2010CCTV第六届十大体育营销经典案例颁奖盛典项目方案.ppt

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1、目录目录 项目概况项目概况 项目规划项目规划 项目传播项目传播 项目费用项目费用历届 体育营销高峰论坛盛典活动现场CCTVCCTV体育营销经典案例颁奖盛典体育营销经典案例颁奖盛典，自2005年举办第一届至今，已成功举办五届。作为一场具有广泛影响力的体育营销案例年度评点活动，它根植北京，面向全国，放眼世界。五年来，颁奖盛典因其覆盖行业跨度最大、参与人群规格最高、评审团组成最为权威等特质，被誉为“体育营销奥斯卡体育营销奥斯卡”项目概况项目概况中央电视台体育中心、中央电视台广告部发起主办，国家体育总局多个司局参与中央电视台体育中心、中央电视台广告部发起主办，国家体育总局多个司局参与国内最权威、组织最

2、好、规模最高、影响最广的年度标杆性行业盛典国内最权威、组织最好、规模最高、影响最广的年度标杆性行业盛典可口可乐、联想、阿迪达斯、蒙牛、青岛啤酒等数十家企业案例已成为经典可口可乐、联想、阿迪达斯、蒙牛、青岛啤酒等数十家企业案例已成为经典 体育营销盛典往届重要嘉宾体育营销盛典往届重要嘉宾 屠铭德 中国奥委会 副主席 罗明 中央电视台副台长 江和平 中央电视台 体育中心主任 刘扶民国家体育总局 经济司司长 何海明 中央电视台 广经中心常务副主任 马继龙 国家体育总局体育器材装备中心主任 体育营销盛典往届重要嘉宾体育营销盛典往届重要嘉宾北京银行副行长许宁跃特步集团副总裁叶齐青岛啤酒营销总裁严旭中信银行

3、副行长曹彤匹克集团CEO许志华燕京啤酒党委副书记丁广学 联想集团副总裁李岚可口可乐（中国）副总裁鲁大卫指导单位：指导单位：国家体育总局经济司、国家体育总局体育器材管理中心 中国奥委会市场开发委员会主办单位：主办单位：中央电视台体育中心、中央电视台广告部评审机构：评审机构：长江商学院案例中心、对外经贸大学国际商学院 北京大学管理案例中心、中国传媒大学品牌战略研究所承办单位：承办单位：北京奥商体育营销公司 组织机构组织机构协办媒体协办媒体项目规划项目规划 2010年度入围30强案例与评选办法 CCTV体育营销高峰论坛暨年度经典案例颁奖盛典现场 2010体育营销TOP TEN出版与推广 201020

4、10年度入围年度入围3030强案例与评选办法强案例与评选办法奖项设置奖项设置年度十大体育营销经典案例年度十大体育营销经典案例 入围三十强企业案例展示入围三十强企业案例展示入选案例企业案例简介案例1可口可乐“畅爽开怀，狂欢世界杯”案例2英利2010南非世界杯赞助活动案例3哈尔滨啤酒“荣耀世界杯”活动案例4“北京现代共享世界杯”巡展路演活动案例5阿迪达斯世界杯足球营销活动案例6东风日产奇骏逍客“超级球迷”竞选活动案例7中国建设银行冠军足球信用卡营销活动 案例8腾讯网“世界杯，精彩在线、我在场”营销活动 案例9中国南方电网“万家灯火、南网情深”案例10中国移动助力打造3G亚运案例11王老吉“举罐齐欢

5、呼，开罐赢亚运”案例12中国人保成为2010广州亚运会保险合作伙伴 案例13361亚洲之路“多一度热爱，为亚运喝彩”案例14广汽集团“亚运之路”案例15健力宝亚运啦啦队全国选拔赛案例16中国电信成为亚运会综合信息服务高级合作伙伴案例17中国工商银行“工银亚运卡,一卡通亚运”营销活动案例18 中国人寿赞助中国业余网球大师杯案例19海马汽车连续四年鼎力赞助环岛赛 案例20 三星赞助2010WCG中国区总决赛案例21一汽丰田赞助中国业余高尔夫球精英赛案例22李宁成为NBL顶级战略合作伙伴和唯一指定装备提供商 案例23联想ThinkPad F1车队体育营销 案例24七匹狼鼎力赞助“ROC世界车王争霸赛

6、”案例25柒牌成为CBA联赛正装赞助商 案例26三元食品赞助2010世界斯诺克中国公开赛 案例27美的赞助高尔夫比赛 案例28安踏成为2009-2012中国奥委会合作伙伴案例29沃尔沃续约5年高尔夫公开赛 案例30特步赞助英超伯明翰 组委会根据北京大学管理案例研究中心和中国传媒大学品牌研究中心的学术成就，结合数十家媒体的曝光指数,通过网络调查、投票以及企业自荐等多种形式，参照市场运作基本原理、营销策略、品牌运作、价格策略、促销手段、效果评估等经济学和体育营销学的理论标准以及案例的实际影响力对入围30强企业案例进行评选，最终评选出年度十大体育营销经典案例。评选办法评选办法 20102010年度入

