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1、 20042004年年五粮液五粮液 锦上添花锦上添花 上市典礼暨新上市典礼暨新闻发布会执行方案闻发布会执行方案广州市开源文化传播有限公司2004.72004.7地址：广东省广州番禺区番艺花园永祥楼地址：广东省广州番禺区番艺花园永祥楼301 301 联系人：刘志永联系人：刘志永 联系电话：联系电话：13527771111 3481354613527771111 34813546EmailEmail：目目 录录第一部分第一部分 活动概要活动概要 活动构思活动构思第二部分第二部分 具体执行方案具体执行方案第三部分第三部分 双方责任与分工双方责任与分工 第四部分第四部分 活动进度表活动进度表第五部分第
2、五部分 费用预算费用预算 n时间时间：n20042004年年8 8月月1818日日n地点：广州市东方宾馆会展中心地点：广州市东方宾馆会展中心n人员：约人员：约800800人人n各地经销商（各地经销商（人）、特邀嘉宾（人）、特邀嘉宾（人，包括广东省、市人，包括广东省、市有关部门领导、军区首长及美食家等）、酒家代表（有关部门领导、军区首长及美食家等）、酒家代表（人，人，包括酒家老板、总经理等）、媒体记者包括酒家老板、总经理等）、媒体记者1414人、消费者代表（人、消费者代表（人）、主办单位（人）、主办单位（人）。人）。概概 要要n主题主题：您一生的追求您一生的追求五粮液五粮液 锦上添花上市典礼暨新
3、闻发布会锦上添花上市典礼暨新闻发布会n 目的目的：n通过新产品推介、锦上添花通过新产品推介、锦上添花“您一生的追求您一生的追求”理念来传播、强化企业形象，扩大理念来传播、强化企业形象，扩大锦上添花品牌的影响力，加速企业资金良性运作，加强与经销商的沟通、交流，锦上添花品牌的影响力，加速企业资金良性运作，加强与经销商的沟通、交流，增强经销商对增强经销商对“锦上添花锦上添花”产品的信心，打开产品的信心，打开“锦上添花锦上添花”的品牌知名度和美誉的品牌知名度和美誉度，从而推动旺季的产品销售，以及和经销商共享丰盛、共创辉煌。同时，作为度，从而推动旺季的产品销售，以及和经销商共享丰盛、共创辉煌。同时，作为
4、中国第一白酒品牌，五粮液的文化就是几千年中国文化的映射。通过对五粮液中中国第一白酒品牌，五粮液的文化就是几千年中国文化的映射。通过对五粮液中的极品的极品“锦上添花锦上添花”的有力推举和宣扬，就是向世界宣言：五粮液的有力推举和宣扬，就是向世界宣言：五粮液“锦上添花锦上添花”是走向世界的中国文化、是值得所有人一生追求的极品佳酿、是身份、品位、修是走向世界的中国文化、是值得所有人一生追求的极品佳酿、是身份、品位、修养的最佳彰显。养的最佳彰显。主主 题题活动构思活动构思五粮液五粮液“锦上添花锦上添花“您一生的追求您一生的追求”的意义是让活动更有煽动性、吸引力、震撼力，的意义是让活动更有煽动性、吸引力、
5、震撼力，彰显和经销商共谋五粮液彰显和经销商共谋五粮液 锦上添花天下大计、共享丰盛共创辉煌，同时，通过活锦上添花天下大计、共享丰盛共创辉煌，同时，通过活动达到博鳌之效应。由此，彰显五粮液的企业形象和锦上添花的品牌知名度、美动达到博鳌之效应。由此，彰显五粮液的企业形象和锦上添花的品牌知名度、美誉度，从而更好的推动锦上添花的销售。誉度，从而更好的推动锦上添花的销售。为了更好地结合五粮液高档次的星级品牌形象，同时选择五星级的会所（东方为了更好地结合五粮液高档次的星级品牌形象，同时选择五星级的会所（东方宾馆会展中心），为与会者带来荣耀身份的象征及五粮液宾馆会展中心），为与会者带来荣耀身份的象征及五粮液“
