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1、优力博众国际公关顾问（北京）有限公司 呈送2009年8月17日聚豆儿网站上线暨签约新闻发布会聚豆儿网站上线暨签约新闻发布会活动策划案活动策划案V透析篇行业分析优势提炼策划篇整体思路、基本信息活动创意、产品体验传播篇传播策略传播细案执行篇活动文本、应急预案活动流程、预算附件主持人、礼仪推荐场地推荐策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会透析篇透析篇以六度理论为依托孕育着国内互联网业界最火的网络模式：SNS（即网络社交服务）；国内的SNS网络社区严重偏离了运营理念，脱离了拓展人的交际圈为主要的服务功能；国内SNS行业中如：开心网、校内网强调娱乐功能，没
2、有体现郊区社区这一理念；国内SNS行业中，内容和构架相对雷动，缺乏自身特色及亮点，竞争异常残酷；SNS行业背景洞悉：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会聚豆网诞生：聚豆网的成功开发正是针对这种行业现状而产生的聚豆网的推出必将在国内树立起一杆亮丽的旗帜备注：聚豆网是法国电信同大唐传媒在深入调研国内SNS行业市场现状的基础上联合开发的SNS网络平台。策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会聚豆网优势：聚豆网是一个类似于SNS类的网络社区，是SNS网络社区与空间博客的结合体；以人的共同兴趣、爱好为纽带，将
3、拥有共同爱好的朋友连接在一起；以丰富的线下聚会、活动为中心辐射整个社会人际网络，形成使相互陌生的人互动交流的平台；策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会聚豆网六大功能：信息搜索功能强大的搜索功能，让用户轻松自如地获取想要资讯、信息个人世界完美展现自我风采的个性世界，打造一个为之永恒留恋的网络之家休闲娱乐提供一个得以小憩的家园（趣味游戏、音乐盒、星座、情感）拓展交际做到真正的丰富人的交际圈，扩大人的社交范围商务平台预定功能，宴请朋友，通过网络直接与品牌合作，定制套餐品牌展示查找到任何知名品牌的形象空间，资讯、新品、时尚的潮流一览无余策略策略策略策略
4、创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会策划篇策划篇100颗，1000颗，10000颗一次以“豆”为主基调的感官盛会整体思路：传递富有时代感的沟通盛会形成聚豆网独有特色和亮点全方位立体式展现聚豆网核心理念，体现内容的多元化、聚合体倡导的理念通过各种表现手法展现，勾画聚豆网的蓝图通过系列的视觉设计、环节设计,营造轻松、愉悦、惬意的现场气氛融娱乐性，互动性于一身策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动目的：直接目的传递聚豆网9月19日正式上线信息现场与法国电信签约，呈现聚豆网的雄厚实力营造社会认可度及美誉度、提升聚豆网
5、品牌知名度间接目的展现聚豆网风采、树立品牌形象，突出企业魅力赢得网友认可，体现专业化品牌实力利用强有力社会高调放声，展现聚豆网核心定位传播品牌优势、美好愿景及最具投资价值资源稀缺性策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会气氛活跃参与互动新颖有趣主题鲜明活动关键词：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动主题策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会主题释义-倡导一种新的生活主张：破宅而出，生活由我掌控。基本信息：活动主题：聚豆儿，我们要做行动派2009聚豆
6、网上线活动暨签约新闻发布会活动时间：2009年9月10日（星期四）下午14:00-16:15活动场地：北京富力万丽酒店与会人员：政府领导，法国电信领导、聚豆网领导、媒体记者等与会人数：200-300人策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动流程时间内容2009年9月9日晚19:00之后进场搭建19:00-24:00主会场背景板、签到背板搭建、易拉宝、茶歇布置等01:00-03:00灯光、音响、视频设备的安装，调试03:00-04:00所有物品进行核对（会议资料，礼品，鲜花，胸花宣传单页等）2009年9月9日08:00-11:30彩排08:00-
7、09:00现场灯光、音响设备的试运行，环节背景音乐的串场彩排09:00-11:00主持人、礼仪、摄像、摄影人员的走位，串场彩排11:00-11:30活动所有设备的检测，人员分工确认各司其职，会前动员2009年9月9日13:30-16:0014:00-14:25签到15:15-15:30网站讲解14:25-14:30静场15:30-15:35签约14:30-14:35主持人开场词15:35-15:45答记者问14:35-14:50领导致辞15:45-16:15茶歇14:50-14:55嘉宾致辞现场体验14:55-15:00嘉宾致辞专访15:00-15:05关键词搜索16:15活动结束15:05-