7、围年度入围3030强案例与评选办法强案例与评选办法 评审体系评审体系-RCIC依照RCIC矢量关系得出的最佳组合，结合专家意见，对参选案例进行全方位的考量和评估，选出经典体育营销案例 四大元素深层解剖经典案例：关联度（Relevancy）创新（Creation）整合（Integration）持续性（Consistency）评审专家评审专家 江和平：江和平：中央电视台体育中心总监 何志毅：何志毅：上海交大安泰经济与管理学院副院长 范黎波：范黎波：对外经济贸易大学国际商学院副院长 赵赵 昊：昊：长江商学院案例中心主任 陈子刚：陈子刚：北京大学新闻与传播学院副院长 钟以谦：钟以谦：中国传媒大学广告学

8、院广告系主任评审专家评审专家屠铭德：屠铭德：中国奥委会副主席水水 皮：皮：著名财经评论家、华夏时报总编辑袁袁 岳：岳：零点研究咨询集团董事长江明华：江明华：北京大学光华管理学院市场营销系副主任何海明：何海明：中央电视台广经中心常务副主任张树庭：张树庭：中国传媒大学广告学院副院长袁袁 方：方：北京奥商体育营销公司总经理评选流程评选流程2010年7月-9月2010年9月-10月2010年10月-11月下旬2010年12月专家最终评审会专家最终评审会对2010 体育营销TOP TEN图书进行编辑、整理、印刷确定企业十大案例最终的截稿对企业经典案例进行搜集、整理，最终确定30强入围案例企业活动专题网站

9、建设、网络投票启动开辟活动专栏介绍评选信息及活动相关的深入报导。案例评选初审案例评选初审活动官网启动活动官网启动体育营销体育营销TOP TEN网络、平媒、短信等阶段票汇总、整理依据评审办法，结合RCIC评选模型评选十大案例活动安排活动安排相关媒体会以各种形式报道本次盛典盛况及获奖企业。官网启动官网启动网络投票网络投票媒体宣传媒体宣传企业访谈企业访谈平媒投票启动，开辟活动专栏介绍评选信息及活动相关的深入报导。平媒投票启动平媒投票启动十大经典案例揭晓并颁奖；2010体育营销TOP TEN发布仪式颁奖盛典颁奖盛典新书发布新书发布以网络平媒为主，电视广播为辅进行相关活动报道网络投票开启，播放入选企业宣

10、传片及最新动态媒体后续媒体后续 报道报道CCTV体育营销高峰论坛暨年度经典案例颁奖盛典现场活动时间：活动时间：2011年1月6日活动地点：活动地点：北京梅地亚中心活动形式：活动形式：高峰论坛、颁奖盛典、新书发布仪式活动现场安排活动现场安排嘉宾签到嘉宾签到13:3014:0013:3014:00主题论坛主题论坛14:3015:3014:3015:30 体育营销的融合与演变体育营销的融合与演变互动论坛互动论坛15:3016:3015:3016:30 企业体育营销模式、媒介投放策略企业体育营销模式、媒介投放策略颁奖典礼颁奖典礼1616：30173017：0000 第六届第六届CCTVCCTV体育营销

11、经典案例颁奖盛典体育营销经典案例颁奖盛典图书发布图书发布1717：00170017：3030 20102010体育营销体育营销TOPTOP TENTEN发布仪式发布仪式20102010体育营销体育营销TOPTOP TENTEN出版与推广出版与推广 第四届体育营销高峰论坛十大获奖案例已编撰成书-奥运营销TOP TEN-十大经典案例国际奥委会市场开发委员会主席海博格亲笔作序奥运赞助商的一手资料和权威数据数十位顶尖营销专家的专业评点2010年是继北京奥运后的又一个体育大年。冬奥会、世界杯、亚运会等国内外大型体育赛事纷至沓来，体育营销在这个舞台上必将大放异彩，最终“十大”花落谁家我们拭目以待！而201

12、0体育营销TOP TEN作为一个总结、一次回顾的同时也会与大家分享这一年的得与失。关于十大经典案例：发行启动仪式发行启动仪式获奖案例经过编委会的整理和点评，编纂成体育营销TOP TEN一书,现场启动发行仪式。邀请参会的重量级嘉宾与编委会代表共同为该书发行揭幕 由编委会代表向企业嘉宾赠送2010体育营销TOP TEN一书 将2010体育营销TOP TEN作为礼品赠送给所有参加颁奖盛典的与会嘉宾 各级图书馆将该书收入典藏各级图书馆将该书收入典藏 通过图书馆的收藏与借阅途径，扩大受众的影响范围，间接的树立获奖企业形象与品牌北京大学管理案例中心北京大学管理案例中心将该书收入案例库将该书收入案例库通过北

