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1、大学生微营销创意大赛方案随着营销理论的开展和信息技术的创新，微博、微信、微电影等新媒体平台日益受到 社会各界的关注，它们改变了人们的生活方式和社会信息的传播方式，同时也改变了企 业的营销模式，不懂微营销、不会运用微营销的人才将无法满足企业未来营销的需要。第 一届某某啤酒微营销创意大赛的成功举办，得到了某某省70多所高校的大力支持和近 千名学生的积极参与，取得了一定的成绩。为了继续为某某省高校学生搭建一个营销实 践的平台，某某省学生联合会决定举办第二届某某啤酒大学生微营销创意大赛。一、大赛宗旨第二届某某啤酒大学生微营销创意大赛，旨在倡导营销模式创新，共同探索微时代 微营销的策略、方法和模式，培养
2、学生营销实战能力，丰富学生实践生活；同时也希望通 过比赛发现微营销创意人才，培育未来营销精英。二、大赛意义1、为学生提供一个深入了解、运用新兴媒体，提高创新能力的平台；2、为学生提供一个展示自我，学以致用的舞台，增强学生实践能力和对知识的综合 应用能力；3、有助于加深学生对新媒体平台及新媒体营销的了解，提高学生对新兴理论和技术 的应用能力；4、通过学生组队参赛，有助于提高学生的团队协作能力，提高学生自我学习能力和 独立解决问题的能力，调动学习的主观能动性；5、学生通过微营销实践得到锻炼，积累珍贵的经验，为今后就业创造了有利条件；6、通过为优秀选手提供就业实习机会，缓解某某省高校学生就业压力，有
3、助于解决 学生就业问题，提升某某省高校毕业生就业率；7、通过大赛搭建平台，促进某某省高校师生间的学术沟通与交流，增进校际之间的 合作与研讨，进一步繁荣高校间的学术气氛，共同推进高校信息化实践教学和复合型、创 新型人才的培养。三、大赛形式在某某省高校举办“第二届某某啤酒大学生微营销创意大赛”，参赛选手以“某某 啤酒品牌深度传播”为营销目标，设计自己的微营销创意方案，并在新媒体微平台上（微博、微信、人人网、微视、QQ空间、贴吧、论坛等)实施传播。通过对方案和传播效果的综合 评定，对优秀选手予以奖励。!1!、比赛内容1、大赛主题：“大数据微营销”2、参赛内容：你可以基于某某啤酒企业文化/百年品牌/酿
4、酒工艺/社会责任创意一段文字/ 制作一个动画/拍摄一段视频你可以充分发挥你的想象力，尽展你的创意才华，围绕着某某啤酒品牌文化，设计属 于你的微营销创意方案，并在新媒体平台上(微博、微信、人人网、微视、QQ空间、贴吧、论 坛等)进行品牌深度传播。3、作品要求：参赛选手需要提交某某啤酒微营销创意大赛方案和传播素材。要求：(1)微营销创意大赛方案以ppt形式提交，包括方案筹划局部和实施效果局部：方案筹划局部包含本次微营销活动的目的、传播内容、媒介选择、推广策略、具体 执行、效果预期等内容，应详细得当，图文并茂，创意性和可行性并重；实施效果局部包含根据方案筹划局部的传播内容，选择合适的新媒体平台进行实
5、 施传播，收集具体实施传播效果,统计总传播量(点赞数、转发数、评论数、提供数等)成数 据表格，并加以反应。(2)所提交的参赛作品及比赛过程中采用的方法、手段等，应符合相关法律法规，且 作品产权应属于某某啤酒股份所有。(3)在比赛各晋级阶段的每个赛程的截止日期前，参赛选手应按照微营销创意大赛 组委会规定的时间要求及时将作品提交到相应指定活动平台，防止重复提交。4、作品评定标准：参赛作品应与大赛所设置的主题相切合，具有创新性和可行性，并且要到达一定 的传播效果。(2)评分要素：方案评分要素有：合理性、创意性、可行性、传播内容、传播媒介、传播策略等；效果评分要素有：新媒体微平台的利用、内容发布的质与
6、量、内容的点赞、转发、分 享、评论率等具体实施效果。分阶段评分比重：A、初赛阶段评分标准：参赛作品评审总分为100分，由两局部组成：方案筹划局部（40分）+实施效果局部 （60 分）。B、复赛阶段评分标准：参赛作品评审总分为100分，由两局部组成：方案筹划评分（50分）+实施效果局部 （50 分）。C、决赛阶段评分标准：参赛作品评审总分为100分，由两局部组成：现场方案辩论评分（90分：方案40分+ 效果40分+现场讲解10分）+参赛作品网络支持投票率（10分）。五、参赛对象参赛对象主要为某某省各高校学生，以个人或团队（不超过5人）名义参赛。六、大赛时间：2014年6月3日至2014年U月16
7、日七、大赛环节：1、报名环节：平台互动。参赛选手关注某某啤酒某某省区新浪微博、人人网公共主页、微信公众 账号，并进行转发评论大赛信息；网站注册。互动成功后，登陆第二届某某啤酒大学生微营销创意大赛网站（）进行报名注册。（6月3日-9月6日）2、初赛环节：报名成功后，即可准备初赛作品，并于9月25日-9月26日期间提交初赛作品，由 评委会按照初赛评分标准对初赛作品的设计和实施效果进行评分，最终9月30日前筛 选出100支参赛队伍进入复赛。（6月3日-9月30日）3、复赛环节:进入复赛的选手对微营销方案进一步修改完善并继续传播形成复赛作品，于10月 20日-10月21日期间提交作品，由评委会对复赛作
8、品进行筛选，最终10月25日前筛选 出46支参赛队伍进入决赛。（10月1日T0月25日）4、决赛环节：进入决赛的选手于11月5日前提交决赛作品，评委会进行初步排名，11月11日公 布决赛辩论选手名单，前6支队伍（每队限4人）参加现场辩论，现场辩论将于11月16 日举办，评委会根据大赛评定标准对参赛作品进行评定，最终评出相关奖项。（10月26 0-11 月 16 日）八、大赛奖品本次大赛评奖本着公平、公正、公开的原那么，通过初赛、复赛和决赛的方式评选出获 奖者，并颁发奖杯、荣誉证书和奖品。1 .金奖（1组）：1个青啤管培offer+3万元奖学金+荣誉证书+奖杯2 .银奖（2组）：1个青啤管培of
9、fer+1万元奖学金+荣誉证书+奖杯3 .铜奖（3组）：1个青啤管培offer+5千元奖学金+荣誉证书+奖杯4 .最正确传播奖（6组）：1个青啤实习offer+2千元奖学金+荣誉证书5 .最正确创意奖（6组）：1个青啤实习offer+1千元奖学金+荣誉证书6 .微营销能手奖（28组）：1个青啤实习offer+荣誉证书最正确高校组织奖（10个）：某某啤酒奥古特10箱+锦旗优秀组织奖（50个）：某某啤酒方标/经典5箱+荣誉证书但凡进入决赛参与辩论的队伍均可获得某某啤酒2014限量珍藏版套装大礼包。优秀参赛作品将统一制成作品集（光盘）发行留念。备注：每组参赛队伍只能获得一个最高奖项。九、大赛组织主办单位:某某省学生联合会承办单位：中国某某大学协办单位：某某啤酒股份十、参赛入口：进入某某省学生联合会官网（）、第二届某某啤酒大学生微营销创意大赛网站（）、某 某啤酒某某省区新浪微博、人人网公共主页、微信公众平台了解详情。