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1、乡村意象与乡村旅游开发刍议摘要:文章将意象的概念引入到乡村旅游，分析了乡村意象的丰富内 涵。乡村意案是乡村的一种整体氛围，主要表现为乡村景观意东和乡村文 化意象。同时，在分析乡村旅游涵义及特点的基础上，论述了乡村意孽与 乡材旅游的联系，最后对我国乡村旅游的开发提出了几点建议。关键词：乡村意象；乡村旅游；开发1乡村意象的涵义意象”一词最早见之于美国著名城市规划与设计专家凯文林奇 (KevinLynch)出版的城市的意象)(The Image of The City)一书u。 在该书中作者指出，城市对大众来说，具有可印象性”和可识别性特 点，城市所具有的这种独特的感觉形象，即是所谓的城市意象”。而
2、作 为与城市相对应的另一种地域单元一乡村，笔者认为也应该具有自己的 意象。这种乡村意象也应该具有可印象性和可识别性”特点，并且 能够得到大多数人的普遍认可。乡村意象是乡村在长期的历史发展过程 中在人们头脑里所形成的 洪同的心理图像。乡村意象具有极为丰富 的内涵，它主要表现为乡村景观意象和乡村文化意象。1.1乡村景观意象乡村景观主要由乡村聚落形态、乡村建筑和乡村环境所构成。乡村景观 意象就是由这些可见的实物直接给人们留下的表面印象。种大旅游区的构建将乡村意象与城市形象从整体上结合起来，有利于该 区域产生规模效应和轰动效应，使乡村与城市旅游业一起发展、腾飞。 如开辟大三峡旅游区推出共同品牌三峡”牌
3、,有利于重庆、武汉、岳阳 及周边乡村地区的旅游业-起发展。4.4维护已形成的乡村意象,使乡村旅游业持续发展鲜明的乡村意象可 以带来乡村旅游业的持续发展。但是，这种乡村意象也并非是一成不变的。 旅游中的一些不正当行为如建筑物乱搭乱建，废弃物乱丢.乱扔，旅游者 乱刻乱划，这些必然会破坏乡村原有自然景观的特色性;同时，旅游者参与 乡村旅游活动.贪图乡村特有的乡土文化，他们所荷载的异域文化必然会 与乡土文化产生互动过程，有时在很大程度上必然会诱发乡村固有文化 的演化与变迁。所有这些现象的发生,必然会导致乡村景观意象和文化意 象的破坏直至消失,从而降低乡村吸引力，最终导致乡村旅游根基动摇。 因此，必须采
4、取适当措施，如加强环保宣传教育福好乡村旅游管理，制定 乡村旅游规划，制定必要的法律法规等，保护乡村特色景观和传统文化，维 护已形成的景嬲口文化意象提高乡村吸引力。只有这样，才能保证乡村 旅游业的持续发展。1.1.1 聚落是人类活动的中心，它既是人们居住、生活、休息和进行社 会活动的场所，也是人们进行劳动生产的场所2。我国乡村聚落分为集 聚型，即团状、带状和环状村落;散漫型，即点状村落;特殊型，表现为帐篷、 水村、土楼和窑洞3。乡村聚落的形态、分布特点及建筑布局构成了乡 村聚落景观意象的丰富内涵。这种景观意象具有整体性、独特性和传统 性等特点,反映了村民们的居住方式彳主往成为区别于其它乡村的显著
5、性 标志。1.1.2 乡村建筑包括乡村民居、乡村宗祠建筑以及其它建筑形式。不同 地域的乡村民居,均代表-定的地方特色，景观意象很独特。如东北地 区的口袋式民居、华北地区的四合院式民居、南方的天井院、客家五凤 楼、围垄及土楼、西南地区的干栏式民居等，均具有浓郁的乡土风格； 同时，乡村宗祠建筑，如气派恢宏的祠堂、高大挺拔的文笔塔、裳饰华美 的寺庙等,反映出居民生活的某一侧面，是乡村发展的历史见证,景观意 象亦很独特。1.1.3 乡村环境在外观上的表现通常是地景比较丰富，整体环境处于一 种生态上的平衡，人一村落-环境”构成和谐的有机整体。乡村在选址 上讲究因借自然，或背山面水，或择水而居。中国大部分
