图书文化公司的税负过 大。这种税收制度安排，让民营图书文化公司的进展背上了沉重的负担，造成不 公正的市场竞争局面。对此，期望引起相关部门的高度重视，并实行乐观的政 策，以促进公正竞争的格局。对民营实体书店着重扶持民营实体书店在网络书店、房租人力本钱上涨、与华书店竞争加剧的冲击 之下，面临生存危机。争辩说明：书店已经进入到微利阶段，华书店的利润率或 许只有5%
23、o这么低的利润率，根本上没有社会资金会情愿进入这一领域。书店 成为单体不行经营的工程，现在的大型书城更多地承受凤凰模式，即进展多元化经 营，打造文化MALLo民营实体书店大多是中小型书店，与华书店相比，不仅要担 当巨大的房租本钱，而且也不具备多元经营的力量，因此面临着巨大的生存危 机。建议对全部的实体书店减免税收，尤其是减免民营书店的税收，给人文社 科特色书店以房租补贴，以帮助这些书店度过生存危机。为书店减免税收，可以 实实在在地增加图书销售网点、丰富书店形态，不仅可以推动产业进展，还可以 促进国民阅读，修养书香社会。建立现代企业制度构建人才保障体系目前，很多民营书业的经营治理照旧承受家族制，
24、存在种种痼疾，要抑制 家族企业的种种弊端，建立现代企业制度是最根本的解决方法。现代企业制度具备 四个特征，即产权清楚、责权明确、政企分开和治理科学，这几方面是一个有机 联系的整体。在民营书业，第一代创业者的影响很大。大多数民营书业的运作主要依靠 老板的职业抱负和敏锐的市场挖掘力量，当企业做到肯定规模的时候，具体的运 作还要依靠老板亲自操刀，以防止核心资源和运作模式外泄。可以说，民营书业 还没有探究出一条路来培育优秀的治理人才以保持其可持续进展。人才缺乏是民 营书业面临的一个严峻问题，构建人才保障体系成为企业进展的迫切需求。 追求创提高出版物质量盗版盗印作为民营书业进展初级阶段的最初现象已经渐渐消逝，但是，伪 书、攒书、跟风书等现象还是屡见不鲜，这些书不仅内容没有创价值，而且造成 社会资源的极大铺张。这些图书中的相当一局部是由民营筹划的，充分暴露了民 营书业的急躁心态和创乏力。创是出版的生命，唯有创才能不断地提高出版物的 质量。民营书业在生产过程中要追求创，切实提高出版物质量。