6、锦上添花锦上添花“提供的高提供的高品质的服务、尊贵的享受。品质的服务、尊贵的享受。本次活动思路由五粮液本次活动思路由五粮液“锦上添花，您一生的追求锦上添花，您一生的追求”展开，充分展现锦上添花展开，充分展现锦上添花“完美完美的追求的追求”、“品质的追求品质的追求”、“六百年的追求六百年的追求”、“经典的追求经典的追求”。由此，五粮。由此，五粮液液 锦上添花上市典礼暨新闻发布会分为四个篇章进行，以四个锦上添花上市典礼暨新闻发布会分为四个篇章进行，以四个“追求追求”为平台，为平台，彰显锦上添花的品质、品位、魅力、文化、独特酿造工艺以及中国源远流长的文彰显锦上添花的品质、品位、魅力、文化、独特酿造工
7、艺以及中国源远流长的文化影响力、渗透力。从而，迅速的树立起五粮液化影响力、渗透力。从而，迅速的树立起五粮液“锦上添花锦上添花”的品牌形象、促进的品牌形象、促进“锦上添花锦上添花”的销售。的销售。此次活动的所有发言、歌舞节目表演、产品展示、抽奖环节等都须此次活动的所有发言、歌舞节目表演、产品展示、抽奖环节等都须和五粮液锦上添花公司的锦上添花品牌定位相结合，同时和活动四个和五粮液锦上添花公司的锦上添花品牌定位相结合，同时和活动四个篇章相结合，凸显锦上添花的高档、经典、尊贵。篇章相结合，凸显锦上添花的高档、经典、尊贵。通过人人参与的抽奖活动为晚会带来高潮，所有与会者均有机会获通过人人参与的抽奖活动为
8、晚会带来高潮，所有与会者均有机会获得最高奖品。（最高奖品待定）得最高奖品。（最高奖品待定）8 8月月1818日，召开锦上添花日，召开锦上添花“您一生的追求您一生的追求”上市典礼暨新闻发布会，各上市典礼暨新闻发布会，各地经销商、著名酒家、嘉宾、公司领导、媒体记者消费者代表都参加，以地经销商、著名酒家、嘉宾、公司领导、媒体记者消费者代表都参加，以便充分的、立体的展示锦上添花（五粮液）的品牌形象。便充分的、立体的展示锦上添花（五粮液）的品牌形象。会议内容包括：营销策略介绍、锦上添花产品推介、经销商代表发言、会议内容包括：营销策略介绍、锦上添花产品推介、经销商代表发言、嘉宾发言、消费者代表发言、歌舞表
9、演、现场嘉宾发言、消费者代表发言、歌舞表演、现场“锦上添花锦上添花”抽大奖等独特抽大奖等独特环节。环节。活动构思活动构思8 8月月1818日日1818：3030晚会正式开始。晚会正式开始。晚会由广东电视台当家主持晚会由广东电视台当家主持阳光、李静雯阳光、李静雯主持，分为四个篇章进行。主持，分为四个篇章进行。（一）：完美的追求篇（一）：完美的追求篇随随着着开开场场歌歌舞舞好好日日子子。（伴伴舞舞）由由著著名名青青年年女女高高音音歌歌唱唱家家、国国家家二二级级演员邹芳芳演唱。热烈、奔放拉开整场晚会的精彩华幕。（演员邹芳芳演唱。热烈、奔放拉开整场晚会的精彩华幕。（5 5分钟）分钟）（1 1）：主持人
10、热烈、活力的开场白，介绍有关领导、嘉宾。（）：主持人热烈、活力的开场白，介绍有关领导、嘉宾。（3 3分钟）分钟）（2 2）：五粮液公司领导发言。（）：五粮液公司领导发言。（2 2人，共人，共1010分钟）分钟）（3 3）：嘉嘉宾宾（广广东东省省酒酒类类专专卖卖局局局局长长）发发言言：对对五五粮粮液液的的贡贡献献和和锦锦上上添添花花上市表示热烈祝贺及对五粮液公司未来的发展的期望和鼓舞。（上市表示热烈祝贺及对五粮液公司未来的发展的期望和鼓舞。（5 5分钟分钟）（4）：嘉宾（广州市酒类专卖局局长）发言（嘉宾（广州市酒类专卖局局长）发言（5 5分钟）分钟）活动具体执行方案活动具体执行方案（5 5）：锦
