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1、杨洋刘亦菲同框难撑三生三世票房“流量明星+大 IP”的下一个出路在哪?7 月 27 日，上映当天四小时破亿;7 月 31 日，上映 5 天破 10 亿，更新华语电影史上最快破 10 亿记录;8 月 3 日，破 20 亿;8 月 6 日，破 30 亿;8 月 8 日，21 时 25 分，打破周星驰美人鱼33.92亿票房记录，战狼 2 成为华语最卖座电影。与此同时，8 月 3 日上映的影版三生三世却在首日斩获 1.66亿票房后持续走低，入座率不高排片率也开始减少。而对比两部影片的演员阵容，前者无“鲜肉”、无“小花”，后者却是刘亦菲、杨洋等自带流量的热门演员撑场。这一现象引起了众多影视公司对于“流量
2、明星+大 IP”的重新思考，影视 IP 在火热了两年之后已然迎来了理性重估的节点。据挖贝网统计，截至目前，新三板共有 36 家影视公司，其中，“大 IP”布局频频出现在其经营战略中。影视 IP 被重估，这些企业的下一个出路在哪?IP 大战 战狼 2 以病毒扩散般的速度不断刷新着华语电影的票房记录，成为了今年暑期档的最大赢家。然而出乎人们意料的是，这部票房排名NO.1的华语电影其实是没有大IP、没有大投资、甚至没有“小鲜肉”“小鲜花”担当流量的“三无产品”。剧本是导演吴京“不懂就翻书”自学来的;资金主要来源于吴京自筹，有消息称，由于拍摄成本从 8000万飙升至 2 亿，吴京将自己的别墅抵押贷款;
3、演员也只有张翰一位符合“小鲜肉”标准。不过“三无”出品并没有影响到 战狼 2 的票房飙升，8 亿的保底票房已经早早实现，投资方也早就赚得满盆彩。同样让观众没有想到的还有和战狼 2 撞了档期的影版三生三世十里桃花。改编自同名热门小说,又有“小龙女”刘亦菲和“肖奈大神”杨洋荧幕同框，强强联手的三生三世让观众期待不已，电影未上映前，排片率就已经高达 40%。按理说，IP 好、热度够、主演话题强，似乎不用太操心票房，更何况还是由阿里影业、儒意影业制作，阿里影业、儒意影业和北京光线影业出品，北京光线影业负责发行。8 月 3 日影版三生三世首映日收获票房 1.66亿，高于战狼 2 首映日的 1.02亿。不
4、过风向在上映后的第二天有了转变。后续日票房持续走低、入座率不高排片率也开始减少，平均排片率仅为 31.5%。截至目前豆瓣评分 4.3分，口碑远低于期待。一个是原创 IP;一个是影视改编 IP。从 IP 转换效果来说，三生三世占有着得天独厚的受众优势，但是实际票房反应却是观众对大热改编 IP 并不感冒。战狼 2 和三生三世的票房仅仅只是影视圈的一个缩影，它折射出目前影视圈的两大现状：一个是 IP 太火，无论电影还是电视剧都要和 IP 扯上关系;另一个是 IP 大热背后问题层出不穷，而急于求成的 IP，观众并不买账。BAT的“三国杀”2015年，博纳影业总裁于冬在上海电影节上抛出了“电影公司未来都
5、要给 BAT打工”的惊人言论。而这一言论正在变成现实。BAT背靠资本，以平台思维快速切入影视行业，阿里影业、企鹅影视、和百度糯米影业的成立，标志着 BAT在影视领域的“三国杀”格局。一方面，BAT大佬们通过疯狂收购不断壮大自己的影视阵营;另一方面，BAT通过购买IP 来为自己增加砝码。本来就热的“IP 争夺战”有了 BAT的加入变得更加火上浇油。腾讯在下的是一场关于上游布局的大棋，而其中最为重要的砝码就是 IP。6 月 12 日，2017企鹅影视电视剧年度发布会公布了近 60 个重磅 IP 的开发计划，其中包括鬼吹灯系列 7 部新剧、企鹅影视首个自主控盘的电视剧风声、由吴磊主演的南派三叔的 I