6、乡村地区，村 落均选择坐北朝南、依山面水之势，这种乡村环境具有良好的生态学价值: 背后靠山有利于抵挡冬季北来的寒风，面朝流水有利于迎接掠过水面的 南来凉风，还可获得良好日照，缓地附坡可避淹涝之灾，周围植被可涵 养水源，调节乡村小气候。这种融山、水、村庄、田野及必要的点最建 筑为一体的乡村环境，能给人以山川秀美，绿林阴翳的景观意象。1.2乡村文化意象乡村不仅具有独特的景观意象,而且还具有丰富的文化意象。乡村文化意 象蕴含在景观意象之中,且通过物化的景观表现出来。乡村文化意象是乡 村的一种氛围。这种氛围”，必须通过作为实物的景观触发而引 起。如果说景观意象是基于乡村的一种表层性认识的话，那么文化意
7、象 才是乡村意象的深层次内涵。乡村文化意象表现在两个方面，即乡村传 统文化意象和天人合一 意象。1.2.1 乡村传统文化意象。乡村传统文化意象是乡村传统文化的缩影， 由乡村-些地方性、传统性景观表现出来。乡土建筑、乡村劳作形式、 乡风民俗这些乡村景观蕴含着丰富的传统文化，它们共同烘托出乡村传 统文化意象。Q)建筑本身不单是一个视觉现象问题在它背后正反映着产生这一建筑 的时代、社会及生活于其中那群人的社会生活(4。由此可见，建筑文化 是乡村传统文化的个很重要的方面。在乡村社会里，住屋常成为宗教 仪式的殿宇，院头的风水树石，古城边的塔以及古镇中的庙,都成为文化的 寄所、神灵的象征，具有依郁的文化意
8、象。(2)乡村劳作形式种类繁多,有刀耕火种、水车滥溉、g湖造田、渔鹰捕 鱼、采藕摘茶等，这些都充满了浓郁的文化气息，体现出不同的农耕文化。乡村劳作形式越古老，其萌生的乡村传统文化意象就越独特而鲜明。位于 云南西部的景颇族,至今仍保留着砍山烧畲的生产方式，这种古老的游耕 文化意象对异族人极富诱感力。(3)乡风民俗反映出特定的地域上的生活习惯、风土人情,是乡村民俗文 化长期积淀的结果。乡村传统节日，如汉族有清明节、端午节、中秋节, 藏族有俗佛节，彝族有火把节，傣族有泼水节等;乡村风俗习惯，如陕北农 村有大秧歌,东北有二人转，西南有芦笙盛会等。民俗文化意象集中展示 出乡村各种独特的民俗文化，是村民精
9、神凝聚力的一种体现。1.2.2 天人合一意象。乡村住址基地的选择特别关注人与环境的关 系，它更多的受到古代风水说的影响。风水是一门环境选择的学向 $,它强调以自然为本，人类只有选择合适的自然环境，才有利于自身的 生存与发展。借助风水说观念,人们通过赋予住所及其周围的地景一定的 人文意义，使住所与自然环境结为有机整体，形成天人合一意象。天人合一意象本质上不过是人本性的一种回归。在城市，建筑更多地 强调功能、风格、装饰和艺术手法，而很少考虑栖居于其间的人的精神 本质。建筑越是被粉饰和精致于技术文明的繁荣假象中，它就越远离居住 的精神本质(6。如果我们曾经过分以这种建筑文明来剂裂人与自然的遗 传关系
10、，那么我们就将在对居住场所的回归中重新找到天人合一的 宇宙认识。而乡村正为寻找精神本质的城市游客提供了这种回归的可能。 乡村保持了居住与环境的真实接触，延绵着人与环境的连续性。在那些朴 实、简陋的乡土建筑中显现出精神和物质的完整性，表现出对人本性的深 刻的了解和自信。2乡村旅游的涵义及其特点乡村旅游的涵义当今世界，回归大自然已经成为人们的向往。不少蜗居都市的现代人开始 厌倦拥挤、喧嚣的城市旅游胜地，而将他们的目光转向地处偏僻的世 外桃源 一乡村。于是，一股以欣赏田野风光和贪图纯朴民风为对象的 旅游形式一乡村旅游热悄然兴起，并日益走俏国内外刀。乡村旅游是以 乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形
