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1、流时代iN朗髓MS峰例2021年5月22日，袁隆平院士不幸逝世。这一消息发布后，瞬间成为全国乃至全球关注的热点，并在国内持续 引发悼念热潮。袁隆平院士逝世的消息最初经历了抢发误报求证澄清正式发布的“乌龙”过程，但在后续的报道 中，国内主流媒体积极主动投入、准确把握基调、精心筹划组织，发挥了很好的引导作用，最大程度消弭了“乌龙”带来 的负面影响。特别是湖南主流媒体利用各自优势，以真挚情感和媒体融合的创新方式，及时发布权威消息，用心用情投 入报道，多角度多层次深入引导，既缅怀逝者功勋，又传递崇高精神，与受众情感同频共振，充分展现了新型主流媒体 的政治意识、责任担当和强大的舆论引导能力。可以说，湖南
2、主流媒体关于袁隆平院士逝世的报道在国内新闻报道特别 是讣闻报道中，是具有标杆意义的经典案例。一、湖南主流媒体报道袁隆平院士逝世的主要特点袁隆平院士虽不是湖南人，但长期在湖南工作、生活，一直被湖南人民引以为傲，备受尊崇。这种地缘的贴近、 情感上的亲近，也让袁隆平院士的一举一动，成为湖南主流媒体长期关注的重点。袁隆平院士逝世的消息传出后，湖南 媒体几乎全部重兵投入、快速跟进，筹划组织了一场大体量、正能量、高流量的宣传报道。1 .权威及时、稳妥庄重。及时、权威、有力、精准，先声夺人，是新型主流媒体牢牢占据舆论阵地，引领社会舆 论的关键所在。在湖南省委宣传部直接领导和指挥下，湖南各主流媒体严格按照“不
3、抢跑、不延时、不出格、不出错”的 要求，坚持稳字当头，首发快发，权威及时，一锤定音，及时准确地将袁隆平院士逝世的消息、习近平总书记委托湖南 省委书记许达哲看望慰问袁隆平院士家属的消息、袁隆平院士送别仪式预告消息等最重要的信息规范发布，成为全国乃 至全球的新闻信源，由此获得前所未有的影响和关注。如2021年5月22日上午某媒体“信息乌龙”事件后，舆论场上波 澜起伏，迫切需要一个权威声音以正视听，安定人心。面对巨大的舆论压力，新湖南客户端被授权首发官方权威信息， 消息袁隆平逝世点击量1小时内迅速突破600万，网友评论近4000条。该消息为全国各大媒体提供了第一信源， 新华社、人民网、新华网、学习强
4、国等媒体全部进行了转载。在这场全球关注的新闻大战中，湖南主流媒体代表党委政 府发声，真正成为舆论场上的风向标和定音槌。2 .引导有力、疏导有序。袁隆平院士逝世是国际国内高度关注的重大新闻事件，也是社会舆情的重大热点。主流 媒体要完成好这一重大报道任务，就要准确把握、有效引导，贴近受众心理情绪，通过张弛有度、情感共鸣的特色报道, 使主流声音覆盖杂音，深入人心。通过稳妥细心地引领社会公众的追思、悼念、缅怀节奏，湖南各主流媒体内容呈现有 声有色，情感释放有度有序，同时也恰到好处地展示了长沙和湖南温情、文明的良好形象。如针对明阳山殡仪馆等地悼 念群众人数激增，有可能造成混乱、发生意外的情况，新湖南客户
5、端、时刻客户端迅速设立网上吊唁厅，方便广大群众 表达对袁老的追思缅怀，引导公众有序、分流祭奠。湖南各主流媒体还分别在微博、抖音、快手、论坛主动设置话题， 积极引导网友寄托哀思，宣泄哀情。其中，湖南日报主持的微博话题#他想等我们安心吃完这顿午饭#、#下了半个月 雨的长沙放晴了#阅读量均过亿次。这样一大批报道以及时、权威和正面的强音，在压制自媒体上某些不良信息方面发 挥了强有力的作用。3 .传递真情、与民共情。袁隆平院士逝世是国家和人民的巨大损失，也是民众情绪的一个巨大缺口。主流媒体的 报道要获得群众认同，须准确把握不同人群的情绪特点，做到与人民共情、与民心共振。在袁隆平院士逝世报道中，湖 南各主
