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1、溱潼会船节民俗旅游发展探析 樊莹【摘 要】溱潼会船节是我国十大民俗节庆活动之一,是国家级非物质文化遗产,近年来已经成为泰州市的一张旅游名片,对提高泰州城市知名度、拉动地方经济、传播民俗文化等方面都产生了积极作用.本文总结溱潼会船节的开发现状,针对发展中存在的不足,提出解决对策,以期这一民俗旅游活动能够获得可持续发展.【期刊名称】江苏商论【年(卷),期】2018(000)011【总页数】3 页(P54-55,61)【关键词】溱潼会船节;民俗旅游;现状;对策【作 者】樊莹【作者单位】泰州学院,江苏泰州 225300【正文语种】中 文【中图分类】F59 民俗旅游是传统民俗开发、保护和传承的重要途径，
2、发展民俗旅游，不仅可以带来经济效益，提高城市知名度，同时能够传承、传播地方文化。近年来，全国各地竞相挖掘传统民俗，打造了众多独具特色的民俗旅游项目。溱潼会船节作为国内唯一的、保存最为完整、最具原生态特质的“水上庙会”，被国家旅游局定名为中国溱潼会船节，已经成为泰州一张闪亮的旅游名片。本文从溱潼会船节的发展现状入手，针对发展中的不足，提出解决对策，旨在更好地发展这一民俗旅游活动。一、溱潼会船节概况（一）溱潼会船节的由来 溱潼地处苏中地区泰州市姜堰区的西北部，离上海、南京、苏州、无锡等大中城市均在 2 小时车程之内，地理位置十分优越，交通也十分便捷，对于发展旅游来说是得天独厚的优势。“会船”是当地
3、一项极富特色的民俗活动，主要分布在里下河水乡，纵横数百平方公里。溱潼会船节原名清明会、清明盛会，目前较为公认的说法是起源于南宋时期。因宋金战争，血染溱湖，附近百姓含泪收葬阵亡将士。此后每年清明节第二天，溱潼周边百姓都自发撑船前往溱湖，前来祭祀那些为国捐躯的民族英雄，久而久之，便成一种水乡习俗。此外，溱潼会船节的起源还有三种说法，一种是百姓为祭拜真武大帝争供头香而赶撑会船；二是相传朱元璋登基后，乘快船寻祖坟，快船成会船；第三种是传说明朝大将侯必大在神潼关抗倭时，百姓自发撑船助战，消灭倭寇后，快船成会船。不论哪种说法，溱潼会船节都寄托了当地百姓不忘先人、缅怀英烈、祈盼国泰民安、生活幸福的情怀。如今
4、，溱潼会船节于每年的清明节后一天在 5A 级景区溱湖国家湿地公园开阔的中心水域上举办，来自周边四乡八镇、成百上千条会船云集在浩瀚的溱湖湖面上，分为篙船、划船、花船、贡船、拐妇船等五种，锣鼓喧天，竹篙林立，千舟竞发，场面恢宏壮观、竞赛惊心动魄、表演多姿多彩，被海内外专家赞誉为“天下会船数溱潼，溱潼会船甲天下”。（二）溱潼会船节的开发现状 近年来，当地政府对溱潼会船这一古老民俗进行了开发和改造，将会船这一民俗活动与溱湖生态旅游相结合，使其焕发出了全新的生命力。首先，政府助力，打造品牌。1995 年至今，溱潼会船节先后被列为江苏省民俗风情游首游式项目、中国十大传统民俗风情旅游节、国家级非物质文化、国
5、家重点旅游项目、“大世界吉尼斯之最规模最大的船会活动”。到目前为止，泰州已成功举办了十五届大规模的溱潼会船节，并以此为依托，同时举办了十三届湿地生态旅游节。每年会船节开幕前一周，当地都会以政府为主导，前往北京或上海等中心城市，举办溱潼会船节推介会，借助各大宣传平台，提升旅游知名度，扩大“溱潼会船”品牌影响力。其次，以船为媒，经贸唱戏。每年会船节期间，当地本着以船会友、以节招商的基本思想，邀请海内外客商、旅行社老总和广大游客参加会船节开幕式，扩大交流，招商引资，促进当地的旅游业发展和新农村建设。溱潼会船节已从单一的民俗活动，演变成一个融旅游、经贸、文化为一体的民俗旅游盛典，对当地旅游经济有着举足
6、轻重的作用。二、溱潼会船节发展中的不足（一）品牌认知度低，影响力不足 旅游产品的品牌影响力是其开拓市场并获取利润的能力，是左右游客选择旅游目的地的一个重要因素。尽管溱潼会船节起步较早，但由于宣传面窄、手段单一、持久性差，每年仅在开幕前夕前往个别城市召开推介会，季节性的在一些地方传媒、网络媒体上进行宣传，导致会船节的品牌只在苏浙沪地区初具一定知名度，与同为“十大传统民俗风情旅游节”的云南泼水节、彝族火把节相比较，溱潼会船节的知名度仍然较低，在全国范围内并未产生深远的影响力，导致竞争力较差，辐射效应较弱。（二）政府主导，市场化运作程度低 目前溱潼会船节由政府牵头举办，当地政府投入大量人力、物力、财