8、15:15网站上线仪式活动亮点背景音乐外籍乐队：太平洋，这是一个活力四射和充满无限温柔的乐队。主要以白人歌手为主。主要风格以拉丁，爵士流行，略微摇滚为主。令这支乐队成为各类高档会议不可缺少的亮点备选：优雅弦乐优雅华丽的弦乐，在世界上任何一个场所都是瞩目的焦点那真挚的表情，轻柔的乐曲，一声声带来视听感动，营造出浪漫而高贵的氛围策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会气质出众的礼仪小姐穿上华美礼服，甜美的笑容，优雅的仪态深深吸引到场贵宾，亲切的问候更带来温馨的感动在一种奢华而不失典雅，时尚而不失内涵，文化而不失高调的氛围之中精彩呈现活动亮点礼仪迎宾：策
9、略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会创意阐述：镂空的签到墙精致的展现在活动的入口处，展现了聚豆网的特色与亮点，来宾会把自己的名字或昵称写在豆子的立方体上，并把豆子的立方体镶嵌在签到墙，最终显示出已注册的用户名，可以吸引更多的网友注册聚豆网，当所有来宾签到结束后，签到墙所呈现出来的形态为：聚豆网的LOGO；活动亮点签到墙：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点开场节目舞动未来：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会采用极具气势旗舞开场，第一时间将
10、所有来宾的视线聚焦在舞台上。舞蹈学院首席表演家倾情演绎，专属定制本场活动的主题旗帜。演员挥舞着手中的旗帜上下翻飞，特技叠出，恢弘大气，气势十足。主持人伴随悠扬音乐登台感谢所有来宾到来致词中引出活动主题简短串词后请出相关领导发言对所有到场来宾表示感谢活动亮点主持人登台：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会领导发言：主持人有请聚豆网领导登台感谢来宾们对公司的关心和厚爱简短致词后并预祝所有来宾在此度过一个别样的感观盛会政府领导、经销商代表发言：主持人有请政府、经销商领导登台对于聚豆网本次新闻发布会进行致辞，祝福寄语策略策略策略策略创意简报创意简报创意
11、简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会全场灯光暗，大屏幕出现电脑界面，进行关键字搜索“聚豆网”，点击回车键，出现本次会议的主题即相关的信息，主持人配画外音，切入活动主题;活动亮点聚豆儿关键词搜索：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点金色华彩（启动仪式）：主持人邀请法国电信领导、聚豆网领导上场，舞台上电脑灯进行渲染，两位领导在礼仪小姐的引导下站到主持台前，在众人注目的情况下，共同启动装置（鼠标），流光溢彩的道具开始启动，流动的“金色华彩”将被瞬间引爆，数万颗顷刻间流入底座，此时舞台后方一束激光投射到装置上，整个过程配合震撼的音
12、乐效果，现场电子彩炮打出，灯光烘托现场气氛，将会场气氛推向高潮，气势辉煌；策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会超乎想象的 创意仪式完美呈现 聚豆网惊艳北京活动亮点金色华彩（启动仪式）：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会当激光投射的过程后，现场两侧投影幕将播放之前制作好flash：大屏幕出现聚豆网LOGO，logo随之发生龟裂，无数颗豆子倾盆而出，之后汇聚在一起形成聚豆网域名：，此时，旋风彩虹开启，将活动推向高潮金色华彩此图仅示意活动亮点签约仪式（画轴签约）：签约仪式是由两名礼仪小姐将大型签约画
13、轴共同举到舞台中央,签约画轴下方为无数颗豆子，画轴正中央是一颗红色豆子，双方领导在红色豆子上进行签约签约结束后：法国电信领导将一艘金色的帆船送予聚豆网，寓意着一帆风顺，同舟共济聚豆网领导将一个古代青铜鼎送予法国电信，寓意着一言九鼎，鼎力相助策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点香槟塔浇注：签约后：由主持人热情邀请聚豆网领导、法国电信领导及政府领导共同浇注香槟塔梦幻唯美的追光晶莹剔透的香槟酒在热烈的掌声中在缤纷的旋风彩虹中共同开启聚豆网新的篇章策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点答记
14、者问：现场媒体就今日主题对主办方进行提问在场领导进行解答为了规避些负面问题的出现提前会与媒体沟通答记者问时间由我方跟主持人提前沟通好，在回答完准备的问题后，主持人会转入下一环节。策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点产品展示区：在活动现场将摆放展示台，来宾及媒体记者可现场进行注册用户名，浏览网页等；此 区域我们将安排礼仪及工作人员进行指导及服务策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点茶歇：糕点类：提拉米苏、曲奇、脆皮、轻乳酩等，建议蛋糕上可以做聚豆网的logo酒水类：红酒、咖啡、奶茶、