6、流媒体在报道素材和角度上注重表达温情、温暖基飘，强化画面细节情感，力求与受众特别是年轻人产生共情和 共鸣。各媒体以真挚情感的投入，迅速拉近与受众的距离，媒体声音与民众情绪产生了同频共振。如在袁隆平院士逝世 后，湖南各主流媒体将报头、台标、客户端LOGO等迅速调至暗灰色，电视新闻主播着黑色西装领带，湖南卫视紧急调 整编排，停播娱乐性节目快乐大本营。另外，针对送别、吊唁人群中有许多青年学生的特点，湖南各主流媒体制作 推出“袁爷爷，一路走好！ ”长沙各界人士冒雨送别袁隆平院士、大学生点蜡烛送别袁隆平院士、深夜的长沙, 人们仍在为袁老献花，不愿离去、91秒，一起追忆袁隆平等短视频，以及海报|倾尽一城花
7、，只为奠一人、海报I长沙的长，是长情的长、长沙一花店老板免费送菊花、图集I风吹过稻田，我们想念您等新媒体产品， 及时捕捉并报道了“市民自发送别”、“追赶灵车”、“泪别”等感人瞬间，每一件作品、每一句文案、每一幅画面，都直击心 弦，让人泪目。正是这些契合社会公众情绪的报道，引发了社会的强烈共鸣。4.评论牵引、阐发价值。袁隆平院士是一位受人尊敬的科学家，作为主流媒体，除了要弘扬他的科学功勋、缅怀他的科学家风范之外， 还要注重价值阐发，挖掘提炼袁隆平院士的科学精神，凸显他爱国爱党爱人民的精神内涵。在其逝世报道中，湖南各主流媒体都十分重 视评论的作用，引导受众在深入思考中，感受袁隆平院士的高贵品质、爱
8、国情怀、严谨作风、人格魅力。比方，作为党报的湖南日报社 充分发挥评论言论举旗定向、引领导向的作用，从2021年5月22日起连续推出评论员文章、“精神永在，致敬袁老”系列快评、三湘时 评等各类评论产品30多篇。此外，音频评论专栏生活铺子和视频评论专栏青年说，从青年的视角以轻评论的方式，致敬、追忆 袁隆平院士。这些评论言论角度全面、立体丰富，直击人心，收到了很好的传播效果。湖南卫视、湖南经视、湖南广播电台也分别推出“胡 湘平”、“金石平”、“国生开讲”等品牌评论言论，红网推出“缅怀袁老永恒之光”系列评论，以及“芙蓉国评论”等网络评论。这些评论文章以 较高的站位、鲜明的观点、精练的语言、充分的情感、
9、深刻的思想，深化了报道主旨，有力引导了主流舆论方向。特别是湖南日报社在 袁隆平院士告别仪式当天推出的“浏阳河”文章学习袁隆平，让科学家精神光耀湖湘大地，全面总结了袁隆平院士身上所表达的科学家 精神，鲜明提出“纪念和致敬袁隆平的最好方式，就是大力弘扬科学家精神，使之光耀三湘四水、烛照美好未来”，为整个系列报道画上了 一个圆满的句号。gzslib202204012203二、袁隆平院士逝世报道在国内讣闻报道中的典型意义讣闻报道作为一个独特的新闻品种，在西方国家一直很受重视，但因文化差异等原因，在国内受重视程度相对不 够，开展起步也比拟晚，相比拟而言还不够成熟。袁隆平院士逝世的报道在报道的覆盖面、影响