6、P沙海、由杨洋主演的全职高手等。在购买 IP 上腾讯从不手软。一方面是不缺钱;另一方面是想从根本上抢占主动权。企鹅影视天璇工作室总经理方芳曾公开表示，“往上游走有很明显的好处：第一我们可以自己把控质量;第二可以自己决定投资成本，我们很好就能计算出来我们这部项目是不是可以盈利，还是亏损。视频网站现在还处在一个比较烧钱的阶段，所以我们希望通过越来越向上游靠近，可以从产业链最顶级阶段，对整个产业链条进行规划的部署。在整个过程之中，哪个环节可以盈利，哪个环节可以创造出新的商业模式，只有我们把控源头才可以参与进来。”格外关注 IP 的还有阿里。阿里影业 CEO张强曾在接受腾讯科技采访时表示，阿里影业的发
7、展策略有两个重点：一是特别看重“IP”，二是扶植青年电影人。而这一策略直接体现在其在 2016年上海电影节上发布的片单上，超过 80%的影视剧都是由 IP 改编而成。热潮背后问题频出 不过，影视 IP 火热之余，IP 同质化、抄袭、炒作严重、资本盲目投入等一系列泛 IP化问题正在显现。一是对 IP 的考虑不足，直接导致了改编延展之后的效果不佳。以 IP 盗墓笔记 来说，改编成网剧之后，尽管掀起了视频网站的商业高潮，但是口碑却不甚了了，豆瓣评分低至3.9。同样命运的还有引进的日本 IP深夜食堂。日剧深夜食堂第一季豆瓣电影超 10万人参评，评分高达 9.2，而引进改编的中版深夜食堂自 6 月 12
8、 日上线后，口碑遭遇滑铁卢，评分持续下跌至 2.8，和日版的好评不断形成鲜明对比。究其原因，是照搬原剧情带来的水土不服。中版深夜食堂，黄磊身着和服，在日式餐馆做着中式家常菜，很难引起观众共鸣。不少网友在弹幕吐槽，“看过原剧的表示，看这个很尴尬。”对于此番影视 IP 的抢购潮，有业内专家表示，一是要考虑 IP 到底适不适合被改编;二是 IP 的受众是不是改编作品的受众;三是回报率是否足够。二是授权混乱也是热潮之下的典型问题。比如由网络小说鬼吹灯改编的两部电影在2015年先后上映，改编网剧在 2016年热播，但 3 部作品分属于不同的制作发行机构。又如网络小说 IP微微一笑很倾城，由于授权过多，导
9、致北京大神圈文化科技有限公司和网易游戏之间发生矛盾。此外，同质化和抄袭现象同样在影视 IP 行业内被人所诟病。今年稍早，网剧热血长安剧组近日发布声明，承认该剧第四集抄袭网络小说张公案，道歉的同时主动下架第四集，并与涉事编剧解约。IP 热还体现在不断升高的价格上。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰曾向媒体表示，在三四年前，当时热播剧甄嬛传只卖 30 万一集，而同级别的剧集在 2015年价格涨了10 倍，2016年涨了 30 倍。然而，高价买来 IP 已经有点赚不来钱了。以睡在我上铺的兄弟为例，其同名电影头三天每日票房维持在 2000万上下，场均人次在 20 人左右，网剧在收官时的总播放量则只有 4