11、锦上上添添花花公公司司领领导导发发言言：营营销销策策略略介介绍绍、锦锦上上添添花花产产品品推推介介、独独特特酿造工艺等。（酿造工艺等。（5 5分钟）分钟）（6 6）：经销商代表发言。（）：经销商代表发言。（3 3分钟）分钟）（7 7）：消费者代表发言。（）：消费者代表发言。（3 3分钟）分钟）（8 8）：泰国风情（舞蹈）广州风采歌舞团表演（）：泰国风情（舞蹈）广州风采歌舞团表演（5 5分钟）分钟）（9 9）：奔向未来（民族唱法）：奔向未来（民族唱法）邹芳芳演唱，著名青年女高音歌唱家、邹芳芳演唱，著名青年女高音歌唱家、国家二级国家二级 ，表现五粮液，表现五粮液“锦上添花锦上添花”是走向未来、走向
12、世界的中国第是走向未来、走向世界的中国第一白酒品牌、是值得所有人一生追求的极品佳酿、是身份、品位、修养一白酒品牌、是值得所有人一生追求的极品佳酿、是身份、品位、修养的最佳彰显。随着奔向未来的音乐落主持人宣布的最佳彰显。随着奔向未来的音乐落主持人宣布“品质的追求篇品质的追求篇”开始。（开始。（5 5分钟）分钟）共共5050分钟。分钟。1919：2020开始抽奖。进入第二篇章。开始抽奖。进入第二篇章。活动具体执行方案活动具体执行方案n（二）：品质的追求篇（二）：品质的追求篇n全全场场抽抽奖奖。（1515分分钟钟）由由主主持持人人随随机机邀邀请请与与会会者者抽抽出出三三等等奖奖，并并请请嘉嘉宾宾为其
13、颁奖为其颁奖。n（2 2）：所所有有与与会会者者共共同同举举杯杯、共共饮饮一一杯杯“锦锦上上添添花花”。举举杯杯吧吧！朋朋友友（男男声声独独唱唱），著著名名男男高高音音歌歌唱唱家家、国国家家一一级级歌歌唱唱家家熊熊家家源源演演唱唱。所所有有与与会会者者同同唱唱，掀掀起起晚晚会会的的一一次次高高潮潮。接接着着深深情情演演绎绎为为了了谁谁。（民民族族唱唱法法）（1010分钟）。分钟）。n（3 3）：蹬蹬人人杂杂技技表表演演，南南方方杂杂技技团团国国际际获获奖奖节节目目，黄黄爱爱叶叶、庞庞婷婷婷婷表表演演。寓寓示示五五粮粮液液“锦锦上上添添花花”如如同同杂杂技技表表演演追追求求精精彩彩一一样样追追求
14、求高高品品质质，在在中中国白酒品牌中独占鳌头，傲视群雄。（国白酒品牌中独占鳌头，傲视群雄。（5 5分钟）分钟）活动具体执行方案活动具体执行方案n（4 4）：狂狂欢欢（舞舞蹈蹈）广广州州风风采采歌歌舞舞团团。热热烈烈祝祝贺贺“锦锦上上添添花花”给给中中国国人人民民、全全世世界界的的人人民民带带来来尊尊贵贵、美美妙妙的的极极品品佳佳酿酿。可可谓谓同同喜喜、同同福福、同欢庆。（同欢庆。（5 5分钟）分钟）n（5 5）：一一曲曲深深情情的的天天堂堂（男男声声独独唱唱）著著名名歌歌手手、有有广广州州腾腾格格尔尔之之称称的的黄黄敏敏演演唱唱。很很容容易易让让人人想想起起美美丽丽的的四四川川宜宜宾宾，可可谓
15、谓好好山山好好水水酿酿好好酒酒，一饮天地醉的豪情顿生。（一饮天地醉的豪情顿生。（5 5分钟）分钟）n（6 6）：三款）：三款“锦上添花锦上添花”介绍、展示。（介绍、展示。（8 8分钟）分钟）n共计共计4848分钟，分钟，2020：1010开始抽奖，进入第三篇章。开始抽奖，进入第三篇章。活动具体执行案活动具体执行案n（三）：六百年的追求篇（三）：六百年的追求篇n全场抽奖。由主持人随机邀请与会者抽出二等奖，并请嘉宾为其颁奖。（全场抽奖。由主持人随机邀请与会者抽出二等奖，并请嘉宾为其颁奖。（1515分钟）分钟）n（1 1）：神神奇奇的的九九寨寨（通通俗俗唱唱法法）著著名名歌歌手手、有有广广州州腾腾格