11、态、生活风情和田园风光为对 象系统的一种旅游类型8。它是加强城乡居民感情沟通、体验古老乡 村劳作、了解风土民俗、领略田园风光和回归自然的最佳方式之一。它 迎合了近几年兴起的绿色旅游、生态旅游以及可持续发展” 的巨大潮.流,具有不可抵御的独特魅力。毋庸置疑,乡村旅游必将具有广 铜的发展前景。2.1 乡村族游的特点活动对象上的独特性。我国乡村地域广大辽朗，种类多样,又由于 受工业化的影响较小，绝大多数地方保持着自然风貌加上各地风格各异 的风土人情，乡风民俗，使乡村旅游在活动对象上具有独特性特点。.古 朴的村庄作坊，原始的劳作形态，真实的民风民俗，土生的农副产品，这 种在特定地城上形成的古、始、真、
12、土的独特性特点，具有城镇无可 比拟的贴近自然优势，为游客重返自然、反璞归真提供了条件。2.1.1 时空结构上的可变分散性。乡村旅游资源大多以自然风貌、劳作 形态和传统习俗为主，而这些方面受季节和气候的影响较大，因此，乡村旅 游在时间上具有可变性特点。这种季节、气候的不同变化，赋予乡村旅 游资源的不同的景观风貌，可以更好地满足不同.口味游客的需要。同 时,乡村旅游资源分布的分散导致乡村旅游在空间上的分散性特点。这种 空间上的分散可以避免城市旅游出现的拥挤和杂乱，缰解游客游览时的 紧张情绪,最大限度地激发游客的旅游热情。2.1.2 主体行为上的参与性。乡村旅游不仅指单一的观光游览项目，而且 包含观
13、光、娱乐、康疗、民俗、科考、访祖等在内的多功能复合型旅游 活动。乡村旅游的复合型导致游客在主体行为上具有很大程度的参与. 性，如垂钓、划船、参与劳作活动等。乡村旅游重在体验，不仅能够体验 乡村的民风民俗、劳作形式，而且能够在劳动的欢愉之余,购得自己满意 的农副产品或民间工艺品，可谓一举多得。224文化层次上的高品位性。乡村文化属民间文.化。我国乡村绚丽多 姿的民间文化具有悠久的历史和丰富的内涵，这导致乡村旅游在文化层 次上具有高品位性特点。乡村各种民俗节目.工艺美术、民间建筑、音乐 舞蹈.婚俗禁忌、趣事传说等,都赋予很深厚的文化底蕴。由于乡土社会 的这种浓厚的区域本位主义和家乡观念特色的非归范
14、性的特点9, 使这种民间文化具有很大的纯朴性和神秘性，这对于城市游客来说尤其 具有极大的诱惑力。3乡村意象与乡村旅游的联系乡村意象本身是-项极为重要的无形旅游资源在当今城市日益出 现交通拥挤、住房紧张、环境污染、人际淡漠的情况下，乡村正以它原 始、清新、和谐、健康的环境日益引起人们的瞩目成为城市游客神往的 天堂。乡村意象本身就是-副极为优美的图画，它反映出乡村秀丽的田 园风光，纯朴的浓浓乡情。它能够激发城市游客前往乡村去寻找回归原始 的梦，满足他们的归属感”。由此可见，乡村意象对于城市游客来说具有 极大的吸引力，是吸引他们去乡村进行旅游的强大动力。旅游资源的涵义 告诉我们,凡是能够造就对旅游者