10、力和报道模式、报道深 度等方面都有较大突破，具有典型意义，是一次具有标志意义的探索和实践。1 .报道模式的深层突破。如果说，20世纪80年代新华社关于人民艺术家金山追悼会的报道，打破了讣告新闻千 篇一律的窠臼，在文体上实现了突破。那么，此次湖南主流媒醴关于袁隆平逝世的报道那么在报道模式上有了更全面、更 深入的突破，打破了讣闻报道要么陷于模式化、刻板化的八股模式，要么陷于娱乐化、煽情化等极端情形。在将近一周 的集中报道中，湖南各主流媒体使出浑身解数，筹划推出了一系列角度新颖、形式多样的新闻产品，有现场、有细节、 有追忆，以平民化的视角、人格化的形象、人文化的温情进行了丰富立体的全面报道。2 .报
11、道基调的准确把握。长期以来，我国的讣闻报道定位于严肃沉重的风格基调，形式单一，侧重于评价死者成 就，冷静有余而温度不够。而在报道文化娱乐明星等名人时，一些市场媒体和商业媒体往往过度报道、极力渲染，存在 消费逝者的不良倾向。在袁隆平院士逝世报道中，湖南主流媒体恪守新闻伦理规范，全面把握报道基调，精准把握节奏, 通过张弛有度、情感共鸣的深入报道，较好地表达了悲情中有温情、沉痛中有力量的主基调和正能量。特别是像可爱 袁爷爷和同事打赌、袁隆平2019天天向上cut等这样一些短视频报道，着重表现袁隆平亲切随和、幽默幽默的可 亲可爱可敬形象，取得了哀而不伤、悲而不戚，笑中带泪的效果。3 .报道深度的深层开
12、掘。讣闻报道是关于死亡的报道，其报道的意义在于弘扬个体的生命价值，帮助人们更好地 认识生命的意义。但就国内讣闻报道而言，目前大多还只停留在报道逝者生平、表达缅怀纪念的层面。这样的报道对像 袁隆平院士这样有巨大贡献、有广泛影响的名人而言，显然远远不够。湖南主流媒体在报道中，除了关注“事”，更关注“人”, 以及人背后的“精神”，深入阐发了袁隆平院士身上表达的崇高精神风范，深入解读了为何怀念袁隆平院士的共同社会心 理，表扬了其中的积极意义，实现了从“事本主义”向“人本主义”的转换，让讣闻报道的社会价值得到了真正显现。4 .报道效果的几何放大。讣闻报道的影响与逝者的身份有很大的关系，报道的效果那么与媒
13、体的呈现方式、引导手 段密切相关。流量时代众声喧哗，要实现全面覆盖、有效引导，对主流媒体而言是一次极大的考验。在整个报道中，湖 南各主流媒体特别注重融合传播，整体发力，通过音视频、图片、海报、H5、专题等多种新媒体形式，力争最大范围抵 达受众，放大音量，扩大影响。特别是湖南广电充分挖掘素材库音视频资源，制作推出系列独家珍贵音视频产品，成为 音视频传播的最大集散地，在获得巨大流量的同时，也牢牢抢占了主流舆论阵地。同时，芒果TV国际APP和湖南国际 频道还利用海外宣推矩阵平台强化国际传播，通过多种途径与海外华人华侨、国际友人互动，面向全球集纳推送悼念袁 隆平院士的有关报道，有效扩大了影响。三、结语流量时代，变化的是新闻的速度、广度，不变的是新闻的温度、态度。在搏流量、拼时效之中，在消费逝者和教 化世人之间，还有一把尺、一杆秤，那就是新闻伦理。一般而言，合乎新闻伦理的讣告新闻，既要盖棺论定，对逝者生 平业绩有全面的回顾和梳理;又要告慰世人，对逝者引发的各种情绪沉着疏导，不致走偏。最重要的是要成风化人，通过 冷静有序的报道，阐发逝者的精神和价值，让整个报道如同一堂生动的大思政课”，给社会公众带来启迪，让公众受到 教育，从而起到凝心聚力的作用。就这些方面而言，湖南主流媒体交上了一份堪称优秀的答卷，也留下了弥足珍贵的经 验和启不。