16、格尔尔之之称称的的黄黄敏敏演演唱唱。（5 5分分钟）钟）n（2 2）：川剧变脸中国绝活艺术节特别奖、著名变脸艺术家李幼林表演。（）：川剧变脸中国绝活艺术节特别奖、著名变脸艺术家李幼林表演。（5 5分钟）分钟）n通通过过以以上上节节目目的的精精彩彩演演绎绎，四四川川、中中国国源源远远流流长长的的文文化化和和魅魅力力尽尽得得展展现现，这这样样，五五粮粮液液“锦锦上上添添花花”所所凸凸显显的的久久远远、不不懈懈的的追追求求和和美美丽丽动动人人的的传传说说正正好好印印证证了了五五粮粮液液今今天天的的辉辉煌、锦上添花的让人瞩目的魅力。煌、锦上添花的让人瞩目的魅力。n（3 3）：我我爱爱你你！中中国国（女
17、女声声通通俗俗唱唱法法）中中国国广广播播艺艺术术团团著著名名歌歌星星、国国家家一一级级演演员员岑岑薇薇演演唱唱。（5 5分分钟钟）歌歌颂颂祖祖国国歌歌颂颂党党，是是改改革革开开放放的的春春风风使使五五粮粮液液公公司司的的辉辉煌煌更更加加锦锦上上添添花花。我我爱爱你你！中中国国是是五五粮粮液液“锦锦上上添添花花”的的心心声声，也也是是所所有有炎炎黄黄子子孙孙共共同同的的心心声。声。n（4 4）：以一曲磅礴大器的大地飞歌青年歌手王晴演唱，结束第三篇章。（）：以一曲磅礴大器的大地飞歌青年歌手王晴演唱，结束第三篇章。（5 5分钟）分钟）n共计共计3535分钟，分钟，2020：4545抽奖，进入第四篇章
18、。抽奖，进入第四篇章。活动具体执行方案活动具体执行方案n（四）：经典的追求篇（四）：经典的追求篇n（1 1）：全全场场抽抽奖奖。通通过过人人人人参参与与的的抽抽奖奖活活动动为为活活动动带带来来又又一一次次高高潮潮。由由主主持持人人随随机机邀邀请请与与会会者者抽抽出出一一等等奖奖，并并请请嘉嘉宾宾为为其其颁颁奖奖。（1515分分钟钟）（最最高高奖奖品品待待定定）在在热热烈烈非非常常的的气气氛氛中中拉拉开开经经典典的的追追求求篇篇的的序序幕幕。全全场场从从热热烈烈的的气气氛氛中中突突然然转转入入优优雅雅的民间管乐欣赏。的民间管乐欣赏。n（2 2）：竹竹林林情情诗诗等等两两首首。（管管乐乐独独奏奏）
19、中中国国著著名名演演奏奏家家、国国家家一一级级黄黄金金成成演演奏。（奏。（1010分钟）分钟）n越越是是民民族族的的就就越越是是经经典典的的，在在热热烈烈非非常常的的抽抽奖奖后后，以以经经典典、高高雅雅的的管管乐乐表表现现五五粮粮液液“锦锦上上添添花花”经经典典的的追追求求。温温馨馨的的回回忆忆，幸幸福福的的憧憧憬憬，经经典典的的追追求求，不不老老的的情情絮，都在这一刻交织。絮，都在这一刻交织。活动具体执行方活动具体执行方案案n（3 3）：爱我中华（女声独唱）：爱我中华（女声独唱）青年歌手王晴演唱。（青年歌手王晴演唱。（5 5分钟）分钟）n（4 4）：走走进进新新时时代代。（大大型型歌歌舞舞）
20、青青年年歌歌手手王王晴晴、著著名名男男高高音音歌歌唱唱家家熊熊家家源源、著著名名青青年年女女高高音音歌歌唱唱家家邹邹芳芳芳芳、著著名名歌歌手手黄黄敏敏、广广州州风风采采歌歌舞舞团团共共同同演演绎绎，。掀掀起起全全场场晚晚会会的的高高潮潮，彰彰显显“锦锦上上添添花花”又又将将刷刷新新五五粮粮液液的的精精彩彩篇篇章章、走走向向宽宽广广未未来来、走走进进“五五粮粮液液”新新时时代代；是是值值得得所所有有人人一一生生追追求求的的极极品品佳佳酿酿。（5 5分钟）分钟）n（5 5）：五粮液、锦上添花公司的领导致辞：对与会者的支持和观临表示）：五粮液、锦上添花公司的领导致辞：对与会者的支持和观临表示感谢，对