10、亿。中国文化产业投资基金投资经理姜雯雯认为，价格高主要体现在三方面，“一个是版权高，第二是艺人高，第三是制作成本高。”行业内的浮躁风气让 IP 之火越燃越烈。有业内人士向挖贝网透露，有些机构太过于追逐短期短期商业利益，忽略了影视 IP 孵化、转化都需要一定的时间，使得资金周转困难，最终效果大打折扣。影视 IP 应回归内容本身 随着问题的显现，大家逐渐开始冷静思考这股影视 IP 热潮。在业内人士看来，目前市场上一部分自称为“IP”的作品，其实更多是伪 IP。“真正的 IP 是需要时间和粉丝积累的，比如说鬼吹灯、盗墓笔记等。”中国文化产业投资基金投资经理姜雯雯认为。鬼吹灯 无疑是一个超级 IP。从
11、 2015年开始，就陆续有 鬼吹灯 改编的电影上映，其中就包括陆川导演的九层妖塔、乌尔善导演的鬼吹灯之寻龙诀。据挖贝网了解，九层妖塔于 2015年 9 月 30 日正式上映，当天取得 1.16亿票房收入，截至 2015年 10 月 10 日，累计票房 6.28亿;鬼吹灯之寻龙诀于 2015年 12 月 18日上映，截至 2016年 1 月 17 日，累计票房 16.6亿。2016年 12 月 19 日，由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品的网络季播剧鬼吹灯之精绝古城，正式在腾讯视频首播，开播 24 小时网播量即突破 1.7亿，上映 16天突破 11 亿，剧情过半播放量已接近 16 亿。
12、“即使影视转化效果不尽人意，它还是能赚到钱的。”姜雯雯表示，“但是像其他没有粉丝沉淀和用户基础的网文、小说，如果没有一个很好的转化，基本上就无法得到预期的价值。”事实上，在 IP 影视化过程中，企业除了要理性分析伪 IP 可能带来的风险外，也应将其摆在一个合理的位置上。“IP 只是一个锦上添花的元素，不应该本末倒置。”新三板创新层企业星座魔山总经理都小明讲道，“一些大的 IP 剧，将小鲜肉、小花、流量演员当做他们必然成功的主要甚至全部因素，但我认为这只是其一。”挖贝网梳理最近热播的 IP 剧，比如刘诗诗和陈伟霆主演的醉玲珑、周冬雨和张一山主演的春风十里不如你、赵丽颖和林更新主演的楚乔传等等，大
13、都不惜重金请来一些自带流量的热门演员撑场，而观众对于其转化效果却是褒贬不一。公开资料显示，星座魔山成立于 2011年，主要从事电视剧、网络剧的投资、制作及发行业务，投资、制作并发行了大法王寺之聪明小空空、青年霍元甲之冲出江湖等长剧，参与发行了少林寺传奇系列作品，2015年成功推出阴阳先生网络电影，并在爱奇艺公布的 2015年度前 20 位网络大电影票房排名第 16 位，分成金额达到 158万元。“经历了市场浮华后，IP 必然要回归本质，要讲故事、讲制作。”都小明表示。另一位行业内人士也曾提到，IP 其实是一个流量入口，受众因为 IP 背后的世界观、故事和人物进入到里面来。真正的“好 IP”不仅
14、拥有一个好的原始“胚色”，更是要通过识别、孵化和深耕的。其实，回顾一下近几年相对较为成功的几部 IP 剧，无论是 甄嬛传，还是 琅琊榜，无一不符合都小明所说的“讲故事、讲制作”。2011年 11 月 17 日起，甄嬛传陆续在中国大陆各地方台播出，该剧由郑晓龙执导，孙俪、陈建斌、蔡少芬、刘雪华等主演。剧中人物精湛的演技、故事本身强大的逻辑性以及精美的制作，都让这部剧在播出后好评如潮。2012年 3 月 26 日，甄嬛传在安徽卫视、东方卫视上星首播。之后，该剧在多个国家及地区播出。琅琊榜亦是如此。2015年 9 月 19 日，琅琊榜在北京卫视、东方卫视首播，先后囊括了澳门国际电视节“优秀电视剧奖”、国剧盛典“年度十大影响力电视剧奖”、中国电视剧飞天奖“优秀电视剧奖”等多个奖项。多位业内人士向挖贝网表示，不管任何时候，只有重内容、精制作的 IP 剧才有可能成为爆款。