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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 （ ）是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市 场需求。 C A 经验判断B 销售人员意见综合法C 定量预测D 定性预测2 具有全面性、系统性和导向性特征的是_ D A 销售B 推销C 促销D 营销3 波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类：_、_、_、_ _ D A 稳定类、明星类、抛弃类、野猫类B 稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类C 问题类、发展类、现金牛类、野猫类D 问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类4 _是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法 。 A A 成本导向定价法B 竞争导向定价法C 需
2、求导向定价法D 市场导向定价法5 市场营销管理的实质是（ ）。 A A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理6 新产品的开发有（ ）个步骤 A A 8B 7C 6D 57 明星类业务单位的市场增长率下降到10以下，就转入_单位。 B A 问题类B 现金牛类C 瘦狗D 明星类8 _是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等 绩效不佳的营销实体活动。 D A 年度计划控制B 盈利能力控制C 战略控制D 效率控制9 若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（） B A 该企业是一个价格制定者B 该企业是一个价格接受者C 该企业拥有垄断权力D 该企业无法控制其产
3、量10 产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）。 A A 成长期B 导入期C 成熟期D 衰退期11 促销属于市场营销流程中的（ ）阶段。 C A 选择价值B 提供价值C 传播价值D 利用价值12 （ ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定 企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订 单的盈利情况的控制活动。 B A 年度计划控制B 盈利能力控制C 战略控制D 效率控制13 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互 利交换和关系，而对设计方案进行的_、计划、执行和控制。 A A 分析B 管理C 研究D 策划14
4、 _是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录 而获取信息的一种方法。 B A 访问法B 观察法C 面谈法D 实验法15 年度计划控制的中心是_ C A 动态管理B 全面管理C 目标管理D 需求管理16 _是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并 及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动 。 A A 年度计划控制B 战略控制C 盈利能力控制D 效率控制17 产品组合的_是企业生产经营的产品线的多少。 A A 宽度B 长度C 深度D 黏性18 _是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很 低，但损失也不会很大
5、。 D A 问题类B 明星类C 现金牛类D 瘦狗类19 （ ）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。 A A 生产导向B 产品导向C 推销导向D 市场营销导向20 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（） C A 人口环境和经济环境B 自然环境和文化环境C 微观环境和宏观环境D 政治环境和法律环境2 2 多选题多选题1 下列属于成本领先战略的优点的有_。 A B C D A 由于处于低成本的地位上具有进行价格战的良好条件B 即使降低产品价格仍具有良好的收益C 能够在较大的边际利润范围内承受各种不稳定经济因素所带来的影响D 削弱了新进入者的进入威胁可以通过削价的方法稳定现有顾客的需求2 企业的战略策划主要分为（ ）层次。 A B C D A 公司层B 产品层C 部门层D 业务层个人层3 企业的战略策划主要分为_层次。 A B C D A 公司层B 产品层C 部门层D 业务层个人层4 品牌资产的好处有（ ）。 A B C D A 提升消费者对资讯的解析与处理B 提升消费者购买决策的信心C 提升消费者使用满意度D 提升营销活动的效率与效果提升品牌忠诚度5 下列属于渠道管理决策的有（ ）。 A B C D A 选择渠道成员B 培训渠道成员C 激励渠道成员D 评价渠道成员渠道改进安排