21、锦上添花的前景的展望。同时宣布：您一生的追求感谢，对锦上添花的前景的展望。同时宣布：您一生的追求五粮液五粮液 锦上添花上市典礼暨新闻发布会圆满成功。（锦上添花上市典礼暨新闻发布会圆满成功。（5 5分钟）分钟）n 共计共计4040分钟，分钟，2121：2525分钟，晚会结束。分钟，晚会结束。n（6 6）：）：锦上添花公司领导、负责人锦上添花公司领导、负责人接受记者独家采访。接受记者独家采访。活动具体执行方案活动具体执行方案抽奖事项说明抽奖事项说明 为了体现公平、公正、公开的原则，并掀起晚会的高潮，此为了体现公平、公正、公开的原则，并掀起晚会的高潮，此次抽奖采用与会者自己抽奖的方式。具体方式是：主
22、持人随机邀次抽奖采用与会者自己抽奖的方式。具体方式是：主持人随机邀请与会者上台抽奖。抽奖箱内装有与会者的座位号码相对应的奖请与会者上台抽奖。抽奖箱内装有与会者的座位号码相对应的奖券号码，抽对座位号码的为中奖者。第一位上台抽出三等奖（券号码，抽对座位号码的为中奖者。第一位上台抽出三等奖（2020位，奖品待定），第二位抽出二等奖（位，奖品待定），第二位抽出二等奖（1010位，奖品待定）、第三位，奖品待定）、第三位抽出一等奖（位抽出一等奖（3 3位，奖品待定）、。同时由主持人和抽奖者一起位，奖品待定）、。同时由主持人和抽奖者一起宣读随机抽取的奖项花落谁家，并邀请嘉宾为获奖者颁奖。宣读随机抽取的奖项花
23、落谁家，并邀请嘉宾为获奖者颁奖。如果上台抽奖者抽中自己的号码，即可在原来的奖品基础上如果上台抽奖者抽中自己的号码，即可在原来的奖品基础上再奖再奖“锦上添花锦上添花”礼品一份。意在体现锦上添花的追求和意境。礼品一份。意在体现锦上添花的追求和意境。n新闻媒介的宣传炒作须采用集中型、占领式的宣传方式。新闻媒介的宣传炒作须采用集中型、占领式的宣传方式。n报纸：报纸：n邀请有影响的羊城晚报、广州日报、南方日报、南方都市报、邀请有影响的羊城晚报、广州日报、南方日报、南方都市报、信息日报到现场采访，在活动次日刊发精品纷呈信息日报到现场采访，在活动次日刊发精品纷呈世纪经典：锦上添花上世纪经典：锦上添花上市市新
24、闻稿。新闻稿。n电视：电视：n邀请南方电视台、广东电视台、广州电视台记者对邀请南方电视台、广东电视台、广州电视台记者对锦上添花锦上添花上市新闻发布会进行采上市新闻发布会进行采访、摄影，在电视娱乐新闻节目中，以新闻报道形式（访、摄影，在电视娱乐新闻节目中，以新闻报道形式（30”-130”-1）播出。重在展现）播出。重在展现“锦上添花锦上添花”以广州为根据地，打响中国推广计划第一枪的精彩场面以广州为根据地，打响中国推广计划第一枪的精彩场面。新闻炒作思路新闻炒作思路n五粮液五粮液 锦上添花公司锦上添花公司n方案审批、传达，活动执行指导和监督跟进，制作费用审批和支付、发方案审批、传达，活动执行指导和监
25、督跟进，制作费用审批和支付、发言领导安排。言领导安排。n物料设计确认、稿件审核、培训资料准备。物料设计确认、稿件审核、培训资料准备。n物料制作、发放、落实。物料制作、发放、落实。n软性新闻跟踪、领导发言稿准备。软性新闻跟踪、领导发言稿准备。n注：记者联系有双方共同处理。注：记者联系有双方共同处理。双方合作的责任分工双方合作的责任分工双方合作的责任分工双方合作的责任分工n开源文化传播有限公司开源文化传播有限公司活动整体控制，活动方案撰写，物料制作跟进。活动整体控制，活动方案撰写，物料制作跟进。日常工作管理，配套方案创意设计。（现场日常工作管理，配套方案创意设计。（现场VIVI规范）规范）监控物料
