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1、 民族民间工艺美术市场发展探析 民族民间工艺美术市场整体衰弱进展态势，分析其开发面临的逆境与机遇，探讨开发的详细措施，具有较高的现实意义。 我国民间传统工艺美术品的品种繁多，如木雕、竹编，草编、蜡染、泥塑、剪纸、民间玩具、工艺铸件等。由于我国是幅员宽阔的多民族国家，各地区、各民族社会历史、风俗习尚、地理环境、审美观点的不同，产生了丰富多采、迥异不同的艺术风格的作品。这些作品就地取材，以手工生产为主而创作制成的工艺美术品，是历代劳动人民为适应生活需要和审美情趣的要求，它生动质朴、刚健、清爽，饱含鲜亮的民族情感和气质，最生动地反映了中华民族优秀文化的特征。具有独特的艺术技巧和剧烈的艺术感染力，是华
2、夏文化闪光的珍宝。 一、民族民间工艺美术市场整体衰弱 民间工艺美术是俗民生活中不行缺失的环节，是整个原生形态社会民俗链的一个民俗质。受外来文化冲击极大，西方先进的现代科学文化理念涌入国内，历经几代变化，原有民俗背景的消逝，民间工艺美术品失去了其物质与精神上的使用价值，很多偏重于精神使用价值的民间工艺美术品，必不行少的民间工艺美术品由于民俗环境的转变而变得可有可无。 随之而来的是技艺精湛并富有地方特色的传统手工艺日渐衰微。如各地富有地域特色的刺绣及织锦，在纺织机械和电脑绣花普及以前，这些手工艺是民间群众为满意自身有用和审美需求而大量生产的，而随着上世纪工业生产的进展和冲击，这些手工艺由于生产效率
3、低下，人们审美心理的变化，而趋向没落。 二、民间工艺美术市场开发面临的逆境 （一）民间艺术缺失生存环境 历经社会历史文化生态环境变化，民间艺术生存面貌的不断调整，在现代生活快节奏、网络沟通便利、高科技语境下，生存空间大大缩小，很多民间艺术品类失去了原有依靠的文化生态环境，濒临消逝。此外，目前的爱护体系尚未健全，专业人才匾乏，尚未形成爱护非物质文化遗产的合力，也导致一些民间艺术品类在传承上消失了断层和消逝现象。民间艺术生存环境的缺失，是民间艺术走向消亡的核心因素，也使民间艺术产业开发由于文化生态背景的变迁而道路弥艰。 （二）民间艺术开发缺乏整合力度 民间艺术具有较强的地域特色，分布零散。民间艺术
4、产业开发缺乏整体性的规划，众多的资源品类尚未形成集约进展，散点式的开发造成了资金分散、各自为战、盲目进展、重复建立等混乱局面，文化产业的依附性、渗透性、复合性和广泛性难以发挥。有些区域文化资源观念冷淡，熟悉不到文化资源的重要性，造成了资源的闲置和铺张；有些区域地方爱护主义严峻，仅仅从当地的利益动身，相互之间争夺资源，资源的完整性受到损害；还有的区域急功近利，对文化资源掠夺性、破坏性开发，使资源的生态性受到损害。 （三）民间艺术产业开发人才缺乏 民间艺术传承人的断代消逝。民间艺术产业开发人才的瓶颈表现为民间艺术传承人的断代消逝和民间艺术创意与经营人才的短缺。很多民间艺术属独门绝技，口传心授，往往
5、要依靠把握技艺的专业人员才能生存和进展。 高层次创意人才要具有对民间艺术的包装与创新力量，依托民间艺术资源，创新研发出更具广泛受众和文化内涵的新产品。民间艺术创新或经营人才的缺乏。民间艺术的创新或经营人才，应具有相应专业根底学问，同时又是民间艺术的行家里手。经营人才则要把技术与市场结合起来，使民间艺术真正转化为生产力。 三、民间工艺美术市场开发机遇 国家对于文化产业进展的积极政策，相对宽松的产业进展环境以及非物质文化遗产爱护工作的助推力，使民间艺术产业开发面临前所未有的机遇。 （一）国家积极的文化产业政策 近年来，我国文化产业进入了一个快速进展的阶段。文化进展和文化产业进展已经成为提升中国综合
6、国力和国际竞争力的重要国家战略。党和国家站在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和进展文化生产力，是富强文化的必由之路。”近年来中国文化产业正在沿着一条正确的道路前进。中心高度重视文化产业进展，在体制机制上做出了一系列改革，各省市文化产业进展上也明显提速。 （二）宽松的产业环境 当前各地都制定和实施了相应的文化产业人才规划，着力进展文化产业的核心层、外围层，优先进展十大文化产业，大力进展内容产业、新兴产业、民俗产业。以优势产业积聚文化人才，以优待政策吸引文化人才，以良好机制鼓励文化遗产。建立敏捷多样的文化投融资机制，为文化产业进展供应充分的资金。这些都为民间艺术产业开发
7、供应了积极的产业政策环境。大力推动传统文化产业与新兴文化产业的融合，培育新的文化业态，努力延长产业链条，形成产业优势。 四、民间工艺美术市场进展措施 （一）精确定位市场 产品是市场营销组合首要和根本的要素，企业与市场联系的重要载体，是企业经营的核心。当代社会高科技进展快速，产品更新换代速度加快，企业的成败越来越与企业能否生产出能够切合消费者需要的产品相联系，产品营销已成为企业营销的根底。相对于高科技产品而言，消费者对民间工艺美术品的更新速度需求要缓和些，由于民间工艺美术品在大多消费者眼里是一种怀旧的回归乡土的象征。然而求新求异是人的心理需求本能，很多民间工艺美术品在八十年月中期的消逝，就说明白刚改革开放后人们喜新厌旧的心理，现在一些传统手工艺品又重在市面上消失， （二）扩大广告和市场营销 促销，是指供应产品和劳务的企业以多种多样的方式，向消费者、中间商以及其他公众传播信息，树立形象，赢得好感，以影响和促进人们的购置行为和消费的活动。促销的实质是一种沟通活动，是信息供应者发出作为刺激物的信息，并把信息传递致电一个或更多的目标对象，以影响其态度和行为。 （三）建立区域品牌和区域产业园区 加快民间工艺品制造业的进展，首先要合理规划工艺品生产的产业布局，突出各地民间工艺美术资源特色和优势，形成产业集聚，构建重点突出，特色鲜亮的产业格局。