7、力，但过程中难免出现重形式、轻效益的现象，甚至会有从“民俗”向“官俗”异化的危险。会船节产品的设计、开发、包装、宣传并没有真正意义上与市场接轨，例如旅游宣传册流于形式、实用性差、不易找寻，游客大多不会留作纪念。长此以往，不但会造成财政负担过重、经济效益不明显的后果，会船节也会缺乏持久的发展动力和竞争力。（三）项目传统，游客参与性不强 民俗文化是一种生活文化，应该不断地在各项旅游活动中以原生态的方式呈现出来，让游客可以随时随地感受到那种始终存在于生活当中的民俗文化。溱潼会船节目前的主要项目，如看会船、览湿地、游古镇，多数是观光式的参观游览，随着体验经济时代的到来，游客已不仅仅满足于会船盛况带来的
8、感官享受，更期望获得亲身参与带来的奇特感受，游客参与性不强，这使得会船节的重游率很低，很难有长久的生命力和吸引力。（四）产品类型单调，创新不足 旅游产品是满足游客需求的承担者，是旅游主题的体现者，产品开发的水平直接决定了旅游地的可持续发展能力。溱潼会船节的产品类型相对单调，多为传统的自然景观型和历史文化型，不能完全满足游客求新求异的心理需求。会船节于每年的四五月举办，在其他时段里，会船相应的民俗旅游资源就处于闲置状态，这也造成了极大的资源浪费。溱潼会船节的旅游附属产品，基本以溱湖水产、湿地生态农产品为主，缺乏新意，吸引力较弱。三、溱潼会船节的发展对策（一）加大宣传，拓宽辐射范围 地方民俗旅游要
9、成为全国乃至世界性品牌，必须要扩大宣传力度。溱潼会船节要紧紧围绕船文化、水文化，开展多层次、高水平和全方位的营销活动。首先要加强对宣传口号、品牌标识的提炼，给旅游者以强烈、鲜明的感官冲击，除了借助现有的推介会、广告、新闻通稿，亦可借鉴杭州西溪湿地的成功经验，借助出版物、电影植入等形式生动地展现会船节的风采。其次，转变现有的突击宣传思维，经常性参加各类旅游博览会和交易会，长期在电视、网络媒体上投放广告，加强与各地旅行社的合作，拓宽营销渠道。同时，要顺应“互联网+”时代的需求，精心打造官方微博、微信、公众号，及时发布旅游信息，提供在线咨询，实现新媒体网络下的移动式营销。（二）转变政府角色，倡导多方
10、合作 溱潼会船节不仅是地方政府招商引资的重要方式，更是旅游业的一场盛会，随着会船节知名度的提升，相比政治目的，更应考虑其社会效益和经济效益。今后应逐渐减少政府干预，让溱潼会船节适应市场经济的发展，加强政府、企业、社区的多方合作，调动各界参与会船节的积极性。政府发挥主导作用，把握会船节的主题方向、加强部门协调、扩大宣传等。由旅游企业和景区投资举办会船节，更能把握市场脉搏，获取经济效益。社区民众的积极参与，才能保持会船节的本土化特色。只有多方力量的共同努力，才能充分发挥会船节市场潜力，获得不竭的生命力。（三）加强参与度，提升游客体验 海、湖、江、河及其相关民俗都是可观、可戏、可亲、可乐的旅游资源，
11、溱潼河湖众多，水网密布，具备开发体验式旅游项目得天独厚的优势条件。为改变目前产品保守、缺乏体验性的现状，溱潼会船节应增加一些地方特色鲜明、参与性强的项目，让游客亲身参与到民俗活动中来。例如将传统会船进行简化，开发成适合游客体验的赛船项目，让游客开展娱乐竞技。开发水乡生活体验项目，如捕鱼、捞蟹、钓虾等。溱湖湿地公园内可开辟戏水禽、戏鱼、垂钓等亲子项目。突破饮食环境的限制，开发溱湖船菜，让游客亲自参与水产捕捞，现捕现烹，品味不一样的溱湖美食。（四）创新产品，提升开发的广度和深度 创新是旅游产品永恒的话题，溱潼会船节可以依托溱潼地区的丰富的自然资源、民俗资源，开发出多元化的、多层次的旅游产品，以适应
12、不断变化的市场需求。首先，深挖现有资源。例如借鉴“印象系列”的成功经验，打造水上演艺项目，再现溱潼会船的历史传说，演绎现代溱潼的会船盛况，全方位展示溱潼的历史人文景观。旅游纪念品是旅游地最广泛、最直观的宣传媒介，溱潼会船节可根据现代审美需求，设计更多富有水乡特色的旅游纪念品，如船模、人偶、景观微缩模型等等。亦可将水乡美食进行改良加工，研制出便于携带、易于储存的饮食产品。其次，要整合资源，统筹安排。溱潼会船节虽以会船为主，但亦可整合周边资源，如溱潼古镇、千垛菜花、水上森林，拓展会船节的内容体系，延长游客的停留时间，提高重游率。综上所述，溱潼会船节民俗旅游应当树立可持续发展的理念，坚持政府主导和市场化运作。多方力量通力合作，深入挖掘当地的民俗资源和自然资源，将自然观光和民俗体验相结合，扩大宣传，树立“民俗文化之大观，水乡风情之博览”的旅游形象。打造溱潼会船的世界级品牌，实现提升城市形象、拉动旅游经济、促进文化交流之目的。注释：王程.江苏非物质体育文化遗产资源开发的产业化路径以溱瞳会船为例J.南京体育学院学报,2011,25(04):48-50.谢健敏.融水县民俗旅游发展策略探索J.产业与科技论坛,2017,16(03):26-27.柳存兰.溱潼会船天下绝唱J.江苏地方志,2010,(01):55-56.