15、冰水等（注：水果类根据节气变化而定）策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点专访：活动结束后，将安排记者针对本次聚豆网上线活动暨签约新闻发布会对贵公司领导进行专访专访由我方人员进行现场控制，包括介绍、提问问题、提问引导、提问时间等策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会传播篇传播篇策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会邀请媒体名单双双击击图图标标打打开开为了达到集中爆发式宣传效果，拟邀请为了达到集中爆发式宣传效果，拟邀请80-100家媒体家媒体参加
16、本次新闻发布会参加本次新闻发布会策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会企业品牌人物包装合作伙伴行业/社会不只是聚豆儿网站发布，更是企业亮相和市场战略企业宣传、市场战略以人物个性带动网站品牌宣传以人物个性带动网站品牌宣传人物背景、个性主张等让合作伙伴了解聚豆儿网的综合实力，达成多方面合作技术合作、市场合作、其他合作案例聚豆儿网在同行业中的地位影响，在社会层面所起的作用树立聚豆儿网鲜明的旗帜企业品牌传播方向目标及策略产品亮相聚豆儿网站功能全方位包装，体现全新理念搜索、空间、博客、品牌、活动、交友、游戏等等策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简
17、报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会传播节奏执行细案聚聚豆豆儿儿网网品品牌牌和和产产品品知知名名度度、认认知知度度提提升升新闻通稿新闻通稿企业报道企业报道人物报道人物报道产品报道产品报道合作报道合作报道功能报道功能报道人物报道人物报道用户体验用户体验行业社会行业社会9.21-9.30后续报道后续报道高空概念、产品宣传、行业社会影响力层层推进高空概念、产品宣传、行业社会影响力层层推进9.10-9.20活动报道活动报道策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会传播主题示例执行细案策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨
18、签约新闻发布会传播主题示例执行细案执行篇执行篇执行保障活动文档：相关文档：主持人串讲词活动进度表现场控制台本音响、特效控制方案物品准备清单及所有工作人员联络表工作人员分工表活动前准备工作：工作人员分工，确认项目负责人召开所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会停车位现场来宾停车，由保安统一协调及看管，沿途将会有导视系统引导如停放车辆的位置。来宾路线引导来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件，当天从停车场到会场沿途均摆放明显导视系统（例如：停
19、车场，主会场，卫生间等）礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期执行保障后勤保障：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会天气检测天气情况是举办活动不可避免的问题活动前一周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121电话查询）如遇雨天，准备充足的雨伞。如可能，为来宾提供“代客泊车”服务提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹工作守则为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉将活动管理系统化、规范化和科学化加强员工素质，劳动纪律;维护现场秩序，提高工作效率保障此次活动的完美举行，特制定本制度现场所有参与的工作人员必须严格遵守。执行保障职责保障：策略
20、策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会工作人员培训:为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合以及跟踪回馈信息等。其他人员培训:其他人员的培训内容包括：礼仪小姐培训、服务生培训、摄影摄像培训等执行保障相关培训：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动预算：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会项目名称费用预算备注场租北京富力万丽酒店（根据具体厅定价）物料制作4万展览搭建、会场布置、活动道具设备
21、租赁2万AV：灯光、音响、视频演出、flash2万舞蹈，flash等外协人员3万主持人、礼仪、摄影、摄像媒体费用5万网络、平面媒体记者其他费用2万物料运输、搭建工人、茶歇等共计18万服务费、税金3.78万服务费：15%税金：6%总计21.78万（不含场地费）附件附件主持人推荐：雅娟身 高：1.68米毕业院校：北京广播学院主持经历：2001年编辑、制作、主持北京生活台家政大观园节目、北京音乐台绝对现场2002年担任、北京文艺台中国联通幸运闯天关节目、镇江交通台欢乐无限2003年编辑、主持北京音乐台的音乐新生活节目2004年 北京文艺台 娱乐调频876信报早读、早安北京节目主持人推荐：朱立安法国在