15、具有吸引力环境的自然因素、社会因 素或其它件可因素渚B可构成旅游资源。 10。由此可见，乡村意象本 身就是一项极为重要的无形的旅游资源，那些缺乏鲜明乡村意象的乡村 是不会引起人们的注意力的。3.1 乡村意象概念的提出要求重新认识乡村旅游乡村意象是人们对乡 村的整体感觉和印象，是人们对乡村的反馈和映射在心理上的积淀。由此 可见乡村意象强调的是乡村的整体氛围，而乡村旅游的开展客观上也必 须以这种整体氛圈为基调。任何乡村旅游活动的开展都必须服从和维护 乡村意象这个整体，这就要求重新认识乡村旅游。-一方面不可开展与乡 村意象不相称的旅游项目，诸如在古村落中修建星级宾馆才巴有特色的传 统民居整修成高楼大
16、厦,在乡村民俗活动中加进现代化游乐项目等，这些 必然会导致乡村意象的破坏直至消失,从而降低乡村旅游的魅力;另一方 面，必须通过各种手段维护这种乡村意象，增强乡村整体的凝聚力。3.2 乡村意象的内涵指出了乡村旅游的开发方向乡村意象具有丰富的 内涵。乡村聚落形态独特而别致，乡村建筑古色古香，乡村环境原始清新, 这种由景观所直接萌发的景观意象是其它非乡村地域所无法比拟的，虽 属浅层次的.但仍是激发城市游客产生旅游动机的最初原因。而蕴含在乡 村景观中的文化意象体现出乡村的-种整体氛围,它才是乡村的深层次 内涵。游客参与旅游活动,总是希望能够接触到异样的事物、异样的生活 方式和异样的文化”。乡村为城市游
17、客提供了这种可能。而乡村意象反 映出乡村与城市的巨大的景观差异和文化差异，这就为乡村旅游的开发 指明了方向。乡村旅游的开发方向只能是突出乡村景观特色才密掘乡村文 化内涵体现特有的乡村意象。只有这样，乡村旅游才会有强大的生命力。4几点建议树立鲜明的乡村意象，推动乡村旅游发展乡村旅游的强大动力来源于乡村意象。鲜明的乡村意象是乡村旅游得以 开展的巨大财富。乡村意象是一项极为重要的无形的旅游资源。它在乡 村旅游中所起的作用，如同城市中的标志性建筑所起的作用一样,是其它 事物所无法比拟的。乡村意象强调的是乡村的一种整体氛围，而这种整体 氛围的体现，必领靠对内营造和对外宣传两方面结合才能够完成。因此 在乡
18、村旅游开发中，一方面必须有意识地在乡村营造一种”可印象性”的 整体氛围另一方面又必须通过宣传把它推向市场，形成鲜明的乡村意象。 如江南水乡之冠”的周庄、”小桥流水人家”的同里都是靠这种方式树 立起鲜明的乡村意象，并进而发展乡村旅游的。4.1 挖掘乡村意象内涵，开发乡村特色旅游项目根据乡村旅游活动对象上的”古、始、真、土的特点，突出古村落古 朴的景观意象和浓郁的文化意象，在一些具有典型文脉特征的古村落， 开展古村落观光游。如皖南徽州地区的宏村，粉墙黛瓦，古色古香,且具有 浓郁的文化气息是古村落观光游的好去处;利用乡村旅游主体行为上的 参与性特点，在乡村田园风光景观意象和农耕文化意象突出的地方，开
19、展 生态型农业观光园,让游客参与农作劳动，体验农事之趣。如杭州龙井村 在采茶季节推出的作一天茶农旅游项目，深受中外游客的欢迎;针对 乡村旅游文化层次上的高品味性特点才势屈乡村民俗文化意象，设立民俗 风情区，开展一系列民俗文化活动。如6月份昆明近郊推出的彝族农 家乐二沙朗”白族农家乐”和滇池渔民农家乐”等乡村旅游十分火爆12, 已取得了可观的经济效益。4.3开辟乡村-城郊结含部-城市”大旅 游区乡村与周围城市毗连，在某些方面具有一定的相似性，因此，可以利用城市 形象带动乡村意象，利用乡村意象突出城市形象从而促进大旅游区的旅 游业发展。这种大旅游区的构建，可同时为乡村和城市带来诸多好处。 方面，通过乡村不同季节的旅游项目可部分挽回城市在淡季造成的损失； 另一方面，乡村也可分流城市在旺季时的过多游客，减缓城市的压力。这