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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 产品组合的_是指产品线中每一产品有多少品种。 C A 宽度B 长度C 深度D 黏性2 家庭生命周期主要分为_个阶段。 D A 三B 五C 六D 九3 （ ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。 D A 折扣定价B 季节折扣C 现金折扣D 折让4 指出下列哪种市场是不可扩张市场() D A 儿童玩具市场B 家用电器市场C 烟草市场D 食盐市场5 （ ）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业 合资生产经营等。 C A 前向一体化B 后向一体化C 水平一体化D 专业化6 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞
2、争称为() C A 水平渠道冲突B 垂直渠道冲突C 水平渠道竞争D 渠道系统竞争7 （ ）是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。 B A 战略联盟B 战略群体C 行业D 市场8 促销属于市场营销流程中的_阶段。 C A 选择价值B 提供价值C 传播价值D 利用价值9 _当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时 ，不能只是被动应战，应主动反攻。 C A 阵地防御B 侧翼防御C 反攻防御D 收缩防御10 _即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 B A 品牌竞争者B 产品形式竞争者C 平行竞争者D 愿望竞争者11 _是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。
3、 B A 企业营销组合B 战略业务单位C 企业战略策划D 营销业务组合12 存货决策包括订购点决策和（ ）决策 A A 订购量B 订购成本C 订购时间D 订购费用13 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） B A 宽度B 长度C 深度D 关联度14 _是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。 B A 外部竞争B 市场营销环境C 关系营销D 企业生存空间15 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到 文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（） B A 文化因素B 社会因素C 个人因素D 心理因素16 （ ）的
4、目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引 起或决定着其它变量的变化。 C A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 预测性调研17 （ ）是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析 、评估和分配需要的、及时和准确的信息。 B A 市场营销调研系统B 市场营销信息系统C 市场营销分析系统D 市场营销预测系统18 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（） A A 权力（Power）与公共关系（Public Relations）B 人（People）与服务过程（Process）C 认断（Probe）与细分（Poartiti
5、on）D 择优化（Priority）与市场定位（Position）19 营销流程的三个阶段依次是：_ A A 选择价值、提供价值、传播价值B 提供价值、选择价值、沟通价值C 选择价值、交换价值、沟通价值D 沟通价值、选择价值、提供价值20 市场营销管理的实质是（ ）。 A A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理2 2 多选题多选题1 广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有_ 。 A B D A 通知性广告主要用于产品的开拓阶段B 说服性广告在竞争阶段十分重要C 说服性广告在产品的成熟期十分重要D 提醒性广告在产品的成熟期十分重要提醒性广告在产品的衰退期十分重要
6、2 市场营销学主要对下列几类行为进行研究() A C D A 消费行为B 政府行为C 供应商行为D 市场营销机构行为帮会组织行为3 需求导向定价法主要包括（ ）。 C D A 产品差别定价法B 通行价格定价法C 认知价值定价法D 需求差异定价法逆向定价法4 盈利能力控制包括_。 A C D A 确定职能型费用B 确定预计费用C 将职能性费用分配给各个营销实体D 为每个营销渠道编制一张损益表将职能性费用与预计费用对比5 产品经理组织具有的优点有_。 A B C D A 产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合B 产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快C 由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽 略D 产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所产品经理能够获得足够必要的权威