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1、影视广告创作（4分）教学大纲课程号：265733课程名称：影视广告创作（4分）英文名称：Film and television advertising creative先修课程：无面向对象：动画专业一、课程简介影视广告创作是学习掌握影视媒体广告的创意方法。筹划技巧、表现方法、和制作技 术的一门课程二、教学目的与要求电视形式不断在创新，影视广告的开展一直走在时代的前沿，通过对影视广告的基本 知识、制作流程和认识实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的 影视广告表现技巧。要求同学在理解影视相关的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发 挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成
2、来掌握影视广告的基本执行方法三、主要内容与学时分配第1章、影视广告概论课时:8课时目的:了解影视广告的基本概念、及文化特点要求:听讲，笔记、讨论、问答。重点:在理论上准确认识影视广告的概念，联系学科的其它课程，找出之间的关系。难点:对影视广告有系统的认识内容:1、广告概说2、电视概论3、影视广告概述4、影视广告文化5、影视广告人素质能力培养第2章、影视广告体裁u 1J 1J U 时的求点 课目要重：8课时：了解影视广告的归类并熟悉其创作特点：听讲，笔记、讨论、问答。：在理论上准确认识影视广告的创作特点，联系动画类学科的其它课程，找出之 间的关系。难点:做到不同类型的影视广告的特点内容:1、影视
3、广告界定2、影视商品广告3、影视节目广告4、影视公益广告5、影视形象广告第3章、影视广告筹划课时:8课时目的:加强影视广告的理解，详细学习广告基本内容的同时分析创作的方法。要求:听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。重点:理解影视广告的创作特征和规律难点:对于影视广告的综合学习以及了解内容:1、筹划以及广告筹划相关概念的理解2、影视广告筹划程序第4章 影视广告创意课时:8课时目的:理解影视广告元素的重要性，并了解其创作关系要求:听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。重点:创意和策略的创作关系难点:影视筹划的独特性内容:1、影视广告创意性质2、广告创意策略开展历史3、影视广告基本筹划及创意模
4、型第5章 影视广告写作课时:16课时目的:了解影视广告的写作特点要求:听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。重点:从分析影视广告特点出发，重点研究主题、解说词、脚本、等基本的运用难点:将影视广告创作的点综合进行运用内容:1、影视广告运作流程与构成要素2、影视广告写作前准备3、影视广告写作素材4、影视广告写作主题5、影视广告解说词6、影视广告脚本7、影视广告故事版第6章、影视广告制作准备课时：8课时目的:了解影视广告制作的准备要求:听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。重点:了解影视广告中的前期准备工作的分工细致难点:通过综合学习对构思以及创意有一个全局的安排内容：1、影视广告制作类型2、实
5、拍型影视广告制作前期制作准备第7章、影视画面布局课时:8课时目的:了解影视画面布局的特点要求:听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。重点:正确理解影视画面布局不同会带来不同的视觉感受难点:通过有设计感的区域布置带来有新意的视觉感受内容:1、影视画面区域特性和画面布局2、影视广告引人注目的方法第8章 画面组接和场面转换课时:24课时u 1J U 1J 的求点点容：了解影视广告画面中的组接和场面转换：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。：掌握影视广告中镜头、蒙太奇、场面转换等知识点的创作：通过综合掌握这些知识点运用到广告创作：1、镜头2、蒙太奇3、镜头组接规律4、剪接点5、场面转换第9章 影
6、视广告字幕设计课时:8课时目的:了解影视广告字幕设计的规律要求:听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。重点:掌握字幕设计的作用、种类以及设计原那么难点:根据故事和剧情选择合适的字幕进行合理安排内容：1、字幕的作用以及种类2、字幕设计内容3、字幕设计原那么教学进度参考表天次章节教学内容作业1第1章影视广告概论作业1：市场调查2第2章影视广告体裁作业1：市场调查3第3章影视广告筹划作业2：文案筹划方案4第4章影视广告创意作业2：文案筹划方案5第5章影视广告写作作业2：文案筹划方案6第5章影视广告写作作业2：文案筹划方案7第6章影视广告制作准备作业3：广告创意前期准备8第7章影视画面布局作业4：广告创意9第8章回回组接和场面转换作业5：广告制作1()第8章画面组接和场面转换作业5：广告制作11第8章画面组接和场面转换作业5：广告制作12第9章影视广告字幕设计作业5：广告制作四、教材与参考书目教材：教师推荐或者自编参考书目:1、2、3、4、影视广告创意与制作 影视广告创意与筹划 一个广告人的自白 世界最经典的广告创意陈湮竹肖艺 孙春星编著西南大学出版社徐张杰编著武汉大学出版社【美】大卫奥格威编著中信出版社周绍贤安徽科学技术出版社