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2、关注点用户不同关注点撰写广告语8二、挖掘数据，寻找机会n 从数据入手寻找提升的机会什么样的数据包含机会？9从数据中发现机会10专注于值得把握的机会n 不是所有数据都有提高潜力关键字关键字点击率点击率营销0.2%网络营销1%搜索引擎营销5%11三、监测竞争对手n 你的竞争对手没有在休息n 你的数据变化可能来自于你的竞争对手12四、持续优化优化不是一次性的：p 有些事情永远都做不完p 永远有新的数据p 广告语的AB测试p 内容网络中广告组的扩展13广告语A/B测试n 测试的持续性和效率变体变体1变体变体2标题标题1标题2描述第一行描述第一行1描述第一行2描述第二行描述第二行1描述第二行2显示网址显
3、示网址1显示网址2测试广告语的两种方式测试广告语的两种方式一次性测试持续测试持续测试这种方式，忽略了元素间相互影响，但更易把握和有更高的测试效率1415内容网络广告组扩展n 内容网络和搜索网络优化方向不同16五、整合策略n 任何策略都不是孤立的ROI17策略需要相互配合18六、节省精力什么时候可以投入精力？p 账户最开始投放的时候p 足够数据量19监测重点放在账户初期n 账户初期的问题往往是大问题n 当做了重大改动后，也要保持监测n 使用提醒工具20足够数据量的时候再做决定n 数据量太小，随机性太强n 时间段太短，只能看到一个片段n Google的数据统计更新频率MSN:PPBlog: 谢 谢!