26、到位情况、监控会场布置、监控会议执行情况，并及时反馈。监控物料到位情况、监控会场布置、监控会议执行情况，并及时反馈。现场活动见证材料（照片、日常报表）收集和汇总报告。现场活动见证材料（照片、日常报表）收集和汇总报告。会议现场会议现场/会议气氛、产品展场布置、撤离。会议气氛、产品展场布置、撤离。与会经销商与会经销商/当地新闻媒体当地新闻媒体/嘉宾邀请、落实、接待的工作。嘉宾邀请、落实、接待的工作。会议宣传资料、礼品准备。会议宣传资料、礼品准备。现场讲解人员、礼仪人员联系、培训。现场讲解人员、礼仪人员联系、培训。歌舞演员歌手、音响、灯光、编导等工作人员联系。歌舞演员歌手、音响、灯光、编导等工作人员
27、联系。费费 用用 预预 算（物算（物 料料 方方 面）面）物料名称物料名称 规格规格/数量数量 单价（元）单价（元）金额（元）金额（元）资料（企业手册、新闻汇编、请柬、礼品袋）资料（企业手册、新闻汇编、请柬、礼品袋）2000份份 9 18,000充气拱门（带印刷）充气拱门（带印刷）2个个 1,500 3000横幅（带印刷）横幅（带印刷）6条条 200 1200空飘带条幅（带印刷）空飘带条幅（带印刷）6个个 800 4800小气球（带印刷）小气球（带印刷）1,000个个 0.6 600彩旗（带印刷）彩旗（带印刷）50幅幅 10 500签到本、笔签到本、笔 6套套 100 600胸花胸花 1000
28、套套 3 3000绶带绶带 60套套 10 600舞台物料舞台物料 1套套 5,000 5000背景版制作背景版制作 1个个 6,000 6000大花篮大花篮 12个个 150 1800小花篮小花篮 50个个 90个个 4500酒模型酒模型 1 个个 6000 6000等级奖品等级奖品 33个个 10000不可预费用不可预费用 10000合计合计 75600 费费 用用 预预 算（人算（人 员员 方方 面）面）单位单位 人数（名）人数（名）单价（元）单价（元）金额金额 领导领导 1 0 500 5000表演队表演队 、主持人、主持人、编导、灯光、音响等、编导、灯光、音响等 20 30000 3
29、0000媒体记者媒体记者 14 1,000 14000礼仪小姐礼仪小姐 60 150元元/天天 9000 撮影、录像、灯光撮影、录像、灯光 10 300 3000合计合计 61000 另：我司收取策划、制作、服务费另：我司收取策划、制作、服务费2800028000元元费费 用用 预预 算（总算（总 计约）计约）n物料方面：物料方面：75,600 75,600元元n人员方面：人员方面：61,000 61,000元元n酒席杂费：酒席杂费：300,000 300,000元元n策划设计制作费用：策划设计制作费用：28,00028,000元（含服务费）元（含服务费）n总计费用：总计费用：464,600
30、464,600元元效效 果果 考考 核核 标标 准准n主体活动广告设计及制作考核（按签定合同执行）主体活动广告设计及制作考核（按签定合同执行）n现场布展指导考核（按照现场布展指导考核（按照VIVI手册执行）手册执行）n活动流程控制考核（物品到达准时，活动按时布展、执行，场面活动流程控制考核（物品到达准时，活动按时布展、执行，场面控制良好）控制良好）n主持人主持人/礼仪小姐考核（形象佳、按要求着装，语言表达礼仪小姐考核（形象佳、按要求着装，语言表达/形态良形态良好，了解产品）好，了解产品）n资料汇总考核（每一活动现场见证照片收集、建档）资料汇总考核（每一活动现场见证照片收集、建档）n注：具体违约责任和负责人将视具体执行方确定。注：具体违约责任和负责人将视具体执行方确定。