22、华著名双语主持人，现正学习中国传统艺术相声，师从于著名相声演员丁广泉，是目前国内“洋主持人”中的佼佼者曾经担当过CCTV4纪念国际友人支援中国建设50年文艺晚会、2007让雅尔紫禁城音乐会2007走向世界的桂林山水大型庆典2008力量之夜地产高峰颁奖盛典等多次大型活动策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会模特推荐：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐北京富力万丽酒店：酒店宴会厅：大型宴会会议场地总面积达2300平方米：其中包括首府宴会厅（可划分为4部分）、富力宴会厅（可划分2部分）、6个会
23、议室、客厅和富力董事厅；为商务会议、社交、婚宴提供宽敞的会议空间和齐全的宴会设施。所有的宴会厅及会议厅均装备高速互联网连接接口并支持无线上网，先进的视听设备及优质的服务，为您的商务聚会提供专业的保障。地理位置：位于中央商务区的北京富力万丽酒店是北京富力城发展项目之一，并与毗邻的两幢商务写字楼，服务式公寓和大型购物中心构成东三环中路代表性的现代综合城。地铁十号线的“双井站”恰好位于富力城下，其核心的位置凸现了酒店的地理优势，使您轻松便捷地到达京城任何商业休闲区及观光景点。策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐北京富力万丽酒店大厅接待处宴会厅
24、1宴会厅2策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐北京富力万丽酒店：策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐乙十六号:北京乙十六号商务会所座落于繁华喧嚣、交通便利的东城区安定门外大街地坛公园北门。会所规模庞大、豪华、精美的装修以中国古典园林和现代典雅大气风格相结合，独具匠心，尽显皇朝大户气派，并结合后现代主义装修风格，使您徘徊在历史与现代之间流连忘返。您在会所内经过的每一个地方，每一个角落都能欣赏到精心设计的风景，长廊庭院，翠林亭溪，处处彰显着乙十六号商务会所的企业文化氛围。会所提供中西
25、合璧美味佳肴，集粤、川、沪、日餐于一堂，名厨料理，钟鼓馔玉，是一场永不落幕的豪门飨宴。策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐乙十六号:考虑因素乙十六号（和平里中街乙16号）与本次主题风格定位的统一性场地规格尺寸长23m、宽7m、高2.5m交通便利性好现有环境的设备利用灯光、舞台现场视野方便性空间相对大，视野比较方便可进场搭建时间活动当天凌晨场地搭建的便利性宽敞整齐，便利搭建专访房间有场租23000/天是否有车位有空调情况好注明集芳厅在装修，到7月初就可以用策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布
26、会场地推荐棕榈泉国际俱乐部:棕榈泉国际俱乐部作为集餐饮与健身为一体的高级私人俱乐部，以其高贵典雅的环境、精致的美食和周到的服务，致力于成为北京最时尚的高级私人俱乐部。许多国内外知名企业家和各界精英都欣然加入棕榈泉国际俱乐部，并将其作为宴请宾朋、商务酬酢的最佳选择。俱乐部竭诚为会员和贵宾提供尽善尽美的私人化服务，其优雅而富丽堂皇的环境适合举办各种中小型宴会和会议。无论是正式的商务晚宴、商务早餐论谈、全天研讨会或是轻松的亲友聚会，俱乐部均一一悉心安排，照顾周全。俱乐部的两种不同风格的中式和西式餐厅及其无可挑剔的餐饮服务为您成功举办各种活动提供了最可靠的保证。策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报
27、创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐棕榈泉国际俱乐部:考虑因素棕榈泉（朝阳区朝阳公园南路8号）与本次主题风格定位的统一性场地规格尺寸长25m、宽10.8m、高4.8m交通便利性好现有环境的设备利用普通音响现场视野方便性视野比较方便可进场搭建时间活动前天晚上场地搭建的便利性宽敞整齐，便利搭建专访房间有场租20000/天是否有车位有空调情况好策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐棕榈泉国际俱乐部:策略策略策略策略创意简报创意简报创意简报创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会Beijing Unibrand Public Relations Consulting Co.,Ltd.Add：Rm.33704,Chengpin Building,Hai Dian District,100097 BeijingTel:(86-10)88501441/0317 Fax:(86-10)88500317Mob:13552841558E-mail:http:/THANKSTHANKSTHANKS专业敬业爱业