《东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0024 是指市场成长率低缓 市场份额低的公司业务 这样的业务一般利润很低 但损失也不会很大.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0024 是指市场成长率低缓 市场份额低的公司业务 这样的业务一般利润很低 但损失也不会很大.docx（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 （ ）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低 ，但损失也不会很大。 D A 问题类B 明星类C 现金牛类D 瘦狗类2 _是市场营销的流程的战略营销的阶段。 A A 选择价值B 提供价值C 传播价值D 利用价值3 _主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来 的状况和发展趋势。 D A 经验判断B 销售人员意见综合法C 定量预测D 定性预测4 （ ）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾 客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。 C A 市场份额分析B 营销费用/销售
2、额分析C 顾客满意度追踪D 财务分析5 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（） A A 能有效协调各种市场营销职能B 注重整体观念C 能避免权责不清和多头领导的矛盾D 产品经理能获得足够的权威6 _是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略 和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根 据商品在消费者心目中的价值来制定价格。 D A 成本导向定价法B 竞争导向定价法C 需求导向定价法D 认知价值定价法7 （ ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向 贯穿于这一活动的始终。 C A 全面性B 系统性C 导向性D
3、综合性8 （ ）是市场营销管理的实质。 A A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理9 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为() D A 品牌质量决策B 家庭品牌决策C 品牌扩展决策D 多品牌决策10 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫 _。 A A 品牌使用者决策B 品牌化决策C 品牌战略决策D 品牌名称决策11 下列不属于营业推广的特征的是_ D A 传播信息B 刺激C 邀请D 评价12 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下 降，那么电影院的主要营销任务是（） B A 改变市场营销B 重振市场营销C
4、 降低市场营销D 刺激市场营销13 _认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会 大量和足量购买某一组织的产品。 C A 生产导向B 产品导向C 推销导向D 市场营销导向14 总顾客成本包括时间成本、货币成本、体力成本和_。 A A 精力成本B 人力成本C 生产成本D 成没成本15 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） B A 电话访问B 邮寄问卷C 人员访问D 上门调查16 _是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。 B A 战略联盟B 战略群体C 行业D 市场17 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星 类单位，宜采取哪种战
5、略() C A 保持B 收割C 发展增大D 放弃18 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士 顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ） C A 问号类战略业务单位B 明星类战略业务单位C 现金牛类战备业务单位D 狗类战备业务单位19 （ ）是指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行 业平均水平以上的利润 A A 成本领先战略B 差别化成本C 差别化营销D 差别化财务20 _应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。 B A 最小订货量B 最佳订货量C 最大订货量D 可能订货量2 2 多选题多选题1 在制定广告预算时要考虑的特定的因素有_。 A B C D A 产品生命周期阶段B 市场份额和消费者基础C 竞争与干扰D 广告频率产品替代性2 下列属于关系营销特点的有_。 A B C D A 高度重视顾客服务B 高度的顾客承诺C 质量意味着一切D 认为非常有必要了解顾客的文化背景企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度3 目前营销部门的组织形式主要有_。 A B C D A 职能型组织B 地区型组织C 产品型组织D 顾客市场型组织区域型组织4 影响定价的三大因素指（ ）。 A B C A 成本B 市场需求C 竞争D 宏观环境微观环境5 营销审计具有下列特性（ ）。 A B C D A 全面性B 系统性C 独立性D 定期性导向性