13、京大学管理案例中心案例库途径，将2010体育营销TOP TEN纳入高校营销专业的教辅材料范围中国传媒大学品牌研究中国传媒大学品牌研究中心将该书收入案例库中心将该书收入案例库通过品牌研究中心案例库途径，推动2010体育营销TOP TEN纳入高校营销专业的教辅材料范围推广与传播推广与传播主渠道主渠道-新华书店销售渠道新华书店销售渠道二渠道二渠道-出版社、文化公司、书商出版社、文化公司、书商其他渠道其他渠道-订货会、书展以及网络销售订货会、书展以及网络销售企业订购企业订购可作为获奖企业赠送客户的礼品可作为获奖企业赠送客户的礼品通过联系各类图书销售渠道，扩大2010体育营销TOP TEN的影响范围，扩

14、大获奖企业的品牌影响电视媒体电视媒体网络媒体网络媒体平面媒体平面媒体现场权益现场权益公关服务公关服务项目传播项目传播 图书出版与推广图书出版与推广电视媒体电视媒体播报时间：播报时间：20112011年年1 1月月6 6日日播报媒体播报媒体：新闻片长：新闻片长：1 1分钟分钟播报方式：新闻播报播报方式：新闻播报播报内容：播报内容：CCTVCCTV年度体育营销十大年度体育营销十大案例获奖企业案例获奖企业财经频道 英语频道国际频道 体育频道新闻频道网络媒体网络媒体 评选活动官网通过图文并茂的形式，深入报道入选企业案例，围绕热点案例展开话题讨论；邀请企业代表、央视、体育总局相关负责人做客评选官网专访；

15、评选活动官网、央视国际网站全程直播颁奖盛典盛况，重点报道企业获奖过程 围绕“CCTV体育营销年度十大案例”对企业开展软文报道平面媒体平面媒体播报时间：播报时间：20112011年年1 1月月6 6日日播报媒体：财经、体育类强势合作媒体播报媒体：财经、体育类强势合作媒体总体不少于总体不少于20 20 家家 报道方式：新闻稿、获奖企业软文（字报道方式：新闻稿、获奖企业软文（字数数200200300300字）字）播报内容：播报内容：“CCTVCCTV年度体育营销十大获年度体育营销十大获奖企业揭晓奖企业揭晓”、“CCTVCCTV年度体育营销十年度体育营销十大经典案例获奖企业之大经典案例获奖企业之*”现

16、场权益回报现场权益回报盛典现场由组委会提供约5平方米的活动展示区进行企业形象展示（易拉宝）；活动相关印刷品（如：门票、请柬等）中体现企业品牌信息；盛典现场播出约1分钟的企业短片;获奖企业嘉宾十分钟演讲；盛典现场媒体曝光盛典现场媒体曝光 颁奖现场，除央视国际、新营销等进行现场报道外，还将吸引国内近50家财经、体育类强势平媒参与宣传报道，现场广告位将获得极佳的媒体曝光机会；颁奖盛典现场录播DVD等后续纪念品中植入获奖企业元素。行政渠道传播行政渠道传播：组委会将在11、12月间直接向体育总局、中央电视台等相关机构发送邀请函，邀请各级领导莅临现场。公关传播服务公关传播服务盛典现场公关服务盛典现场公关服

17、务：提供高档茶歇室，以便各企业高层与体育总局、央视 相关领导进行会谈；为企业高层领导提供VIP坐席，享受餐饮等VIP级周到服务；企业高层领导出席与到场各企业、政府相关领导合影、举行小规模会晤；企业高层领导将获邀出席相关主题活动，发表致辞。20102010体育营销体育营销TOPTENTOPTEN出版出版 统一赠送获奖企业2000本体育营销TOP TEN，现场举行赠书仪式；通过联系各类图书销售渠道，扩大2010体育营销TOP TEN的影响范围，扩大十大经典案例获奖企业的品牌影响。项目费用项目费用媒体、公关服务费用总计：人民币媒体、公关服务费用总计：人民币3838万元万元u电视媒体传播权益电视媒体传播权益u网络媒体传播权益网络媒体传播权益u平面媒体传播权益平面媒体传播权益u盛典现场传播、服务权益盛典现场传播、服务权益u公关传播服务公关传播服务u商务、行政会晤等商务、行政会晤等u图书的出版于推广图书的出版于推广The endThanks!北京奥商体育文化发展有限公司北京奥商体育文化发展有限公司项目经理项目经理 崔玉金崔玉金电电 话：话：010-67172789010-67172789手手 机：机：1381089173413810891734邮邮 箱：箱：